The Storyline (Noémie Kempf)

🏄‍♂️ Néé à Torquay dans les années 60, la marque de surf Rip Curl est depuis devenue un leader sur son marché. Zoom sur la stratégie Marketing d'un géant.

Comment les marques peuvent-elles raconter des histoires positives et désirables pour accompagner la transition écologique ? Côme Girschig témoigne.

Laureline Dargery, Head of Hero chez Maria Schools, nous livre tous les secrets d'un storytelling de marque réussi et impactant !

Pauline Le Vexier, responsable Marketing & communication de Chilowé, partage l'approche communautaire de la construction du média dédié à la micro-aventure.

Noémie explore et raconte depuis plus d'un an les scénarios de futurs possibles, en combinant prospective, design fiction et techniques d'écriture innovantes, dans sa newsletter La Mutante.

Découvrez comment la marque Les Petits Bidons utilise les armes du lobbying et de l'activisme pour faire évoluer son marché et fidéliser ses clients !

Où mettre le curseur entre ses valeurs et ses projets ? Jasmine Manet, co-créatrice du podcast Vocation et DG de Youth Forever, partage son expérience.

Un épisode un peu spécial pour fêter la troisième bougie du podcast The Storyline... Je vous y partage les coulisses et le bilan de l'année qui vient de s'écouler !

Geoffrey Dulac est Responsable du développement commercial chez Swile et Vice Président de la commission startup du GPF. On discute dans cet épisode de l'engouement pour les startups en France et de leur impact important sur les évolutions de notre société.

Jérémy a presque 10 ans d’expérience dans le copywriting, et a travaillé pour de nombreuses agences de pub comme BETC, Publicis, Konbini… Aujourd’hui, il gère les prises de parole de la marque Deezer France. On discute dans cet épisode du sujet de la marque, de son identité, de sa personnalité, et de l’importance de créer du contenu authentique et vrai.

Les sujets abordés :

👉 L’évolution du métier de copywriter

👉 Comment créer un tone of voice, une identité éditoriale pour sa marque

👉 Maintenir la cohérence de sa stratégie de contenu

👉 Le Content Marketing comme levier d’acquisition ou de fidélisation

👉 Le futur des marques-média et l’économie de la passion

👉 Passer de l’idée de contenu à l’action en créant une campagne

Chloé Perrot, co-fondatrice de la marque d'infusions naturelles à base de CBD, nous raconte son parcours, de Plume à l'Elysée à co-fondatrice d'une marque dans le secteur en plein boom du CBD.. 

Leila Chik, journaliste chez Telquel, nous livre les clés d'une approche journalistique de l'écriture... Et ses secrets pour développer sa plume !

Depuis plus d'un an, Benjamin Perrin explore l'écriture et son impact sur la vie des créateurs, à travers sa newsletter indépendante Plumes With Attitude.

Estelle définit et coordonne la stratégie de Content Marketing de Shine, qu’elle accompagne depuis ses débuts. Les contenus sont d’autant plus importants pour la néo banque qu’elle possédait déjà un blog avant même d’avoir lancé son application et son produit ! On revient avec Estelle sur les tactiques de modernisation de l'image d’un l'industrie très old school qui est celle de la banque, grâce à une stratégie de contenus bien ficelée, mais aussi de plein d'autres sujets - notamment des bonnes pratiques pour faire grandir une équipe de rédacteurs, de l'avenir de la newsletter et de l'importance d'engager sa communauté autour de sa marque.

Les sujets abordés :

👉 Les débuts de la stratégie de Content Marketing de Shine

👉 Comment chaque contenu répond à un pain point du persona Shine

👉 Diversifier sa stratégie et développer ses opérations

👉 Trouver l’inspiration pour son calendrier éditorial

👉 Le pouvoir de chaque mot dans une stratégie de contenus

👉 Créer une tone Bible pour accompagner le développement

👉 Scaler l’équipe de Content Marketing et la production

👉 Créer du contenu user-centric avant tout

Découvrez les coulisses du Médiavivant, qui mêle journalisme et art de la scène à Marseille, avec son fondateur Jean Baptiste Mouttet.

Antoine utilise l'écriture pour mettre en avant des profils talentueux auprès des 1400 startups de l'association France Digitale, privilégiant l’humain et les valeurs au CV.

Sarah Barron, Content Manager chez eFounders, nous partage ses bonnes pratiques pour gagner en légitimité grâce au contenu et aux partenariats.

Les marques doivent-elles encore être sur les réseaux sociaux en 2023 ? Si oui, sur lesquels et comment s'y prendre ? La réponse par Jonathan de Swello.

Découvrez les secrets d'une plateforme de marque réussie et les étapes pour la créer, avec Julie Charrier, fondatrice du Studio Kahi !

Dan Geiselhart, co-fondateur de Tech Trash, Climax et Courriel revient sur les secrets de la création d'un média communautaire grâce au format newsletter !

Découvrez comment la communauté contribue à recréer du lien et de la confiance dans des industries où la concurrence est féroce.

Commander le livre :

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Découvrez les secrets pour percer dans le marché du podcast avec Katia Sanerot, Directrice Générale de Louie Media, 3e studio le plus écouté de France !

Pour fêter les 2 ans de The Storyline, Noémie Kempf se prête au jeu des prédictions et décrypte 10 tendances qui risquent de bouleverser le marketing !

Plongée au coeur des codes de l’influence 2.0, de ses évolutions et des bonnes pratiques pour en faire un levier marketing puissant pour votre projet !

Alexis Minchella, créateur de Tribu Indé, revient dans The Storyline sur son expérience d'écrire un livre avec sa communauté.

En quelques mois à peine, Yoann Lopez a fédéré plus de 3000 lecteurs autour de sa newsletter sur les finances personnelles, qu'il a aujourd'hui monétisée.

Arnaud Care, Service Line Leader chez Ipsos, partage sa vision futuriste d'un marketing plus honnête et plus proche de la réalité des consommateurs.

Comment créer, décrypter et diffuser de l'information à l'ère des deep fakes et de la désinformation ? Bertrand Giffon de Be My Media nous répond !

Dans cet épisode, on explore l'univers de TechTrash, la newsletter impertinente qui se moque gentiment des absurdités de la startup nation.

L’heure est à la consommation engagée. Aujourd’hui, on veut du bio dans nos assiettes, de l’équitable dans nos placards, et du durable dans nos armoires…  Elinor, spécialisée dans la mode responsable, nous dévoile les stratégies marketing des marques engagées.

Quel futur pour le livre ? Avec Hélène Mérillon, fondatrice de Youboox (désormais Nextory), on discute de la révolution digitale du contenu.

Découvrez comment JOB4 s'est démarqué dans l'univers du recrutement en adaptant son identité de marque aux attentes de ses cibles !

Plongée dans le dark side de l'influence avec Audrey Chippaux, créatrice du compte Instagram Vos Stars en Réalité, qui dénonce ses pratiques malveillantes.

Benoît Raphael est le co-créateur de Flint, un petit robot curateur de contenus personnalisés, alimenté par l'IA et le machine learning.

En à peine un mois de campagne, MyLubie a réalisé 1700% de son objectif de financement et plus de 600,000 impressions ! Retour sur les bonnes pratiques.

Comment valider la pertinence de votre projet communautaire ? Avec la méthode du community-market fit, qu'on explore dans cet épisode hors-série !

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Un décryptage des avantages du format vidéo et des meilleures stratégies pour l'intégrer dans votre approche Marketing, avec Harold Gardas, CEO de KÖM.

Découvrez comment Saskia Fiszel a créé le média Spoune, dédié aux finances personnelles, et l'a transformé en communauté vibrante en à peine un an !

Les co-fondateurs du média parodique Malheurs Actuels, dédié à l'inaction climatique, reviennent sur les deux premiers mois d'existence d'un projet à succès !

Après des études dans l’interprétariat, Chiara a choisi de se rediriger vers le Content Marketing. Aujourd’hui, elle gère le contenu produit par la fameuse marque de VTC Heetch, caractérisée par son ton impertinent et son univers de marque rose fuschia. On discute dans cet épisode de plateforme de marque, de création d’un calendrier de communication pertinent et efficace, et on passe en backstage de la création des deux dernières campagnes de Heetch !

Les sujets abordés :

👉 Le passage de Chiara de l’interprétariat au Content Marketing

👉 L’adaptation culturelle au Marketing “à la française”

👉 Le juste milieu entre dire ce que son audience veut entendre, et affirmer son positionnement de marque

👉 Comment Heetch se différencie complètement dans l’univers très strict et business des VTC

👉 L’omniprésence de la jeunesse (d’esprit) dans l’ADN de la marque

👉 La proximité avec les audiences comme véritable pilier de la stratégie de communication

👉 L’engagement social de Heetch

👉 Comment contextualiser sa communication et jouer sur l’actualité

👉 L’organisation des prises de parole de Heetch en marronnier événementiel

👉 Comment Heetch a gentiment clashé tous ses concurrents à l’occasion de la Saint Valentin

👉 Comment Teddy, le CEO de Heetch, a testé la salle de sport et la boxe thaï avec deux chauffeurs !

On plonge dans l'univers des newsletters de business intelligence avec Arthur de Villemandy, fondateur de Planet et de Magma.

La startup Swile (ex-Lunchr), star de la pause dej, a récemment opéré un rebranding complet, pour marquer l'évolution de ses offres. Découvrez son histoire avec Solène!

Aujourd'hui, toutes les marques aspirent à construire leur propre communauté. Mais que se cache  derrière cette notion, et comment se l'approprier réellement ?

The Storyline souffle sa première bougie ! Je vous partage les aspirations pour la suite et la ligne éditoriale de 2021. Avec en bonus un petit cadeau à la fin de l'épisode... 🎁

Après un an à produire du contenu à un rythme quasiment quotidien, Brice Schwartz a revu son approche et est passé à la tendance du 'slow content'.

Killian Talin d'Inspiration Créative nous dévoile comment il s'y est pris pour créer et monétiser sa communauté : le Cercle des créateurs.

Solene Thomas, plume et créatrice de contenus experts, nous livre les secrets de l'écriture pour cartonner sur LinkedIn (et dans ses écrits) !

Comment refléter les valeurs de votre marque dans votre storytelling ? Réponse : en vous appuyant sur votre communauté pour l'humaniser !

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Niels Rolland, co-fondateur de Paatch, nous raconte comment il a imaginé un produit innovant autour du coliving, en se reposant sur le pouvoir du collectif

Après 4 ans dans la tech, Victor Chevrillon a décidé de changer de vie. Sa quête de sens l'a poussé à mener une investigation et écrire un livre sur l'industrie du cachemire. 

En quelques années, Gymlib a radicalement transformé son approche marketing et son modèle, grâce à une fine étude de ses personas, conduite en permanence.

Maïa Metz, co-fondatrice de Noé, partage ses conseils pour créer sa formation et recruter ses premières cohortes d’apprenants.

Alexandre Galatioto, créateur de la BD digitale Le Monde Brûle, utilise le storytelling pour interroger son audience sur les grands sujets de société.

Léa Lejeune, fondatrice de Plan Cash, le média féministe dédié aux finances perso, dévoile les coulisses de son succès sur Instagram et de sa monétisation.

Olivia Lacoste, Head of creative strategy chez Blank, nous dévoile les coulisses d'un rebranding opéré de A à Z pour refondre son univers de marque !

Gaspard G, YouTubeur suivi par plus de 800,000 personnes et fondateur de l'agence Intello, nous dévoile les coulisses de l'économie des créateurs !

Arthur a créé des campagnes ultra-créatives pour de belles marques comme Michel et Augustin, Grey Goose, Le Slip Français, LVMH... Il nous partage sa méthode dans cet épisode

Lancer une marketplace qui révolutionne et digitalise les visites touristiques en un mois, durant le confinement  ? Challenge accepted pour fromyourcouch !

Découvrez les coulisses d'Into the Tribes, un projet d'exploration sur un an qui part à la rencontre des communautés apprenantes du monde !

Avez-vous déjà rencontré un troll sur les réseaux sociaux ? Plongée dans cet univers avec Walter Laouadi, qui sévit sur Linkedin depuis plusieurs années…

Quel impact du marketing sur nos modes de consommation et les normes de la société ? Comment les faire évoluer ? Voyage en 2030 Glorieuses pour y répondre avec Julien Vidal et Arthur Lanter.

Découvrez comment Laure Verdeau a lancé un plan de communication autour du bio à l'échelle nationale, avec un budget très restreint...

Comment responsabiliser les pratiques métier autour de la com' et du marketing ? Éléments de réponse avec Charlotte et Coline de Social Declik

On parle de la valeur que les influenceurs peuvent apporter à une marque pour conquérir de nouvelles audiences avec Anne-Sophie Bielawski, ex-Influencer Marketing @ The Walt Disney Company.

Les sujets abordés :

👉 Les objectifs et les règles du Marketing d'Influence

👉 Comment travailler avec les influenceurs

👉 Toucher de nouvelles audiences grâce aux influenceurs

👉 Dans quel cas le Marketing d'influence est-il pertinent pour une marque ?

Pierre Guilbaud, co-fondateur de la plateforme de marketing éthique à destination des entrepreneurs à impact Marketing Flow, nous partage ses secrets...

Les frontières sont toujours plus floues entre la communication digitale des politiques et celle des marques. Décryptage des stratégies qui marchent !

Découvrez comment Fabienne, ancienne journaliste, a créé et développé un média de référence dans l'univers de la qualité de vie au travail !

Comment s'appuyer sur les influenceurs et nouer des partenariats efficaces, dans la durée ? On décrypte le succès de Shine dans ce domaine !

Découvrez les principes du community-led growth, ou "croissance menée par la communauté", dans cet épisode hors-série du podcast.

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Depuis le début de 2020, Juliette Hervé développe son personal branding sur Linkedin en publiant fréquemment du contenu. Elle revient sur ses grands apprentissages dans cet épisode.

Alexis nous explique en 10 étapes comment créer une page piller pour booster son référencement en ligne sur une thématique bien précise.

Thibaut Labey, cofondateur de Chilowé et plume, explique l'importance des nouveaux récits dans la com et les arts pour construire un futur désirable.

Les communautés sont-elles le futur du marketing ? Alexandre Louapre de Komuno répond à cette question. Spoiler : le community marketing, c'est l'avenir !

Plongée dans l'univers des makers, ces créateurs qui s'appuient sur le no code pour créer, développer et monétiser des projets...

L'UGC, ou User Generated Content, consiste pour les marques à réutiliser le contenu produit par leur communauté. Décryptage de cette stratégie payante !

Rodolphe Gardies, CMO d'Asphalte, nous partage les secrets de la construction et de la croissance d'une marque ultra cool et engagée !

L'influence éthique, c'est quoi et comment communiquer de manière responsable sur les réseaux ? Claire Pétreault, créatrice des Pépites Vertes, l'explique.

Anaïs Richardin, autrice et ex-Directrice de Maddyness, nous parle de storytelling journalistique, de la construction d'un média et de son passage à la fiction.

Quelle différence sur les réseaux sociaux entre une audience et une communauté ? Je vous explique tout dans cette capsule hors-série du podcast !

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Le marketing descendant est mort, vive la co-création ! Simon Menard, CEO de la marque DTC Nidé.co, raconte comment cette approche bouleverse le e-commerce.

Découvrez les coulisses des relations publiques et l'importance de créer un lien avec la presse et l'extérieur, avec le cas moka.care !

Charlie Perreau, Cheffe du service Start-up des Echos, nous partage son quotidien de journalisme et sa vision du futur des médias !

Quelles sont les bonnes pratiques pour communiquer sur son engagement et son impact ? Margaux Roux, serial entrepreneuse, nous livre son point de vue.

Quels sont les leviers d'un marketing plus responsable et aligné avec ses valeurs ? La réponse avec Malcolm Ouzeri, Chief Marketing Officer chez Vendredi.

L'écriture peut être une source incroyable d'opportunités lorsqu'elle est mise au service d'idées originales et uniques : c'est la thèse de Valentin Decker.

Vous ne comprenez rien à TikTok ? Antoine Godfroy de Sleeq nous dévoile  les secrets de l'algorithme  TikTok, et ses conseils aux marques pour s'y lancer !

Faustine Rohr-Lacoste, ex-Head of Community de CFO Connect, nous partage sa vision stratégique de la communauté comme moteur de croissance de l'entreprise.

Comment percer sur Instagram et développer une audience engagée ? Réponse par Noémie Jelly, créatrice de la communauté de tricot moderne You Knit to Learn

Angélique d'Esclaibes, cofondatrice d'Epycure, revient sur les grands jalons de la stratégie de contenus d'une startup qui bouleverse les codes du bien-être

Découvrez les secrets de la viralité du projet Time for the Planet avec Arthur Auboeuf, qui a fédéré une communauté de 51,000 associés en moins de 3 ans !

Samuel Durand est le créateur du Billet du Futur. Son dernier projet de documentaire vidéo, Work in Progress, questionne le sens du travail autour du monde.

Les Digital Native Vertical Brands sont ces marques nées en ligne, qui ont su jouer des codes du digital pour grandir et s'imposer rapidement. Décryptage.

Hind Eldrissi, co-fondatrice et CEO de Wemind, nous partage l'importance des valeurs dans la stratégie marketing (et le quotidien) de son entreprise.

Enzo Colucci, le créateur du podcast Phénix : l'échec mention TB, nous livre les clés pour lancer son projet audio et le faire connaître !

Gilles Lecerf, enseignant en Philosophie et Technologie à HEC Paris, décrypte avec nous l'impact des discours marketing sur la société de consommation...

FOMO refers to the fear of missing out on something. For several years now, Neuromarketing has been leveraging this fear to influence our buying behaviour and decisions.

Where did FOMO come from? How does it manifest itself, and how has it been incorporated into Marketing strategies? That's what I'm talking about in this episode.

What we'll discuss:

👉 Where  the expression FOMO comes from and what it means

👉 A historical perspective on FOMO, from the Middle Ages to the present day

👉 The acceleration of the pathology in the age of social networks

👉 The Effects of hyperconnectivity on the human brain

👉 Dark patterns in UX/UI and how they influence our online behaviour

👉 FOMO Marketing's common tactics

👉 The responsibility of the Marketeers and the users towards all this

FOMO désigne la peur de rater quelque chose. Depuis plusieurs années, le Neuromarketing s’est emparé de cette peur pour influencer nos comportements d’achat et nos décisions. 

D’où vient-elle ? Comment se manifeste-t-elle, et comment le Marketing l’a-t-il intégrée dans ses codes ? C’est ce que j’aborde dans cet épisode un peu spécial, car sans invité. 

Dans cet épisode, on s'intéresse à :

👉 D’où vient l’expression FOMO et ce qu’elle signifie

👉 Une perspective historique sur la FOMO, du moyen-âge à nos jours

👉 L’accélération de la pathologie à l’ère des réseaux sociaux

👉 Les effets sur le cerveau humain de l’hyperconnectivité

👉 Les dark patterns en UX/UI et comment ils influencent nos comportements en ligne

👉 Les tactiques communes de FOMO Marketing

👉 La responsabilité des Marketeux et des utilisateurs vis-à-vis de tout ça