汪星人講堂 (汪志堅)

CB05-1｜江山易改、本性難移，消費者的人格特質是相當穩定的，有很多人格理論，試圖描繪解釋人們的人格特質，例如佛洛伊德就認為一個成年人的人格特性，來自於渴望滿足其生理上的需求，與想要符合社會規範的需求，兩者之間的衝突與掙扎。五大人格是最常被提出來的人格特質。五大人格縮寫為OCEAN，包括開放性、嚴謹性、外向性、親和性與神經質。

補教名師在成人網教微積分 一年進帳750萬，可能嗎？實在不可能。真正的答案，是他的微積分遠距課程，一年收入有750萬，而上傳教學影片到成人網站，是希望大家看到他的影片後，知道有這位老師的存在。也就是說，成人影片網站的教學影片，是幫他打知名度的，而非靠成人網站就賺到750萬。可是，新聞故意這樣講，就吸引了您的眼球，對吧！ 原始的採訪在這裡，原始採訪講的清清楚楚喔！是台灣媒體把它改了！ https://melmagazine.com/en-us/story/math-lessons-on-pornhub 汪志堅老師的粉絲頁：汪星人講堂 https://www.facebook.com/Prof.Wangson 汪志堅，假新聞：來源、樣態與因應策略 https://www.books.com.tw/products/0010826273 粉絲頁： https://www.facebook.com/anti.fake.news.tw 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

本集的特別來賓，東海大學翁紹仁老師，他是一個超級名師喔！得獎無數。他在本集中，分享了他的很多想法，以及他的傳奇故事，包括他在讀書期間，遇到一位貴人，贊助了他好幾百萬元出國讀書。這個傳奇故事，實在令人印象深刻。 翁老師做事非常積極，今天要來訪談翁紹仁老師，請他告訴我們， ---碩士論文，對於學生來說，最大的意義是什麼？ ---對於同學來說，論文獎有什麼意義？論文寫都寫完了，為什麼還要參加比賽？ ---願意參加比賽的同學，跟不參加比賽的同學，在做事態度上，有什麼差異？ ---今年疫情嚴重，今年畢業生該怎麼辦？ 您是今年研究畢業嗎？還是您正要讀研究所？還是您已經畢業多年？還是您是指導教授？您聽過崇越論文大賞嗎？這是一個屬於碩博士生的論文比賽。 本系列，邀請崇越論文大賞的得獎來說，談一下他們指導學生的心路歷程，以及給學生的建議。 ======================= 本集來賓：翁紹仁老師 (東海大學教授 主持人：汪志堅 (汪星人 wangson 台北大學特聘教授) 剪輯：汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

CB10-2群體影響之網路口碑：口碑與謠言的形成與因應對策。會發送網路口碑的人很多，包括顧客、未來顧客、過去顧客、利害關係人、網軍、寫手、專業部落客、網紅等，都是口碑的散播者，這些人可能因為高度涉入，也可能因為想要展現自己是專家，也可能是想要幫助別人，或者想要降低購買的不確定性，進而傳播網路口碑。網路上流傳的訊息，除了口碑以外，還有網路謠言，這些網路謠言對於企業可能產生殺傷力，但企業必須謹慎因應，避免謠言產生的危機擴大。常見的因應方式包括：不理會、只針對有疑慮者回應、提供正面訊息謹慎回應、全面闢謠避免以訛傳訛。每一種回應方式，都有優缺點，必須小心為之。

您準備要去讀研究所了嗎？，跟大家分享碩士班的種種。 包括： 1.現在實習的公司很不錯，那我還要讀研究所嗎？還是直接留下來工作就好？ 2.研究所會不會需要看很多paper啊？英文要不要很好？ 3.讀研究所．會不會需要常常熬夜？ 4.什麼時候要找指導教授？ 5.什麼人推甄比較容易上？

CB05-2｜生活型態是消費者安排時間的方式，有些消費者喜歡旅遊，將時間安排在旅遊上面。生活型態反映個人如何分配其時間與所得的生活模式，是個人自我概念的外在表達。

您想讀博士班，將來當大學教授嗎？您有很多疑問嗎？大學老師有很多不為人知的事情對吧！您有問題想問大學教授嗎？所有問題，葷腥無忌，一次回答。 本集的討論內容，包括： 1. 我考得上博士班嗎？ 您正想讀博士班嗎？在職生能讀博士班嗎？如果幾乎沒人來考？就一定錄取了，是吧？！可是如果很多人來考，會錄取一般生還是在職生？為甚麼老師要收博士生？ 2. 在職生可以讀博士班嗎？ 在職生考得上博士班嗎？如果公司很忙，還能讀博士班嗎？大部分老師是不是不喜歡在職生讀博士班啊？ 3. 博士畢業到升等教授，要熬幾年啊？ 讀完書，開始當助理教授，要花幾年才能升等到教授呢？ 4. 怎麼選領域啊？ 該選什麼研究領域呢？是超級熱門的研究領域？還是選個很容易寫Paper的舊領域？還是選個冷門領域？領域的選擇，會受限於資源嗎？ 5. 該跨領域嗎？ 跨領域吃香嗎？很多老師都是單一領域啊！那我該跨領域嗎？ ======================= 本集來賓：JoJo 本集剪接：汪志堅、JoJo ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

您知道嗎，衛生紙之亂，其實源於一家量販店想要進行衛生紙促銷，因此傳送了一則假訊息，希望媒體報導衛生紙即將漲價，來幫忙促銷衛生紙。結果沒想到弄巧成拙，弄假成真

您聽過大學倒閉的嗎？如果大學倒閉，老師會因此而失業嗎？政府會幫老師找工作嗎？老師很容易換工作嗎？您對大學老師這一行，有很多疑問嗎？會選擇當大學老師，一定有很多理想與抱負。除了「救國救民」、「救苦救難」、「有教無類」……之外，大學老師還在幹什麼呢？ 大學老師有很多不為人知的事情對吧！您有問題想問大學教授嗎？所有問題，葷腥無忌，一次回答。本集的討論內容，包括： 1. 如果大學倒掉，老師會失業嗎？ 2. 為什麼學校倒掉後，老師就很難找到工作？ 3. 政府會不會幫老師找新工作？ 4. 大學教授都很老，為什麼？ 5. 年輕老師都沒有機會嗎？ 6. 大學教授是不是好工作？ 7. 什麼人適合當大學老師？ 8. 如果時間倒帶，您還會來當大學教授嗎？ ======================= 本集來賓：Amy 本集剪接：汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

本集將針對消費者感官會接受到的訊息的知覺，進行討論。在便利商店的貨架上，可以找到各種包裝的零食、糖果、餅乾，色彩繽紛，包裝各異，口感也有很大的不同，吸引消費者的目光。在冰箱中，我們可以找到各式各樣口味的飲料，這些飲料有的是幾十年的老口味，也有多年來銷售量非常穩定的傳統口味，還有講究創新求變的新飲料。這些飲料躺在諾大的便利商店冰箱中，等待消費者的青睞。零食、飲料在便利商店的銷售額中，佔有相當重要的地位，其高利潤比率的特性，持續吸引廠商推出新的零食、飲料產品，試圖搶佔便利商店的市場。

有些購買活動，是一群人共同決定的，而非單一一個消費者的意見。各個消費者扮演包括啟動者、分析者、守門員、影響者、決策者、購買者、使用者等角色，尤其是家庭購買行為、組織購買行為更有這樣的狀況。家庭生命週期可以區分為單身、新婚、滿巢一期、滿巢二期、滿巢三期、空巢一期、空巢二期、鰥寡等階段，不同階段的購買行為會有不同。而組織的購買行為也與一般購買行為不同，組織購買決策牽涉多人，會依技術規格購買，很少有非計畫性購買，採購人員具經驗或專業，對選擇方案仔細的評估，重視供應鏈而非廣告促銷，在意採購人員的方便，且有可能會有人謀不贓採購弊端。

聽說，Mac筆電的性能不錯，那該買哪一台呢？您正要買筆電嗎？有沒有考慮頻果的Mac？16吋跟13吋的筆電，有什麼差別？13吋的筆電，為什麼從3萬元到6萬元都有？價格是怎麼回事？有人說，Mac電腦可以貴到20幾萬，可是我也看到有人家裡的24吋Mac只要四萬元啊！這些電腦有什麼差別？請看看我們的解釋。本次內容主要解釋MacBook Pro 13 M1 / 13 Intel / 16 和MacBook Air M1的差別。

假新聞不是今天才有。1979年，中央日報發佈了一則假新聞「南海血書」，大意是有位越南難民，漂流荒島42天，一家11口都因為越共而死，因此割破手指，以鮮血在襯衫寫下這份血書。 作者後來承認，整個故事是假的，典型的假新聞。襯衫怎麼可能沾血寫出這麼長篇的血書？然後怎麼藏在海螺裡面啊！這要多大一件襯衫，多大一個海螺啊！ https://zh.wikipedia.org/wiki/南海血書 這本血書的書籍，網路掃描備份可以在以下網址找到 https://web.archive.org/web/20160304205845/http://homepage.ntu.edu.tw/~luohm/edu2009s/BloodLetter.pdf 汪志堅老師的粉絲頁：汪星人講堂 https://www.facebook.com/Prof.Wangson 汪志堅，假新聞：來源、樣態與因應策略 https://www.books.com.tw/products/0010826273 粉絲頁： https://www.facebook.com/anti.fake.news.tw 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

您聽過狗、肉團、搖鈴鐺的實驗嗎，看到食物，狗會留口水，可是食物（肉團）出現的時候，都搖鈴鐺，久而久之，只要聽到鈴鐺，狗就會流口水，我們稱狗被制約了。制約是哪個英文字呢？跟潤髮乳condition有點像，但是有加ing，使用的字是conditioning。您知道什麼叫做制約嗎？什麼叫做古典制約？什麼叫做工具制約。在行為學習裡面，古典制約與操作制約（工具制約）是很重要的兩個理論。在行銷上，這兩個理論要如何使用呢？請聽這集的解釋。 聽不過癮嗎？去找本書來看也可以喔！ 汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098

今天，要跟台北大學Iris來討論訂閱經濟Subscription Economy。Netflix的成功，各網站紛紛起而效尤，推出訂閱制。Google、Dropbox雲端儲存空間，已讓消費者熟悉了訂閱制。Adobe採用年費制，而非賣斷制，開創了軟體銷售的新紀元。微軟Office的賣斷制與Office 365訂閱制並存，提供了消費者購買與訂閱的雙選擇。Spotify、Youtube等，也都採用訂閱制。訂閱經濟在最近幾年，突然紅了起來，什麼是訂閱經濟？跟以前的雜誌訂閱、報紙，有什麼差別呢？Gogoro與特斯拉，是不是也算是訂閱經濟的一環呢？出租、共享，跟訂閱制有什麼異同呢？訂閱制一定會成功嗎？什麼樣的前提下，訂閱制比較容易成功呢？

CB07-1【消費者購買決策類型、問題的產生、資訊搜尋】純粹逛逛，不買產品的消費者，也是要認知的招待喔！因為消費者逛街購物所獲得的資訊，會儲存在消費者的記憶庫中，將來變成購買決策使用。消費者的購買活動，起源於實際狀況與理想狀態之間的差距擴大，大到一定程度之後，才會想要購買產品。因此，行銷工作者會不斷的說產品有多好，藉以提升消費者的理想狀態，而讓消費者開啟購買決策的過程。

上了一整天的課，聽了一整天的演講，聽了一堆的Podcast，您記得多少呢？ 我們每天都會接收到很多感官資訊，可是這些感官資訊，大部分都會被我們忽略，或是遺忘。 如果每一個資訊都加以儲存，那我們每天要儲存的資訊，實在太多了。 我們的記憶，可以區分為感官記憶、短期記憶、長期記憶。感官記憶如果不處理，馬上就消失了。短期記憶的記憶區很多，光是六位數的手機簡訊驗證碼，我們就不一定會記得。只有經過編碼，進入我們長期記憶區的資訊，才會成為的記憶。這些我們想要記下來的資訊，會被使用「自傳式或情節式記憶」、「語意記憶」這兩種主要的記憶方式，留存到我們的記憶區內，等待將來使用。

您相信嗎？當初川普和希拉蕊的激烈選戰，謠言與假新聞眾多，一個希拉蕊支持者所開設的披薩餐廳，卻被無端指控為虐童基地，很多媒體爭相報導，連遙遠的土耳其，都報導這件事，這個莫名其妙的故事，最後竟然還引發槍擊案。

您相信嗎？看影集時，人們會主動的想找出誰是主角，誰是配角，這可以用完形心理學裡面的主題與背景原則來解釋。您知道這要如何解釋嗎？ 消費者會注意到所有的感官刺激嗎？當然不會。消費者會有選擇性的注意，而且會有知覺警戒，特別注意到目前感興趣的訊息，但也會有知覺防禦，特別不想處理某些討人厭的資訊。因此，要吸引消費者注意，刺激要跟消費者自身有關，要能讓人愉悅，要能讓人驚訝，訊息也要能易於處理。 感官刺激對於消費者的影響，取決於消費者如何解釋該感官刺激，如何組織這些感官刺激所傳達的資訊，如何類化知覺到各種資訊，以及如何理解這些資訊，都是重要的重點。您知道什麼叫做：完形心理學的封閉性原則、相似性原則、主題背景原則嗎？請看本集的解釋。 聽不過癮嗎？去找本書來看也可以喔！ 汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098

您知道什麼是質性研究？什麼是量化研究？研究如何收集資料？ 有哪些資料收集的方法？您知道已下這些方法，各是什麼嗎？ 問卷調查法、實驗法、訪談法、個案研究法、次級資料法、田野觀察法、行動研究法、內容分析法。 您知道內部效度的以下議題，各是什麼意思嗎？ 歷史效果、成熟效果、測試效果、工具效果、統計回歸現象、選擇效應、實驗死亡效應、實驗內容擴散至受訪者的效果、實驗補償效果（獎勵效果）。請聽我們解釋。 本講次請搭配投影片閱讀： https://drive.google.com/file/d/126XlR-V3alDaOypa7-lKThyRwR__U0TE/view?usp=sharing 聽完後，如何驗證自己有沒有學會呢？您可以聽完Podcast內容後，到資料庫去找論文，完成以下任務： 1. 請找出有發問卷的5篇論文，列出這5篇論文（請用APA格式），並逐一說明這五篇論文屬於哪一種抽樣方式。常見抽樣方式包括： 簡單隨機抽樣 系統隨機抽樣（抽出第一個，之後間隔每一數量） 分層抽樣，將受訪者一特徵分成若干層後抽樣 集群抽樣 便利抽樣 偶遇抽樣 立意抽樣 配額抽樣 滾雪球抽樣 2.請找出一篇進行縱斷面研究的論文。請用APA格式列出這篇論文，並用100字到300字說明這篇論文如何進行縱斷面研究。 3.請上網，針對下面這些方法，各找出一篇論文，請用APA格式列出這一篇論文。 問卷調查法 實驗法 訪談法 個案研究法 次級資料法 田野觀察法 行動研究法 內容分析法 4. 請解釋收集資料產生的內部效度疑慮（每個方法寫10-100字即可。） 歷史效果 成熟效果 測試效果 工具效果 統計回歸現象 選擇效應 實驗死亡效應 實驗內容擴散至受訪者的效果 實驗補償效果（獎勵效果）

您相信，筆記型電腦只要8千餘元嗎？這樣的電腦能用嗎？為什麼會有這樣的電腦？電腦每天都在降價，為什麼呢？真的有降價嗎？為什麼這台電腦有送印表機，那台電腦送4G DRAM，那台電腦送8G，那一台又再特價。為什麼這麼複雜呢？電腦的整新機、展示機、福利品，到底是什麼意思？電腦的型號，有什麼重點要注意嗎？為什麼有電腦可以賣到79999，也有電腦只能賣到8千多。本講次，要搭配投影片來看喔！ 請參考以下的投影片 https://drive.google.com/file/d/1pukjQRWTAmIkr_Nx3gJj4p5qA4_f9RUw/view?usp=sharing

研究所陸續放榜了，備取也開始了，您考上了嗎？您決定要去報到，讀研究所了嗎？ 還是您今年是大三，暑假過後，就需要決定是否要考研究所了？大學讀了幾年，對於大學應該很熟悉了，可是研究所跟大學部，好像有很多不同。 研究所要學什麼呢？您有什麼想法？會不會有點擔心研究所的生活呢？幾位一般生與在職生同學，跟大家分享碩士班的種種。包括： 1. 讀研究所的原因 2. 有讀研究所，有差嗎？ 3. 研究所與大學，有什麼不同？ 4. 要讀哪個研究所，大家是先選地點？還是先選學校？還是先選科系？ 5. 該讀EMBA嗎？讀一般研究所和EMBA的差異?

誰最適合讀工學院？如果您對物理、化學、數學有興趣，其實可以考慮讀工學院，除了資工、電機以外，工學院還包括很多科系，工學院有很多科系，例如機械、土木、化工、材料、造船、….都是工學院的科系。工程技術一向是台灣的強項，只要好好讀，工學院畢業生很容易找工作，可是如果不認真讀書，面試的時候出幾題筆試，就會掛掉了。工學院男生多、女生少，讀得來的女生，其實很吃香喔！

消費者是群居，因此會有參考群體，參考群體會對消費者的決策，產生巨大的影響。參考群體對於消費者產生資訊的影響、規範的影響、認同的影響。這些參考群體可以分為主要參考群體、次要參考群體，可以分為成員群體、象徵群體，可以分為心儀參考群體、趨避參考群體，可以分為正式參考群體、非正式群體，可以分為規範性群體、比較性群體，可以分為強制性群體、自願性群體，不同群體的影響力各有不同。而產品類別，也會影響到消費決策是否受到參考群體影響，非屬必需品的產品、在公開場合使用的產品、複雜性高的產品、知覺風險高的產品、品牌差異大的產品、無法試用的產品、高價格的產品，比較容易受到參考群體的影響。

消費者購買產品時，起心動念是基於什麼動機？2018年起美國聯邦貿易委員會認為人工合成鑽石也是鑽石的一種，而且認為不可在商業行銷中，以合成一詞製造對手的合成鑽石不是真鑽石的印象。可是，天然鑽石還是比人工合成鑽石還要貴，為什麼呢？莫桑石主要成分為碳化矽，折射率略高於鑽石，色散也略佳，非常適合作為閃耀奪目的戒飾、首飾，價格卻遠低於天然鑽石。可是結婚戒飾卻較少使用莫桑石。為什麼呢？在香港與台灣， 尾數 8888（諧音為發發發發）的電話，可以賣到很高的價格，為什麼呢？哪個比較有價值，是由消費者決定的，而非取決於商品的本質。

在繁雜的各種外界刺激中，您覺得消費者會看到什麼？ 在圖書館中，一點點聲音，我們就會察覺到。這要如何解釋呢？知覺的差異門檻，以及韋伯法則，可以幫我們解釋。感官刺激要有多大，則可以用感官的知覺門檻來解釋。廣告播了很多年，產生了廣告疲勞，消費者對廣告視而不見了，要如何解釋呢？過度暴露是可能的原因。另外，您相信睡眠學習法嗎？「閾下知覺」講的就是這種低於知覺門檻的刺激，這種「閾下知覺」真的存在嗎？為什麼有人稱它為潛意識知覺？這種「閾下知覺」是否真的能讓消費者察覺到，進而影響消費行為。請不要錯過本集的內容喔！ 聽不過癮嗎？去找本書來看也可以喔！ 汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098

了解消費者的動機，是解釋消費者行為的關鍵，很多理論提供了不同面向的解釋，幫助我們了解動機的多元性。有幾個理論，是不可以不知道的，包括：需要層級論、兩因子理論、成就動機理論、生存關係成長理論、驅力理論、期望理論等。這些理論讓我們知道消費者的動機要如何分類，也給我們在產品設計、服務設計上很多的啟發。

五分埔與台北101的服飾店，都可以滿足消費者在服飾的需求，但價格差異很大。消費者的財富，不是直接影響消費者的購買數量，而是會影響消費者選擇的產品類型。同樣穿一件衣服，具有財富的消費者，會到台北101來購買產品，不具有財富的消費者，同樣有購買衣服的需求，但會選擇不同價格的產品。很多時候，消費者並不會因為財富增加，而增加購買量。取而代之的，消費者會因為財富增加，而購買比較昂貴的產品。消費者不會因為財富很高，而吃很大份量的午餐、晚餐。消費者會因為財富增加，而吃很高級的懷石料理。

今天，要跟台北大學承恩同學來討論Gami-Fi遊戲化金融，什麼叫做遊戲化金融？這跟非同質化代幣NFT有什麼關係嗎？跟區塊鏈遊戲有關嗎？就是打怪賺錢嗎？為什麼虛寶要做成NFT？為什麼區塊鏈遊戲還要搞什麼治理機制？到底這是什麼意思，能解釋一下嗎？請聽我們的說明。 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

Hi，大家好！ 我是汪志堅老師，我們汪星人講堂的Podcast開張了。這個Podcast的目的，是要把課堂裡面生硬的行銷、商管、電子商務相關知識，用比較輕鬆的方式，跟大家分享。學校的課堂，可以全面地吸收各種知識，不過，課本裡面的內容，有時候覺得有點生硬，不只是學生，老師都覺得很無聊。 話雖如此，但在現今的競爭環境下，要能夠在產業生存下來，隨時充實新知是必要的。網路時代，學習方式跟以前不同了，長篇大論看起來很累，而且實在有點無聊，如果沒有人在旁解說，也不一定能有很好的體會。如果有人能幫用說的，來跟大家分享這些知識，無痛學習，該有多好呢！ Podcast裡面有很多談話性節目，很有趣，我也很喜歡聽，尤其在騎Youbike的時候。但是，一直在想，如果有Podcast節目，能夠用說的方式，把生硬的知識解釋清楚，該有多好呢！ 在這個汪星人講堂中，我將用輕鬆的方式，把各種商管知識解釋清楚，希望聆聽本節目的人，能夠在不知不覺中充實自我。不管您正在通勤，或是正在跑步、運動，還是在騎Youbike，或者正在發呆，都很歡迎加入我們汪星人講堂的行列，在無形中充實自我。 汪星人講堂每一次節目所談的內容，都會有對應的教材，如果您對節目內容感到興趣，歡迎上網瀏覽我們的網站，查看對應的教材。如果您是學校學生，您還可以找到課後測驗，測試一下自己有沒有吸收到每集節目所傳達的知識喔！

有很多東西，會影響資訊搜尋量，舉例來說，具有很多知識的消費者，不會有太多的資訊搜尋量，因為既然已經知道很多事情了，所以已經不需要再進行資訊搜尋了。不具有知識的消費者，也不會有太多的資訊搜尋量，因為完全不具有知識，無法進行資訊搜尋。什麼情況下資訊搜尋量會最多呢？具有一部分的知識，但又不是具有充分的知識，會有最多的資訊搜尋量。另外，如果消費者具有說服知識，也就是知道廠商都是在設法說服他，則這時候的說服效果會比較不好，因為消費者會懷疑訊息的公正性。

消費者的態度是如何產生的？對學術與實務工作者來說，是直得關心的主題，洞悉態度形成的原理，就能影響消費者。為了解釋態度的形成與變遷，以下則介紹幾個有關態度形成與變遷的理論：認知失調理論、平衡理論、和諧理論、自我知覺理論、社會判斷理論、推敲可能模式、理性行動理論。

曾參殺人的成語中，謠言說曾子殺了人，曾子母親不相信，但謠言傳說三次之後，曾子母親就相信了。連自己媽媽都會相信謠言，就可知道謠言的殺傷力。訊息傳播的過程中，影響閱聽人態度的因素，包括訊息與閱聽人的攸關程度、發訊者可信度、以及訊息內容。假訊息與網路謠言，之所以會被傳播，是因為人們相信該訊息為真。

您也想當大學教授嗎? 您也覺得他們看起來學識淵博，卻也帶著神祕兮兮的風采嗎?本集與汪志堅教授進行討論，究竟這個職業有什麼秘辛嗎 !? 一起來聽聽現任大學教授最真實的看法吧 ! 內容包含 1.大學教授一定要喝過洋墨水嗎？ 本土博士都找不到工作嗎？ - 國外博士是不是比較能英文授課？ - 國外博士是否可以增加師資來源的多樣性？ - 國外名校的博士訓練，有可能比台灣的訓練還要扎實！ 2.怎麼評量一個人是否能勝任大學教授呢? - 國中小老師都要檢定考試，為什麼大學老師不用檢定？ 3.聽說有些學校不喜歡聘自己的畢業生!? - 這是為什麼啊？ 4.想成為大學教授，人脈很重要嗎? - 大家都是靠關係嗎？ [本集參與者] -- 汪志堅 老師 / Sunny 剪接者為Sunny +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 開場背景、結尾音樂: 名稱為The Bluest Star 作者 The 126ers 取自Youtube Audio Library 無版權音樂庫 下載網址: https://www.youtube.com/watch?v=j3tt5C-eXro 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

有影片不一定有真相，也可能是張冠李戴，在這個員林喜宴淹水的網路謠言事件中，員林確實有下大雨，有淹水，但是，影片內的淹水場景，不是員林。看新聞的時候，如果沒注意，可能為誤解喔！

您覺得台灣像柬埔寨嗎？當然不像啊！怎麼可能！可是，就是有這樣的新聞，說台灣像柬埔寨，講得活靈活現的，還引發很多討論。您記得這個事件嗎？您相信嗎？從第一則新聞，到網路開始討論，只花掉十幾分鐘，從第一家媒體報導，到第二家媒體報導，到大陸媒體加入報導，到網路上傳播開來，就只花幾個小時，而且估計有九百萬人，看到這則新聞。假新聞的傳播效力，真的太大了。

您聽說過馬來西亞的「拿督」、「拿督斯里」嗎？古時候，有社會階級的觀念，也有所謂的「下品無世族，上品無寒門」的說法。但到了現在，真的還存在社會階級的觀念嗎？應該沒有吧！？至少法律上沒有社會階級。可是，社會階級的想法，還是根深蒂固影響著我們的消費行為，是吧！民眾心中所形成的社會階級，不是一個金字塔，也不是一個倒金字塔，而是比較像是一個菱形，也就是說，上階層的人不多，下階層的人也不多，中產階層的人倒是很多。

您知道台灣大概有多少原住民嗎？您知道台灣大概有多少新住民嗎？身為行銷工作者，必須知道種族對於消費行為的影響。各個種族，有他的獨特文化，行銷工作者必須予以尊重，例如在泰緬邊境的長頸族（巴東族），女性會在脖子上放置很多的銅圈，這些銅圈是無法取下的。行銷工作者或許無法完全體會、了解每個種族，但對各個種族給予尊重，是最基本的態度。

本集的特別來賓，台灣大學孔令傑老師，他是台大資管學士、碩士，美國柏克萊博士，一個超年輕的名師喔！他在本集中，分享了他對於碩士論文的想法，他認為走過就會留下痕跡，每個努力，都會成為將來的成果。 孔老師做事非常積極，今天要來訪談孔老師，請他告訴我們， ---碩士論文，對於學生來說，最大的意義是什麼？ ---對於同學來說，論文獎有什麼意義？論文寫都寫完了，為什麼還要參加比賽？ ---願意參加比賽的同學，跟不參加比賽的同學，在做事態度上，有什麼差異？ ---今年疫情嚴重，今年畢業生該怎麼辦？ 您是今年研究畢業嗎？還是您正要讀研究所？還是您已經畢業多年？還是您是指導教授？您聽過崇越論文大賞嗎？這是一個屬於碩博士生的論文比賽。 本系列，邀請崇越論文大賞的得獎來說，談一下他們指導學生的心路歷程，以及給學生的建議。 ======================= 本集來賓：孔令傑老師 (台灣大學教授） 主持人：汪志堅 (汪星人 wangson 台北大學特聘教授) 剪輯：JoJo、汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

如果川普在2020年不把新冠肺炎當成假新聞，疫情會不會早已受到控制呢？您記得衛生紙之亂嗎？那是一個假新聞，您知道嗎？您記得害大阪外交官自殺的大阪機場假新聞嗎？您知道嗎，美國的建國過程中，曾經捏造了一個假新聞，贏得了輿論的支持，才使得各國願意承認美國。您知道嗎，美國跟西班牙的戰爭，起源於媒體捏造假新聞。假新聞是個很重要的主題，需要我們多花時間來注意。

初一、十五要吃素，這是宗教對於消費行為的影響。聖誕節，是一個宗教節日，但目前的商業氣息其實很濃厚了。我們日常的消費行為，不知不覺的受到很多宗教活動的影響。例如，有些人不吃牛肉，因為有禁忌。各地不同的宗教，衍生很多節日，也有很多的消費活動受到宗教所影響。

「鑽石恆久遠，一顆永流傳」這個廣告台詞，是否深植人心？使得鑽石成為求婚的必備！這種廣告台詞對於消費行為，會有什麼影響？另外，您為什麼常常看到女性內衣廣告，但很少看到一般衣服的廣告？內衣產值沒有其他衣服來得高啊！消費者比較常買衣服啊！這要如何解釋內衣廣告的無所不在呢？如果從認知學習的角度，背誦、代理學習或模仿、推論，是常見的認知學習方法。朗朗上口的廣告台詞，例如「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」 （Titus鐵達時手錶廣告台詞）、「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「 （Debeers鑽石廣告台詞）」、Trust me, you can make it ! （媚登峰塑身美容廣告台詞）、「六分鐘護一生（子宮頸抹片檢查）」，是一種背誦學習，而外顯模仿學習是指模仿其他消費者，學習其他消費者。那為什麼女性內衣廣告那麼多呢？因為正常環境下，女性消費者無法模仿學習其他消費者的內衣消費行為，所以廣告提供了一個代理學習或模仿的機會。這樣的解釋，合理嗎？ 請聽我們的解釋。 聽不過癮嗎？去找本書來看也可以喔！ 汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098

您喜歡吃台式自助餐嗎？吃過那種自己點菜，由工作人員或老闆、老闆娘來決定價格的自助餐嗎？您覺得這種自助餐，價格合理嗎？為什麼定價不透明，但消費者仍然願意去這種自助餐呢？因為消費者學習到，到這種餐廳吃飯的價格，是他可以接受的。消費者的行為，是根據他過去的經驗而決定的，是吧！ 您為什麼到大陸的風景區，一定會殺價？但在台灣的風景區，就不會殺價？為什麼？因為消費者過去學習到的經驗，對吧！ 聽不過癮嗎？去找本書來看也可以喔！ 汪志堅，消費者行為，第六版，全華圖書。https://www.books.com.tw/products/0010793098

CB04-04｜價值觀是一種何者較為重要的選擇。是一種持續性的信念，以指出哪一項行為或結果是好的或吸引人的。消費者的選擇，受到消費者對於這個世界的信念，和心中的重視順序的影響，也就是受到價值觀的影響。

林灼榮教授，台語諧音是【你足閒】，可是他一點都不閒！ 林灼榮教授告訴我們，論文寫作可以得到很多訓練，參加比賽一樣可以獲得很多的成長喔！參加比賽，才會知道「人外有人，天外有天」。被稱為是鐵人老師的東海大學林灼榮老師，雖然名子的台語諧音是「足閒」，可是平常的日子一點都不閒。他的指導學生經常得獎，來聽聽看，他怎麼說。 本集的特別來賓，是來自東海大學的林灼榮老師，林老師相當資深，目前是屆齡退休的延長服務期間，也是東華大學國企系主任，他分享了很多他對於碩士論文的想法，以及對於讀書的看法。 您是今年研究畢業嗎？還是您正要讀研究所？還是您已經畢業多年？還是您是指導教授？您聽過崇越論文大賞嗎？這是一個屬於碩博士生的論文比賽。 本系列，邀請崇越論文大賞的得獎來說，談一下他們指導學生的心路歷程，以及給學生的建議。 本集有對應的Youtube， https://youtu.be/yP30mS-7cK8 Youtube影片中的圖片，是東海大學，取自wikipedia https://zh.wikipedia.org/wiki/東海大學_(台灣) ======================= 本集來賓：林灼榮老師 (東海大學教授） 主持人：汪志堅 (汪星人 wangson 台北大學特聘教授) 剪輯：汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/"

鮭魚之亂：病毒行銷超經典個案。現年30歲的陳先生，在中和戶政事務所將姓名改成「陳愛台灣國慶鮑鮪鮭魚松葉蟹海膽干貝龍蝦和牛肉美福華君品晶華希爾頓凱薩老爺」共36字，打破最長名字紀錄，也順利的取得免費到日本知名連鎖迴轉壽司店「壽司郎」吃一頓的資格。另外，輔大的1名高挑正妹，在朋友及母親的支持下，由母親還陪同她前往戶政事務所改名，並幫她拍攝改名過程。改名「ＯＯＯＯ餵你吃鮭魚」，並接受媒體採訪，表明將會「趁這個熱潮拍一些影片」。為了一頓壽司，消費者卻願意這樣做，您怎麼看呢？

消費行為會受到所處文化所影響，舉例來說，台灣的產婦，通常都要做月子，很多人也以為，只有台灣產婦才會做月子，其實才不是啊！坐月子的英文，應該比較接近於Postpartum Confinement（產後禁閉），有許多國家都有做月子的習慣，但內涵差異很大。在大陸、台灣，我們稱之為「坐月子」，或者是「做月內」（台語）。在日本，稱之為產後之肥立（産後の肥立ち、さんごのひだち），在韓國，稱為三七（삼칠、三七，即21日），在拉丁美洲，稱為la cuarentena，即四十天的意思。在美國，就比較少有長時間的坐月子。其實，從坐月子這件事，就可以看出文化差異與消費行為的關聯。

您是今年研究畢業嗎？還是您正要讀研究所？還是您已經畢業多年？還是您是指導教授？您聽過崇越論文大賞嗎？這是一個屬於碩博士生的論文比賽。 本系列，要邀請崇越論文大賞的得獎來說，談一下他們指導學生的心路歷程，以及給學生的建議。 本集的特別來賓，陳正忠老師，victor，他是一個超級名師喔！指導學生已經連續三年獲得崇越論文大賞了，真是超神的、超級厲害的。 今天要來訪談victor老師，請他告訴我們， ---碩博士論文，對於學生來說，最大的意義是什麼？ ---對於同學來說，論文獎有什麼意義？論文寫都寫完了，為什麼還要參加比賽？ ---願意參加比賽的同學，跟不參加比賽的同學，在做事態度上，有什麼差異？ ---今年疫情嚴重，今年畢業生該怎麼辦？ ======================= 本集來賓：陳正忠老師 (victor 成功大學特聘教授 主持人：汪志堅 (汪星人 wangson 台北大學特聘教授) 剪輯：JoJo、汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

男女生的消費行為不同，女生喜歡享受逛街的過程，男生則是買了就走。因為生理、心理、社會規範的原因，使得男女生的消費行為存有差異。許多產品，例如女性內衣，店員都是女性為主，因為如果店員是男生，女性消費者可能會感到尷尬。展場的模特兒，啤酒屋熱炒餐廳內的啤酒促銷員，以女性為主，是一種性別的刻板印象。

蔡英文總統當大學老師時，41歲就退休嗎？蔡英文41歲退休後領了14年的18%嗎？其實，蔡英文當大學老師時，是52歲退休，而不是41歲退休，但大家卻用這樣的錯誤資訊，在網路上熱烈討論，這樣的假新聞事件，可能導因於報導者的過失，但也確實很令人討厭，對吧！

很多消費活動，與消費者的年齡息息相關，例如年輕人喜歡好吃的速食食品，喜歡吃到飽、喜歡炸雞排、喜歡高油脂食物。但中老年人對於大吃大喝、油炸食物、高膽固醇海鮮，可能不感興趣。台灣面臨少子化的問題，將來會有人口老化的狀況。不過，目前消費者的撫養比非常低，因此很有多餘的錢，可以進行各種旅遊或奢侈性的消費。

消費者進行購買決策時，會綜合考慮各種產品屬性，這些產品屬性的重要程度不一，而且有些產品屬性是屬於門檻，只要達不到門檻，就不會納入考慮，但有些產品屬性的缺點，則可以用其他屬性的優點來加以彌補。還有些時候，消費者根本沒考慮那麼多，只考慮包裝、品牌、產地這種周邊線索資訊，就進行購買決策了。消費者是怎麼評估這些資訊的？評估結果是否會導致購買行為呢？這有很多可以討論的地方。

您正要買筆電嗎？有沒有考慮頻果的Mac？您知道嗎，Mac筆電，其實不到三萬元，就可以買一台，但是，您看懂Mac筆電的規格嗎？從去年底開始，您一直都聽到人家說，M1 CPU是Apple公司筆電的劃時代產物，這是什麼意思啊！ 在這個講次裡面，我們要跟大家解釋Mac的M1。 本講次有搭配的投影片，如果您想要看一下資料，可以對照個看：https://drive.google.com/file/d/1PBAfTNTn1SsxXiDQ2Zx313O7TCpwAzdX/view?usp=sharing

動機就是消費者採取某一個行為時，心中興起的念頭。消費者為什麼買瓶裝水？為了方便？還是因為天氣很熱，想喝水，還是因為颱風過後，自來水水質不夠好，還是必須用阿爾卑斯山的冰山礦泉水來表現自己的身份地位？消費者採取行動背後的考量為何？這些動機之間，是否會有衝突呢？

CB10-3意見領袖：特質與如何辨識。意見領袖有什麼特性呢？意見領袖經常具有知識與技術能力、沒有偏見、社交活動表現活躍、價值觀與信念和眾人相似、最先購買新產品。意見領袖不一定是知名人士，但應該是高涉入產品的，且是新產品的早期採用者，自信、愛群居愛分享，有些時候，是在在政治、社會、社區組織中，佔有正式的職位與擁有領導力，但也有些時候，只是一般人，而非組織的領導者。

假新聞不是只有一種，廣義的假新聞包含很多類型。 假新聞是虛假錯誤的報導，可是假新聞種類繁多，可以從廣義的角度來看，也可以從狹義的角度來看。 有些類型的假新聞，我們根本不覺得那是假新聞。 假新聞包含的種類，至少包括諸如Kuso、搞笑、網路謠言、新聞置入、政令宣導、政治類假新聞、商業類假新聞、醫藥健康與其他類的假新聞，都有可能。

您正在選科系嗎？您有家人小孩或朋友要選科系嗎？您考慮要讀金融系嗎？從頂大金融系畢業的學姊，要來跟大家分享她的心得。她要告訴我們，讀金融的人，數學是不是要很好啊！是不是只有社會組的同學才適合就讀呢？讀金融系的學生是不是都是在買股票啊！金融系是不是都是女生啊！天生反骨的人，可能不適合讀金融系，這是為什麼呢？

您敢吃臭豆腐嗎？敢吃榴蓮嗎？外國人來到台灣，敢吃臭豆腐嗎？外界的各種感官刺激，是影響消費者行為的基本因素，消費者會透過人體的五種感官接收器（眼睛、耳朵、鼻子、口腔與皮膚）來接受外界包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺等方面的刺激。

怎麼可能寫一本論文，討論犀牛皮移植到人臉的法律效力呢？就是有這樣的誇張事件，發生於1993年的宜蘭縣長選舉，當時報紙嘲諷一位候選人，說他博士論文題目是犀牛皮移植到臉上，暗指他的臉皮很厚，沒想到這則嘲諷新聞，被拿來當成證據，真是誇張啊！ 汪志堅老師的粉絲頁：汪星人講堂 https://www.facebook.com/Prof.Wangson 汪志堅，假新聞：來源、樣態與因應策略 https://www.books.com.tw/products/0010826273 粉絲頁： https://www.facebook.com/anti.fake.news.tw 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

本集的特別來賓，高雄科技大學李政峯老師，他是政大國貿博士，任教二十多年，桃李滿天下。他在本集中，他從科技大學的角度，從實務能力培養的觀點，分享了他對於碩士論文的想法。 今天要來訪談李老師，請他告訴我們， ---碩士論文，對於學生來說，最大的意義是什麼？ ---對於同學來說，論文獎有什麼意義？論文寫都寫完了，為什麼還要參加比賽？ ---願意參加比賽的同學，跟不參加比賽的同學，在做事態度上，有什麼差異？ ---今年疫情嚴重，今年畢業生該怎麼辦？ 您是今年研究畢業嗎？還是您正要讀研究所？還是您已經畢業多年？還是您是指導教授？您聽過崇越論文大賞嗎？這是一個屬於碩博士生的論文比賽。 本系列，邀請崇越論文大賞的得獎來說，談一下他們指導學生的心路歷程，以及給學生的建議。 ======================= 本集來賓：李政峯老師 (高雄科技大學教授） 主持人：汪志堅 (汪星人 wangson 台北大學特聘教授) 剪輯：JoJo、汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/"

您相信嗎？有人利用註冊假網址的方式，騙過了國際通訊社，刊登了一則可以在沃爾瑪Walmart使用萊特幣的假新聞，讓萊特幣瞬間大漲，各家主流媒體都被騙。這太誇張了，對吧！我們來跟大家介紹這一則超扯的假新聞案例，一個小時左右的時間，有些人虧了大錢，而捏造假新聞者，可能因此而不法獲利巨額收入。 https://open.spotify.com/show/5Ms54XohjOdxrcL151Z3u0?si=5m4AYyoiRaOPSK6O8ik6JQ 相關報導： https://www.ithome.com.tw/news/146705 https://newtalk.tw/news/view/2021-09-14/636313 汪志堅老師的粉絲頁：汪星人講堂 https://www.facebook.com/Prof.Wangson 汪志堅，假新聞：來源、樣態與因應策略 https://www.books.com.tw/products/0010826273 粉絲頁： https://www.facebook.com/anti.fake.news.tw 音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

大學教授了沒？大學教授大揭密 會選擇當大學老師，一定有很多理想與抱負。除了「救國救民」、「救苦救難」、「有教無類」……之外，大學老師還在幹什麼呢？ 您有問題想問大學教授嗎？所有問題，葷腥無忌，一次回答。本集的討論內容，包括： 1. 大學薪水很棒吧！ 2. 流浪教師會不會吃不飽？ 3. EMBA鐘點費很高嗎？ 4. 公私立老師薪水有差嗎？ 5. 國外薪水真的比較高嗎？ 6. 為什麼台灣老師薪水不高？ 7. 老師分哪些等級？ 8. 為什麼以前博士畢業後是副教授，現在卻是助理教授 9. 大學老師是不是很閒？每週要上課幾小時？ 10. 大學老師有沒有KPI？ 11. 老師一定要指導學生嗎？ 12. 大學會不會太氾濫了？ 13. 大學的學用落差是不是很大？ 14. 為什麼老師會選擇當教授 ?大學教授與國中小老師的差別。 【本集內容為個人看法喔！不代表其他老師也是這麼想的喔！】 ======================= 本集來賓包括：汪志堅 、Amy、Sunny、Yj、JoJo 本集剪接：汪志堅 ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/  結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

新產品開發完成後，重擔從研發人員，移轉到行銷人員身上。行銷人員必須評估這個新產品是否能被消費者接受？有沒有需要調整的地方？之後，行銷人員要設法將這個新產品推銷給消費者。一開始的時候，創新者會採用，之後依序擴散到早期採用者、早期大眾、晚期大眾、落後採用者。但擴散的速度不一，如果擴散的太慢，廠商無法將開發成本回收，模仿的競爭對手就進入市場了。有些產品，根本等不到擴散，因為消費者不願採用，而胎死腹中，成為研發人員與行銷人員的共同遺憾。

CB06-4【態度的功能、承諾、多重屬性與衡量】態度是具有多重構面的，每個構面權重是不同的，而且是具有理想點的，也就是過猶不及的。態度可以扮演很多功能，包括適應調適功能、價值涵義的功能、自我防禦的功能、知識的功能，而態度可以產生的承諾，依程度可以區分為順從、認同與內化這三種程度的承諾。如果要進行研究，態度通常可以透過量表的方式來測量。

眼見為真，有影片、照片，就不會是假新聞嗎？從DeepFake談假新聞 背景資訊 自2020年10月開始，有一個Telegram群組「台灣網紅挖面」，由小玉主持，成員有數千人，將成人影片的主角，換臉成名人，並收取費用，受害者達上百人，絕大多數為女性，其身分涵蓋網紅、藝人、政治人物、主播、甚至素人。2021年10月18日，警方逮補主嫌小玉及共犯，依涉嫌散播猥褻物與妨害名譽等罪移送新北地檢署偵辦。 小玉並不是真的多厲害的電腦高手，據稱，他只是使用一個台幣600元的大陸軟體。不過，其實，如果真的要做，Github其實有個DeepFaceLab，連600元都不用花，照著做就可以完成。但需要時間，影片要先轉成一張張的照片（程式已經寫好了，執行就行了），然後抓出照片中的每一張臉（程式已經寫好了），然後進行訓練（訓練愈久，影片愈像），然後每一張照片都換臉，然後把照片重新結合成影片，就完成了。 Deepfake 深偽技術 DeepFake，其實是個複合字，是Deep Learning技術用於Fake的意思。Deep Learning是機器學習的一種，中文稱為深度學習，簡單的說，是更為複雜的機器學習，是類神經網路技術，深度學習是指多層的人工神經網路） 換臉技術大約在2016年開始興起，最早大概是2017年，在Reddit網站被流傳用於成人影片換臉，大家都很生氣，因此後來Reddit、Twitter與Pornhub也都禁止。Deepfake已經變成專有名詞了，現在意思是：常用來偽造名人性愛影片和復仇式色情媒體，但Deepfake也可以用以製造假新聞，Youtube上可以看到很多假影片。 Facebook與微軟，其實有舉辦競賽，看看是否能偵測出DeepFake的東西。 換臉技術並非新技術 最簡單的換臉技術，就是用Photoshop修圖。用工人智慧，慢慢修。但在AI年代，這不work。可行的換臉的技術， 以前的方法：3D塑模，模型重建追蹤技術。 現在的做法：深度學習 現在做法是用生成對抗網路。 生成網路：從潛在空間(latent space)中，盡量模仿訓練集的樣本， 影片中影像 --> 模仿成訓練集中的影像（名人影像），愈像愈好 判別網路：判別網絡的輸入則為 真實樣本 或 生成網絡的輸出，其目的是將生成網絡的輸出從真實樣本中盡可能分辨出來。 分得越清楚、越正確愈好。 生成網路重新調整，讓模仿的影像，和真實的影像，愈像愈好。 判別網路再盡力去判別。 還有很多可能的偽造： 表情偽造 虛假口語偽造 已知應用 1. 韓國網紅，不真的存在，而是用變臉技術（不是修圖，是根本換臉） 2. 日本部分連續劇]，因某些因素替換角色，但不進行重拍，以深偽技術進行臉部替換。 3. 2020年10月2日，日本警視廳逮捕熊本市大二學生林田拓海、兵庫縣工程師大槻隆信、大分縣野間口功也。3人的共通點是利用AI的「深偽（deepfake）」技術製作「假A片」，將女藝人的臉部合成到AV影像，營造出當事人參與A片演出的假象。 以前曾經出現的軟體 Deep Nude：以前其實有Deep Nude這類的軟體，但時代進步很快，2019的DeepNude，現在已經變成是小Case了，這約略是2019年7月的事情。另一個軟體，Deepsukebe，仍在運作使用中，原理類似。 換臉軟體，修圖軟體，原理類似。 其實，很多換臉軟體、修圖軟體，也是異曲同工之妙，主要是使用建模的方式，如果是一張圖片，是2D建模為主，如果是影片，可以採取3D建模，才比較合適。 直播美肌軟體，更難 照片可以慢速換臉，直播影片美肌模式 ===> 必須即時，更難。重點是人臉識別（Face Recognition）和關鍵點檢測（Key Point Detection）。 1. 識別到人臉 2. 定位五官（以及身材） 3. 設置參數 4. 決定五官的比例關係、衰減曲線等等。 5. 進行區域保護，保留邊緣位置，使得五官及其它部位不受影響。 美肌功能運作原理 簡單的說美肌功能，先通過人臉識別分析臉部位置和五官數據， 再以高斯模糊處理（Gaussian Blur）把粗糙的皮膚變得光滑。 於邊緣部分（如皮膚和眉毛之間）進行保護，只有皮膚被模糊處理，五官可以完好保存下來。 「一鍵卸妝」技術， 把原本的模糊雜訊，從新生成回來，更難

OP-5｜誰適合讀資管？高中從來沒寫過程式，可以讀資管嗎？資管跟資工有什麼不同？畢業後，如果不寫程式，資管的畢業者可以有其他出路嗎？資管系會讀很多商學、管理的基礎課程，將來畢業後，除了寫程式以外，還能夠擔任其他工作。資管系的課程中，大三的資管專題是最重的課程，一整年寫一個系統，好好認真學，可以學會很多東西！

疫情嚴重，各大學紛紛進行遠距教學。遠距教學有在讀書嗎？還是只是放牛吃草？您曾經上過國外的遠距教學嗎？您知道台灣也有只做遠距教學的大學喔！遠距教學的課程是不是都很好混？遠距教學時，老師會出作業嗎？無論您是正在準備遠距教學的老師，還是等著上遠距教學課程的同學，都來聽聽我們怎麼說。討論內容：國外遠距課程的經驗、遠距課程的優點、遠距課程的缺點、同步非同步哪一個好、空中大學是怎麼上課的。

誰適合讀藝術科系？藝術科系很燒錢嗎？戲劇系是挑臉的嗎？戲劇系是不是都是女生在讀？還是都是男生在讀？讀藝術科系，通常要對藝術有興趣的，家裡要能夠支持，要有天賦，但後天也能彌補一些。藝術科系的學生，通常也會有很多工讀、見習的機會。藝術科系畢業了之後，就算沒有從事藝術產業，所學習到的知識，在別的產業也可能可以用到，例如藝術系的畢業生，口才很好，就很適合擔任業務人員。 片頭 撥接 Instrumental 演出者：Julia Wu 吳卓源 編曲：terrytyelee 梁永泰 作曲：terrytyelee / Julia Wu 吳卓源 製作：terrytyelee / Tower da Funkmasta 陶逸群 發行：ChynaHouse 連結：https://kkbox.fm/AsObER?utm_source=firstory…… 授權：https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/deed.zh_TW 中尾 5AM Instrumental 演出者：Julia Wu 吳卓源 編曲：terrytyelee 梁永泰 作曲：terrytyelee 梁永泰 / Julia Wu 吳卓源 製作：terrytyelee 梁永泰 / Tower da Funkmasta 陶逸群 發行：ChynaHouse 連結：https://kkbox.fm/KsYDHa?utm_source=firstory…… 授權：https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/deed.zh_TW

態度是指「對某一標的物的評價」，是學習得來的一種持續、普遍的評價。態度若是廣義的態度時，是指除了整體評價以外，還包括對於這個標的物的情感、行為、認知。當我們的消費活動是高涉入的活動時，我們會先產生認知，之後產生情感，再付諸行為。但如果我們的消費活動是低涉入的活動，我們在簡單的認知思考後，就會採取行為，再來根據行為的結果，產生情感。而在經驗性的活動，我們會直接根據先前的情感來採取行為，之後再來認知思考此一消費行為是否達到原本的想像。

新聞不是只有事實的陳述，還有分析，還有評論。即使在新聞事實陳述的過程中，也有可能刻意的不報導某些事實，這樣算不算假新聞呢？如果是新聞分析的過程中，非常主觀，帶有立場，這樣算不算假新聞呢？如果新聞評論很有立場，這樣算不算假新聞呢？如果新聞評論很有立場，但評論還是基於事實，這樣算不算假新聞？如果新聞評論根本是建立在假新聞、假訊息的基礎，這樣還算是言論自由嗎？很多可以討論的空間喔！假新聞與新聞的區分，似乎沒有想像中的容易。

實際購買之前，還有很多因素會影響到最後的購買行為，這些因素包括時間因素、消費者的心情、購買時的情境、衝動性購買等等，而購買之後，消費者需要確認這次的購買決策是否明智，如果覺得做錯了購買決策，未來不會再繼續購買，或者會引發抱怨、投訴之類的行為，這會轉換為負面口碑。如果管理購買情境，以及管理購後行為，是行銷工作者必須留意的事情。

考試的時候，您振筆疾書，可是怎麼樣都想不起來，本來背好的內容。對吧！記憶的取回，真是一門大學問。您有沒有那種情況，怎麼想，都想不起來某個人的名子，您開始提到這個人的相關線索，他的身材，他的職業，最近一次聚會是什麼時候，跟您的關係是什麼？提供了很多的線索之後，您突然就想起他的名子了。這是記憶的取回。 消費者在將資訊記憶時，產生了很多編碼，建立了一些線索，以便將來能取回這個記憶。這些相關線索整理的愈完整，線索愈多，將來就能愈快速地取回記憶。 有些記憶，消費者會記得很久很久，例如學生時代的學號。可是，也可能因為很多原因，使得消費者明明記得，卻怎麼樣都想不起來。影響記憶的因素，包括•取回線索•取回能力•生理因素•連結強度•活化伸展•情境因素•熟悉程度，請聽我們的解釋。

疫情嚴重，什麼事情都要遠距，家裡每個人都要遠距，遠距上課、遠距開會、遠距上班。您是否要買一台電腦，來幫忙遠距呢？買電腦的時候，您是否完全看不懂電腦規格？！您知道這樣的規格，代表什麼意思嗎？如果您看不懂，歡迎來聽聽看，我們如何深入淺出地解釋這個規格給您聽。本講次，要搭配投影片來看喔！請參考以下的投影片：https://drive.google.com/file/d/1QcEDFv_867BRB9bgOXezJA_PJyeTwxcV/view?usp=sharing 聽完之後，測驗自己的程度吧！以下是20題的測驗題。 https://forms.gle/XTmctuppLqdevgo37 處理器：Intel® Core™ i5-1035G1 記憶體：4GB DDR4 (Onboard) 顯示晶片：NVIDIA® GeForce® MX330 硬碟：256GB PCIe NVMe SSD+1TB 5.4Krpm HDD 螢幕：15.6" FHD/霧面/LED背光 網路：802.11a/b/g/n/ac、藍牙BT5.0 其他：HDMI、USB3.0 軟體：Windows 10 Home

聽說大學有六年條款，六年沒升等，就沒工作了！是嗎？真的有限期升等規定嗎？這是什麼意思啊！還聽說有老師找不到工作，只能當流浪教師，是嗎？聽說找到工作的老師，也常常要兼行政，很累！兼行政是什麼意思啊！要當系主任或院長嗎？這不是很好嗎？新進老師都是兼什麼類型的行政啊？ 您有問題想問大學教授嗎？所有問題，葷腥無忌，一次回答。 本集的討論內容，包括： 1. 什麼是六年條款？為什麼有六年條款？ 2. 新進老師要兼行政，是什麼意思？什麼是行政老師？ 3. 博士班真的太多了嗎？收不到博士生，怎麼辦？ 4. 設立博士班，跟論文發表有關嗎？ 5. 台灣的大學，老師真的太多嗎？還是我們的師生比標準太寬鬆？ 6. 博士畢業，會變成流浪教師嗎？ 7. 博士可以去業界嗎？哪一類的公司需要博士？ 8. 只會寫paper，完全沒有技術，這樣在業界找得到工作嗎？ ======================= 本集來賓：YJ 本集剪接：汪志堅、YJ ======================= 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/

您正要買筆電嗎？有沒有考慮頻果的Mac？您知道嗎，Mac筆電，其實不到三萬元，就可以買一台，但是，您看懂Mac筆電的規格嗎？這樣的規格，是什麼意思？沒有HDMI接頭，那怎麼外接螢幕啊！沒有充電接頭？充電怎麼辦？ Apple M1 晶片 2HD廣色域 (P3)Retina視網膜螢幕 8GB DRAM/ 256GB SSD 2個Thunderbolt / USB 4 本講次有搭配的投影片：https://drive.google.com/file/d/1PBAfTNTn1SsxXiDQ2Zx313O7TCpwAzdX/view?usp=sharing 請從投影片第19頁看起。

科系選擇的重點在於適性揚才，不要迷信熱門科系，不要以成績作為唯一指標，而是要根據興趣與性向來做綜合考量。大學申請入學提供適性選擇的機會，在未來兩個月時間，高三同學們要好好探索自己的興趣，為自己的人生做出第一個重大決定。 大學學測在1/23考完，成績在過完年後的二月下旬會公布。申請入學與繁星入學兩個管道的入學名額合計七萬一千多名，今年招生總人數十萬六千名，也就是說，三分之二的同學考完學測後，就需要開始思考自己適合就讀的學校與科系。 https://udn.com/news/story/7339/5211299