全栈文案 Fullstack Copywriter Podcast (Marcast)

《全栈文案》第1期，我们主要探讨一下「憧憬型文案」的吸引力。

《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。

本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？

本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：

[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？
[35:14] DTC 品牌如何赚钱？
[39:55] 疫情下，全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些？
[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题？
[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础？
[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制？

Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets

《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。

本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: hello@marcastmedia.com

本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：

[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？
[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？
[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？
 
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets
 
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。

本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: hello@marcastmedia.com

《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :

- 猫和冰箱有哪些共同点？

- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？

- 什么是「创意魔岛效应」？

- 哪类人更有创造性潜力？

- 创意生成的两个原则是什么？

-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？

- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？

- 创意生成的五个步骤是什么？

/节目简介/

《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。

/收听渠道/

苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台，或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目，还请多多点赞留言，转发分享，感谢你的支持。

/互动反馈/

微博: @全栈文案/@Marcast

微信: Marcast

邮件: hello@marcastmedia.com

Instagram/Twitter: @marcastmedia

/节目主播/

李马克 （微博: @lemarc9723）

瓶子酱

/节目音乐/

Mercy, Mercy, Mercy （Live） - Buddy Rich

I'm Old Fashioned - Peter Beets

《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。

《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。

「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！

本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是 言玖，他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人 。

从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。

如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。

本期节目，你将听到：

[00:02:18]  关于言玖的前情提要

[00:03:50]  文字的启蒙故事

[00:07:22]  高考失利，大一退学，「纯粹创作者」的路径偏移

[00:09:00]  我去东南亚学广告

[00:11:30]  当一所大学是一家广告公司

[00:15:50]  毕业前，已经具备了行业常识

[00:18:42]  给广告公司老板直接发邮件，入职第一家公司

[00:23:11]  我从第一家公司学到的两件事

[00:26:28]  古典的作业交付：刻入 CD，打车送给客户

[00:29:33]  TWITTERING：一个广告人的基本素养

[00:33:31]  从第二份乙方工作，到甲方品牌做运营总监

[00:39:16]  在甲方两年，我学到了什么

[00:43:05]  一句印象深刻的文案

[00:46:44]  为何选择离开甲方公司

[00:49:57]  关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察

[00:55:25]  一年多自由职业 (freelancer) 的状态：焦虑，挣扎，帮太太创业

[01:03:12]  2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣

[01:03:59]  文艺青年时期的乱入：做网络电台，做 MOOK 杂志

[01:11:12]  我如何理解「全栈文案」

[01:16:02]  如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」

[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户

[01:24:08]  创业到现在我最喜欢的两个案例

[01:27:11]  一个成功的作品也是一把双刃剑

[01:30:49]  如何用一个事件企划帮客户出名

[01:36:21]  和在地的朋友做在地的项目

[01:40:22]  那些「失败」的项目

[01:47:12]  目前的工作流、如何筛选客户

[01:56:35]  文本创作习惯、工具

[02:03:39]  什么是「把自己作为素材」？

[02:05:33]  大脑中的「百子柜」

[02:08:36]  平时的文本灵感来源

[02:14:09]  现实问题 1：客户都从哪里来？

[02:17:01]  现实问题 2：如何报价？

[02:21:20]  有想过扩大规模吗？

[02:23:25]  会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议？

[02:30:10]  在哪里可以找到言玖

言玖在节目中提到的项目：

- WUU http://www.wuu.im/ |「精致的光未必诞生于精致的双手，他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」http://www.wuu.im/other.aspx?id=17

- 有「合理文本」Credit 的第一个项目：VincentJam Studio Rebranding https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A

- 林秉记的品牌故事：https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw

- 齐物×USM 特别项目 | 展讯：https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | 展后：https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg

- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得：https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720

言玖在节目中提到的工具：

- 思维导图 App：Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285

- 写作与文库 App：Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693

- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696

-《文案的基本修养》东东枪 中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/

本集嘉宾：言玖 (微博/公众号/小红书 @言玖 https://jike.city/999 )

【节目互动】

微博：@全栈文案 https://weibo.com/u/6096203301

【节目主播】

李马克@Marcast / 微博：@李马克李马克 https://weibo.com/u/1925167674

【本集音乐】

Music credits:

1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich

2. I'm Old Fashioned — Peter Beets

【商务合作】

请联系邮箱：hello@marcastmedia.com

或添加微信：hellomarcast

【关于节目】

「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，一起探索精彩的商业世界。

【节目出品】

本节目由 Marcast Media 制作出品，也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们：

- 微博：@Marcast https://weibo.com/u/2743283854

- 公众号：Marcast

- 小红书：@Marcast新播客

- 听友群请添加微信：hellomarcast

- 应聘求职请发简历：hello@marcastmedia.com

- 欢迎订阅 Beads Newsletter 每周一封精选英文播客内容分享，为你从国外优质播客中提取、总结、延伸那些 90% 的人听不到的、隐藏在声音里的一手信息、经验、知识、工具、趣味和审美，和你一起拓展认知视野，每周一上午发送。订阅地址：https://beads.beehiiv.com 

© 2024 Marcast Media