Разве это карьера? (Диана Лопатникова)

5 лет в кресле такого сммщика (а точнее, SMM lead) сидел Рома Бордунов. Он написал книгу "Страна возможностей", придумал много твитов про дешёвые авиабилеты, создал TG-канал "Бордунов про маркетинг", а в сентябре 2023 ушёл из Авиасейлс и сейчас живёт в Европе, учится и консультирует компании на тему "всем ли нужны креативные соцсети". 

Мне Рома рассказал:

• как в редакторской карьере помог опыт работы официантом и грузчиком

• не умер ли SMM в 2023 и не пора ли менять профессию

• как выглядит SMM в большинстве российских компаний и в чём разница с Америкой и Европой

• каково это — дорасти до того собеседования, когда под тебя придумывают вакансию

А в конце Рома дал классный совет всем начинающим сммщикам и не только (спойлер: ваш руководитель не хотел бы, чтобы вы ему следовали)))

Мой-TG-канал с анонсами выпусков, мемами и картинками из чата джипити: https://t.me/dialoptt

TG-канал Ромы "Бордунов про маркетинг": https://t.me/rbordunov

В этом выпуске я рекомендую послушать подкаст Воркшоп: https://workshop.mave.digital/

*В разговоре с Ромой упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Выпуск с Наташей должен был стать первым в этом сезоне — но ровно в день нашей записи гостья уехала в роддом. Спустя месяц мы всё-таки встретились и поговорили о том, как сложно привыкать к новой идентичности и менять должность «руководителя больших команд» на «маму маленького человека». А ещё обсудили:

• (по традиции) работу в стартапах — и разницу с работой в корпорациях

• процессы выстраивания и руководства больших команд — удалённых, очных, в общем, всяких

• ответственность как главный драйвер карьерного роста

и много-много всего.

У Наташи есть телеграм-канал Начальник тоже человек. Там Наташа пишет о маркетинге, менеджменте команд и себя, как руководителя. А ещё она выпускает одноимённый подкаст-исследование современного лидерства в разных сферах — работе, семье, предпринимательстве, коллективе.

У меня тоже есть телеграм-канал Диана, коты и маркетинг — там я пишу про работу в Яндексе и жизнь после 19:00. Все посты, которые выходят днём - это, конечно же, отложка)))

Спасибо, что слушаете этот выпуск!
Ставьте ему оценки и делитесь им с друзьями, которым может быть интересно.

B2B-маркетинг — это сложно, скучно и точно не для молодых ребят. Длинный цикл сделки, сложная ЦА, обезличенный подход... 

Какие ещё есть стереотипы вокруг этой сферы? Ну камон! На самом деле, B2B может быть драйвовым и креативным, а ещё там есть огромное пространство для развития. 

В этом выпуске мы встретились с моей экс-коллегой Катей Брылёвой, маркетологом в компании КРОК. Катя занимается продвижением ИТ-решений для ритейла (всяких классных штук, которые помогают супер/мега/гипермаркетам работать быстрее и эффективнее). Вот о чём поговорили:

• в чём разница между B2B и B2C

• какие маркетинговые инструменты работают в B2B (спойлер: точно не баннеры)

• кто такие ЛПР, КЦ, сейлзы и другие обитатели B2B-мира

и не только.

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Если ты работаешь в компании, рано или поздно перед тобой встаёт вопрос: расти в своей команде до условного C-level или уходить — в другое место, в свой проект или даже в декрет. У каждого решения, конечно, свои плюсы и минусы.

Так уходить или оставаться? Я изучаю эту карьерную развилку, беседуя с гостями выпусков — нынешними и бывшими сотрудниками топовых компаний. Они честно отвечают на вопрос: зачем уходить из найма — за большими деньгами? за большей ответственностью? или наоборот, за спокойной жизнью?

Будет интересно всем, кто уже не стажёр, но ещё не топ-менеджер: маркетологам, аналитикам, продактам, проджектам — и, возможно, предпринимателям (как минимум для расширения кругозора).

Меня зовут Диана, я занимаюсь продуктовым маркетингом в Финтехе Яндекса. А ещё я веду телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг". Подписывайтесь!

Инстаграм: @dialoptt

В этом выпуске у меня необычный гость — Юля Черных, эксперт по речи и выступлениям, спикер Skolkovo и TEDx, основатель школы ораторского мастерства «Сила слова». Юля обучает топ-менеджеров Лукойл, Газпром-медиа, Сбер, а ещё много путешествует (40+ стран), бегает марафоны и буквально на днях переплыла Босфор. 

Этот выпуск будет интересен тем, кто подумывает о карьере эксперта/самозанятого: Юля рассказала, что из себя представляет эта деятельность и как молодой девушке не бояться "учить" серьёзных дядь-предпринимателей и топов из компаний типа Газпрома, а в конце мы пробежались по чек-листу "как говорить так, чтобы тебя слушали".

После выпуска я вышла из студии с ощущением "вау, вот как звучит поставленная речь". У вас такое же ощущение от прослушивания?

Подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить следующие выпуски.

Подписывайтесь на Юлю, чтобы учиться говорить красиво и правильно:

YouTube-канал Юли

Телеграм-канал Юли "Сила Слова"

1:05 — Кто такая Юля Черных и почему во время этого анонса я особенно волнуюсь

3:21 — ГИТИС и жизнь после: сложно ли строить карьеру актёра?

10:27 — Карьера эксперта: как её строить?

17:14 — Как не бояться "учить" серьёзных дядь-предпринимателей и топов из компаний типа Газпрома, если ты — молодая девушка?

22:32 — Чем похожи топы и предприниматели? Чем отличаются?

24:29 — Как работать и путешествовать каждый месяц?

31:00 — Про мечты и цели

37:05 — Чек-лист: как проверить, что с вашей речью всё ок

В этом выпуске мы поговорили с Денисом Сафроновым — СМО эдтех-стартапа Meleto и сети workation-резиденций out:sight, бывшим бренд-директором каршеринга Делимобиль и банка для предпринимателей Бланк. И вот о чём:

• смотрит ли бренд-директор на метрики — и если да, то на какие

• в чем особенности работы в сферах райдтех, финтех, эдтех, проптех (и что вообще такое проптех)

• что отделяет СМО от СЕО

и не только. А в конце выпуска Денис дает очень классный и смелый совет — полностью с ним согласна.

Мы упоминаем в выпуске:

• ту самую индийскую деревню: https://news.un.org/ru/story/2022/10/1433807 

• главу из книги "От хорошего к великому" с интересной теорией про ежиков и лис: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/assets/files/bookparts/good-to-great/good-to-great_mail.pdf

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

TG-канал Дениса: https://t.me/denisvrynke

Кстати, если выпуск оказался для вас полезным — пожалуйста, оставьте оценку и отзыв. Так его услышат как можно больше хороших людей :)

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

В этом выпуске я разговариваю с Дарьей Щурик. Дарья — ex-product в Revolut, ex-head of product в Ozon и Gazprom Neft, автор жизненного телеграм-канала CODE:DARIA и карьерный ментор. Пару месяцев назад она приняла непростое карьерное решение уволиться из топового международного финтеха, а сейчас Даша запускает агротех-стартап в Дубае!

Об этом и поговорим. А ещё обсудим:

• как стать продакт-оунером за год (спойлер: рисковать)

• зачем отказываться от оффера в Германии ради Санкт-Петербурга

• почему консалтинг — отстой, а российское образование открывает все двери

• как релоцироваться из России и как выглядит работа в зарубежных ИТ-компаниях по сравнению с отечественными

• чем стартап отличается от корпорации?

Это первый выпуск нового сезона про карьерные развилки. Буду рада вашей обратной связи!

Подписывайтесь на мой телеграм канал Диана, коты и маркетинг. Там — анонсы выпусков, заметки про карьеру, работу в Яндексе и жизнь после 19:00.

Аня Старчихина — автор TG-канала "Записки СМО", ментор маркетологов, консультант для бизнеса и ex Директор по маркетингу и продажам в Нетологии. Аня работала в компании 8 лет, а теперь ушла и наслаждается саббатикалом ("еда стала вкуснее!"), консультирует, играет в теннис и не спешит вписываться в новый корпоративный забег.

Наш выпуск получился в хорошем смысле очень верхнеуровневым. Мы поднялись на высоту helicopter view и поговорили вот о чём:

• как строить работу со смежниками и командой

• каково это — быть руководителем направления, которое ты никогда не делал "руками" (спойлер: интересно)

• почему у синьоров софты становятся важнее хардов

• как собеседуют директоров (ну не техническую же секцию им проводят?)

В общем, если вы давно хотели задать пару отвлечённых вопросов своему руководителю, но как-то стеснялись — я задала их за вас.

Мой TG-канал с анонсами выпусков и эксклюзивными материалами: https://t.me/dialoptt

TG-канал Ани "Записки СМО": https://t.me/anett_star

Рекомендация от чистого сердца: иногда я прихожу к Ане, чтобы получить совет по работе или потренировать перфоманс-ревью и получить оценку своих скиллов. Если у вас тоже есть вопросы по карьере или маркетингу, можно написать Ане и договориться о консультации. Контакт в TG: https://t.me/Anetts

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Карьерная развилка: расти в корпорации или перейти в бизнес поменьше на должность повыше? Моя героиня выбрала второе. Кстати, это первый видеовыпуск (!) подкаста. Да-да, всё верно: если вам интересно посмотреть на нас, переходите на мой YouTube-канал или Rutube.

Спустя месяц мы встретились, чтобы обсудить, скучаем ли по Яндексу. Катя рассказала, почему ушла из компании, как ощущается малый бизнес в сравнении с корпорацией, а ещё поделилась, как бэкграунд в пиаре помог построить карьеру в управлении проектами. 

Тайм-коды:

2:17 — Карьерный трек Кати

7:29 — Как получить повышение?

13:25 — Переход из проджекта в продакта

19:05 — Как устроен Яндекс: культура, бизнес-юниты

27:13 — Кто такой СОО и чем отличается от СЕО?

29:21 — В чем отличие между работой в корпорации и малом/среднем бизнесе?

42:07 — Не все компании одинаковые. Куда стоит и не стоит идти работать?

48:00 — Важность сильной среды для формирования специалиста

52:15 — Зачем специалисту личный бренд?

1:02:36 — Карьерная стратегия: «через 10 лет не хочу работать руками»

1:10:48 — Совет-напутствие от Кати

Это мой первый видеовыпуск — мне очень важна ваша поддержка и обратная связь! Напишите, пожалуйста, в комментариях, продолжать ли делать видео))

И обязательно подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить следующие выпуски.

Телеграм-канал гостя: Катя про процессы и проекты

Мой гость — Лена Кизюк — в ресторанном пиаре больше 10 лет. На старте карьеры она работала официантом, изучила сферу изнутри, вдоль и поперек, работала с ресторанами Раппопорта (Живаго, Erwin, Белуга и др.), 354 Exclusive Height (Ruski, Birds), BB GROUP, 15 Kitchen+Bar и др. Теперь у Лены своё пиар-агентство. 

Вот о чём мы поговорили:

• как быстро вырасти в пиаре — идти в агентство, инхаус или искать наставника

• реально ли перейти из сферы в сферу (например, из ресторанного пиара в бьюти) и не "потерять в цене"

• насущное: можно ли измерить влияние пиара

• очень насущное: почему в Питере рестораны вкуснее, чем в Москве.

В конце выпуска я по традиции попросила гостя что-нибудь посоветовать тем, кто начинает карьеру в пиаре. И гость (видимо, тоже по традиции) дал отличный совет, который пригодится не только пиарщикам. 

Слушайте, запоминайте, подписывайтесь :)

Мой-TG-канал с анонсами выпусков и эксклюзивными материалами: https://t.me/dialoptt

Канал Лены про рестораны: https://t.me/lenakizyuk

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

В этом выпуске я поговорила с Богданом Преображенским, продуктовым маркетологом из Тинькофф Бизнеса, ex-Яндекс, ex-Нетология. Мы обсудили:

•‎ непрямой карьерный путь — от продюсера в эдтехе до мини-СМО в финтехе

•‎ KPI, задачки, зоны ответственности и харды, а также волшебную фразу, которая должна быть в резюме у каждого такого маркетолога

•‎ разницу между продакт-менеджером и продуктовым маркетологом

•‎ существуют ли продуктовые маркетологи за пределами айтишки

и многое другое.

В РФ профессия только-только формируется, так что найти достоверную инфу по ней непросто. Вот материалы, которые упоминает в выпуске Богдан:

•‎ Продуктовая библия Go Practice: https://gopractice.ru/

•‎ Исследование ИТ-работодателей Product Sense и Нетологии: https://productsense.io/research23

•‎ Product Marketing Alliance: https://www.productmarketingalliance.com/

(Все остальное легко гуглится)

Этот выпуск точно будет интересен ребятам, которые мыслят out of the box и хотят влиять на продукт больше, чем “базовые” маркетологи, которые сосредоточены на “верхе” воронки. Enjoy!

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Что делать, если через полгода на одном проекте становится тесно и скучно? Как аргументировать частые смены мест работы эйчарам, а главное — себе самому? И как принять в себе нежелание "застревать" в одной теме надолго?

Мне очень откликается тема "частой" смены работы: как типичный зумер, я переходила на новое место каждые полтора-два года. Постоянно хотелось двигаться дальше, исследовать новые области и сферы, расширять зоны ответственности. В рамках одной компании удовлетворить это желание было практически невозможно.

Тему частой смены работы в погоне за удовольствием мы обсудили с Полиной Кадкиной, продуктовым дизайнером и автором телеграм-канала "Управдиз" (на момент записи выпуска — "Карьеристка гедонистка"). Полина рассказала, как диагностированное СДВГ стало поводом сменить найм на фриланс; как ей удаётся фрилансить, живя в Европе (кстати, это не так просто); как выглядит продуктовый дизайн на аутсорсе и какую большую следующую цель она ставит перед собой на будущее. После записи я вышла из студии с лёгким "фух": приятно было услышать, что это нормально — менять работу по зову сердца. 

В своём телеграм-канале "Диана, коты и маркетинг" я тоже делюсь мыслями о карьерном гедонизме, горизонтальных переходах в поисках "той самой должности мечты", работе в найме и вне него. А ещё ко мне можно прийти на карьерную консультацию. Если чувствуете, что вам нужен совет — пишите мне в телеграме: @dialopt

Этот подкаст — гайд по направлениям в маркетинге. Наконец-то мы разберемся, чем бренд-менеджер отличается от performance-маркетолога.

В первом сезоне я приглашаю к себе маркетологов из разных сфер: SMM, трафик, контент, продукт. Вместе с ними я пытаюсь разобраться, чем именно они занимаются, а ещё задаю неудобные вопросы:

• как объясняешь бабушке, за что тебе платят зарплату?

• ты считаешь себя хорошим специалистом?

• если откатить время назад, прошёл бы свой путь заново?

Кстати, я тоже маркетолог, так что мы со спикерами на одной волне. Меня зовут Диана, и я отвечаю за growth в Делимобиле — это такой каршеринг. Посмотреть, чем ещё я занимаюсь, можно на моём сайте https://dialopt.com или в телеграм-канале https://t.me/dialoptt

Я поговорила с Таней Пантелеевой — со-основательницей Doing Great Agency и ведущей подкаста Совет директоров. Таня не смогла вспомнить, как появилось название Doing Great — но вот чем она поделилась:

• как поддерживающая среда в школе с акцентом на развитие творческих способностей сформировала в ней смелость, любовь к экспериментам и независимость от чужого мнения

• как в роли предпринимателя она не всегда понимала, чему училась — но определенно каждый день училась чему-то важному

• как все кризисы — от первых конфликтов с сотрудниками до февраля ’22 — сделали её и Doing Great устойчивее

• как все процессы от коммуникаций с клиентами до фин.учёта эволюционировали из сообщений ВКонтакте и заметок в айфоне в полноценные CRM, бух и всякие там проч системы.

Получился очень вдохновляющий выпуск! Особенно рекомендую слушать по пути на работу, but be careful: после него есть риск поменять точку назначения в такси и больше никогда не вернуться в офис.

И ещё: подписывайтесь на мой телеграм канал Диана, коты и маркетинг. Там — анонсы выпусков, заметки про карьеру, работу в Яндексе и жизнь после 19:00.

Гость девятого выпуска — Наиля Асланова. Наиля — серийный предприниматель: она основала бренд-агентство БУНТ, запустила курс по консистентному маркетингу СПИРАЛЬ, ведёт телеграм-канал состояние потока. Мы поговорили о том, как всё успевать: строить бизнесы, заниматься личным брендом, не пропускать ежедневные тренировки по танцам — и при этом работать всего 4-5 часов в день. 

Цитаты спикера, анонсы других выпусков и мои про карьеру — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг.

1:49. Кто такая Наиля Асланова?

2:12. Почему Наиля не захотела продолжить семейный бизнес?

3:32. Почему Наиля не любит вспоминать про обучение в МГИМО?

5:00. Первый опыт работы в PwC

7:18. Работа в Estee Lauder и Authentica

9:35. Переход из найма в предпринимательство

16:00. В чём разница между Наилей-маркетологом и Наилей-СЕО?

18:57. Про важность личного бренда

24:48. Из чего состоит публичность?

26:39. Про работу со стилистом и гардеробом

29:19. «Как ты всё успеваешь???»

39:12. Про важность визуализации, создания «заряжающих картинок» и времени для себя

41:24. Долгосрочная стратегия

45:44. «Важно делать то, что интересно — и избавляться от неинтересного»

50:55. Классное упражнение — быть самым глупым в комнате

Karpov.courses изначально пошли путём, отличным от Практикума, Нетологии и Skillbox: они заняли очень узкую нишу (обучение аналитике) и создали в ней образовательные продукты очень высокого качества. Результат таков: их курсы явно не для всех, но среди своей целевой аудитории karpov.courses очень популярны. Их знают, им доверяют, их рекомендуют как "реально классный продукт". И это неудивительно, ведь школу делали сами аналитики, фанаты своего дела. 

Среди фаундеров — мой сегодняшний гость, Анатолий Карпов. Он СЕО karpov.courses, ех-лид аналитики VK, человек с серьёзным академическим бэкграундом и психологическим образованием. Мы с Анатолием обсудили, какие вызовы стоят перед нишевыми эдтехами, стоит ли им бояться конкуренции с гигантами рынка, и в чём преимущество и одновременно недостаток ситуации, когда фаундер строит бизнес "как для себя".

Меня очень вдохновляют разговоры с людьми, которые горят своим делом! Анатолий — определённо один из них. Его история доказывает две важные мысли:

• успешный бизнес точно может вырасти из любимого занятия
• при масштабировании вовсе необязательно поступаться качеством продукта.

Посмотрите, чем занимаются ребята, на сайте. Вдруг кому-то из вас актуальная аналитика, ML, инжиниринг данных, SQL или Python?

В моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг нет ничего ни про питон, ни про эмэль, но сама я замужем за аналитиком и иногда пишу об этом что-нибудь забавное.

Наташа Губарева, Head of R’n’D в HR-маркетинге Яндекса, говорит, что у неё работа мечты — и в это легко можно поверить. Они с командой работают над самыми смелыми проектами в индустрии, ищут best practices по всему миру и реализуют их в Яндексе, чтобы соревноваться на рынке с другими топ-компаниями за найм классных специалистов. Из недавних кейсов: IT stand-up в коллаборации с Акустикой и код-хоппинг в Петербурге. А ещё Наташа стояла у истоков зарождения ван-дэй и ван-викенд офферов для разработчиков.

После 19:00 она много учится (фотографии, коучингу, стилю), помогает экспертам выстраивать публичный образ и ведёт телеграм-канал. Советует не увлекаться медийностью в ущерб работе, но убеждена, что любому специалисту — и в найме, и в свободном плавании — профессиональный бренд помогает повысить свою капитализацию.

Из выпуска вы узнаете:

• как людям с гуманитарным образованием попасть и выжить в IT

• почему выгорание — серьезная проблема, а не модная причина, чтобы взять саббатикал

• что хорошего дает телеграм-канал, помимо подписчиков

• что отличает приятного собеседника от посредственного и как выступать на сцене так, чтобы тебя хотелось слушать.

Для вашего удобства:

2:19 — Знакомство с Наташей и тремя её субличностями

9:00 — Как бэкграунд в журналистике пригождается в IT — и что говорят коллеги

15:38 — Как Наташа попала в Яндекс с третьей попытки

20:13 — Чем занимается R’n’D в HR-маркетинге

26:41 — Зачем нужны коммьюнити-ивенты? Сколько стоит привлечение разработчика в компанию?

33:28 — Паттерн в работе, который приводит к выгоранию: «бежишь-бежишь, а потом падаешь без сил»
41:11 — Как сейчас формируется ИТ-культура в странах СНГ

47:44 — Философия Яндекса — и в чем она перекликается с коучингом

52:12 — Что даёт телеграм-канал?

1:03:58 — Ингредиент успешного нетворкинга — интерес к людям

1:11:19 — Что делает человека хорошим спикером?

Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг". Там анонсы новых выпусков, заметки о маркетинге и нелинейной карьере, а ещё — прямое включение из моего первого свободного полёта вне корпораций и подготовку к кругосветке.

Заглядывайте в телеграм-канал Наташи "Моя жизнь в IT/Губарева". Наташа пишет про видимость в профессии, бренд эксперта и коммьюнити.

А посмотреть на нас можно на YouTube!

Из Делимобиля Соня перешла на позицию СЕО новых бизнесов Яндекса, поработала там меньше года и оставила эту важную должность ради новой, ещё более важной. Этот выпуск мы записываем всего спустя две недели появления её дочки на свет. Вау! 

Соня Шапиро — мама, сооснователь клуба СМО Атланты и автор телеграм-канала Шапизнес. А ещё она строит своё агентство и запускает детский продукт. 

Вот о чём мы поговорили:

• каково в 22 года стать СМО, а в 25 — СЕО

• почему некоторые работодатели всё-таки смотрят на строчку университета

• в чём разница между топ-менеджерством и предпринимательством

• как подготовиться к запуску своего бизнеса и «отбросить наймовые установки»

и не только.

Это второй выпуск второго сезона про карьерные развилки. Он получился особенно тёплым и вдохновляющим.

Подписывайтесь на мой телеграм канал Диана, коты и маркетинг. Там — анонсы выпусков, заметки про карьеру, работу в Яндексе и жизнь после 19:00.

Поговорили об этом с Машей Колесниченко, директором Ozon Travel B2B, ex-Яндекс. Маша рассказала про свой удивительный карьерный трек: за 16 лет от помощника бармена в Чертаново до директора направления в топовой российской компании. Между этими точками были отрицание, гнев, торг, запуск Яндекс.Командировок, болезненное расставание с компанией мечты, переезд в Дубай, возвращение на родину...

Таймкоды:

2:12 — Из олимпиадника по физике до бармена в Чертаново 

10:58 — Судьба привела Машу в деловой туризм 

22:07 — «Мне сложно передать эмоции, я плакала» — оффер в компанию мечты

30:33 — Первый на рынке продукт для B2B travel — Яндекс Командировки

39:19 — Как два направления в Яндексе не поделили один продукт 

52:54 — Работа в международной компании и жизнь в Дубае

58:51 — «Меня призвали березки»: ради чего возвращаться на родину

01:06:02 — Быстрый рост отечественных продуктов и насмотренность российского пользователя 

1:14:45 — Кто такой CEO продукта и как выглядит его дашборд 

01:22:06 — Лайфхаки: как строить команду и нанимать правильных людей в команду 

01:30:40 — 3 неочевидных совета, как стать CEO 

01:35:00 — Конкурс для зрителей

Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг"

Там анонсы новых выпусков, заметки о маркетинге и нелинейной карьере, а ещё — прямое включение из моего первого свободного полёта вне корпораций и кругосветный воркейшен.

Эксклюзивно для зрителей на YouTube: пишите в комментариях, какая у вас была первая работа. Выберем с Машей победителя и отправим ему в подарок комплект мерча и настольную книгу СЕО. Переходите на мой YouTube, чтобы поучаствовать.

Влада — фаундер и СЕО маркетингового агентства WAVE. За 6 лет его существования она прошла большой путь: из фрилансера стала руководителем своего бизнеса, переехала из Томска в Москву, где с нуля выстроила нетворк и поток клиентов, запустила классный подкаст (о нём — ниже) и академию digital-профессий, а ещё получила образование коуча.

Теперь мы с Владой обсуждаем самые важные этапы её предпринимательской карьеры и пытаемся понять:

• зачем нужен наставник в бизнесе — особенно если он из другой сферы

• в чём особенности работы с клиентами из малого, среднего и крупного бизнеса

• правда ли, что агентство всегда где-то в стороне от бизнеса клиента и не имеет влияния на продукт.

Надеюсь, что наш разговор будет вам интересен.

Цитаты спикера, а также анонсы других выпусков и много полезного — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг.

А теперь про подкаст Влады — он называется Короче говоря, и это что-то вроде реалити, где в каждом сезоне Влада ставит перед собой амбициозную цель по развитию агентства и рассказывает, как её добивается. Например, целью последнего сезона было увеличить личный доход до 1 млн рублей. Очень люблю этот подкаст и искренне рекомендую вам.

Спасибо, что слушаете этот выпуск! Ставьте ему оценки, пишите свой фидбэк — нам с Владой это ценно.

Как придумать бизнес-идею? Как сформулировать свою миссию-драйвер? Как поддержать себя на старте инициативы, когда ещё неясно, "выстрелит" оно или нет?

Поговорили об этом с Дашей Кировой — кофаудером и СЕО коучинговой платформы *insight, ex-Яндекс, ex-BCG. Даша рассказала о своём "образовательном" треке в корпорациях, саббатикале, поиске идеи для проекта, партнёрстве, сомнениях и важных выводах за этот год.

По минутам:

10:35 — Как корпоративный бэкграунд в BCG и Яндексе помог в предпринимательстве

25:04 — Реклама саббатикала: "я поставила себе будильник на 31 августа"

33:04 — Как пришла идея создать платформу коучинга

44:20 — «Ты говорила, что бизнес делаешь, а сама сидишь в шкафу»: про старт в предпринимательстве  

49:02 — Прыжок веры: увольнение из корпорации

1:00:28 — Про внутрянку *insight

1:14:46 — Что такое коучинг и в чем отличие от психологии, менторства и карьерного консультирования

1:23:30 — Три главных инсайта за год предпринимательства

01:32:22 — С наступающим Новым годом, друзья!

💫 Для всех наших слушателей — подарок от Даши: файл для подведения итогов года, который собрали эксперты из *insight. Его можно скачать себе и заполнить.

Заглядывайте в телеграм-канал Даши "Даш, инсайт дашь?" — там Даша делится инсайтами, как управлять собой и командами и строить бизнес системно и человечно.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг". Там анонсы новых выпусков, заметки о маркетинге и нелинейной карьере, а ещё — прямое включение из моего первого свободного полёта вне корпораций и кругосветный воркейшен.

Начинающим предпринимателям часто советуют не уходить из найма до момента, пока свой бизнес не начнёт приносить стабильный и высокий доход. У гостьи этого выпуска противоположное мнение.

А ещё обсудили:

•‎ какую роль играет первое место работы в дальнейшем развитии карьеры

•‎ каково это — развивать бизнес в партнерстве

•‎ в чём разница между работой в найме и собственным бизнесом

и многое другое.

У Ани есть телеграм-канал "Ань, у тебя созвон?", где она пишет про будни фешн-стартапера в перерывах между созвонами.

У меня тоже есть телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг" — там я пишу про работу в Яндексе и жизнь после 19:00. Все посты, которые выходят днём - это, конечно же, отложка)))

Спасибо, что слушаете этот выпуск!
Ставьте ему оценки и делитесь им с друзьями-предпринимателями, которые никак не могут "решиться". И решайтесь сами* 

*разумеется, если ваша гипотеза, как гипотеза Ани, нашла подтверждение на рынке.

В этом выпуске мы обсудили две мои любимые темы: продуктовый маркетинг и личный бренд. Кажется, с собеседницей сложился идеальный мэтч: мы обе работали PMM [product marketing manager] в одной компании, обе пишем в телеграм-каналы, обе начинали карьеру в агентстве и много чем позанимались в диджитале.

Гость выпуска — Сабина Самедова, "выходец из мира рекламных агентств", продуктовый маркетолог в Яндекс Практикуме и автор телеграм-канала "диджитал разнорабочий" [3800+ чел]. Вот о чём поговорили: 

• кто такой диджитал разнорабочий
• почему важно не забивать на личный бренд
• как (и зачем) вести два телеграм-канала параллельно с работой фулл-тайм
• правда ли, что продуктовый маркетолог = маленький СМО.

Кстати, про продуктовый маркетинг: профессия в России появилась совсем недавно и теперь находится на пике хайпа. РММов ищут и нанимают пачками, а кто это вообще такие и что именно они должны делать, всё-таки не до конца понятно. 

Периодически я пишу про продуктовый маркетинг и карьеру PMMов в своём телеграм-канале "Диана, коты и маркетинг". А ещё ко мне можно прийти на консультацию, чтобы посоветоваться по поводу карьерного трека или резюме: @dialopt

Мы поговорили с Сашей Сколковым, сооснователем яхт-клубов Сила ветра и Wind Rises:

• как редакторская карьера привела его в яхтинг
• как выглядел яхтинг в России до Силы ветра
• как Сила ветра чувствует себя в Дубае
• как строить бизнес "с яхты", в регулярных путешествиях

и о многом другом.

Я большой фанат онлайн-журнала Силы ветра: вдохновляюсь там маршрутами по странам, гастрономическими советами и опытом людей, которые совершили трансатлантический переход или уехали в кругосветку с двумя детьми.

Если хотите почувствовать себя героем авантюрного романа и ощутить ветер в волосах, заглядывайте в телеграм-канал "Саня, открой!" — это записная книжка Саши, в которой он публикует заметки про путешествия, книги, фильмы и управление компанией.

Заглядывайте в мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг" — там я анонсирую другие выпуски этого подкаста. А ещё рассказываю о жизни, карьере, маркетинге и собственном надвигающемся кругосветном путешествии.

Посмотреть видеоверсию этого выпуска можно в моём YouTube-канале: https://youtu.be/vaZOv1AxBKQ

Этот выпуск — о непростой карьере креативщика, ещё более непростой трансформации арт-дира в фаундера, и в целом — о непрерывных изменениях, поиске новых смыслов и личностном росте.

Мой гость — Денис Лапшинов, выходец из международного агентства BBDO, основатель самого эффективного независимого агентства в России* SLAVA и ещё одного агентства Talent. Сейчас Денис практикует йогу, воспитывает дочь, создаёт подкаст «Талант не любит тишину» и уверен, что «когда-нибудь обязательно будет преподавать, но пока рано». В жизни этого человека было немало удивительных развилок — я не смогла выбрать для обсуждения всего одну.

Вот о чём поговорили:

• как росло агентство SLAVA, как опрометчиво ребята сняли офис в особняке на Остоженке и вкладывали свои деньги в съёмку клиентского креатива

• как агентство с русскими корнями чувствует себя в международке

• как выращивать таланты, выходить из операционки и управлять бизнесом, если ты "не про цифры"

• ради чего делать длинный контент, если он "не так заходит"

и о многом другом.

Я искренне благодарна Денису за наш разговор, а вам — за прослушивания, оценки и комментарии.

Таймкоды:

0:31 — Про два мира креативных агентств и карьеру гостя

11:05 — Про конкуренцию SLAVA с BBDO

19:20 — Путь Дениса от ремесленничества к выращиванию талантов

28:37 — Что русские креативщики сейчас могут предложить международному рынку

39:36 — Как Денис "видит будущее" через микс насмотренности и медитации

40:41 — Йога как способ выйти из операционки

47:15 — Про миссию Дениса в жизни

56:17 — Про запуск своего подкаста и противостояние короткого и длинного контента

1:01:52 — Самые важные осознания Дениса за последний год

Послушайте подкаст Дениса "Талант не любит тишину". Его гости — невероятно вдохновляющие люди!

И заглядывайте в мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг" — там я анонсирую выпуски с не менее вдохновляющими людьми. А ещё пишу заметки о жизни, карьере и маркетинге, и рассказываю о надвигающемся кругосветном путешествии.

*SLAVA — самое эффективное независимое агентство в России по версии Effie 2019.

На уровне мидл и синьор сложно представить, что творится там, наверху:

• чем СМО занимается каждый день за закрытой дверью кабинета

• какие у него цели, метрики и боли

• какие есть стратегии роста до СМО

• и — из приятного — сколько всего можно позволить себе на его зарплату.

Гость этого выпуска — Вероника Климова. Вероника работала директором по маркетингу в фудтех-стартапе Briskly, а сейчас занимается своими проектами: платформой для сдачи маркетологов в аренду marketlead.me и онлайн-курсом маркетинговой стратегии stratemarketing.ru

Этот выпуск будет особенно полезен тем, кто хочет определиться, гнаться ли за вертикальным ростом, или он того не стоит.

Кстати, этот инстаграм-аккаунт dead_marketing я упоминаю в начале выпуска: https://instagram.com/dead_marketing

Почитайте, там очень много полезной информации про мир маркетинга на понятном русском.

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

В этом выпуске мы поговорили с Настей Сучковой — HR Brand Manager в компании Skillfactory:

• о переходе из SMM в HR маркетинг и честном разговоре с руководителем

• о разнице между кадровиками, рекрутерами и HR-маркетологами, старте карьеры и треках развития

• о классных кейсах и HR-практиках

и других интересных штуках.

Если вам откликнулся рассказ Насти о культуре в Skillfactory и вы хотите стать частью их классной команды, велком на карьерный сайт: https://gclnk.com/Y7ooiPK4nM

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Те, кто не хочет карабкаться по корпоративной иерархии, могут перейти в смежную профессию, где точно пригодится опыт в маркетинге. Например, в продакт-менеджмент. Why not? Отучись себе на курсах, напиши в профиле на Линке Junior Product manager — и вот success story, успевай только отвечать рекрутерам. 

Но вот пара нюансов, которые стоит учесть:

• не всем стоит быть продактами

• джуны-продакты — чисто российская история

• сложно быть продактом, если ты стеснительный и неуверенный котёночек

• перейти в продакты без просадки в зп можно, но только если очень постараться: и над скиллами, и над резюме

Об этом и многом другом рассказала Даша Васянина — карьерный консультант, автор ТГ-канала “Дашич, беги”, бывший product owner в Lime, ex-BCG, McKinsey, Skillbox и просто очень структурно мыслящий человек.

Читайте ТГ-канал Даши: https://t.me/dashich_begi
И мой ТГ-канал тоже читайте: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

• как собеседовать работодателя

• как освоиться со своим первым джуном

• когда пора уходить из компании

и много другого, что не всегда очевидно специалистам.

Наташа Козлова — руководитель продуктового маркетинга в Авиасейлс, основатель сообщества PMM FAQ и автор одноимённого телеграм-канала, преподаватель, ментор. Наташа посетила 63 страны (это правда много!) и сейчас живёт в Лондоне.

Для вашего удобства:

2:40 — Знакомство с Наташей и разговор про ценности, которые выше хардов 

12:16 — Кто такие продуктовые маркетологи и откуда они взялись

20:55 — «Собеседование — это первое свидание»: как взять найм и онбординг в свои руки 

29:38 — Советы молодому руководителю: не забывайте про своего джуна 

35:38 — Чек-лист «Когда пора увольняться?» 

39:50 — Про менторство, которое наполняет жизнь смыслом 

56:19 — Карьерный рост на удалёнке и путешествия в формате воркейшена 

1:10:42 — Где бы жила Наташа, если бы весь мир говорил на английском

1:15:12 — Поводы для гордости в 2024 и главный совет себе в начале карьеры

Ссылки, которые мы упоминаем в выпуске:

• Исследование зарплат продуктового маркетолога (на сайте просят ввести почту — не ленитесь, оно стоит того)

• Сообщество Наташи PMM FAQ

• Телеграм-канал Product Marketing FAQ | Наташа Козлова

Подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг

Там анонсы новых выпусков, заметки о маркетинге и нелинейной карьере, а ещё — прямое включение из моего первого свободного полёта вне корпораций и подготовку к кругосветке.

А если хотите посмотреть подкаст в формате видео, велкам в мой YouTube-канал

Все же любят истории лёгкого успеха?

Саша Тито — один из самых известных стрит-арт-художников мира, спикер TED, основатель проекта СПИЧКИ. Он сотрудничал с глобальными брендами от Bentley до McDonald’s, а его работы выставлялись в Третьяковке, Манеже и Гостинке. В этом выпуске он рассказывает, как так получилось: буквально «начал рисовать, ничего не ждал — и оно выстрелило». 

А до этого Саша работал в Газпроме, впахивал в музыкальном лейбле за тысячу с небольшим в месяц, попал под сокращение, не мог найти работу, лежал в депрессии и, чтобы не провалиться в неё окончательно, каждый день что-то пробовал: фотографировал, вышивал крестиком…

За каждым "просто начал — и выстрелило" скрывается огромный труд. Любая карьера, в том числе карьера художника (казалось бы, зависящая больше от удачи, нежели от чего-то другого) требует большой работы над собой и обстоятельствами. 

Надеюсь, что наш с Сашей разговор поддержит тех, кому сейчас это особенно требуется, и вдохновит на смелые поступки. Ну, вдруг кто-то хочет, например, начать зарабатывать творчеством? :)

Этой осенью я запускаю видеоверсию подкаста. Подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить анонсы новых выпусков.

Instagram Саши Тито (разумеется, запрещённый на территории РФ)

Фильм Россия 1985-1999: TraumaZone от BBC, который упоминает Саша в конце выпуска

Тайминг выпуска:

1:53 — Кто такой Саша Тито и при чём тут изионизм?

4:35 — Попытки в корпоративную карьеру

14:02 — Сокращение в компании, год без работы, 150+ собеседований

20:39 — В какой момент Саша начал рисовать?

23:09 — Что помогло выбраться из депрессии?

30:03 — Первая выставка в галерее, подготовка в турбо-режиме

46:27 — Можно ли зарабатывать на жизнь творчеством?

49:28 — Откуда берётся желание заниматься творчеством?

Дима много лет работал маркетологом в корпорациях, в том числе Hewlett-Packard. Путь Димы в профессии был похож на кардиограмму больного тахикардией человека: специалист — руководитель — специалист — руководитель. Он попробовал себя в разных ролях, а потом ушёл из найма и... выдохнул. 

Вот уже 7 лет Дима успешно развивает своё агентство bQ Group, два года назад завёл телеграм-канал и раскачал его до 52 тысяч подписчиков. А ещё он преподаёт в топовых университетах, запустил в Вышке свою образовательную программу "Digital-продюсер" и, кажется, очень доволен тем, что он делает.

В подкасте мы поговорили о том, как вырваться из ловушки, когда твоя жизнь крайне успешна в глазах окружающих, но тебе не органична. А ещё обсудили:

•‎ как Дима вырастил свой телеграм-канал с нуля до 52 тысяч подписчиков за два года — и сколько это стоило

•‎ как вырасти в карьере или предпринимательстве (спойлер: алгоритм один и тот же)

•‎ можно ли быть успешным в бизнесе, если не любишь циферки.

Цитаты спикера, а также анонсы других выпусков и много полезного — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг

Телеграм-канал Димы о трендах, креативе и технологиях: Бескромный

Книга Виктора Кравцова "Персональная стратегия", которую я упоминаю в выпуске

Спасибо, что слушаете этот выпуск! Ставьте ему оценки, пишите свой фидбэк — нам с гостем это ценно.

И если вы тот самый человек, которому тоже непросто вписаться в систему — take it easy. Как насчёт превратить эту черту в своё преимущество?

В этом выпуске мы поговорили с Дашей Фоминой, моей подругой, руководителем маркетинга направления "Образование" в группе "Самолет" и автором телеграм-канала завтраки и маркетинг. Вот что обсудили:

• травматичный уход Даши из любимой Британки — первого места работы, где она профессионально выросла

• создание Sparks bureau — и пара причин, потому сейчас собственное бюро для Даши не так приоритетно, как карьера в найме

• авторство в телеграме как отдушина, которая помогает осмыслить всё, что с тобой происходит.

Выпуск получится очень тёплый и терапевтичный. Особенно рекомендуется к прослушиванию тем, кто сейчас находится в раздумьях: «а может ли быть ещё лучше?»

И ещё: подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг — там можно найти анонсы новых выпусков, заметки про карьеру и маркетинг и, что немаловажно, мемы с котами))

Привлечением трафика занимается performance маркетолог. В первом выпуске я разбираюсь, кто это такой и как им стать.

Мой гость — Виктор Воробьёв, трафик-менеджер в агентстве Go Mobile (Go Ahead) и эксперт по performance маркетингу.
В выпуске мы обсудили:

• чем отличается performance маркетолог от трафик-менеджера

• чем ещё, кроме работы в рекламных кабинетах, занимаются эти специалисты

• в чем разница между работой в агентстве и в продукте + где начинать карьеру

• стартер пак джуниор трафик-менеджера

и многое другое.

Этот выпуск будет полезен тем, кто собирается стартовать в маркетинге, или просто хочет лучше понимать, чем занимаются коллеги-маркетологи. 

TG-канал Виктора про управление маркетингом: https://t.me/vorobevleadership

Ещё больше интересного — в моём TG-канале: https://t.me/dialoptt

*В выпуске упоминается компания Meta и социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Лиза Присяжнюк — продуктовый дизайнер с 6+ годами опыта в таких компаниях, как Яндекс, Exness, PepsiCo, McDonald’s. Год назад она собиралась уйти в саббатикал и отдохнуть от карьеры в корпорациях, но что-то пошло не так — спустя несколько месяцев Лиза стала фаундером двух проектов: дизайн-бюро The Spot и коммьюнити "Дизайн солянка".

В этом видео мы подвели итоги её года вне найма и обсудили:

• бизнес-стратегию "пробуй всё, потом определишься"

• работу на международных рынках

• коммьюнити как бизнес

• глубокое погружение в культуру других стран в путешествиях

и многое другое.

Для вашего удобства:

1:05 — Лиза и её MVP-год вне корпораций

9:00 — Попытка уйти в саббатикал провалилась

17:31 — Комьюнити как бизнес: как продавать подписку на сообщество?

29:30 — 3 главных урока для тех, кто создаёт свое комьюнити

33:33 — Дизайн-бюро - история создания агентства в партнерстве

47:18 — Трек на бизнес и жизнь за рубежом

54:31 — 3 лайфхака как погрузиться в новую дизайн-культуру

58:34 — Топ-3 страны для прокачки насмотренности

59:53 — Свобода, нестабильность и сложные вызовы: о плюсах и минусах предпринимательства

01:06:17 — Совет самой себе в начале карьеры

01:08:28 — Блиц и конкурс для зрителей

Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг". Там анонсы новых выпусков, заметки о маркетинге и нелинейной карьере, а ещё — прямое включение из моего первого свободного полёта вне корпораций и кругосветный воркейшен.

Подписывайтесь на телеграм-канал Лизы "движ париж" и на её канал о продуктовом дизайне "Дизайн солянка"

В конце выпуска мы разыгрываем подарок от Лизы — чтобы поучаствовать в розыгрыше, напишите в комментариях к видео на You Tube про свой главный факап года.