Nata PR School (FR) (Natalie Bibeau)
Explore every episode of Nata PR School (FR)
| Pub. Date | Title | Duration | |
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| 12 Oct 2022 | 111- Les relations publiques : seul ou avec une agence? | 00:09:03 | |
Lorsque j’ai fondé NATA PR en 2000, j’étais seule dans mon salon. Internet commençait à peine à devenir accessible et nous devions nous connecter à une prise téléphonique pour y accéder. Vous souvenez du son et surtout du temps que prenait le téléchargement d’une image? Nous étions loin d’Internet haute vitesse… J’étais une « one woman army ». Je n’avais pas encore le budget pour me payer un comptable qui allait rembourser mes taxes tous les mois et faire les paies de mes employés toutes les deux semaines. Je faisais ma propre promotion et mon développement d’affaires en plus d’effectuer les mandats de relations publiques pour mes clients. Les premières années, je faisais même mes propres factures. Voilà, je n’étais pas comptable, mais je pouvais effectuer la base du travail d’un comptable tout en faisant grandir mon entreprise. Vous me voyez venir… oui, vous pouvez aussi ajouter des opérations de relations publiques simplifiées que vous pouvez effectuer vous-même. C’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL. En plus de vingt ans, je ne compte plus les employés que j’ai formés. J’ai donc développé une méthode éprouvée et simplifiée pour rendre efficaces des diplômés de programme universitaire de relations publiques, des jeunes brillants et talentueux qui n’avaient pourtant jamais contacté un journaliste ou un influenceur de leur vie avant de travailler chez NATA PR. En cause, ces programmes universitaires qui sont tellement traditionnels et pas toujours adaptés à la réalité du monde des affaires. Je pourrais vous en parler longuement lors d’un autre épisode. J’ai donc développé une méthode en six étapes pour vous démontrer que vous pouvez prendre vos relations publiques en main et agir par vous-même jusqu’au jour où votre entreprise se sera développée et pourra s’offrir les services d’une agence, comme moi qui bénéficie désormais des services d’un cabinet comptable. Non seulement vous parlerez de vous, mais vous gagnerez une telle compréhension des relations publiques et apprécierez leurs bénéfices. J’en parle dans de précédents épisodes : les RP représentent la meilleure partie organique de tout bon plan marketing. La pandémie n’a fait qu’amplifier ce phénomène : les lecteurs des journaux et des magazines sont de plus en plus nombreux à consulter leurs contenus à partir d’un appareil électronique (téléphone intelligent, tablettes et ordinateurs). Alors, pourquoi ne pas en profiter? N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 16 Aug 2023 | 155- Le rôle des médias et des médias sociaux dans la carrière de Jean-Yves Dionne | 00:34:29 | |
Pour cet épisode, j'ai le très grand plaisir de recevoir Jean-Yves-Dionne, pharmacien, conférencier, formateur, conseiller scientifique en produits de santé naturels (PSN) et pour moi une personnalité média puisqu’il a, entre autres, tenu des chroniques santé à la radio pendant plusieurs années. Jean-Yves se définit comme communicateur et ensuite comme pharmacien et expert en produits de santé naturels (PSN) et santé. Il est conférencier, formateur, chercheur, documentaliste, rédacteur et conseiller dans le domaine de la santé et des PSN au sens le plus large possible. Si comme moi vous souhaitez prendre en main votre santé et n’avez pas accès facilement à un médecin, je vous recommande fortement de consulter Jean-Yves, qui a fondé « Franchement santé » pour que vous puissiez prendre rendez-vous avec lui. Ses connaissances en science de la santé, en pharmacie et en produits naturels, font de ses conseils des alliés dont vous ne pourrez plus vous passez. Vous trouverez dans les notes de cette épisode tous les liens nécessaires pour joindre Jean-Yves Dionne. Jean-Yves a écrit plusieurs livres dont le fameux Bon Stress Bad Stress, le premier livre en français à faire le lien entre l’alimentation et l’anxiété et les troubles de l’esprit. J’ai eu l’occasion de collaborer avec Jean-Yves à l’occasion du lancement du livre SOS Os, des os solides à tout âge, commandité par Genuine Health qui avait retenu nos services RP pour faire parler de ses produits. Malheureusement ce livre n’est plus en circulation. Aussi, j’ai eu envie de l'inviter à l'occasion du 155e épisode de notre podcast, car Jean-Yves Dionne a une grande connaissance des médias traditionnels qu’il a vus comme moi évoluer. Et il a depuis, intégré le web pour continuer à diffuser ses messages et ses informations. Où trouver Jean-Yves Dionne : LINKEDIN www.linkedin.com/in/jydexpert/ SITE WEB www.jydionne.com/ FACEBOOK www.facebook.com/jeanyvesdionnefranchementsante/ INSTAGRAM www.instagram.com/jeanyves.dionne/ Toutes les formations sur Humain 360 www.humain360.com/p/academie-de-l-apothicaire?affcode=657184_o97ntqae Pour en savoir plus sur notre programme : INSTAGRAM www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES www.natapr.com | |||
| 07 Sep 2022 | 106- Les relations publiques : contrat annuel ou ponctuel? | 00:11:25 | |
Vous le savez, j’aime discuter avec vous des enjeux que rencontre notre agence NATA PR. Très souvent, on nous demande s’il est possible de travailler sur une base ponctuelle plutôt qu’annuelle. Voici quatre raisons pour lesquelles investir dans un contrat à très court terme avec une agence de relations publiques n’est pas la meilleure décision que vous devriez prendre :
Si vous retenez les services d’une agence qui ne fera qu’inviter la presse et les influenceurs à votre événement ou à votre lancement, vous vous privez certainement de retombées majeures de publications qui pourraient parler de vous après votre événement, simplement parce que le journaliste de votre secteur n’était pas libre pour assister à votre lancement ou que cet influenceur qui adore votre catégorie de produit est en vacances ou retenu pour des raisons personnelles. C’est pourquoi nous recommandons toujours plusieurs mois, même dans le cas d’une ouverture de boutique, car c’est ainsi que vous allez maximiser votre visibilité et votre investissement. Il est donc possible de travailler avec des agences RP sur une base non annuelle, mais si on vous vend un mois de services, ne tombez pas dans le panneau. Vous serez déçu des résultats. Les relations de presse vous permettent de faire parler de vous par un intermédiaire (journaliste ou influenceur), ce qui vous accordera de la crédibilité. La publicité ne peut jouer ce rôle, même si nous croyons à des publicités ciblées qui vous permettent de faire des ventes. Un de nos clients, pour qui nous avons communiqué sur l’ouverture de sa première boutique au Canada, tire encore profit de plusieurs articles parus dans des journaux importants de ce marché des semaines et des mois après le dévoilement de la boutique. Alors que certains clients voient ces articles et se rendent ensuite à la boutique, d’autres ont découvert notre client dans des magazines de mode, qui ont parlé de sa nouvelle boutique après l’ouverture. Si notre mandat s’était limité à l’annonce de cette ouverture, notre client n’aurait pu tirer profit de ces importantes retombées, qui font souvent l’objet de publications plusieurs semaines après le lancement ou, dans ce cas-ci, l’ouverture d’une boutique phare. Le temps est extrêmement important pour les relations publiques. Même si nous pouvons parfois avoir la main heureuse et générer des parutions et des mentions spontanées, ce n’est généralement pas le cas. Les relations publiques représentent un outil très puissant pour assurer votre pérennité et votre crédibilité. Les PR ne remplacent pas la publicité, et la publicité ne peut remplacer les RP. La meilleure recette est d’apprendre à les combiner. Associer relations publiques et médias sociaux constitue la première étape, si vous avez des budgets limités. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 28 Dec 2022 | 122- Les relations publiques – personne n’attend votre communiqué | 00:10:47 | |
J'ai souvent entendu des dirigeants d'entreprise, qui nous consultaient sur nos services de relations publiques, se demander comment nous arrivions à générer des résultats. Ils avaient tenté l'expérience avec leur équipe interne et voici ce qu'ils nous racontaient : « Nous avons souvent envoyé des communiqués et personne ne nous a jamais répondu. Cela n'a tout simplement rien donné. » Cette croyance, encore bien ancrée, que nous ne faisons qu'envoyer des communiqués m'en dit long sur la connaissance de ces dirigeants en matière de communication et de relations publiques. Voici les questions que je leur pose quand ils croient qu'envoyer des communiqués n'est pas efficace : 1- Puis-je voir vos communiqués? 2- Quels étaient les titres, les nouvelles proposées? 3- À qui s'adressaient vos communiqués? 4- Qui les a envoyés? 5- Qui devait répondre aux demandes des journalistes dans votre équipe? 6- Est-ce que cette personne a été formée? 7- Est-ce que vos listes étaient composées des bonnes cibles de journalistes et d'influenceurs? Sachez que personne n'attend votre communiqué, à moins que vous soyez une entreprise cotée en bourse et que vous deviez divulguer des résultats tous les trimestres, ou que vous soyez déjà très connu. Ce n'est toutefois pas une raison pour ne rien communiquer du tout, bien au contraire, si vous ne le faites pas, plusieurs de vos concurrents le feront et occuperont tout l'espace médiatique. En plus de 20 ans, je ne compte plus les marques qui ont connu de grands succès avant même l'arrivée du Web et qui, ces dernières années, ont réalisé que leurs concurrents plus jeunes et plus connus sont en train de leur subtiliser d'importantes parts de marché. Eh oui, de jeunes entreprises qui savent comment faire parler d'elles et qui communiquent régulièrement sont en train de les déloger. Personne n'attend votre communiqué, c'est vrai, mais c'est l'outil numéro un pour capter l'attention des journalistes et des influenceurs. Un outil essentiel, justement pour vous faire connaître. Amusons-nous un peu. Pourquoi ne pas vous mettre à la place du journaliste que vous tentez de joindre, assoyons-nous à son bureau, derrière son écran. Que cherche-t-il? Voici ce qu'il pense : 1- Je reçois des centaines de courriels par jour/par semaine. 2- Je dois rédiger plus de cinq articles dans plusieurs domaines. Je n'ai pas le temps de faire de longues recherches et de lire des communiqués non pertinents. 3- J'aime recevoir des communiqués dont le titre du courriel est clair et m'indique de quoi il s'agit. 4- Je déteste les mentions de météo ou autre superlatifs tels : révolutionnaire, unique, meilleur vendeur… 5- J'apprécie que l'on m'indique dans le courriel les sources et les recherches liées à la nouvelle. 6- Je désire que l'on m'indique clairement si la personne mentionnée dans le communiqué est libre pour des entrevues. Sachant ce que le journaliste pense, il ne vous reste qu'à lui faciliter la tâche et à lui communiquer des informations pertinentes. La simplicité est toujours gagnante ici. Rédigez un communiqué court, mais qui contient les informations de base sans superlatifs. Assurez-vous d'avoir des images de qualité en haute résolution, de communiquer les prix, les points de vente, etc. Des informations factuelles, tout simplement. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'outil numéro 1 des relations publiques qu'est le communiqué, n'hésitez pas à communiquer avec moi.INSTAGRAM LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 21 Apr 2021 | 34- Une expérience de service exceptionnelle | 00:11:08 | |
Il y a quelque temps, mon producteur de podcast (balado) de l’agence Varmedia, que vous connaissez sans doute maintenant si vous avez écouté notre 20eépisode, m’a référé une agence numérique. Comme vous le savez, j’ai décidé de passer de la théorie à la pratique en 2020. J’avais une excellente connaissance du Web pour guider mes clients. Mais jusqu’ici, je n’avais pas vécu la vente en ligne de nos services RP. C’est pour cette raison que j’ai créé NATA PR SCHOOL, ainsi qu’un podcast, des webinaires gratuits et des formations en ligne. J’étais donc à la recherche d’un expert qui pouvait me guider et surtout me confirmer si j’étais sur la bonne voie en matière de vente de formation en ligne. Si je vous parle de cet expert aujourd’hui, c’est pour partager avec vous mon expérience client qui dépasse de très loin tout ce que j’ai vécu en matière de consultation avec des agences ou des experts qui offrent des services. Cet échange, qui m’a permis de mieux connaître cet expert et de découvrir sa façon d’aborder ses clients et de traiter leurs dossiers, m’a vivement donné envie d’aller plus loin. Et m’a rappelé deux principes de base de la vente La vente de produits ou services en ligne s’articule autour de deux principes fondamentaux : 1- Les humains adorent acheter les services de personnes qu’ils connaissent ou des produits qu’ils connaissent. 2- Vendre des solutions. Quel est le résultat souhaité? Que faites-vous pour créer de la valeur dans votre entreprise? J’aimerais bien vous entendre sur le sujet. Contactez-moi, prenez rendez-vous pour une consultation gratuite et je vous dirai, en toute honnêteté, si je peux vous accompagner à vous mettre en valeur et à vous faire connaître. Nous sommes là pour répondre à vos questions, si vous avez envie d’en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux. Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. | |||
| 16 Jun 2021 | 42- Les lois des RP et du marketing – No 4 : les mots | 00:13:37 | |
Vous avez peut-être entendu parler de la loi du focus qui stipule qu’un des concepts les plus puissants en marketing et en RP consiste à inculquer un mot dans l'esprit de vos clients. En ce qui concerne les RP, j’appelle cette loi celle des mots. Notre profession nous amène souvent à définir les phrases et les mots clés pour nos clients et leurs produits. J’aime cette loi qui nous amène à réfléchir sur le contenu de nos communiqués, les mots qui doivent impérativement s’y retrouver. Cette loi nous met au défi de résumer notre message (titres de nos communiqués, objets de nos courriels) à une seule idée. Si vous parvenez à associer votre produit à une seule idée, voire à un seul mot, vous pouvez être un leader du marché. Notre client SECOND CLOTHING a vu toutes ses collections se transformer lorsqu’il a inventé le YOGA JEANS il y a plus de 15 ans. En raison de la puissance de ces deux simples mots, toutes leurs collections sont sous cette appellation aujourd’hui, dont il détient bien entendu la marque de commerce. Il est impressionnant de constater la puissance des mots. Les Européens ont depuis longtemps protégé plusieurs de leurs mots, en recourant notamment à l’appellation d’origine contrôlée française (exemple : Champagne, Cognac, Roquefort) ou l’appellation d’origine protégée européenne (exemple : Parmesan). En Amérique, ce sont des entreprises et des produits qui ont marqué les esprits tels que : Frigidaire Appel iPhone, iPad, etc. Une fois que ces mots sont associés à une entreprise en particulier, il est inutile de tenter de vous les approprier. Par exemple, la marque VOLVO renvoie à la notion de sécurité. Si d’autres entreprises automobiles tentent de s’identifier à ce mot, ce serait peine perdue. C’est la loi des mots. Il est impossible pour d’autres marques de s’approprier ces mots, car ils sont tellement ancrés dans l’esprit du consommateur qu’il s’en est fait une véritable croyance. Qu’est-ce qu’une croyance? Un mot ou une idée répétés tout simplement. Les religions ont bien compris ce principe de la répétition. Je trouve qu’Amazon se situe en bonne position pour s’approprier les mots suivants pour le commerce en ligne : prix bas, livraison rapide. Tandis que Walmart et Costco continuent de figurer en tête en Amérique du Nord avec les prix bas quotidiens pour la première enseigne, et commerce de gros pour la seconde. Encore ici, nous revenons à l’étape no1 du modèle NATA PR : pourquoi parleraient-ils de vous. Les réponses à ces questions correspondent aussi aux attentes des consommateurs, telles qu’un dessert glacé végane de fabrication locale. C’est pourquoi il faut bien choisir les mots qui représentent et définissent les marques. Mon associé et moi avons longuement réfléchi à ces mots et phrases qui définissent l’agence. Plusieurs de nos concurrents sont devenus, sous l’influence du Web ces dernières années, des agences de communication et de marketing en délaissant l’appellation PR. Sachez que nous sommes heureux d’avoir résisté à cette tendance, car PR représente un terme – voire un mot –recherché plus que jamais par les entreprises. J’ai même forcé le trait en définissant ce que nous faisons : VOUS FAIRE CONNAÎTRE. La loi des mots doit être suivie avec soin, réflexion et une bonne dose d’écoute et de créativité. Besoin de conseils concernant le développement et la notoriété de votre entreprise? N’hésitez pas à réserver une consultation gratuite au cours de laquelle je vous dirai en toute honnêteté si je peux vous aider. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 27 Jan 2021 | 22- Servir au plus haut niveau | 00:14:09 | |
Chez NATA PR, nous assumons si bien notre statut d’entreprise de services que notre toute première valeur est de servir au plus haut niveau. Nos trois valeurs fondamentales sont toujours présentées lors des premières rencontres avec mes employés et, chaque mois, lorsque je les rencontre, nous parlons de cette valeur. Nous nous posons toujours ces trois questions : - Comment pouvons-nous mieux servir nos clients? - Servons-nous toujours au mieux les influenceurs et les journalistes? - Comment, la direction (moi) peut-elle mieux servir ses employés et les aider à accomplir les tâches demandées. Nous avons trois types de clients à l’agence : 1- Marques et entreprises 2- Influenceurs et journalistes 3- Étudiants suivant nos formations Servir au plus haut niveau ces trois types de clientèles se fait en cinq étapes : 1- Écouter 2- Poser les bonnes questions 3- Mettre en pratique 4- Analyser et corriger 5- Relancer ou poursuivre la campagne Nous sommes des accompagnateurs, des conseillers qui recourent à une panoplie de services complémentaires si large, que certains ne sont pas inclus dans nos contrats ni dans nos indicateurs de performance. Les agences comme la nôtre (plus de dix ans d’existence) possèdent un très vaste carnet d’adresses qu’elles mettent régulièrement à profit pour le plus grand bénéfice de leurs clients. De plus, nous testons tous les nouveaux outils qu’offre le Web afin de pouvoir bien conseiller notre clientèle et, ultimement, les servir au plus haut niveau. Je vous invite à vous inscrire à nos formations si vous souhaitez en savoir plus et apprendre à maximiser les actions RP / Médias Sociaux, qui sont toujours utiles et efficaces dans un plan marketing. Pour en savoir plus sur nos prochaines formations : www.natapr.com | |||
| 20 Jan 2021 | 21- Dix conseils pour nos amis du marketing | 00:18:11 | |
Avant toute chose, sachez, amis professionnels du marketing, que nous avons pour vous la plus haute estime! Je crois sincèrement qu’il n’est pas possible de comprendre l’ampleur et le pouvoir des RP tant que l’on ne les a pas pratiquées soi-même. Voici les éléments ignorés par les professionnels du marketing : 1- Ils confondent influenceurs/journalistes avec consommateurs. 2- Ils croient savoir comment nous devons parler aux influenceurs/journalistes. 3- Ils associent communiqué à publicité. 4- Ils imaginent que nous contrôlons les dates de publication et les formats des articles. 5- Ils éprouvent de la difficulté à comprendre le concept du « temps » en RP. 6- Ils associent un produit à une mention. 7- Ils pensent que nous pouvons partager notre liste de contacts influenceurs/médias avec eux. 8- Ils choisissent souvent les influenceurs, selon le nombre de fans et oublient de vérifier où ces derniers résident. 9- Ils comprennent souvent mal ce qu’« organique » implique. 10 - Ils confondent notre pouvoir d’influencer avec celui dicté par les budgets publicitaires. Je le répète, soyez indulgents avec vous-mêmes, amis du marketing. Ce que vous ignorez de notre profession est tout à fait compréhensible. Ce constat m’a amené à créer la Nata PR SCHOOL et je vous invite à vous inscrire à nos formations si vous souhaitez en savoir plus et apprendre à maximiser les actions RP, qui sont toujours utiles et efficaces dans un plan marketing. Pour en savoir plus sur nos prochaines formations : www.natapr.com | |||
| 21 Jul 2021 | 47- Les lois des RP et du marketing : règle no 8 la sincérité | 00:12:57 | |
Cette loi est devenue incontournable depuis l’avènement des médias sociaux et nul ne peut l’ignorer en cas de crise. De nombreuses marques et entreprises l’ont appris à leurs dépens lorsque leurs consommateurs ont pu tout à coup exprimer leur mécontentement à des milliers de personnes. Avant le développement d’internet, on nous apprenait dans nos classes de marketing qu’un client mécontent pouvait partager ses commentaires dévastateurs à dix personnes de son entourage. Cette menace nous semble complètement sous-évaluée aujourd’hui quand on sait à quelle vitesse un nouveau hashtag (mot-clic) peut se propager mondialement. La loi de la sincérité a toujours été importante pour les relations publiques. Rien de plus malheureux qu’un porte-parole qui tente de cacher des informations à un journaliste lors d’une entrevue en direct par exemple. Le manque de vérité transparaît dans l’intonation de la voix, les gestes et la manière de s’exprimer. On dit que le corps ne ment pas. Vous vous souvenez peut-être de Starbucks et de cet incident malheureux survenu dans un de leurs cafés? C’était en 2018, une employée s’est sentie menacée par deux jeunes assis à une table qui attendaient un ami. L’employée a fait appel la police sans raison apparente. La scène a été filmée par une cliente, puis relayée sur les réseaux sociaux. L'arrestation, lors de laquelle les deux jeunes hommes sont restés calmes, est vite devenue virale et a donné naissance au mot-clic #boycottstarbucks en plus de susciter une série de manifestations. Cette histoire est un très bel exemple de gestion de crise réussie, car : 1- Starbucks a admis son erreur rapidement 2- Starbucks a fait des excuses publiques aux deux clients 3- Starbucks propose une solution. Trois étapes simples pour contenir une crise et peut-être même en retirer un avantage. Vous avez envie d’échanger et de pousser plus loin votre réflexion? N’hésitez pas à vous inscrire à une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 25 Sep 2024 | 213- Relations publiques : Quand faut-il envoyer un communiqué de presse ? | 00:11:00 | |
Bonjour amis RP ! Oui, le communiqué de presse est l'outil no 1 des relations publiques. Mais, toutes les nouvelles ne sont pas suffisamment percutantes ou pertinentes pour justifier la rédaction et l'envoi d'un communiqué de presse. Comment savoir quand cet outil est vraiment nécessaire et quand une autre approche serait plus adaptée ? Commençons par un petit rappel : Qu’est-ce qu’un communiqué de presse et pourquoi est-il utilisé ? Un communiqué de presse est un outil de communication formel et factuel destiné à transmettre des informations pertinentes aux médias. Ce n’est pas une publicité. Il a pour but d'informer les journalistes, blogueurs ou influenceurs d'une actualité significative ou nouveauté dans l'espoir qu'ils relayent cette information auprès de leurs audiences. Ils nous arrivent parfois d’envoyer ce que nous appelons chez NATA PR des « brèves ». Il s’agit d’information pertinentes sur l’ouverture de nouveaux points de ventes par exemple de l’un de nos clients. Nous savons que cette nouvelle ne sera pas nécessairement reprise, mais les journalistes qui s’intéressent à ce client cumulent ce type d’information qui pourra compléter un dossier dans les semaines, mois qui suivront. Alors, ici pas de communiqué, mais un courriel/mail pour communiquer de l’information. Les bonnes questions : Voici les questions à vous poser avant d’envoyer un communiqué de presse.
1. Quel est la nouvelle ? Pouvez-vous résumer en une phrase en quoi consiste ce que vous souhaitez annoncer ? Par exemple : XYZ lance un nouveau sérum innovant à la vitamine C pour hydrater les peaux les plus sèches. Est-ce que des journalistes parlent de ce sujet ? Est-ce nouveau, innovant, etc.
2. Est-ce que l'information est réellement d'actualité ? Le communiqué de presse doit annoncer quelque chose de nouveau. Les journalistes sont à la recherche d'actualités fraîches. Si vous avez déjà parlé de cette information dans d'autres canaux ou que l’événement a déjà eu lieu, un communiqué est probablement inutile.
3. Est-ce une information utile pour les journalistes ou les influenceurs ? Demandez-vous si l’information que vous partagez peut servir aux journalistes pour leurs articles ou reportages. Est-ce une donnée qui s'intègre dans des sujets d'actualité ou dans des tendances sectorielles ?
4. Est-ce une histoire que les médias peuvent relayer ? Un communiqué doit apporter un angle intéressant, une histoire à raconter. S’il ne s’agit que d’une information très technique ou trop centrée sur vous-même, disons trop « commerciale et sans lien avec l'intérêt général, cela risque de passer inaperçu.
5. L’événement est-il vraiment digne d’un communiqué ? - Certaines annonces internes comme un changement mineur de personnel ou un petit ajustement de stratégie ne méritent pas un communiqué. Pour des événements mineurs, vos plateformes de médias sociaux peuvent sufir. Plusieurs nouvelles sont formidables pour les réseaux sociaux : obtentions de prix, recrutement, nouveaux points de ventes, etc. Évidemment que vous pouvez diffuser ces autres informations qui n’intéresseront pas nos amis médias dans votre infolettre, sur votre blogue, etc. Dans certains cas, l'idéal n'est pas de choisir entre un communiqué de presse ou une autre approche, mais de les combiner. Par exemple, vous pouvez : Envoyer un communiqué de presse pour les grandes nouvelles tout en le relayant sur vos réseaux sociaux pour maximiser l'impact. Envoyer un communiqué de presse ne doit jamais être une routine ou une obligation. Il doit être réservé à des annonces qui méritent une attention médiatique. En hiérarchisant correctement vos informations et en utilisant les bons outils de communication selon les situations, vous maximisez vos chances d'obtenir une couverture médiatique de qualité tout en renforçant votre relation avec les journalistes.
N’hésitez pas à me faire signe si vous êtes un dirigeant qui souhaite développer une stratégie RP. nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
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| 06 Jul 2022 | 97- Êtes-vous prêt pour les relations publiques? | 00:13:50 | |
Quand devrions-nous utiliser les RP? C’est une question tellement fondamentale et importante posée régulièrement par nos clients que j’ai eu envie d’en discuter avec vous dans ce balado. D’abord, votre entreprise est prête à utiliser les RP quand :
Aussi, il est essentiel de comprendre que :
À la suite d’une discussion avec David, mon associé que vous pouvez également entendre dans les épisodes 10 et 85 de notre balado NATA PR SCHOOL, sur les points communs que partagent les marques et les clients avec qui nous avons le plus de succès lors de nos campagnes de relations publiques, nous sommes arrivés au constat suivant :
Nous avons beaucoup de succès avec des marques qui savent s’appuyer sur les tendances pour faire parler d’elles. Plusieurs lancent de nouveaux produits, de nouvelles collections en utilisant des ingrédients, des matières nouvelles ou renouvelables par exemple. Toutefois, il est bon de savoir qu’il peut nous arriver de déconseiller l’usage des relations publiques dans les cas suivants :
Les clients avec lesquels nous connaissons le plus grand succès ont tous plusieurs réponses à la première question de notre modèle. Pourquoi parlerait-on de vous ou de vos produits?
En général, nos clients à succès savent aussi combiner les relations publiques à leurs médias sociaux. Ils relaient les mentions, les articles sur les comptes Instagram, Facebook et LinkedIn. Les marques qui ont le plus de succès n’ont pas peur de se mettre de l’avant et elles connaissent la force de leurs ambassadeurs ou des personnalités qui utilisent leurs produits. Alors êtes-vous prêt pour les RP? J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 21 Dec 2022 | 121- Les relations publiques – le bon « timing » | 00:10:32 | |
Vous avez rédigé votre premier communiqué qui contient des informations pertinentes. Votre titre accrocheur devrait capter l’attention des journalistes et des influenceurs. Toutefois, vous vous demandez quel est le bon « timing » pour l’envoyer. C’est une excellente question à laquelle il y a, comme vous vous en doutez, plusieurs réponses. Lundi matin : à moins que vous soyez une entreprise majeure et déjà connue. Les lundis matin sont souvent des moments très chargés pour les médias et les influenceurs, tout comme pour vous. C’est le retour au travail après la fin de semaine, et on vide souvent sa boîte de courriels et on prépare l’agenda de la semaine. En général, nous évitons d’envoyer des communiqués les lundis. Mais attention, si votre nouvelle est liée à l’actualité, les lundis après-midi pourraient être le moment idéal. À l’agence NATA PR, nous maximisons nos communiqués en les envoyant les mardis, mercredis, jeudis et vendredis. Cependant, comme nous avons à créer pour plusieurs clients des rapports hebdomadaires de nos actions, je demande à mes employés de les préparer le jeudi et de rédiger des communiqués qui pourront être envoyés à la première heure le vendredi. Encore ici, tout dépend de votre secteur d’activité, mais sachez que les vendredis sont opportuns si vous avez besoin de parler directement à des journalistes ou à des influenceurs. Certains journalistes les vendredis après-midi seront sans doute en train de boucler des articles pour la fin de semaine, mais dans notre secteur d’activité où nous approchons souvent les magazines, les vendredis ont toujours été d’excellentes journées. Nous avons même tenu des événements les vendredis. Il y a cette fausse croyance du côté des professionnels des relations publiques qui se spécialisent dans la promotion de produits qui affirment que les vendredis ne sont pas des jours pour envoyer des communiqués ou animer des événements. Cela est faux, mais attention, car si vous décidez d’inviter des influenceurs/journalistes à découvrir un nouveau spa ou une nouvelle boutique, il faudra les aviser à l’avance. On parle ici de plusieurs semaines pour maximiser la présence des journalistes et des influenceurs. À l’agence NATA PR, nous avons, à plusieurs reprises, organisé des voyages de presse avec des groupes de journalistes ou d’influenceurs les vendredis. Nous avions, dans de tels cas, avisé les médias et les influenceurs des semaines à l’avance pour qu’ils puissent réserver cette plage horaire dans leur calendrier. Il s’agissait souvent de courts voyages de presse pour découvrir un spa ou un lieu touristique à 60-90 minutes de grands centres. En donnant suffisamment de temps à ces derniers, nous leur permettions alors de planifier le travail de leur semaine pour terminer plus tôt le vendredi et profiter du voyage de presse que nous leur proposions. Il n’y a pas de recette unique et uniforme, nous sommes ici dans un monde qui change constamment. Rien ne vous empêche de demander à trois journalistes et à trois influenceurs quels sont, selon eux, les meilleurs moments où ils souhaitent être invités à des présentations/événements. Une chose est certaine, le bon « timing » est un élément clé du succès de nos événements et de nos campagnes de relations publiques, et le « timing » qui fonctionnait avant la pandémie peut ne plus être une référence. GET FEATURED FOR FREE https://prschool.natapr.com/evergreen_en LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 27 Jul 2022 | 100- Les relations publiques après la pandémie Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR | 00:27:11 | |
David Tremblay, mon partenaire et associé, est mon invité à l’occasion de notre 100e balado / podcast. Nous discutons de la pertinence des relations publiques depuis la pandémie. Bonjour David et bienvenue à ce 100e épisode du podcast NATA PR SCHOOL. Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter les 10eet 85eépisodes. Dans le 10eépisode, vous apprendrez à mieux connaître David et dans le 85eil compare les marchés américain et canadien. David est un expert des relations publiques de haut niveau, avec une vision stratégique exceptionnelle et une vision marketing combinée aux médias sociaux hors normes. David fait partie de l’aventure NATA PR depuis près de huit ans, alors je ne pouvais enregistrer cet épisode sans lui.
J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 16 Oct 2024 | 216- Relations publiques : shopping en livestream | 00:10:14 | |
Bonjour Amis RP, J’avais envie de vous parler d’une tendance qui transforme la manière dont nous faisons nos achats en ligne : les événements de « shopping en livestream ». Imaginez-vous il y a quelques années, regardant des animateurs de télévision présenter des produits en direct, avec une ligne de téléphone ouverte pour passer votre commande instantanément. Aujourd'hui, cette expérience prend une nouvelle dimension grâce aux créateurs de contenu et aux célébrités sur les réseaux sociaux. Le concept est simple : vous regardez votre créateur ou influenceur préféré présenter des produits en direct, et si quelque chose vous plaît, vous pouvez l’acheter en quelques clics via des liens disponibles juste sous la vidéo. Alors, comment ça fonctionne ? Lors d'un livestream shopping, l'influenceur ou l'hôte présente une sélection d'articles, qu'il s'agisse de vêtements, d'articles pour la maison, de cosmétiques ou même de gadgets technologiques. L’avantage ici est que l'influenceur peut interagir directement avec son public en temps réel. Les spectateurs posent des questions, demandent des avis ou même des recommandations personnalisées, créant ainsi un sentiment de proximité et de confiance. Cette approche permet aux consommateurs de découvrir les produits dans un contexte beaucoup plus engageant qu'un simple site e-commerce. Les acheteurs voient le produit utilisé ou porté, et peuvent obtenir des réponses immédiates à leurs doutes ou questions, ce qui facilite la prise de décision. Et ce n’est pas tout ! Grâce à cette interaction en direct, les influenceurs peuvent adapter leur présentation en fonction des retours en temps réel. Et qu'est-ce que cela signifie pour les influenceurs ? Pour les créateurs de contenu, ces plateformes de livestream shopping ouvrent de nouvelles opportunités de monétisation. En effet, chaque vente réalisée grâce au livestream permet aux influenceurs de toucher une commission, similaire aux liens d’affiliation, mais avec une efficacité décuplée. Leur audience ne se contente pas de cliquer sur un lien dans une description ; elle assiste à une véritable démonstration en temps réel, avec une possibilité immédiate d'achat. Cette approche leur permet de mettre en avant leur expertise dans un domaine particulier – que ce soit la mode, la décoration intérieure ou la beauté – tout en exploitant pleinement leur personnalité. Contrairement aux simples photos ou vidéos préenregistrées, le livestream permet aux influenceurs de créer un lien plus fort avec leur communauté. Ils peuvent partager des astuces, des coups de cœur et même des conseils pratiques en direct, tout en réagissant instantanément aux commentaires de leur public. Cela génère une interaction beaucoup plus authentique et engageante. Quels sont les avantages pour les marques ? Du côté des marques, le livestream shopping est une manière innovante et efficace de promouvoir leurs produits.
En conclusion, le shopping en livestream est bien plus qu'une simple tendance. C'est un nouveau moyen d’achat qui réunit la commodité du commerce en ligne et la convivialité du direct. Avec des créateurs de contenu passionnés, des marques innovantes, et des consommateurs à la recherche d'expériences d'achat uniques, le livestream shopping s’impose comme une révolution dans l’e-commerce moderne.
Envie d’échanger sur comment vous pouvez travailler avec des influenceurs ? Faites-moi signe. nata@natapr.com Je suis là pour vous aider.
Nata
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| 27 Oct 2021 | 61- La radio : média de proximité | 00:08:44 | |
Qu’en est-il de la radio? Est-ce un média appelé à disparaître? Pour moi, la radio demeurera toujours un média de proximité. J’aime écouter la radio et mes animateurs préférés, car j’ai l’impression qu’ils ne s’adressent qu’à moi. Je crois que rien ne vaut la chaleur de la voix humaine pour nous rassurer et c’est bien ce que la radio nous offre : une vérité qui en fait un média dans lequel nous avons confiance. Bien présente dans nos vies, et surtout lors de nos déplacements en voiture le matin et le soir, la radio demeure importante. Comme pour tous les médias traditionnels, la radio vit de profondes mutations. On le sait, en termes de budgets publicitaires, les GAFA de ce monde se taillent la part du lion, occasionnant des effets néfastes sur la radio. Pourtant, ce média a bel et bien évolué et s’est adapté à son époque, puisqu’il est possible de l’écouter en différé, en baladodiffusion ou en direct sur nos ordinateurs, nos tablettes ou nos téléphones intelligents. La radio représente aussi un formidable média local, car elle offre cette proximité avec les auditeurs et noue des liens avec la communauté comme nul autre grand média généraliste. Voici les constats de MÉDIAMÉTRIE : - 70 % des auditeurs estiment que la radio inspire confiance. - 98,5 % des chefs d’entreprise de 10 salariés et plus écoutent la radio tous les jours. - La voiture est le premier lieu d’écoute en semaine. - 80 % des auditeurs évoquent sa dimension chaleureuse. - La radio est transgénérationnelle : 3 personnes sur 4 (73,2%) âgées de 13 ans et plus, ainsi que deux-tiers des 25 à 34 ans et 78 % des 60 ans ou plus écoutent la radio chaque jour. En France, on recense 900 stations et 7 000 fréquences : radios associatives, locales ou nationales. L’écoute s’effectue de plus en plus sur des supports numériques : 12,2 % de la population écoute la radio en différé : le mobile remporte la palme avec 3,5 millions d’auditeurs au quotidien. Les baladodiffusions connaissent un succès croissant : sur les 16,9 baladodiffusions téléchargées par des auditeurs uniques tous les mois, 13,5 sont écoutées, soit un taux de conversion de 81 %. Je crois sincèrement que la radio a de beaux jours devant elle, surtout si elle demeure à l’écoute de ses auditeurs et continue à les informer sur ce qui se passe dans leur milieu. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 01 Nov 2023 | 166- Les relations publiques : capter l’attention | 00:11:27 | |
Lorsque je discute avec des étudiants de la NATA PR SCHOOL ou des entrepreneurs, l'un des sujets dont nous discutons souvent est : comment faire en sorte que nos courriels soient lus et suscitent de l'intérêt. Comment capter l'attention des médias et des influenceurs grâce aux relations publiques, mais aussi comment capter l'attention des consommateurs. Bien que cela soit notre profession, cette étape, qui est également la première du modèle NATA comprenant six étapes, fait partie des étapes les plus importantes que nous utilisons chaque semaine. L'étape 1 du modèle NATA est cette fameuse question : Pourquoi parleraient-ils de vous ? Si vous n'avez pas notre modèle, vous pouvez tout simplement le télécharger en cliquant sur le lien au bas de cet épisode. Plusieurs marques et certains de nos clients nous posent fréquemment cette question. Alors j'ai décidé d'explorer à nouveau cette étape cruciale. Un de nos étudiants qui est en train de rédiger son premier communiqué me partageait aussi son courriel/mail de vente. Et bien, vous pouvez également utiliser cette question pour créer votre premier courriel d'approche, car oui, les relations publiques telles que nous les pratiquons se rapprochent de la vente. Je dis souvent que nous faisons du "soft selling", une forme de vente en douceur. Notre profession consiste à suggérer très souvent des produits et des services de nos clients à des journalistes et des influenceurs. Nous leur "vendons" l'idée que leurs lecteurs ou leurs fans seront intéressés par les produits/services de nos clients. Nous devons susciter cette envie de parler de nos suggestions, créer, en quelque sorte, une émotion de désir chez nos interlocuteurs. Il en va de même lorsque vous approchez des clients potentiels qui ne vous connaissent pas. Vous devez : 1- identifier quels sont leurs enjeux, leurs problèmes, leurs irritants. 2- leur proposer votre solution et qu’elle soit désirable Pour les journalistes et les influenceurs, vous devez : 1- identifier ce que leurs lecteurs/fans recherchent, aiment. 2- leur proposer ces idées Lorsque vous répondez à la première étape de notre modèle : pourquoi parleraient-ils de vous ? – la réponse pourrait ressembler au titre d'un article de journal. Par exemple : l'entreprise X lance un nouveau produit Y. Ou l'entreprise X intègre l'intelligence artificielle dans le développement de ses formules. Les nouveautés et les tendances du moment intéresseront les journalistes et les influenceurs. Vos clients potentiels, eux, cherchent des solutions à leurs irritants : manque de temps, perte de poids, leurs concurrents font beaucoup parler d'eux, etc. Plus votre réponse à ces questions sera courte et correspondra à ce qu'ils cherchent, plus vous obtiendrez de résultats positifs. Plus vous aurez de réponses et de ventes. C'est aussi simple que cela. Les humains recherchent des solutions à leurs problèmes. Devenez la solution qu'ils recherchent! Si, par exemple vous cherchez comment augmenter vos ventes et que les questions suivantes vous obsèdent : 1- Comment augmenter votre visibilité ? 2- Comment vous faire connaître davantage ? 3- vous vous demandez comment faire parler de vous dans la presse et sur les médias sociaux. Et oui, nous avons les solutions pour vous à l'agence NATA PR et à la NATA PR SCHOOL. Voyez, utilisez les mêmes questions et voyez quelles sont vos réponses. Il faut parfois faire quelques essais pour générer des réactions et capter l'intérêt de votre public ! LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR ATELIER/ DÉFI 3 jours https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 05 May 2021 | 36- Les lois des RP et du marketing – règle no 1 : prédire l’avenir | 00:09:29 | |
Difficile de prédire l’avenir, n’est-ce pas? Pourtant c’est souvent ce que nous demandent nos clients. Nous comprenons l’obligation des directeurs du marketing avec qui nous collaborons d’établir un plan et d’effectuer des projections de résultats réalistes de visibilité (RP) et de vente (marketing). Mais comment viser juste, à défaut de don divinatoire ou de boule de cristal? J’ai souvent entendu des entreprises se fixer des objectifs irréalistes, en raison de leur vision à court terme. Depuis la pandémie, tout allant encore plus vite, il est fort probable que votre plan à long terme de plus de cinq ans devra être révisé. Le problème principal des prévisions à court terme versus à long terme relève principalement de la santé financière des entreprises. Nous l’avons tous constaté, ceux qui ont dû faire face à la crise en étant dépendants de leurs revenus mensuels n’ont pas survécu (« Those who live by the numbers, die by the numbers » – Les compagnies qui ne s’appuient que sur les chiffres meurent par les chiffres.) Que faire s’il est impossible de prédire l’avenir et comment gérer l’imprévisible? Les tendances constituent la meilleure option qui s’offrent à nous (ce sujet sera abordé d’ailleurs dans l’épisode 26). Prenons, par exemple, la tendance végane qui explose actuellement. Un de nos clients, une toute petite marque, a remarqué une absence d’offres sur le segment des desserts glacés véganes. En s’appuyant sur cette tendance, notre client propose aux supermarchés ses produits pour compléter leur gamme. Il faut cependant suivre ces tendances avec attention et ne pas s’emballer trop vite. Certes, la demande pour les voitures électriques existe, mais combien de résidences disposent de systèmes pour recharger les batteries? De même, les études de marché, qui offrent des mines d’information, sont souvent davantage tournées vers le passé que vers l’avenir. Toutefois, on peut toujours miser sur l’inattendu qui, par définition, arrive au moment où l’on s’y attend le moins, comme l’a si bien illustré la pandémie. Avez-vous un plan d’urgence dans un tel cas? À quoi ressemblent vos prédictions marketing pour votre entreprise? Que mettez-vous en place en cas d’imprévu? J’aimerais bien vous entendre sur le sujet. Contactez-moi, prenez rendez-vous pour une consultation gratuite et je vous dirai, en toute honnêteté, si je peux vous accompagner à développer des prédictions réalistes à court terme. Nous sommes là pour répondre à vos questions, si vous avez envie d’en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux. Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com | |||
| 15 Sep 2021 | 55- Le modèle NATA PR | 00:17:15 | |
Pour les fidèles qui écoutent notre podcast chaque semaine, vous m’avez sans doute entendu parler de notre modèle en 6 étapes que nous utilisons tous les jours pour créer des campagnes de relations publiques ou d’influence à succès. Si vous retournez à nos premiers épisodes, vous verrez que je parle de chaque étape plus en détails dans une série de podcasts. J’y reviens aujourd’hui, car nous avons des groupes qui débutent bientôt et cet outil est au cœur de tout ce que j’enseigne. Si vous décidez de vous inscrire à notre groupe, nous aurons l’occasion d’aller en profondeur dans chacune de ces 6 étapes. Je vous partagerai les outils que nous utilisons pour vous aider à créer ce dont vous avez besoin. J’ai d’abord créé ce modèle pour expliquer à nos clients ce que nous faisons. Pour le commun des mortels, les relations publiques et les campagnes d’influence sont difficiles à cerner et à comprendre. Je dis souvent que nous vendons du vent, car il est difficile, voire impossible, de démontrer quels seront les résultats (articles, blogues, déballages vidéo) avant la publication. Nous sommes, en quelque sorte, à l’opposé de la publicité où vous pouvez choisir le texte, les images et la date précise de publication. Ce n’est pas le cas en relations publiques, où notre pouvoir en est un d’influence. Nous proposons des histoires et des produits; libre au journaliste ou à l’influenceur de choisir de parler de nos clients. Mais, pour revenir au vent, vous savez comme moi qu’il est essentiel à tout voilier digne de ce nom. Le modèle NATA explique donc chaque étape de la création du vent qui fera naviguer vos clients vers votre site internet ou les tablettes des magasins où ils se trouvent. Comme toute campagne de publicité, il y a un début et une fin à une campagne de relations publiques. Toute campagne est déclinée autour des six étapes suivantes :
Véritable colonne vertébrale de nos campagnes de relations publiques, le modèle NATA PR constitue la base de nos actions et représente un guide efficace pour vous éclairer. Chaque étape peut être développée selon un degré d’intensité variable, en fonction des moyens dont vous disposez. Notez que c’est ce même modèle que nous utilisons pour mener les campagnes à grand déploiement des entreprises d’envergure internationale. Le modèle NATA PR s’avère tout aussi efficace pour les multinationales que pour les petites entreprises au rayonnement local. Utilisez le modèle pour vous faire connaître ou faire connaître votre produit! Et surtout, ne ratez pas nos prochains groupes. 12 rencontres en direct avec moi où j’ai tout le loisir de vous présenter des exemples et de développer avec vous vos propres outils. J’espère que cet épisode vous a plu et que vous serez des nôtres LA SEMAINE PROCHAINE. Vous avez envie d’échanger et de pousser plus loin votre réflexion? N’hésitez pas à vous inscrire à une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Suivez-nous : | |||
| 03 Mar 2021 | 27- Se faire connaître, pourquoi? | 00:09:46 | |
Bonjour ! Bienvenu à ce 27e épisode du balado (podcast) NATA PR SCHOOL Nous développons une offre de services pour une marque de chocolats en activité depuis de nombreuses années qui, encore aujourd’hui, possède un réseau traditionnel de ventes, lequel a assuré le succès de l’entreprise. Toutefois, depuis plusieurs mois, voire quelques années, l’entreprise perd des parts de marchés et sait qu’elle doit se faire connaître des consommateurs maintenant, sinon les acheteurs choisiront une marque plus connue pour leurs chocolats à l’occasion de Pâques, de Noël ou de la fête des Mères. Aujourd’hui, rares sont les marques à être en situation de monopole sur leur marché sans avoir besoin de se faire connaître pour attirer les consommateurs. Êtes-vous de ces entrepreneurs qui investissent la majorité de leurs ressources dans les ventes et très peu dans le marketing? Je suis désolée de vous annoncer que ce cycle de commercialisation, extrêmement risqué, est fortement préjudiciable depuis la pandémie, vos clients passant davantage de temps devant leur ordinateur. Ce constat est d’autant plus tragique pour une marque dont les produits, de qualité et qui ont contribué à enregistrer des ventes exceptionnelles, restent désormais sur les tablettes faute de communication auprès des consommateurs. N’attendez pas de vous retrouver dans cette situation. Rendez vos produits disponibles rapidement sur votre site ou un site transactionnel et commencez à faire parler de vous. - Envoyez vos produits à une liste très ciblée d’influenceurs et de médias. - Concentrez-vous sur une plateforme, telle que le podcast, outil très puissant et encore méconnu du Web. Les acheteurs s’intéresseront encore plus à vous et prendront le risque de vous ajouter sur leurs tablettes. Mais si vos produits ne se vendent pas une fois dans leur magasin, soyez assuré que les deuxième et troisième commandes se feront rares et difficiles. Oui, il faut investir dans vos ventes, et cet investissement implique un budget ainsi que des ressources allouées à la promotion, aux relations et aux médias sociaux de l’entreprise. Pour commencer à se faire connaître, rien de mieux que de combiner les RP aux médias sociaux. Depuis 20 ans que nous accompagnons marques et services à se faire connaître pour augmenter leur visibilité et joindre leurs clients, nous sommes parvenus à déchiffrer les codes. Ainsi, nous vous proposons de partager avec vous ces astuces de pro à travers ce podcast et nos webinaires gratuits. De plus, des formations payantes animées par un professionnel chevronné contribueront à votre succès. À vous d’en profiter! Inscrivez-vous sur nos listes : modèle Nata PR gratuit | |||
| 17 Jan 2024 | 177- Les relations publiques en moins de 2 heures par semaine | 00:10:10 | |
Vous cherchez comme moi les raccourcis pour vous permettre de comprendre et appliquer rapidement les bases d’une nouvelle activité. La théorie très peu pour vous ? C’est justement ce qui occupe mes pensées depuis déjà plusieurs années. À chaque fois que j’ai besoin d’apprendre et de comprendre comment utiliser un nouvel outil, je me tourne vers quelqu’un qui pourra m’aider et m’enseigner les chemins les plus courts pour arriver à mes fins. Je me souviens d’avoir demandé à une blogueuse (la profession d’influenceur n’existait pas encore!) de me montrer comme utiliser Twitter. Idem pour Instagram et TikTok, il y a plusieurs formations accessibles en ligne. Je me suis même inscrite à une formidable formation sur Instagram créé par une influenceuse allemande! La qualité des formations que l’on trouve sur internet est vraiment formidable. Aussi, comme plusieurs solopreneurs, entreprises qui démarrent sur le web et proposent des produits et des services exceptionnels contactaient notre agence, NATA PR. J’ai eu envie de créer une formation avec nos meilleures stratégies et nos plus efficaces racourcis. Plusieurs de ces entreprises qui nous contactent toutes les semaines n’ont pas encore pas les revenus nécessaires pour recruter les services de l’agence NATA PR : payer plusieurs milliers de dollars d’honoraires par mois. Alors la formation que je propose se veut accessible en 5 paiements faciles de 500$ par mois. Elle est composée de 6 modules et je vous accompagne à chaque étape. J’ai complètement repensé notre méthode. Cette nouvelle mouture est encore plus condensée et simplifiée. Hyper efficace, la NATA PR SCHOOL vous permettra de générer des résultats encore plus rapidement. Vous savez que vous devez aller au-delà de vos médias sociaux pour toucher un plus grand public dans les prochains mois et vous demandez par où commencer ? Vous voyez que vos compétiteurs font parler d’eux dans les magazines, sur les sites web des grands médias et par les influenceurs et vous vous demandez comment faire? C’est pourquoi j’ai créé la NATA PR SCHOOL : vous enseigner comment vous pouvez, en moins de deux heures par semaine, intégrer les RP dans votre plan marketing pour augmenter votre visibilité et vos ventes. Il y a 3 choses que vous pouvez facilement faire toutes les semaines pour vous préparer :
Ces trois gestes simples vont vous préparer à la formation de la NATA PR SCHOOL où vous aurez accès à moi directement toutes les semaines pour bien intégrer les 6 modules. Et tout cela, en moins de 2 heures par semaine ! Notre formation : Faites parlez de vous gratuitement est en fait un accès à une formation que nous offrons à tous nos nouveaux employés. Plusieurs d’entre eux ont des études universitaires en relations publiques, communication et marketing, mais ils n’ont jamais communiqué avec des journalistes et des influenceurs. C’est donc toute la partie pratique que je vous enseigne, tous les raccourcis pour générer rapidement des résultats et tout cela en moins de deux heures par semaine. Alors, pourquoi attendre ? Rejoignez notre communauté de professionnels et entrepreneures déterminés à améliorer leurs relations publiques et à propulser leur entreprise. Inscrivez-vous dès maintenant sur nos listes en téléchargeant notre modèle gratuit ici : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR Nous sommes impatients de vous accompagner dans votre parcours de relations publiques pour vous aider à réussir ! Je suis votre PR Coach certifié qui peut vous accompagner dans votre développement des affaires. Je suis là pour vous. INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com | |||
| 27 Apr 2022 | 87- Le Bon Panier et Marie-Pier St-Laurent : étudiante de la NATA PR SCHOOL | 00:21:31 | |
Pour ce 87eépisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir une de nos étudiantes de la NATA PR SCHOOL, Marie-Pier St-Laurent. Marie-Pier a lancé récemment sa propre entreprise Marine Marketing et a décidé de s’inscrire à l’une de nos formations pour créer une campagne de relations publiques pour un de ses clients : LE BON PANIER. Spécialiste du marketing numérique, c’est après 6 ans, au service de diverses entreprises qu’elle décide de lancer sa propre entreprise de services numériques qui a pour pu de servir honnêtement ses clients et, surtout de les rendre intelligents lorsqu’ils ne comprennent pas le web. Où trouver Marie-Pier St-Laurent et Marine Marketing : LE BON PANIER J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Pensez à réserver votre place aujourd’hui pour apprendre, comme Marie-Pier, comment faire parler de vous dans les médias gratuitement. Notre programme fermera ses portes bientôt. JE RÉSERVE MAINTENANT | |||
| 24 Aug 2020 | 1- Dix choses que vous ne savez pas sur les relations publiques | 00:19:39 | |
Retrouvez les notes complètes de l'émission, la transcription et les liens vers les ressources sur http://www.natapr.com/fr | |||
| 24 Mar 2021 | 30- Entrevue avec Amal Amgaad Directrice des communications YON-KA PARIS É.-U. | 00:23:39 | |
Amal Amgaad est mon invitée pour cet épisode où nous allons discuter de notre formation de 12 semaines à la NATA PR SCHOOL, qu’elle a suivie tout en menant de front son nouvel emploi chez YON-KA PARIS aux États-Unis. Amal est diplômée de l’École supérieure de commerce de Clermont-Ferrand en marketing international. Au début de sa carrière, elle a travaillé pour de grandes marques de luxe telles que Hermès, Chanel et Louis Vuitton. De jeune assistante, elle est devenue directrice des communications et du marketing pour un important manufacturier de la beauté qui l’a menée jusqu’à son emploi actuel chez Yon-Ka Paris aux États-Unis. - Bienvenue Amal et merci d’avoir accepté mon invitation. 1- Si je me souviens bien, tu t’es inscrite à notre formation car, dans tes nouvelles fonctions, Yon-Ka te demandait d’intégrer les relations publiques, tout en menant de front le marketing et le travail avec les influenceurs. Je crois aussi que Yon-Ka venait de mettre fin à son contrat avec l’agence de relations publiques pendant la pandémie et que tu devais reprendre le flambeau. 2- Quelles étaient tes attentes au début de la formation? 3- Comment as-tu réussi à mener de front la formation et ton travail. Était-ce difficile? 4- Quels ont été les principaux apports de la formation? 5- Est-ce que tu continues à appliquer certaines des tactiques RP/Médias sociaux que tu as apprises? 6- La pandémie a révélé l’importance du numérique. Qu’en est-il chez Yon-Ka et as-tu appris des tactiques pour t’aider dans ton travail avec les influenceurs? Comment travaillez-vous avec eux? 7- Quelles sont les grandes lignes du plan de communication de Yon-Ka pour les prochains mois? Devez-vous vous adapter à la COVID? 8- Que penses-tu de TikTok? Est-ce que Yon-Ka s’y est mis? 9- Comment vois-tu l’avenir des médias sociaux dans les trois prochaines années? (Tout change tellement rapidement sur le Web, surtout depuis la pandémie.) 10- Quels conseils donnerais-tu aux directeurs de marketing et communication qui doivent composer avec des employeurs très exigeants? | |||
| 10 Mar 2021 | 28- La communication coûte-t-elle cher? | 00:09:30 | |
Un de nos partenaires stratégiques spécialisés en image de marque nous a invités à un événement de réseautage professionnel au cours duquel des gens d’affaires se présentent et font part de leurs besoins : nouveaux contacts ou services qu’ils cherchent pour se développer et augmenter leurs ventes. Après la superbe présentation de notre partenaire stratégique, quelle ne fut pas ma surprise d’entendre un des dirigeants demander : « Quelle réponse donneriez-vous à une personne qui prétend que la communication et le développement de son image de marque coûtent cher? » Ma réponse est la même que celle de notre partenaire : mais combien en coûte-t-il de ne pas développer votre image de marque ni de communiquer sur vos produits et vos services? Combien de contrats perdez-vous chaque jour, à défaut de communication, laissant ainsi vacante la place à vos concurrents? Lors de la présentation, notre partenaire a comparé certaines marques, comme Tesla avec Ford. Pourquoi la capitalisation boursière de Tesla est-elle supérieure à celle de Ford? Alors que cette dernière a vendu des millions de véhicules, la marque de Musk n’a pas encore franchi la barre du million. J’aime beaucoup cet exemple puisque Tesla, tout comme Appel par rapport à Microsoft, a choisi d’investir dans sa marque et de créer de séduits véhicules électriques. Pendant que les grands de l’industrie automobile se battaient pour augmenter leurs ventes et leurs parts de marché, Tesla a investi dans son image de marque, conçu des véhicules électriques hautement désirables. Alors que les ventes des grands constructeurs s’effondraient en 2020, Tesla affichait une hausse de 36 % de ses ventes. Comment expliquer ce phénomène? Tesla a toujours investi dans sa marque et dans la promotion de sa marque. Voici quatre questions à vous poser : 1- Vos utilisateurs sont-ils prêts à payer plus pour vos services ou vos produits? 2- Quelle est votre notoriété? Êtes-vous connu? 3- Vos clients perçoivent-ils la qualité de vos produits ou services?[A1] 4- Vos clients s’identifient -ils facilement à votre marque? Si vous avez répondu non à l’une de ces questions, la route est encore longue pour vous faire connaître. Le succès laisse des traces. À vous de jouer. Nous sommes là pour répondre à vos questions, si vous avez envie d’en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux. Contactez-nous au www.natapr.com. [A1]Format de la question modifiée afin de pouvoir y répondre oui ou non | |||
| 29 Dec 2021 | 70- Entrevue avec Andy Thê-Anh : analyse de Lululemon | 00:57:15 | |
Pour ce 70eépisode, j’ai l’immense plaisir de recevoir Andy Thê-Anh, un styliste, créateur de mode au talent immense que j’admire profondément. Nous allons aujourd’hui discuter ensemble de l’entreprise Lululemon et analyser les éléments du succès de cette marque. Avant tout, je vous présente brièvement le parcours d’Andy, dont vous trouverez une partie de son histoire sur l’encyclopédie canadienne : (https://www.thecanadianencyclopedia.ca/en/article/andy-the-anh). - Andy est né à Saigon au Vietnam et il a immigré au Canada à l’âge de 16 ans. - Il a remporté de nombreux prix, habillé de grandes vedettes, tout en étant très impliqué dans de nombreuses causes charitables. - Avant de créer la marque POW (Power of Women), ses services ont été retenus par des marques indépendantes telles que Parasuco, Irving Samuel, Raffinati, etc. - Il a ensuite créé sous son nom propre, Andy Thê-Anh, des collections des plus « glamour », toujours empreintes de raffinement et de modernité, qui rendent sa signature si reconnaissable. - Il a ensuite dirigé la création de la marque LOLË avant de redevenir un créateur libre, qui propose aujourd’hui son expertise à plusieurs marques. Où trouver Andy Thê-Anh : Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Consultation gratuite.Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 26 Jul 2023 | 152- Relations publiques : apprendre les bases des RP 1/3 | 00:08:35 | |
Apprendre les bases des relations publiques vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents et c’est beaucoup plus simple que vous ne le pensez. C’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL : comment intégrer les éléments de base des relations publiques à votre plan marketing en moins de deux heures par semaine. J’ai moi-même longtemps pensé que cette profession était réservée à ceux qui l'avaient étudiée pendant plusieurs années. Mais, entre vous et moi, les RP sont un peu comme la comptabilité. Lorsque vous vous lancez à votre compte, vous n'avez peut-être pas les moyens de vous payer les services d'un comptable, alors vous faites vos propres factures et réglez vos taxes vous-même. Alors les RP, c'est un peu pareil. Vous pouvez tout à fait intégrer des actions de RP bénéfiques qui vous apporteront visibilité et crédibilité, et un jour, quand votre entreprise grandira, vous pourrez retenir les services d'un comptable et d'une agence RP. Votre compréhension et votre respect pour ces deux professions seront un avantage majeur. Rien de tel que d'effectuer soi-même certaines tâches avant de les confier à un tiers. Pour ma part, je suis d'abord une spécialiste du marketing, et lorsque j'occupais des postes de direction marketing pour des entreprises, je n'avais pas toujours le budget pour recruter du personnel ou retenir les services d'une agence RP. Alors au lieu de mettre complètement de côté les RP, je me suis demandé quels gestes/actions je pouvais poser dans un minimum de temps et qui allaient générer un maximum de résultats. Eh bien, en moins de 2 heures par semaine, j'arrivais à insérer dans mon emploi du temps très chargé des actions de RP. Appliquer les bases des RP me permettait de générer des interviews à la télévision, à la radio, dans les journaux, ainsi que des mentions dans les magazines et sur les sites Web. J'ai compris que les RP étaient très similaires au développement des affaires, vous savez, ces fameux "cold call" ou contacts via LinkedIn, ou peut-être que vous les faites toujours par téléphone selon votre secteur d'activité. Apprendre les bases des RP, c'est intégrer en moins de 2 heures par semaine des gestes simples et répétitifs :
Ce sont deux étapes très simples qui font partie des bases des RP. Déjà, plusieurs de nos étudiants tirent profit de leur apprentissage des RP avec nous : « L'expérience NATA PR School est vraiment unique ! C'est comme entrer dans le secret des dieux des RP et s'approprier les outils et les astuces du métier sans avoir à étudier pendant des années ! » Janylène Turcotte, ACC, C. Hyp - CEO et fondatrice d'HypnoCoach.ca Si vous n'êtes pas inscrits sur nos listes, vous pouvez le faire via notre site : www.natapr.com, ou tout simplement télécharger notre modèle gratuit qui présente les six étapes d'une campagne de relations publiques ou de médias sociaux. INSTAGRAM FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 22 Sep 2021 | 56- Les lois des RP et du marketing – règle no 13 : accélération | 00:12:11 | |
Plusieurs entreprises ont littéralement explosé et connu des croissances fulgurantes, surtout en ligne, pendant la pandémie. Que dire de ZOOM qui était méconnue et qui est en train de devenir un nouveau verbe! Comment fonctionne cette fameuse loi et comment en faire profiter votre entreprise? D’abord, il faut se méfier des modes (fads) et s’appuyer sur les tendances, ces vagues de fond qui sont appelées à durer. Une mode est donc un phénomène passager dont les consommateurs risquent fort de se lasser. Pensez au gel hydroalcoolique, ce fameux désinfectant pour les mains qui s’est rapidement trouvé en rupture de stock au début de la pandémie. De nombreuses entreprises se sont mises à en produire et, aujourd’hui, plusieurs d’entre elles n’arrivent tout simplement plus à écouler leurs stocks. Suivre la mode peut vous faire gagner beaucoup d’argent, mais la prudence est de mise. Nul ne peut prédire précisément quand elle passera. Sans compter qu’il est difficile de construire une entreprise pérenne en se basant sur ces phénomènes de courte durée. Les tendances vous permettront de durer, à l’instar de ces vagues qui se renouvellent sans cesse. Je pense à des entreprises qui ne produisent que des manteaux d’hiver. Elles revisitent leurs meilleurs produits en les déclinant dans de nouveaux tissus, de nouvelles couleurs et en ajoutant quelques détails. Ils deviennent ainsi la référence et suscitent l’intérêt des consommateurs parfois uniquement grâce à la couleur. Le Creuset constitue un parfait exemple d’une entreprise qui suit les tendances en présentant ses classiques dans la couleur de l’heure, tout en conservant le coloris cerise toujours très prisé à l’échelle mondiale. Bien consciente de ce phénomène, l’entreprise PANTONE dévoile en grande pompe chaque année les couleurs de l’année. Oui, la couleur est une mode, mais aussi une tendance, qui revient tous les ans. Vous produisez une nouvelle couverture de plein air révolutionnaire végane par exemple? Proposez-la dans de nouveaux tissus et de nouvelles couleurs tous les ans et vous verrez que les consommateurs seront au rendez-vous. Vous vous demandez ensuite comment communiquer, faire connaître votre produit et vos nouvelles couleurs. C’est ici que les relations publiques combinées à vos médias sociaux entrent en jeu. Contactez-moi pour une consultation gratuite ou inscrivez-vous à nos prochaines formations. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 14 Oct 2020 | 8- Relations: le mot le plus important de notre profession | 00:19:47 | |
Les relations d’affaires et personnelles que j’ai construites au cours des années sont ce qui est le plus important dans ma vie et m’ont apporté le succès J’ai beaucoup réfléchi à ce mot qui décrit notre profession : les relations publiques. Et ce sont aussi les relations, les connexions que nous faisons quotidiennement qui m’apportent une joie intense. Nous en avons parlé mon associé, David Tremblay et moi lors de nos Instagram Live sur notre compte natapr_ Une relation, une personne que l’on connaît avec qui l’on est en contact. Ça peut sembler sérieux, mais les relations est ce qui est au cœur de tout ce qui est humain. Une relation, c’est aussi faire des liens entre les choses. Ce qui est aussi une autre de mes passions. J’adore bien sûr mettre en contact mes clients avec des médias et des influenceurs, mais rien ne me fait plus plaisir que de créer des contacts entre des entreprises, des fournisseurs que nous connaissons et nos partenaires stratégiques. Par exemple, le tour de force que nous avons réussi récemment pour un lancement de produit :
Nous étions en pleine COVID donc difficile de produire un événement avec plusieurs personnes. C’est en discutant avec David que nous avons eu l’idée d’inviter les journalistes à une séance photo, dans un magnifique studio qui appartient à une star locale. Un événement réussi grâce à nos relations ! RELATION – RELATIONSHIP en anglais C’est le lien, le rapport entre les personnes et aussi les choses. Même les plantes poussent mieux lorsqu’on s’adressent à elles. Ces relations se transforment aussi en connaissances- personne avec qui l’on est en contact (acquaintance) Mes plus anciennes relations Devenez membres d’associations Formations professionnelles Relations professionnelles, mais aussi personnelles Cultiver l’amitié Il semble que nous avons plus de chances de vivre longtemps quand on a d’un cercle d’amis proches. «Nous avons tous besoin de deux ou trois bons amis, souligne *Dan Buettner auteur du livre Blue Zone . Pas ceux qu’on rencontre sur Facebook ou qui ne se montrent que quand tout va bien, mais ceux qu’on peut appeler les mauvais jours en sachant qu’ils seront disposés à nous aider.» Ceux qui connaissent tous nos défauts et nous aiment quand même, comme j’aime à le dire ! | |||
| 22 May 2024 | 195- NATA PR SCHOOL: Certification | 00:07:40 | |
Bonjour ami RP! Il y avait un moment que nous avions cette idée en tête. C’est chose faite ! Si vous complétez notre formation et que vous nous démontrez avoir fait le travail demandé dans les six modules du programme, vous recevrez le certificat de la NATA PR SCHOOL. Pourquoi une certification? Pour 4 raisons principales :
Des formations en ligne, il en existe bien des centaines et des milliers, mais très peu s’appuient sur une aussi vaste expérience. Et rares sont les formations en ligne enseignées par des experts de notre niveau. Comme le programme est connecté à l’agence NATA PR, nous sommes à la fine pointe de ce qui fonctionne aujourd’hui même. Et en plus, nous faisons profiter nos étudiants de notre expérience avec nos clients du moment. Nous vous partageons des communiqués que nous utilisons que vous pouvez facilement adapter. Je vous partage en direct ce qui se passe à l’agence toutes les semaines. On vous montre en six étapes comment réaliser facilement une campagne de relations publiques/médias sociaux. D’ailleurs, je vous invite à faire partie de notre prochaine cohorte qui débutera le 27 mai 2024. Plusieurs de nos étudiants nous disent après la formation qu’ils ont complètement changé leurs croyances sur les RP : ils sont passés de « c’est trop compliqué les RP » à « Tellement simple et facile les RP »
C’est tout comme si vous deveniez un employé de l’agence NATA PR pendant six semaines et que je devais vous amener rapidement à générer des résultats. Plaisir et résultats garantis! Si vous n’avez pas déjà notre modèle, je vous l’offre gratuitement. Pour l’obtenir, vous n’avez qu’à cliquer sur le lien dans les notes au bas de l’épisode : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT. LES PORTES DE LA NATA PR SCHOOL SONT OUVERTES Vous avez jusqu’au 24 mai 2024 pour vous inscrire à notre programme FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT. Le lien est juste ici : https://prschool.natapr.com/evergreen_fr Je vous attends en classe. Nata LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 03 Aug 2022 | 101- Les relations publiques : 6 clés pour savoir quand les utiliser | 00:11:05 | |
Voici quelques indices qui confirment qu’il est temps de discuter avec un professionnel des relations publiques pour obtenir leurs conseils :
1 – Ce n’est pas un hasard, si vos concurrents font parler d’eux. Ils ont sans doute retenu les services d’une agence de relations publiques. 2- Plus une marque fait parler d’elle, plus elle est visible; plus son dirigeant prend la parole, plus il lui sera facile de vendre (pensez à Elon Musk). 3- Vos fournisseurs aussi favoriseront les marques qu’ils connaissent. Rien de plus humain que de recommander ce qui nous semble familier ou dont nous avons entendu parler. 4. Vos employés, vos vendeurs ont de la difficulté à ouvrir les portes de prospects lorsqu’ils se font dire : « Je ne vous connais pas, je ne connais pas votre compagnie et je ne connais pas vos produits. » Ici aussi, les relations publiques peuvent vous être utiles et vous amener une meilleure visibilité et faciliter le travail de vos vendeurs. 5. Il vous sera même plus facile de recruter de nouveaux talents si vous êtes plus en vue et que l’on peut facilement trouver des articles sur votre entreprise et vos produits. 6. Certains de nos clients ont déjà eu du succès parce qu’ils ont eu la chance, il y a plusieurs années, de faire parler d’eux lors d’un lancement de produit ou car ils avaient investi dans une campagne publicitaire qui a marqué les esprits et n’ont pas continué de faire parler d’elle. Les « one hit wonder » comme on les appelle. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 02 Aug 2023 | 153- Relations publiques : apprendre les bases des RP 2/3 | 00:07:56 | |
Vous vous demandez peut-être à quoi peuvent bien servir les RP et pourquoi il est important d'en apprendre les bases ? Dans ce podcast, je vais vous expliquer en quoi les RP peuvent être utiles. Permettez-moi de réitérer que les relations publiques sont plus simples que vous ne le pensez. En résumé, et c'est exactement ce que nous enseignons à la NATA PR SCHOOL, il s'agit de vous faire connaître en investissant seulement deux heures par semaine. Certaines personnes, dont plusieurs dirigeants d'entreprises, considèrent peut-être les RP comme étant dépassées, mais je tiens à souligner qu'une entrevue à la télévision est toujours extrêmement précieuse. Que ce soit à l'échelle locale ou nationale, une telle apparition vous accorde une crédibilité considérable auprès de votre communauté ou vous permet simplement de démarrer la création de votre liste d'abonnés. Les radios locales et les podcasts peuvent également vous offrir une visibilité significative. Laissez-moi partager le témoignage d'un de nos étudiants, Antoine Bolduc, après une seule entrevue à la télévision : "Après une seule interview à la TÉLÉ locale, je suis devenu un expert aux yeux de mes followers et j'ai gagné 400 nouveaux adeptes du jour au lendemain." Antoine Bolduc cofondateur Atypic Equipment Bien sûr, la télévision n'est pas la seule option, surtout si votre produit cible une clientèle très jeune, TikTok pourrait être essentiel dans votre stratégie. Toutefois, pourquoi ne pas profiter des grands médias tout en étant actif sur les médias sociaux et en créant du contenu sur TikTok ? En effet, il est tout à fait possible d'adopter cette approche double. Les médias "traditionnels" disposent tous de plateformes web telles que des sites internet et des comptes de médias sociaux tels que Facebook, Instagram et même TikTok. À vous de tirer parti de ces opportunités ! Petits secrets :
Si vous vous lancez en affaires, votre histoire intéressera les médias. Par exemple, si vous lancez un nouveau type de vêtement végane permettant aux amoureux de la nature de profiter de leurs balades en plein air sans culpabilité, c'est une histoire qui en intéressera plus d'un ! Apprendre les bases des RP est simple. Je vous propose de vous accompagner pour y voir plus clair, et je vous promets qu'en y consacrant moins de 2 heures par semaine, vous obtiendrez des résultats étonnants. Si vous n'êtes pas inscrits sur nos listes, vous pouvez le faire via notre site : www.natapr.com, ou tout simplement télécharger notre modèle gratuit qui présente les six étapes d'une campagne de relations publiques ou de médias sociaux. INSTAGRAM FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 01 Feb 2023 | 127- Les relations publiques – les outils essentiels | 00:12:16 | |
Dans cet épisode j’aborde le 4epoint du modèle NATA PR pour réaliser une campagne de relations publiques traditionnelle ou auprès d’influenceurs. Si vous vous demandez quels sont les outils nécessaires pour que l’on parle de vous, alors cet épisode est pour vous. Avez-vous identifié pourquoi on parlerait de vous, rédigé votre communiqué et repéré 5 à 10 vrais influenceurs ou journalistes qui s’intéressent à votre type de produit, de service ou à votre secteur ? Si oui, vous avez déjà effectué plus de 80 % du travail. Que vous manque-t-il ? Tout simplement, une dimension visuelle pour illustrer votre histoire. Ça semble simple, mais sachez que la qualité de vos images est cruciale. Vous pourriez intéresser un journaliste avec un excellent sujet, qui tout à coup refusera de parler de vous si vous n’avez pas de photo haute définition ou d’images des produits sur fond blanc. À l’ère des médias sociaux, vous n’existez pratiquement pas si vous n’avez pas de photo ou de vidéo. Si vous ne savez pas quel type d’image conviendrait, allez faire un tour sur les publications en ligne qui parlent de votre industrie ou de vos produits. Savez-vous quelles sont les images et photos utilisées dans les articles? Plus de 80 % du temps, elles sont fournies par l’entreprise ou la marque souhaitant que l’on parle d’elle. Que souhaitez-vous comme visuel pour accompagner le texte d’un journaliste ou d’un influenceur qui choisira de parler de vous, de votre service ou votre nouvelle création? Une image forte pourrait très bien faire pencher la balance en votre faveur, il ne faut surtout pas sous-estimer le pouvoir des images. C’est aussi ce que retiendront les lecteurs ou les admirateurs des influenceurs visés. Chez NATA PR nous savons de manière empirique ce qui fonctionne, car c’est ce que nous faisons tous les jours. Toutefois, voici de vraies statistiques pour vous convaincre de l’importance de certains outils. Le groupe CISION publie chaque année un sondage « State of the Media » réalisé auprès deplus de 3800 journalistes d’environ 2160 médias, dans 17 régions du monde. Cela nous permet de confirmer en chiffres et en pourcentage la réalité vécue par notre agence. Au cours des six derniers mois : 81 % ont utilisé des images dans leurs articles 46 % des vidéos 41 % des documents graphiques 39 % des publications de médias sociaux (« posts ») Plus de la moitié des journalistes interrogés (54 %) n’ont pas hésité à déclarer qu’ils couvriraient plus volontiers un sujet si on leur fournissait un contenu multimédia. Les photographies, vidéos, extraits audio, documents graphiques ou illustrations contribuent à contextualiser un article et ajoutent surtout une dimension visuelle ou orale qui a fait ses preuves pour susciter l’intérêt des consommateurs. Vous voilà convaincu qu’il vous faut des images de qualité. Les photographes professionnels pullulent sur le web et les médias sociaux. N’hésitez pas à recourir à leurs services. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre modèle en six étapes, n’hésitez pas à le télécharger et à communiquer avec moi. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 24 Jan 2024 | 178- Les relations publiques c’est comme aller au gym | 00:11:08 | |
J’aime dire que les relations publiques, c’est comme aller à la salle de sport : aller au « gym » Vous pouvez lire sur le sujet, comprendre les principes de base et même en parler à vos collègues, mais si vous n’allez jamais au « gym » des relations publiques, vous n’en comprenez qu’une théorie bien vague. C’est comme lire sur le développement des muscles et ne jamais soulever de poids pour les développer. Ou, pour ceux qui sont initiés à la méditation, penser à ceux qui vous disent avoir lu sur le sujet et comprendre de quoi il s’agit sans jamais avoir médité une seule minute de leur vie. Vous voyez l’ampleur de la méconnaissance, n’est-ce pas ? Nous avons souvent ces échanges sur notre profession avec plusieurs de nos amis du marketing. Ces derniers croient tout savoir des relations publiques et pourtant n’en connaissent souvent qu’une vague théorie qui n’est évidemment plus à jour. Mais attention, sachez que je suis moi-même une professionnelle du marketing et que je parle de mes collègues avec beaucoup d’affection. Mais je sais tout ce qu’ils ne savent pas ou ne comprennent pas des relations publiques. Ils ne savent pas que les relations publiques sont :
Solopreneurs, spécialistes du marketing, je vous invite à venir à la salle de sport des RP, au « gym » des RP avec moi. Même si vous ne souhaitez pas faire vos relations publiques vous-mêmes, vous comprendrez ce que font vos collègues des relations publiques et les agences de relations publiques qui sont sous votre supervision. Notre nouveau programme compte 6 modules et 6 rencontres en direct avec moi. C’est tout comme si vous veniez travailler à l’agence NATA PR et que je devais vous former rapidement à générer des résultats. C’est simple, efficace et amusant. Oui, les relations publiques sont une profession où l’on peut vraiment avoir du plaisir. Réservez votre place aujourd’hui. Les portes ouvrent le 6 février et se ferment le 13 février 2024. Inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Je suis là pour vous aider. Nata FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 10 Apr 2024 | 189- Les relations publiques servent à quoi ? | 00:11:43 | |
« Ça sert à quoi au juste les relations publiques? » La réponse la plus simple : Les relations publiques servent à vous faire connaître et à augmenter votre notoriété. Pourquoi ? Pour gagner la confiance de vos clients. Lorsqu’ils se retrouveront à choisir entre vous et la marque de vos compétiteurs, les chances qu’ils vous choisissent, s’ils ont entendu parler de vous sont multiplié par « 80% des consommateurs déclarent que la familiarité avec la marque (c’est-à-dire la connaissance de la marque) les rend plus susceptibles d’acheter. » Social Sprout Mais si vous êtes comme mes proches et les membres de ma famille, vous vous demandez sans doute comment font les professionnels des relations publiques. Mes proches vous diraient à propos de mon travail que :
Oui, c’est la base de ce que font tous les professionnels des relations publiques. Mais là où les relations publiques deviennent passionnantes et stratégiques c’est dans le quoi, comment :
J’adore pouvoir discuter avec mes équipes de tous ces points, car il n’y a pas 2 campagnes de relations publiques identiques. Tout est à chaque fois différent! Parlons d’un exemple concret : Une compagnie de jeans avec qui nous avons travaillé de nombreuses années venait de produire une vidéo qui était pour eux de la plus haute importance. « Vite, il faut envoyer notre vidéo aux journalistes »! nous demandait notre client. Oui, mais qu’elle est la nouvelle ? « On veut que nos clientes regardent la vidéo avant d’acheter leur jeans en ligne pour qu’elle fasse un choix judicieux basé sur la bonne taille, le bon style pour elles. Et surtout, on tente de réduire de plus de 30% les retours ! » J’ai donc eu l’idée de proposer à notre client de créer la surprise et d’intituler le communiqué comme suit : N’achetez pas de jeans avant d’avoir regardé cette vidéo. Ensuite nous nous sommes demandé quels étaient les médias les plus susceptibles de diffuser cette nouvelle. Notre premier choix s’est arrêté sur La Presse, le plus grand quotidien francophone en Amérique du Nord où notre client est basé. Et oui, La Presse à rédigé un article sur le sujet et ensuite plusieurs autres sites internet et médias ont parlé de cette vidéo. Qu’en pensez-vous? Comprenez-vous un peu mieux à quoi ça sert les RP ? Nata INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 26 Apr 2023 | 139- Les relations publiques simplifiées (RP faciles et efficaces) | 00:12:26 | |
Je vous entends et vous me dites : quoi, vous formez des employés qui risquent fort de ne pas demeurer à l'emploi de NATA PR? Et je vous réponds : oui, car plusieurs vont nous quitter et souvent après six mois ou une année, que nous les formions ou non. Mais je dois vous dire que, depuis que j'ai fait la paix avec la formation et le recrutement en continu, plus de 70 % de nos nouvelles recrues demeurent avec nous plus d'un an. Et si elles nous quittent, c'est souvent pour poursuivre des études, voyager puisque cela n'était pas possible pour cette nouvelle génération, ou choisir parfois une autre profession. Je tire aussi profit de ces formations en continu, en réfléchissant à chaque geste que nous posons à l'agence NATA PR et à la façon dont nous pouvons développer des processus qui rendent limpide et facile ce que nous faisons. Et vous savez quoi? Mes formations auprès de mes employés sont devenues la base de la NATA PR SCHOOL où je vous enseigne les relations de presse simplifiées. La première chose que nous faisons avec nos jeunes recrues consiste à :
La deuxième étape consiste à :
La troisième étape consiste à :
Ici, déjà plus de 50 % du travail est effectué. La prochaine étape – le point 3 de notre modèle – consiste à repérer ce que j'appelle « les vrais » influenceurs. Il s'agit tout simplement de trouver ceux qui sont intéressés par le produit ou le service que vous proposez. Oui, nous avons des outils performants pour effectuer des recherches de média, mais sachez que nous menons aussi, tout comme vous, des recherches sur Google. Parfois, il vaut mieux trois contacts de journalistes/influenceurs pour lesquels nous avons entrepris des recherches pour savoir s'ils ont écrit récemment sur le même type de sujet que de faire 1000 envois aveugles à une liste de contacts qu'un ami vous aura donnée. Selon l'étude annuelle de CISION sur l'état des médias, la plainte numéro 1 des journalistes concerne le faible volume de courriels intéressants (à peine 25 %) selon les secteurs d'activité sur lesquels ils écrivent. Alors vous comprendrez que de leur envoyer un courriel sur une nouvelle collection de vêtements quand ils ne parlent que de voitures électriques est peine perdue. Mais tirerez-vous avantage d'eux si les informations que vous leur faites parvenir se rapportent aux sujets qu'ils traitent? Alors à vous de jouer et d'intégrer les RP simplifiées dans votre plan marketing. Inscrivez-vous à notre programme et je vous enseignerai notre méthode efficace, rapide qui ne vous demandera pas plus d'une ou deux heures de votre temps par semaine. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 19 Oct 2022 | 112- Les relations publiques : par où commencer? | 00:11:31 | |
Lancer une campagne de relations publiques, ou solliciter des médias quand c’est nouveau ou la première fois, peut vous sembler intimidant comme gravir une montagne ou réaliser une mission impossible, comme participer à des Olympiques. Contacter des journalistes peut vous sembler insurmontable. C’est certain que si vos croyances sont : « Je n’y connais rien, je n’y arriverai pas », il vous sera difficile de faire le premier pas. C’est ce premier pas que je vous propose d’explorer dans cet épisode, en vous suggérant un premier geste à poser, puisque votre voyage dans l’univers des relations publiques pourrait bien sûr commencer autrement avec des approches du côté des influenceurs par exemple. Les relations publiques ne sont pas des mathématiques ni une vérité absolue. Ce que je vous propose ici est un premier geste pour vous aider à apprivoiser et vous faire aimer les relations publiques. Pour vous familiariser avec l’univers des médias, rien de plus facile à comprendre que les magazines spécialisés, les fameux « trade publications » par exemple. Comment définir des publications qui se retrouvent dans la catégorie de la « presse spécialisée »? * La presse spécialisée regroupe l’ensemble des publications (en général des magazines) qui, par opposition à la presse généraliste, abordent un domaine particulier ou traite d’un thème précis, comme les magazines féminins, techniques, sportifs, musicaux, littéraires ou scientifiques. La presse spécialisée est généralement distinguée de la presse professionnelle. Si vous avez envie, comme votre concurrent, de faire parler de vous, mais que vous n’êtes pas encore très habile à le faire, débuter par des magazines spécialisés de votre industrie est une excellente idée :
Personnellement, j’adore ces publications quand je souhaite m’informer sur ce qui se passe dans un certain milieu. Le WWD (Women’s Wear Daily) fait partie de mes lectures les plus fréquentes, car j’y retrouve tout sur l’univers de la mode. C’est un « trade » international, mais un exemple facile à comprendre quand on parle d’une certaine industrie. Il nous arrive de les contacter pour leur faire part d’ouvertures de nouvelles boutiques dans certains marchés. N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. *https://www.acrimed.org/-La-presse-specialisee- N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 11 Nov 2020 | 12- La tactique ultime | 00:17:19 | |
Après avoir identifié les mots clés, le fameux « pourquoi parlerait-on de vous », rédiger votre communiqué, identifier les journalistes et blogueurs que vous souhaitez joindre, quelle est la tactique ultime que vous devriez utiliser? La tactique ultime, celle qui est bien souvent laissée pour contre est pourtant toute simple : il s’agit des suivis et des relances. Les fameux « sales pitchs » ! Combien de fois avons-nous entendu des entreprises nous dire : « Nous leur avons pourtant envoyé un communiqué et nous n’avons eu aucune réponse, donc les RP ça ne fonctionne pas. » Réduire notre profession à l’envoi de communiqué est trop facile. Saviez-vous que les relations publiques dans le domaine des produits de consommation s’apparentent aux ventes? En effet, lorsqu’il s’agit de joindre un journaliste ou un blogueur il est utile de développer des techniques de vente. Nous aimons dire, chez NATA PR, que nous utilisons des techniques de vente douces. Rien ne sert de harceler à répétition le journaliste visé. Ne dévoilez pas tout dans le premier courriel que vous envoyez. Gardez des informations clés pour relancer les personnes visées qui pourraient être : des saviez-vous que le produit X est une innovation dans son secteur… qu’il a rempoté des prix, etc. Il faut savoir être créatif dans vos relances et savoir aussi que les journalistes peuvent recevoir des centaines de courriels par jour. Votre communiqué est peut-être passé complètement inaperçu et n’a pas capté l’attention des journalistes simplement parce que l’objet de votre courriel est trop long et pas assez clair. Nous recevons tous de nombreux courriels, il faut donc trouver et identifier ce qui captera l’attention en une fraction de seconde. Par exemple, la vitamine C est un sujet recherché par les journalistes de la beauté. Si votre titre ne mentionne pas cet ingrédient, il y a de fortes chances que votre communiqué soit tout simplement ignoré. Il est donc clair qu’un seul envoi risque fort de ne pas générer les résultats espérés. Il ne faut pas hésiter à prévoir plusieurs envois, mais pour lesquels vous aurez un titre de courriel différent par exemple. Il faut jouer de créativité et relancer les journalistes et les influenceurs que vous souhaitez joindre. Et si les courriels ne semblent pas suffirent, n’oubliez pas que le téléphone existe toujours… | |||
| 25 Oct 2023 | 165- Pourquoi tirer parti des relations publiques | 00:10:40 | |
L’influence prend de plus en plus de place et peut-être vous demandez-vous pourquoi continuer à utiliser les relations publiques. Plusieurs marques et certains de nos clients nous posent cette question. Alors j’ai décidé d’explorer ces interrogations avec vous. Comme plusieurs d’entre vous le savez sans doute, je ne suis plus au début de ma carrière et je vois comme vous comment le web et les médias sociaux évoluent. Je suis certainement la dernière personne à l’agence NATA PR à écouter la télé dans sa forme traditionnelle et à lire encore certains journaux et magazines papier. Mais tout comme vous, jeunes collègues, je continue d’évoluer et je lis sur mon ordinateur et sur ma tablette de nombreuses publications. J’aime d’ailleurs découvrir comment les grands médias, tels le New York Times, Le Monde, Vogue et tant d’autres utilisent ces nouvelles plateformes. Alors, pourquoi continuer à prendre avantage des RP ?
Que font les grands, les entreprises que vous admirez pour se rendre visible?
Alors pourquoi vous privez des relations publiques ? Si vous ne communiquez pas avec les journalistes de votre secteur d’activité et ne soutenez jamais leurs publications, il ne faut pas vous étonner qu’ils ne parlent pas de vous. Mais dans un contexte où vous continuer à leur envoyer des informations et du contenu pertinent, ils vous continuer à parlez de vous et de vos nouveautés. À l’agence NATA PR, il n’y a pas une offre de services que nous développons sans un programme de relations publiques bien sûr, mais compléter par un programme d’influence (organique et payant). Mais ces programmes ont plusieurs points communs et se rencontrent à des occasions formidables. Récemment, l’équipe du Elle Canada à qui nous avons envoyé la collection complète de Khol d’un de nos clients s’est amusé sur son compte TikTok avec les produits de notre client. Voyez, c’est un petit exemple, mais ceci n’est possible que si vous avez un programme de relations publiques intégré à votre plan marketing. Vous développez un partenariat avec un influenceur et vous l’utilisez dans une de vos campagnes publicitaires? Et bien sachez que les médias traditionnels et plusieurs magazines seront intéressés par cette nouvelle. Encore une fois, si vous ne communiquez pas ce que vous faites aux médias traditionnels ces occasions de visibilité ne vous seront pas offertes. Tout simplement parce que les grandes marques et vos compétiteurs qui ont compris comment tirer avantage des relations publiques communiquent avec ces journalistes qui auront l’embarras du choix de bonnes nouvelles qui leurs sont directement proposées. Mais si vous ne faites pas partie des propositions, c’est comme si vous n’existiez pas. Aussi, si vous avez envie de découvrir une partie de notre programme, je vous invite à vous inscrire à notre ATELIER/DEFI 3 jours. Il s’agit de trois courtes présentations de 30 minutes où vous pourrez commencer la rédaction de votre communiqué la recherche des journalistes et des influenceurs. Le lien se trouve en bas de l'épisode. Je vous attends à l’ATELIER/ DÉFI 3 jours https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 26 Mar 2025 | 234- Personne n’attend votre communiqué | 00:09:17 | |
Bienvenue dans le premier épisode de notre série sur LE COMMUNIQUÉ. Aujourd'hui, nous abordons un sujet crucial : "Personne n'attend votre communiqué". À moins d'être une célébrité, les journalistes ne sont pas assis devant leur boîte mail en attendant votre dernier communiqué de presse. Pourtant, cela ne signifie pas que votre communiqué n'a pas d'importance. Au contraire, c'est un outil puissant pour définir et contrôler le message que vous souhaitez transmettre au public et aux médias. Le syndrome du communiqué oublié est malheureusement trop courant. Pourquoi tant de communiqués de presse finissent-ils ignorés dans les boîtes de réception des journalistes ? Souvent, un mauvais ciblage fait que le message n'atteint pas les bonnes personnes au bon moment. Des informations peu pertinentes diluent l'impact potentiel de votre histoire. Et un timing inadéquat peut faire en sorte que votre communiqué soit enterré sous une avalanche d'autres actualités. Le communiqué est pour nous d’abord et avant tout un outil qui nous permet de déterminer ce que le client souhaite communiqué. Souvent nous modifions profondément leur perception de ce qu’est un communiqué efficace. Ce n’est pas dans cet outil que l’on raconte toute l’histoire de votre entreprise puisqu’il s’agit ici principalement de :
Pour qu’un communiqué soit utile aux journalistes, il doit être clair, concis et pertinent. Assurez-vous qu’il réponde aux questions essentielles : qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. Offrez un angle intéressant, des chiffres clés , des statistiques et des citations percutantes pour capter leur attention. Un bon communiqué doit aller à l’essentiel : évitez le jargon, privilégiez un langage direct et mettez en avant l’information principale dès les premières lignes. Inclure un contact accessible et des éléments complémentaires (prioriser les photos) peut aussi faire la différence. Un communiqué bien conçu a bien plus de chances d’être repris et transformé en article. Il faut tout simplement se rappeler que le communiqué est un outil qui sert à faciliter la tâche des journalistes s’ils choisissent de parler de vous et de vos nouveautés.
Alors peut-être que « Personne n’attend votre communiqué », mais c’est encore aujourd’hui un outil essentiel. Des questions ? Contactez-moi à nata@natapr.com
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RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377 LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com RP 101 - ATELIER DE 30 MINUTES➤ https://bit.ly/4cI3aRu | |||
| 06 Sep 2023 | 158- Relations publiques : comment créer votre liste de médias et d’influenceurs | 00:11:13 | |
Vous êtes sans doute comme moi, et lorsque vous ne connaissez pas quelque chose que vous souhaitez posséder ou de nouvelles connaissances que vous aimeriez acquérir, une petite voix vous dit toujours que vous n’y arriverez pas, que c’est compliqué et réservé aux professionnels qui ont étudié dans ce domaine. Mais depuis l’avènement du Web, mes croyances ont changé, car il y a tellement d’information accessible. Évidemment, il est nécessaire d’avoir accès à une connexion internet, mais une fois cette étape franchie, si on y pense, il y a une véritable démocratisation de l’information. Il nous est possible de trouver pratiquement tout en ligne. Alors voici quelques étapes simples que je vous propose de tester pour débuter la création de ce que j’appelle votre liste d'authentiques influenceurs/journalistes
Demandez à votre communauté Que votre communauté soit sur Facebook, Instagram ou TikTok, réalisez un petit sondage informel. - Quels magazines lisez-vous en ligne ? - Qui sont vos influenceurs préférés ? - Quel site Web consultez-vous le plus fréquemment ? Voilà déjà d'excellentes pistes. Suivre les traces du succès Que vous soyez sur Facebook, Instagram ou que vous n'êtes pas inscrit sur nos plateformes.
L'objectif de cette démarche n'est pas de copier aveuglément vos concurrents, mais de comprendre ce qui fonctionne bien dans votre industrie et d'utiliser ces informations pour améliorer vos propres stratégies et performances. Publications spécialisées et podcasts - Recherchez en ligne les 5 meilleurs magazines / podcasts spécialisés dans votre iindustrie. - Identifiez les meilleurs utilisateurs de TikTok, Instagram, influenceurs, etc. Les podcasts, magazines, blogs et sites web spécialisés dans votre secteur couvrent des actualités spécifiques à vos concurrents. Et pourquoi ne pas contacter directement les journalistes qui couvrent votre industrie ? Vous pouvez développer et entretenir des relations avec eux. Si vous en suivez 1 ou 2, vous serez informé lorsqu'ils publient des articles liés à vos concurrents. Nous ouvrons les portes de la NATA PR SCHOOL et je vous invite à venir travailler avec moi. Vous verrez qu’en investissant moins de 2 heures par semaine, vous parviendrez à générer des résultats. Réservez votre place dès aujourd’hui ! FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES INSTAGRAM | |||
| 30 Sep 2020 | 6- Raconter votre histoire | 00:12:53 | |
Aujourd’hui nous continuons d’explorer le fameux Modèle NATA que je vous présentais dans l’épisode 3 et 4 Rien de tel que les relations publiques pour raconter votre histoire pour ensuite la diffuser ou la communiquer aux journalistes / influenceurs qui parlent d’entrepreneurs comme vous ou de produits similaires aux vôtres. Avez-vous remarqué les articles qui attirent le plus votre attention? Et qui vous font dire : eh! bien, je ne pensais pas passer autant de temps à lire ce journal ou ce magazine de stars sur mon téléphone? Les humains adorent qu’on leur raconte des histoires et les médias sont des experts dans ce domaine. C’est leur métier et leur raison d’être : rédiger des articles qui vont capter l’intérêt de leurs lecteurs. À l’ère du numérique, nous avons parfois l’impression que nous en savons trop sur la vie de tout un chacun. Pourtant, rien ne vaut une bonne histoire, racontée dans vos mots qui parlent de votre expérience personnelle. C’est comme un bon film réconfortant. Alors, vous avez identifié pourquoi les médias parleraient de vous, la première étape de notre modèle? Il est temps de passer à l’étape numéro 2 : raconter votre histoire. Mais vous vous dites que vous n’êtes pas écrivain. Très bien, nous non plus! Et c’est pourquoi nous utilisons ce que nous appelons la technique « en abrégé » pour mettre nos idées en place. Voici comment nous procédons : SUJET : 20e anniversaire de l’agence NATA PR FAITS : - Fondée par Natalie Bibeau, experte du marketing et coach d’affaires, parce qu’elle voulait mieux servir ses clients en créant une agence différente qui met les marques et les produits de l’avant. - Première agence canadienne spécialisée visant à faire connaître des marques et des produits de consommation. - Succès de l’agence – campagnes (choisir un produit selon le média à qui nous nous adressons : mode, beauté, agroalimentaire, etc.)
- Solutions COVID pour tous les clients de l’agence. Offre de plans trimestriels, mensuels et hebdomadaires - Nouveau service en réaction à la COVID qui sera lancé en septembre : NATA PR SCHOOL – formation pour les petites et moyennes entreprises qui souhaitent combiner les RP et les médias sociaux à l’aide de ressources à l’interne. Comme vous pouvez le constater, rien de plus simple comme premier texte. Il pourrait d’ailleurs représenter un bon modèle pour votre courriel d’approche. C’est à dire un premier message que vous souhaitez envoyer à un journaliste pour sonder son intérêt. Il faut savoir que les médias reçoivent des centaines de courriels par jour. Plus vous serez direct, clair et bref, plus vous augmentez vos changes d’attirer leur attention. Il sera toujours temps de leur envoyer plus d’information. Et plus votre histoire sera personnalisée, plus elle intéressera les lecteurs et les fans des plateformes où vous souhaitez voir votre histoire publiée. | |||
| 13 Jul 2022 | 98- Les relations publiques et le « PR Money » | 00:13:28 | |
J’aime discuter avec de jeunes professionnels du marketing numérique de moins de trente ans qui découvrent les relations publiques et observer leur visage s’illuminer quand ils comprennent que les relations publiques sont la meilleure partie de tout bon plan de marketing numérique organique. « Quoi, les relations publiques ne sont pas une vieille profession décrépie, en voie de disparition qui génère des articles dans des magazines papier et des journaux que notre génération ne lit plus? » Eh bien non, chers amis du marketing numérique. Les RP sont plus pertinentes que jamais, puisque nous arrivons encore à générer des articles, des mentions pour nos clients dans des sites Internet, des publications en ligne et des blogues, et ce, gratuitement. Ce que vous appelez aujourd’hui « mention organique ». Pour ceux qui nous écoutent et qui ne sont pas familiers avec tous ces nouveaux termes issus de l’ère numérique, « organique » signifie simplement qui n’a pas été payé, donc qui n’est pas une publicité, conférant ainsi, d’après Google et les autres algorithmes, une grande valeur et améliorant votre rang dans les moteurs de recherche. Revenons toutefois au sujet de ce podcast et parlons du « PR Money », pratique qui vient compléter notre travail organique et consiste, chez NATA PR, à accorder un budget limité pour rémunérer des collaborations avec des influenceurs sélectionnés. À la suite d’une réaction forte de la communauté d’un influenceur, nous proposons alors à notre client d’aller plus loin et de payer les influenceurs pour accéder à leur communauté. Nous respectons le travail effectué par les influenceurs sérieux pour construire et entretenir leur communauté. En les payant, nous pouvons leur proposer un code rabais pour qu’ils puissent offrir à leur communauté d’acheter le produit à un « prix découverte » pendant un temps limité. Le fameux « Swipe Up » sur Instagram, qui dirige les lecteurs directement sur le site de notre client par exemple, nous permet de mesurer l’intérêt des admirateurs et l’impact de ces influenceurs. En résumé, voici les étapes que nous proposons à nos clients lorsque nous travaillons avec les influenceurs :
Si ces premières étapes sont concluantes, on poursuit avec les phases suivantes :
Notre expertise unique avec les influenceurs, avec qui nous développons des liens comme nous le faisons avec les journalistes, se base sur le respect et la compréhension du public cible. Cet élément clé nous permet de nous inscrire dans la durée, et non uniquement dans l’instantané. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
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| 04 Oct 2023 | 162- Faire parler de soi dans la presse : un privilège | 00:14:19 | |
L'un des travers de nos amis du marketing est de croire que le travail des médias et des influenceurs est forcément de parler des nouveautés de leur entreprise et qu'il va de soi que leur grand patron soit interviewé au bulletin de nouvelles. " Cette émission de télé souhaite parler de produits fabriqués à base d'avoine, il va de soi qu'ils présentent notre nouvelle boisson composée d'avoine 100% locale ", me racontait un ami du marketing. Difficile de faire comprendre ce qui semble donner dans le sens lorsque l'on fait face à de telles croyances, n'est-ce pas? Car il est possible que cette émission de télé ne choisisse de ne pas présenter votre boisson à l’avoine. Lorsqu'un journaliste ou un influenceur choisit de parler de vous ou de votre produit sans être rémunéré, cela est un véritable privilège. Oui, je pèse mes mots ici, car ce journaliste ou ce TikTokeur n'est pas tenu de parler de vous. La liberté de la presse existe bel et bien. Combien de fois ai-je entendu : " la presse se doit de parler de nous. Nous sommes un annonceur ! " Eh bien non, chers amis du marketing, il n'y a pas de lien entre vous, l'annonceur, et le journaliste qui décide ou non de vous accorder son attention. Il en va de même pour les influenceurs. Ces derniers possèdent un niveau de liberté encore plus grand, car ils ne sont pas tenus de respecter les règles journalistiques. Ils sont aussi complètement libres de tester vos produits et de partager leur expérience comme bon leur semble avec leurs fans. Surtout si vous ne les payez pas et que cette mention est "organique", donc non rémunérée. Mais c'est ici que la magie opère, amis du marketing. Rien n'est plus puissant que cet intermédiaire entre votre produit, votre service et vos clients. Oui, les temps sont de plus en plus difficiles et parfois la ligne est mince entre un article et la publicité, mais que serait un magazine, un compte Instagram ou TikTok si tous les articles étaient commandités ? Oui : ENNUYANT ! Vous me direz, amis du marketing, que le contraire est aussi vrai : sans argent de la publicité, les médias ne peuvent survivre. Il est vrai que l'un ne va pas sans l'autre, et que déjà plusieurs publications ont disparu ou sont devenues uniquement numériques, délaissant le support papier. Oui, c'est vrai. Alors, amis du marketing, c'est à vous qu'il revient une partie de la responsabilité de cet équilibre. Il est vrai que si vous souhaitez que le magazine ELLE parle de vous, il serait sans doute approprié, le jour où vous aurez un budget publicitaire, de considérer cette publication dans votre placement publicitaire. Si vous souhaitez que les grands médias parlent de vous, il faudrait sans doute qu'une partie de votre budget publicitaire leur soit consacrée et ne soit pas dirigée uniquement vers les Google, Facebook, Instagram et TikTok de ce monde. Oui, faire parler de soi au journal télévisé dans un magazine ou sur le compte d'un influenceur est un privilège. Aussi, si vous avez envie de découvrir une partie de notre programme, je vous invite à vous inscrire à notre ATELIER/DEFI 3 jours. Il s’agit de trois courtes présentations de 30 minutes où vous pourrez commencer la rédaction de votre communiqué la recherche des journalistes et des influenceurs. Le lien se trouve en bas de l'épisode. Je vous attends à l’ATELIER/ DÉFI 3 jours https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 08 Sep 2021 | 54- Pourquoi j’ai créé la NATA PR SCHOOL | 00:11:04 | |
TROIS RAISONS PRINCIPALES
J’ai plus de 30 ans d’expérience en relations publiques, marketing et médias sociaux. J’ai fondé ma propre agence il a 20 ans et je sais que les relations publiques sont plus fortes que jamais, surtout lorsqu’on les combine aux médias sociaux et aux influenceurs. Loin d’être un outil du passé, les relations publiques sont plus actuelles que jamais :
J’ai accompagné plus de 1 000 entreprises et je continue de le faire chaque jour avec mon équipe de l’agence NATA PR que nous formons selon notre propre méthode. La formation que je vous propose aujourd’hui est une offre exceptionnelle :
Vous aurez accès au meilleur de l’agence, à toute notre expertise et à nos connaissances. Chaque semaine, je répondrai à vos questions. Je vous enseignerai :
Pourquoi vous inscrire à notre formation de 3 mois ?
Vous avez envie d’échanger et de pousser plus loin votre réflexion? N’hésitez pas à vous inscrire à une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Suivez-nous : | |||
| 26 Oct 2022 | 113- Les relations publiques : plus qu’un simple communiqué | 00:11:18 | |
Il nous arrive fréquemment de rencontrer des professionnels du marketing qui connaissent très peu les relations publiques. Pour ceux qui étudient le marketing, les RP sont souvent enseignées de manière très superficielle. La plupart du temps, le parcours professionnel de nos amis du marketing les a amenés à développer des marques et surtout à stimuler les ventes. La partie « séduction des consommateurs », qui consiste à les inciter à choisir vos produits plus tôt que ceux de vos concurrents et qui devrait faire partie de tout bon plan marketing, n’a pas souvent été exploitée. Si une discipline peut apporter cette partie « charme et rêve », ce sont bien les relations publiques. Mais ce qui est plus difficile à comprendre, ici, c’est le temps nécessaire pour obtenir l’impact désiré : un article qui parle de votre entreprise pourra, ou pas, générer des ventes instantanées. Ce que l’on oublie de mesurer, c’est l’impact dans le temps d’une accumulation d’articles. Pour nos amis du marketing qui ont le réflexe de générer des ventes, l’effet composé leur semble plus volatil. Mais les RP auront un effet direct sur votre référencement naturel (SEO), par exemple. Revenons toutefois à cette croyance de base : les RP – un simple communiqué. Plusieurs clients lors de la première Une chose essentielle est vraie, c’est que le communiqué est bel et bien l’outil numéro 1 de toute annonce ou campagne. Mais quelques questions supplémentaires doivent faire partie de la réflexion :
Nous avons une liste exhaustive de questions pour aller encore plus loin, surtout si l’on ajoute un volet « influence » à cette campagne. Concentrons-nous quelques instants sur ces trois questions et leurs réponses potentielles : Réponse 1 - Vous souhaitez joindre de nouveaux consommateurs, rayonner auprès de futurs investisseurs, faire connaître votre savoir-faire, etc. Réponse 2 - Il est possible de déterminer dans le temps les diverses approches : la télé est votre priorité ou les grands journaux? Les magazines féminins sont votre première cible? Réponse 3 - Les RP – simple : évidemment il est possible de simplifier les opérations RP au maximum, c’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL lorsque vous choisissez de le faire par vous-même. Mais si vous recrutez les services d’une agence de relations publiques, alors profiter au maximum de son expertise et de ses ressources. Oui, on peut rédiger et envoyer un communiqué à une liste de médias, qui s’intéressent à votre secteur d’activité, mais il faut savoir les informations et les images que vous souhaiteriez mettre de l’avant et à quel moment. Avez-vous anticipé les effets et les demandes de l’envoi de ce communiqué? Vous comprendrez que le « on veut simplement envoyer un communiqué » peut avoir des impacts majeurs pour votre entreprise et irriter les journalistes en ne répondant pas à leurs questions et en n’étant pas préparé à leurs demandes en termes d’informations sensibles, de contenu et d’images. J’espère vous avoir convaincu : les relations publiques sont hautement stratégiques et représentent bien plus qu’un simple communiqué. N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître les dates de nos prochaines formations. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 30 Oct 2024 | 218- Relations publiques : 10 choses que les professionnels du marketing ignorent des RP – Épisode 1/2 | 00:11:14 | |
Bonjour amis RP, Mes employés m’entendent régulièrement dire : « Ah! Oui, les pros du marketing nous demandent souvent ceci ou cela.. ils ne comprennent pas toujours ce que nous faisons. » Mais avant de commencer, pour ceux qui ne connaissent pas mon hisoire, sachez que j’ai débuté ma carrière il y a plus de 30 ans à titre de professionnel du marketing. J’adore toujours cette profession et je suis encre mieux placée pour pouvoir m’amuser un peu à vos dépens amis du marketing. Alors on se lance :
1.Les RP, c'est juste envoyer des communiqués de presse, non ? Ah… cette fameuse idée reçue. Si seulement ! Notre vie serait vraiment simple. Oui, nous envoyons des communiqués, mais tout est dans l’art de capter l’attention. Quelles informations doit contenir notre communiqué ? Quel titre résume le mieux la nouvelle ?’ etc. Et surtout, un communiqué n’est pas une pub. Alors attention, aux superlatifs du type «c’est le meilleur produit sur le marché », laisser le journaliste qualifier lui-même votre produit.
2. C’est facile de contrôler l’image d’une marque avec les RP Contrôler l'image ? Les RP ne contrôlent rien, elles influencent, guident, informent. Elles mettent en lumière l’image qui est déjà définie de la marque. Les RP font connaître la marque. Elles contribuent à la notoriété en faisant parler d’elle.
3. Les RP ? Ça ne sert qu'à gérer les crises. Ah la gestion de crise… Oui, cela fait partie de ce que peuvent faire les RP, mais en réalité, les RP, c'est aussi de la prévention, la diffusion de messages clés, les messages positifs choisis par la marque. Il y a un grand travail qui peut être fait en continue pour aider à construire des réputations avant la fameuse crise. Et les RP peuvent vous préparer avant une éventuelle crise.
4. Les influenceurs, ça remplacent les RP Non ? Non, les médias sociaux et les influenceurs ne remplacent pas les RP. Les influenceurs font partie de toutes nos campagnes de relations publiques depuis quelques années déjà. Ils peuvent devenir d’excellents ambassadeurs pour une marque ou un produit. Mais cela demeure une partie du travail pour ce faire connaître.
5. Pourquoi payer pour des RP alors qu’on peut juste faire une pub ? Parce qu’une publicité, c’est comme crier dans un mégaphone : tout le monde vous entend, mais est-ce que tout le monde vous écoute ? Les RP c’est un peu comme l’art de chuchoter à l’oreille des bonnes personnes, au bon moment.
Voilà, chers marketeurs, on espère que cette petite incursion dans l’univers des RP vous a éclairés… et peut-être un peu fait sourire. On se retrouve dans le prochain épisode pour la suite, mais en attendant, soyez curieux, inscrivez-vous à notre atelier RP 101 pour déjà mieux comprendre ce que sont les RP. Et si vous avez envie d’en discuter, contactez-moi :
Je suis là pour vous aider Nata
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| 18 May 2022 | 90- HOUSE OF GUCCI – avec Andy Thê-Anh | 00:29:51 | |
Pour l’occasion, je reçois à nouveau Andy Thê-Anh, un styliste, créateur de mode que je vous ai présenté dans l’épisode 70 où nous avons analysé les succès de la marque Lululemon. On retrouve aussi Andy à l’épisode 80 à l’occasion de la sortie du documentaire de Netflix : Wonder Boy qui présente le directeur créatif de Balmain, Olivier Rousteing. Dans cet épisode, nous poursuivons nos échanges et discutons de l’évolution de la marque Gucci. Le film House of Gucciest un film policier biographique américain de 2021 réalisé par Ridley Scott, basé sur le livre de 2001 The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed de Sara Gay Forden. Le film nous raconte l’histoire de Patrizia Reggiani (Lady Gaga) et de Maurizio Gucci (Adam Driver), alors que leur romance se transforme en une lutte pour le contrôle de la marque de mode italienne Gucci. Jared Leto, Jeremy Irons, Jack Huston, Salma Hayek et Al Pacino sont également les vedettes. Bonjour Andy et merci d’avoir accepté à nouveau mon invitation.
HOUSE OF GUCCI https://itunes.apple.com/ca/movie/house-of-gucci/id1597143789?l=fr%3Fl Où trouver Andy Thê-Anh : J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Rejoignez-nous et inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 09 Oct 2024 | 215- Relations publiques : payer ou non les influenceurs | 00:10:49 | |
Bonjour Amis RP, Bienvenue dans cet épisode où nous abordons une question brûlante : faut-il payer les influenceurs ? Dans l'univers des réseaux sociaux, les collaborations avec les influenceurs sont en pleine expansion. Surtout lorsque l’on sait, selon des *études récentes que plus de 70% de la génération Z, les fameux GenZ, se disent prêts à acheter ce qu’un influenceur leur propose. Mais quand il s'agit de rémunérer les influenceurs, les avis divergent. D'un côté, certains pensent qu'il est indispensable de les rétribuer pour leur travail de création et leur audience ciblée. De l’autre, nos clients croient que des produits gratuits ou une visibilité offerte à l’influenceur c’est suffisant. Je vous propose de décortiquer ces deux visions et de vous parler de ce que nous faisons à l’agence lors de campagnes avec des influenceurs pour nos clients. Alors, quelle est la meilleure option pour une marque ? Payer ou ne pas payer les influenceurs ? Découvrons-le ensemble ! Parfois, c’est un heureux mélange de ces deux types de collaboration : payante et organique. Pour certains clients, il s’avère pertinent de choisir quelques influenceurs qui ont une communauté engagée et de développer une collaboration « payante » avec eux. Cela permet à une marque de faire des demandes précises au niveau des vidéos (reel, TikToK), publications et mentions de la marque que cette dernière peut aussi reprendre et diffuser sur ses propres plateformes. Ces influenceurs deviennent parfois des ambassadeurs, des égéries pour la marque. Et de l’autre côté, nous avons de nombreux influenceurs avec de plus petites communautés avec lesquels nous collaborons. Nous leurs faisons parvenir des produits pour qu’ils les découvrent, en espérant qu’ils en parlent ensuite à leurs fans. Actuellement, ce que plusieurs de ces nano-influenceurs font, ce sont des « unboxing sur leurs plateformes Instagram et Tiktok. Ils vont parfois utiliser les produits pour parler de leurs découvertes à leurs fans. Au fait, nous leur offrons en quelque sorte une occasion de créer du contenu qu’ils peuvent ensuite diffuser à leur guise, puisque nous ne les payons pas et qu’aucune obligation ne les lie à la marque. Payer un influenceur et tout à fait légitime, surtout si une marque souhaite accéder à la communauté que cet influenceur s’est construite et si on demande à ce dernier de créer du contenu spécifique. Lorsque vous souhaitez faire découvrir vos produits, c’est le cas de plusieurs de nos clients en agroalimentaire ou en beauté par exemple. Plusieurs influenceurs souhaitent recevoir les produits de ces marques pour les découvrir. Il s’agit ici d’un échange entre les marques et les influenceurs qui leurs font parvenir des produits sans demande précise et sans attente définitive de la part des influenceurs. Alors dans ce cas, il n’y a pas de rémunération. Alors, payer ou non les influenceurs? La réponse est évidemment oui et non, selon vos besoins et vos demandes aux influenceurs. Mais permettez-moi d’ajouter que selon votre type produit, l’influence n’est pas le nouveau Saint-Graal. Les relations publiques peuvent vous proposer d’autres avenues pour compléter vos campagnes d’influence et capter l’attention pour vous faire connaître d’un large public.
N’hésitez pas à me faire signe pour développer une stratégie d’influence. nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer.
Nata
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| 14 Jun 2023 | 146- Les relations publiques : pourquoi utiliser un porte-parole et comment le choisir | 00:15:41 | |
Avec la popularité croissante des influenceurs, j'ai voulu aborder l'utilisation des porte-paroles. Lorsque vous engagez un influenceur et établissez les termes d'un contrat dans lequel il doit présenter votre produit et utiliser certains messages clés et termes spécifiques, vous faites appel à un porte-parole qui vous représente. Voici quelques conseils pour choisir le bon porte-parole :
Oui, l'utilisation d'un porte-parole peut présenter de nombreux avantages, mais ce n'est pas toujours nécessaire. Certains produits trouvent leurs consommateurs plus facilement grâce au bouche-à-oreille ou grâce à une agence de relations publiques qui parvient à intéresser de nombreux journalistes à présenter votre produit à leurs lecteurs, fans ou auditeurs. Cependant, il est important de le choisir judicieusement et pour de bonnes raisons. Les personnes peuvent parfois faire des commentaires ou diffuser des opinions qui pourraient être contraires aux valeurs de votre marque. Pensez au partenariat entre Kanye West et Adidas, qui a commencé de manière fructueuse mais qui a finalement mal tourné. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT | |||
| 20 Dec 2023 | 173- Les relations publiques : objectifs annuels | 00:09:58 | |
Nous voilà tout près de la fin de l’année et peut-être êtes-vous, comme moi, motivé(e) par les perspectives d’avenir et la nouvelle année. L’année 2023 qui se termine a été, pour moi, remplie de défis : mon associé a quitté l’entreprise, et nous avons dû trouver de nouveaux bureaux pour nos équipes de Montréal et de Toronto. Certains de nos nouveaux collaborateurs n’ont pas réussi à s’intégrer dans notre culture et à créer ce que nous leur demandions. Nous avons dû les laisser partir. Et c’est sans compter les nombreux changements du côté de nos clients, où nous avons vu, pour plusieurs d’entre eux, passer de 2 à 3 nouveaux directeurs du marketing. Une partie des objectifs que je m’étais fixés ont été accomplis, mais je peux vous dire que j’ai été obligé(e) de revoir mes projets et de me concentrer pour trouver des solutions à tous ces défis qui se présentaient les uns après les autres. À un point tel que je disais souvent que j’avais bien hâte à 2024. Nous y voici presque et je prépare ce podcast avec enthousiasme, car j’adore me projeter dans le futur. Pourquoi se fixer des objectifs sur trois, deux ou un an ? Eh bien, tout simplement pour mieux utiliser votre merveilleux cerveau. Je m’explique. Notre cerveau est là pour nous servir, et nous savons si mal l’utiliser. Alors, se fixer des objectifs permet à votre cerveau de partir à la recherche de solutions pour vous. Si, par exemple, je recherche de nouveaux partenaires stratégiques pour qu’ils me recommandent de nouveaux clients. Écrire, par exemple : trouver 2 nouveaux partenaires stratégiques fera en sorte que mon cerveau sera à l’affût de ces nouveaux partenaires et me suggèrera d’aller à des événements de réseautage ou me fera faire des recherches différentes sur LinkedIn. Je vais sans doute même m’ouvrir à des informations sur des entreprises qui, autrement, n’auraient pas attiré mon attention. C’est un peu comme si vous décidiez de vous acheter une voiture Polestar 2 et que tout à coup vous les voyez partout sur la route. Se fixer des objectifs a le même effet. Lorsque vous déterminez un objectif, qu’il soit financier, perte de poids, croissance ou autre, vous donnez une direction à votre cerveau. Ensuite, il faut lui faciliter la tâche et déterminer à quel moment vous souhaitez accomplir votre objectif. Pour revenir à mon objectif des 2 nouveaux partenaires stratégiques, j’ai décidé d’en identifier un dès janvier et d’entrer en contact avec lui. Le prochain est prévu en mars. Cette année, j’avais indiqué que je souhaitais me rendre au yoga trois fois par semaine. Eh bien, je n’y suis pas du tout arrivé(e). Mais il y a 3 mois, en revisitant cet objectif, je me suis dit que je pouvais au moins y aller une fois par semaine. J’en suis maintenant à 2 fois par semaine. Voyez, il faut revisiter ses objectifs et parfois, lorsque le monde nous force à mettre notre énergie ailleurs, rien ne nous empêche de revenir à nos souhaits. Il m’arrive assez souvent de me fixer des objectifs ambitieux qui ont pour effet de me faire agir et que je n’arrive pas toujours à réaliser dans les temps voulus. Souvent, j’ai besoin de quelques mois de plus ou de quelques années même. Alors, n’abandonnez pas vos rêves, dites-vous que vous avez simplement besoin de plus de temps. Si vos objectifs sont très élevés, essayez de les rendre mesurables. Vous voulez générer des revenus d’un million de plus cette année, cela signifie combien par mois, quels sont les gestes que vous devez poser, que devez-vous mettre en place? Avez-vous comme objectif d’augmenter votre visibilité, de vous faire connaître d’un plus grand nombre de clients potentiels? Notre programme à la NATA PR SCHOOL est là exactement pour cela. Vous aider à vous fixer des objectifs facilement atteignables en moins de 2 heures par semaine. Alors, venez travailler avec moi lors de la prochaine ouverture des portes de la NATA PR SCHOOL le 6 février 2024. Mais si vous écoutez cet épisode trop tard, inscrivez-vous sur nos listes pour rester informé(e) de nos prochaines formations. Envie de vous entendre sur vos objectifs pour la prochaine année. Comment procédez-vous ? Qu’est-ce qui fonctionne pour vous? Je suis là pour vous. Nata LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR ATELIER/ DÉFI 3 jours ➤ https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 23 Jun 2021 | 43- Les lois des RP et du marketing : règle no 5 la loi de la perception | 00:12:08 | |
Nous avons tendance à croire que les meilleures ventes reviennent aux meilleurs produits. Plusieurs grands directeurs de marketing passent énormément de temps à s’assurer de la meilleure qualité d’un produit pour avoir ensuite tous les éléments et les arguments nécessaires pour confirmer qu’ils sont les meilleurs sur le marché. Cela semble des étapes évidentes, n’est-ce pas? Et bien c’est sans compter sur la loi de la perception. Vous vous rappelez les fameuses cassettes vidéo VHS devenues très populaires dans les années 80-90. Pourtant le format BETAMAX était nettement supérieur en termes de qualité d’image et même exigé par les stations de télé pour présenter nos clients. Pourtant, c’est le format VHS qui remporta la palme et s’appropria plus de 60 % du marché. Les enjeux concernaient les grands manufacturiers : Sony, qui misait sur la qualité BETA, et Matsushita, qui a misé sur le format VHS lequel pouvait enregistrer plus d’une heure de contenu. Plus près de nous aujourd’hui, des batailles similaires se jouent du côté des microdistilleries locales qui se multiplient à la vitesse grand V depuis la pandémie. Chacune de ces distilleries tente de profiter de la vague d’achat local. Mais comme vous vous en doutez, la qualité n’est pas toujours au rendez-vous. Ces entreprises savent souvent bien jouer sur la perception des consommateurs. Ils utilisent des techniques vieilles comme le monde, mais qui fonctionnent toujours : - Recruter une personnalité qui peut devenir un représentant et utilisera sa notoriété pour promouvoir des spiritueux qui souvent ne sont absolument pas distillés localement; - Jouer sur les mots et les nouvelles appellations, telles qu’« embouteillée localement », alors qu’aucun ingrédient ou savoir-faire local n’est mis en œuvre; - Copier des recettes de concurrents pour s’approprier l’aspect local; - Investir lourdement dans des campagnes publicitaires tandis que les plus petits artisans n’ont pas les mêmes ressources. Ces entreprises s’appuient donc sur la loi de la perception. Elles tentent de faire croire que leur produit est local. On peut comprendre la confusion des consommateurs avec ces appellations : o Embouteillé au pays o Fabriqué au pays o Origine locale Car l’adage dit : « Perception is reality » En d'autres termes, nous croyons que ce que nous percevonsest vrai et nous créons nos propres réalités sur la base de ces perceptions. Et bien que nos perceptions semblent très réelles, cela ne veut pas dire qu'elles sont nécessairement factuelles. C’est pourquoi en RP et en marketing, il est inutile de se battre contre la perception des consommateurs. Vous avez envie d’échanger sur le sujet avec nous? N’hésitez pas à vous inscrire à une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 22 Nov 2023 | 169- Les relations publiques : les outils nécessaires | 00:08:55 | |
Un de nos étudiants est prêt à envoyer son communiqué. Ses patrons lui ont demandé de faire au plus vite avant l’ouverture de la nouvelle boutique. « Il faut que tout le monde sache que nous avons une nouvelle boutique », lui disent-ils. Après avoir revu les informations essentielles, ma dernière question était toute simple : quelles sont les images que tu as en main pour que les journalistes puissent illustrer leur article? Et mon étudiant n’avait pas d’image de la boutique ni de croquis qui sont aujourd’hui réalisés à l’ordinateur et donne une idée très proche de la réalité, les fameux « rendering ». Vous pouvez envoyer un communiqué sans image et peut-être aurez-vous la chance que le journal le plus proche puisse envoyer son photographe. Mais c’est risqué. Il vaut mieux attendre d’avoir en main toutes les informations et les images de la nouvelle boutique sont cruciales ici. Si le nouveau point de vente a pignon sur rue, avoir une image de la façade du magasin vous sera des plus utile. On ne peut tout simplement pas se passer d’images, photos de qualité aujourd’hui. Et c’est ici qu’entre en jeu l’étape de no 4 du Modèle NATA PR qui nous rappelle que les images sont essentielles. À l’agence NATA PR nous avons invité des journalistes à l’ouverture d’un magasin phare d’une grande maison internationale et nous avons eu les photos seulement quelques jours après notre événement. Et bien les médias ont attendu de recevoir les photos pour publier des articles. Et c’est tant mieux, car un article sans photo n’a pas le même impact et ne va pas capter l’attention d’un grand nombre de lecteurs. Je vous mets au défi de trouver un article dans un magazine ou un journal qui n’est pas accompagné par une image ou une photo. Vous verrez que c’est rare et je vous promets que vous aurez beaucoup de difficulté à en trouver ne serait-ce qu’un seul. Le communiqué à toujours sa place et les photos sont devenues incontournables. Selon l’enquête de CISION sur l’état des médias : 73% des journalistes les demandent et y ont recours. Je vous suggère de prioriser les photos aux vidéos si vous devez faire des choix budgétaires. Des photos vous seront utiles sur votre site Internet et vos médias sociaux, en plus de pouvoir accompagner votre communiqué. Avec des images professionnelles de qualité, vous augmentez vos chances de faire parler de vous. Imaginez un produit dont vous souhaitez faire parler qui n’a pas de photos. Il en va de même pour une boutique, un nouveau magasin, etc. Si vous vendez des services comme nous, alors ce sont des photos de vous qui seront utiles. Que faire si vous n’avez pas d’image pour accompagner votre communiqué ? Et bien, retardez l’envoi d’information tant que vous n’avez pas d’image. Vous n’avez souvent qu’une chance de faire bonne impression. Si un journaliste vous contacte après avoir reçu votre communiqué, et qu’il vous demande des images. Il y a de fortes chances qu’il passe au prochain numéro si vous n’avez pas de photo pour représenter votre produit ou votre service. Voici l’étape numéro 4 de notre modèle : les outils nécessaires. Vous pouvez le télécharger gratuitement en bas de cet épisode. LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR ATELIER/ DÉFI 3 jours ➤ https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 05 Oct 2022 | 110- Les relations publiques et la connexion | 00:11:36 | |
Depuis le début de l’aventure Nata PR SCHOOL, je réfléchis à la profession de relations publiques. J’ai déjà abordé le thème de la relation, dans « relations publiques », puisque c’est bien le mot le plus important dans tout ce que nous faisons, même si le Web – outre la diversité des marchés dans lesquels nous agissons – a élargi nos horizons et multiplié le nombre de nos contacts, en croissance constante. Avant que la profession d’influenceur s’affirme, lorsque nous animions des présentations de nouveautés à des médias par exemple, nous étions heureux de la présence d’une dizaine de journalistes d’un secteur visé, alors qu’aujourd’hui il faut compter sur 30 ou 40 influenceurs. Il nous arrive de monter deux types d’événements : un pour les journalistes et un second pour les influenceurs. Mon associé a travaillé en partenariat avec une agence spécialisée dans l’expérientiel, où plus de 70 influenceurs ont confirmé leur présence à un événement organisé autour d’un célèbre joueur de hockey. Ce qui me plait toujours autant dans tout ce que nous faisons aujourd’hui, c’est le fait que les règles d’avant l’avènement du Web qui concernent les journalistes existent toujours et qu’il est aussi possible d’exercer notre créativité dans des présentations de produits et des lancements de nouveautés pour intéresser nos amis influenceurs. Les journalistes veulent connaître les faits, la base, les ingrédients, l’histoire de la marque par exemple. Les influenceurs veulent vivre une expérience, se retrouver dans de lieux différents où le produit est mis en contexte, où ils peuvent tester le produit tout en partageant cette expérience avec leurs admirateurs, en « stories », sur TikTok, etc. Le « j’y étais » est souvent ce qui va intéresser les influenceurs. Toutefois, un mot d’ordre demeure, celui de la relation qui, pour moi, va encore plus loin lorsqu’on y ajoute la connexion. J’explique à mes étudiants et à mes employés que nous avons la chance de pouvoir nous connecter avec des journalistes de partout en Amérique du Nord, et maintenant en Europe où nous accompagnons certains de nos clients. Nous élargissons nos connexions tous les jours et il suffit d’un rendez-vous, d’un café ou d’une présentation d’un produit en tête-à-tête avec un journaliste pour que la communication demeure et se poursuive ensuite virtuellement à travers nos connexions Internet, nos courriels et nos envois. Encore aujourd’hui, rien ne remplace une rencontre en chair et en os. Nous sommes des humains et la connexion est ce qui nous a permis d’évoluer et de survivre. Elle demeure tellement vitale aujourd’hui pour progresser et conserver notre santé mentale. La connexion est un vaste sujet, j’y reviendrai sans doute dans de futurs balados. Je veux terminer ici en partageant avec vous une citation de Cathy Englebert, commissaire de la WNBA (Women’s Basketball Association) : « Peu importe la technologie et les nouveaux outils attirants que nous utilisons dans notre entreprise, nous devons toujours revenir aux relations. » FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 06 Apr 2022 | 84- NOUVEAU PROGRAMME : Faites-vous connaître et augmentez vos ventes! | 00:11:56 | |
Faites parler de vous dans les médias et en ligne! Distinguez-vous! Nous recevons souvent des appels d’entreprises en démarrage et d'entreprises qui n'ont jamais utilisé les relations publiques et ne savent pas par où commencer, alors que leurs concurrents sont cités dans des articles et passent des entrevues à la télévision. Plusieurs spécialistes du marketing qui doivent créer des plans de relations publiques pour les combiner avec leurs stratégies de médias sociaux ne savent tout simplement pas comment le faire et encore moins comment travailler avec une agence RP. Ils n'ont pas les 5 000 $ à 10 000 $ par mois pour travailler avec une agence de relations publiques de premier plan. Si vous voulez développer votre campagne de relations publiques, apprendre à rédiger vos propres communiqués et surtout comprendre comment capter l’attention des journalistes et des influenceurs pour faire grandir votre communauté et augmenter vos ventes, ce programme est pour vous! À votre propre rythme Nous allons bientôt lancer notre formation qui débutera le 4 mai 2022. Les places sont limitées pour cette première classe, car nous voulons offrir le meilleur accompagnement possible. Vous y apprendrez les étapes pour développer des stratégies de relations publiques applicables facilement et rapidement. Je vous y enseignerai les meilleurs outils que nous utilisons à l'agence. DROIT AU BUT Notre nouveau programme s’inspire de la formation donnée à nos nouveaux employés et de nos astuces pour générer des résultats rapidement. Vous aurez accès à de nombreux communiqués qui ont connu du succès à l’agence, sur lesquels vous pourrez prendre modèle. Vous apprendrez à raconter votre histoire dans un communiqué de presse, un courriel et vous allez découvrir notre méthode structurée accessible à tous. Faites parler de vous dans les médias traditionnels et sociaux gratuitement! En attendant le lancement de notre nouveau programme le 4 mai prochain, je vous invite à télécharger gratuitement le modèle NATA PR en six étapes, notre outil de travail indispensable au quotidien. Vous y découvrirez comment créer une campagne de relations publiques ou de médias sociaux. C’est la première étape de notre programme : MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR SOYEZ LES PREMIERS EN CLASSE | |||
| 01 Sep 2021 | 53- Les leçons du podcast | 00:15:59 | |
Une année déjà que je mets en ligne et diffuse, toutes les semaines, un baladodiffusion en français et en anglais. Quel exercice formidable! J’en suis au 53eépisode et j’ai décidé de profiter de cette occasion pour faire le point, célébrer cet accomplissement, vous révéler ce que j’ai appris et les leçons que j’en tire.Débutons par mes motivations, qui sont demeurées les mêmes après 12 mois : Pourquoi :
Trois grandes leçons qui me donnent envie d’aller encore plus loin et de partager à vous mes prochaines aventures.
Je crois que nous, les plus expérimentés et chevronnés, avons tout avantage à apprendre à nous déployer sur le Web. Voici ce que j’ai appris :
À chacun sa méthode, mais une chose est certaine, si vous souhaitez accomplir de nouvelles choses, réaliser de nouveaux projets, concrétiser un rêve, vous lancer en affaires, si vous ne changez rien à tout ce que vous faites dans le moment présent, vos rêves ne prendront pas forme. Il faut tenter de nouvelles choses, prendre des risques. Peu importe la difficulté. « So What? » est devenue une de mes nouvelles affirmations préférées. Que dire de NIKE qui a utilisé cet axe de communication, ce slogan pour nous faire bouger et acheter ses produits : « Just do it! » Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 09 Sep 2020 | 3- Le modèle Nata PR | 00:12:37 | |
Il y a plusieurs années, j’ai retenu les services d’un publicitaire pour avoir un regard neuf sur nos actions et notre ADN. Le but était de simplifier notre processus de travail car, en tant qu’experts des relations publiques, nous avons souvent le don de compliquer les choses! C’est de ces rencontres et de nos échanges avec l’amie publicitaire qu’est né le modèle NATA. Cet expert de la pub a également défini les étapes de notre modèle, dont nous nous servons depuis plusieurs années. Cet outil, qui a connu quelques ajustements, nous permet d’expliquer simplement à nos clients ce que nous faisons. Le modèle NATA, créé à l’issue d’une réflexion sur les processus, s’est révélé nécessaire afin de pouvoir communiquer aux nouveaux employés toute information pertinente, d’autant plus que l’agence était en forte croissance. En nous inspirant du fonctionnement ISO, nous avons pu systématiser notre modèle. Le modèle NATA PR est composé de six étapes. Individuellement importantes, ces étapes confèrent au modèle toute son efficacité, une fois mises en commun. Six étapes qui permettent de visualiser, de démystifier et de comprendre en un seul coup d’œil une campagne de relations publiques. Comme toute campagne de publicité, il y a un début et une fin à une campagne de relations publiques. Toute campagne est déclinée autour des six étapes suivantes :
Votre créativité peut être mise à profit à chaque étape, en rédigeant pour chacune d’elles quelques points. Ensuite, je vous invite à vérifier les écrits de deux ou trois journalistes et blogueurs qui s’intéressent à votre produit. Quels thèmes ont-ils abordés? Quels sont leurs sujets actuels? Cette démarche pourra vous aider à orienter vos actions. Véritable colonne vertébrale de nos campagnes de relations publiques, le modèle NATA PR constitue la base de nos actions et représente un guide efficace pour vous éclairer. Chaque étape peut être développée selon un degré d’intensité variable, en fonction des moyens dont vous disposez. Notez que c’est ce même modèle que nous utilisons pour mener les campagnes à grand déploiement des entreprises d’envergure internationale. Le modèle NATA PR s’avère tout aussi efficace pour les multinationales que pour les petites entreprises au rayonnement local. Utilisez le modèle pour vous faire connaître ou faire connaître votre produit ! | |||
| 18 Aug 2021 | 51- Les lois des RP et du marketing – règle no 11 : les ressources | 00:12:44 | |
Vous avez sans doute entendu dire qu’une bonne idée ne pourra jamais prendre son envol sans le financement nécessaire. Cette affirmation – voire cette croyance – est très répandue. Elle pouvait être avérée avant l’avènement du Web. Aujourd’hui, c’est bel et bien Internet qui facilite le démarrage d’une nouvelle activité. Il nous permet de tester de nouveaux concepts et de nouveaux produits pour obtenir le pouls des clients potentiels sans investissement massif. Toutefois, une bonne idée sans plans ni actions récurrentes risque de ne jamais voir le jour. C’est pourquoi nous vous recommandons fortement de combiner vos plateformes de médias sociaux aux relations de presse. Vous m’avez peut-être entendu dire que les RP constituent la partie organique de votre plan de promotion. Pourquoi? Parce que nous ne payons pas un journaliste pour qu’il parle de vous ou de votre produit à la télé ou dans la presse et que de nombreux influenceurs seront prêts à parler de vous à vos débuts gracieusement en échange de vos fabuleux produits. Plus de 75 % de nos résultats pour nos clients sont aujourd’hui en ligne : articles publiés dans des magazines Web, journaux en ligne, segments télé rediffusés sur des sites Internet et des plateformes de médias sociaux. À vos débuts, vous pouvez mettre en place vos campagnes de relations publiques vous-même. Cette tâche s’apprend et d’ailleurs s’enseigne à la NATA PR SCHOOL. De même, la promotion ne constitue pas une solution miracle, d’autant plus si votre produit n’est pas au point et n’apporte pas une solution aux consommateurs. Dans ce cas, tout l’argent du monde et le meilleur plan marketing n’auront aucun effet. Dans plusieurs pays, les boîtes de produits prêts à cuisiner, telles que HelloFresh, Blue Apron, Gousto, Goodfood font fureur depuis quelques années et, depuis la pandémie, leur popularité a littéralement explosé. Certes, plusieurs entreprises de ce type ont réussi à trouver des investisseurs sérieux pour les propulser, mais plusieurs avaient fait leurs preuves en étant déjà présents sur le Web et généraient des ventes substantielles tout en ayant cumulé suffisamment de données sur leurs clients potentiels. Il est vrai que pour marquer vos clients, il vous faudra, tôt ou tard, investir dans des campagnes importantes de RP et de publicité. Rien n’est gratuit. Vous le savez sans doute si vos médias sociaux sont suivis, vous avez sans doute investi dans la création de contenu : photos, textes, images, etc. Bien qu’aujourd’hui peu de ressources sont nécessaires pour démarrer, des investissements en promotion et marketing s’avèrent primordiaux pour franchir les étapes suivantes. Un coût se cache derrière toute campagne de relations publiques, variable entre 5 000 $ et 10 000 $ par mois pour une agence de relations publiques et d’influence. Vous avez envie d’échanger et de pousser plus loin votre réflexion? N’hésitez pas à vous inscrire à une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. | |||
| 03 Nov 2021 | 62- Les journaux : en voie de disparition? | 00:11:54 | |
Cependant, j’ai conservé l’édition papier d’un journal spécialisé Les Affaires – que je peux aussi consulter en ligne –, afin de les soutenir tant et aussi longtemps qu’ils offriront la version papier. Il faut dire que nous avons fait la une de ce journal, en couleurs en plus, il y a quelques mois pour un de nos clients. L’impact de la version imprimée a été très puissant! Profitons de ces journaux qui impriment toujours, car un jour, je le crois, nous aurons accès uniquement aux versions numériques. Il y a aussi un journal anglophone que nous recevons toujours au bureau : The Gazette. Je parcours rapidement les grands titres de ce journal afin de voir si la communauté anglophone du Québec s’intéresse à des enjeux différents de ceux des francophones. J’avoue aimer tourner les pages des journaux papier. Bien que j’apprécie l’accessibilité, la facilité de lire en ligne et le côté écologique du support numérique, je ne mémorise pas de la même manière. Il y a quelque chose de presque architectural dans les versions papier, car j’arrive à me rappeler la page et l’endroit où se situe l’article que j’ai lu. Cet aspect plus « spatial » disparaît complètement lorsque je lis un article en ligne ou sur ma tablette. Inutile de tenter de retrouver où j’ai lu ou dans quelle édition. Mon cerveau ne consomme pas l’information de la même manière. Il est vrai cependant que je consulte beaucoup plus de journaux que je le faisais autrefois. La quantité d’information qui nous est accessible a complètement explosé ces dernières années. Entre les médias en ligne et les médias sociaux, je ne sais généralement plus où j’ai vu telle ou telle information. Alors pourquoi les journaux demeurent-ils importants, et ce, quelle que soit leur forme? Bien que nous soyons bombardés d’information 24 heures sur 24, les journaux continuent de nous informer à travers des reportages de fond rédigés par des journalistes indépendants. Je lis toujours les journaux pour les informations pertinentes que j’y trouve : - enquêtes fouillées - reflet de notre monde, de notre communauté - culture du pays, de la localité - lumière sur des enjeux qui influent sur notre monde et notre environnement - pouls de ce que pense la population - tendances, croyances du moment - liberté d’expression Temps difficiles pour les journaux Même si la majorité des grands quotidiens dans le monde a pris le virage numérique il y a déjà plusieurs années, il n’en demeure pas moins difficile de trouver un équilibre au niveau des revenus. Voici le témoignage de l’ancienne vice-présidente du Wall Street Journal et du New York Times : « Même sur les plus petits marchés, Facebook et Google siphonnent les trois quarts des revenus numériques », souligne Penelope Abernathy, ancienne vice-présidente du Wall Street Journal et du New York Times, professeure d’économie des médias à l’université de Caroline du Nord avant d’ajouter, « les médias se partagent les restes. » Les grands quotidiens tirent leur épingle du jeu : le New York Times a vu ses recettes en ligne dépasser pour la première fois celles du papier pendant la pandémie. Pour survivre, les plus petits pourraient aussi continuer à devenir plus rares et plus chers et continuer à viser un public de niche. « Le papier imprimé survivra sous une certaine forme », souligne Penelope Abernathy, comparant les journaux avec les livres, qui survivent au numérique. Il y a un avenir sur abonnement pour de grands journaux quelques jours par semaine. « Et l’on se rappellera avec nostalgie de l’ère des quotidiens, de cette instantanéité des dernières 24 heures », conclut Mme Abernathy. Source : La Tribu | |||
| 07 Oct 2020 | 7- Identifier les vrais influenceurs | 00:17:30 | |
Difficile d’y voir clair face à la multitude de personnes se présentant comme des influenceurs du Web. Chaque jour, l’agence est sollicitée par des influenceurs qui souhaitent être ajoutés à notre liste de presse, pour recevoir nos communiqués, ou qui nous proposent une collaboration, moyennant rémunération pour parler des produits de nos clients. Parmi les nouveaux influenceurs rencontrés chaque semaine, plusieurs d’entre eux exercent cette profession de façon éphémère – seulement quelques mois ou années – avant de passer à autre chose. Il n’est donc pas simple de suivre leur évolution. Même si le terme d’influenceur est aussi galvaudé, certains sortent du lot et parviennent très bien à vivre de cette réelle profession (Occupation Double). Fort de ce constat, des agences ont commencé il y a quelques années à se former pour les représenter. C’est ainsi qu’est née une toute nouvelle industrie, qui apprend désormais à se structurer. Rôle des influenceurs Les influenceurs d’aujourd’hui vendent leurs services à des entreprises afin de présenter et faire connaître des produits à leur communauté. On les voit souvent se mettre en scène avec le produit dans leur cuisine (YouTube) ou dans des chambres d’hôtel (Instagram) par exemple. Ce contenu ainsi créé est repris par les marques et les entreprises sur leurs propres plateformes sociales. À l’agence, nous distinguons les influenceurs – que nous avons répertoriés en catégories – des journalistes, même si certains d’entre eux exercent une réelle influence sur les médiaux sociaux et le Web. Vous trouverez ci-dessous les catégories les plus fréquentes, telles qu’elles sont définies dans les articles de B. Bathelot sur le site www.définitions-marketing.com. DÉFINITION Dans un contexte marketing et dans son sens le plus large, un influenceur est un individu qui par son statut, sa position ou son exposition médiatique peut influer sur les comportements de consommation dans un univers donné. CATÉGORIES • Influenceur célébrité médiatique « utilisé » dans le cadre du marketing de célébrité • Influenceur prescripteur dont l’influence dépend souvent d’une position professionnelle (chef, thérapeute, spécialiste de la finance, etc.) • Influenceur social ou digital approché dans le cadre du marketing d’influence (mamans blogueuses) • Influenceur presse (pas toujours payé) visé dans le cadre des RP Il est bon de rappeler que c’est sans doute Hollywood et la musique POP qui ont créé les tout premiers influenceurs et qui continuent d’inventer ces personnalités qui nous font rêver. Pensez à Marilyn Monroe, qui est à jamais associée au Chanel No 5. Comment trouver ceux qui auront un impact sur nos clients? Afin de ne pas vous disperser, essayez de trouver cinq contacts : trois parmi les médias traditionnels et deux influenceurs sur le Web. Exemples de questions pour trouver les contacts - Qui est votre client ou celui que vous visez (âge, sexe, groupe social particulier)? - Que consulte-t-il (journaux, magazines spécialisés, télévision, radio, blogues)? Recherches GOOGLE 1-Consulter Vogue USA 2-Vérifier la date de publication des derniers articles 3- Mener des recherches sur LinkedIn, Instagram et Twitter 4- Repérer leur courriel 5- Acheter ou s’abonner à des publications | |||
| 29 Nov 2023 | 170- Les relations publiques et la différenciation | 00:10:37 | |
Cher amis RP, si, comme moi, vous possédez votre propre entreprise et que de nombreux concurrents opèrent dans votre secteur d’activités, pourriez-vous me dire en une seule phrase courte ce qui vous distingue de la concurrence ? En quoi êtes-vous différents ? C’est une réflexion que nous ne prenons pas à la légère à l’agence NATA PR. Chaque année, ce thème revient à l’ordre du jour. Qu’est-ce qui nous distingue des autres agences offrant des services similaires aux nôtres ? Chaque année, la réponse à cette question cruciale varie et évolue. J'ai eu envie de partager mes premières réflexions à ce sujet cette année. J'y reviendrai sans doute dans un prochain épisode de podcast car c'est un point crucial et souvent la pierre angulaire de toutes nos opérations RP avec nos clients. Je me souviens, il y a quelques années, j’avais retenu les services de Chris Bergeron, une visionnaire de la publicité qui est devenue aujourd’hui auteure et vice-présidente stratégie, créativité inclusive chez Cossette. C’est avec elle que j’ai développé le fameux Modèle NATA : six étapes pour une campagne réussie que vous pouvez télécharger gratuitement au bas de cet épisode. La réponse cette année-là à la fameuse question "Qu'est-ce qui nous distingue ?" était : Notre méthode, notre structure – nous avons un plan défini et avons besoin de le rendre concret pour expliquer nos services qui restent mystérieux pour plusieurs de nos clients. Aujourd’hui, la réponse définitive à ce qui nous distingue n’est pas encore identifiée. Avec tous les profonds changements que nous traversons depuis la pandémie, mes premières réponses sont un retour à la base : - Comme nous sommes une agence bilingue (français-anglais), notre côté francophone nous confère une chaleur humaine que n’ont pas les agences anglophones. - Nous travaillons avec plaisir. - Nous sommes à l’écoute. - Nous offrons un service hors pair / rapide. - Notre expertise est unique. Les nouvelles agences n’offrent pas l’accompagnement stratégique que nous possédons grâce aux trente années d’expérience de la fondatrice. Oui, moi, votre humble serviteur. Je suis toujours dans cet esprit de débutant qui a tant de choses à apprendre et qui cependant, possède ce que j’appelle des « datas », mes statistiques utiles qui s’avèrent souvent justes. Je n’aime pas parler d’une vaste expérience, cela fait très pompeux. Mais c’est certain que j’ai accumulé des années de connaissances qui sont d’une extrême utilité. Nous formons nos équipes, nous accompagnons les jeunes talents, et surtout nous les faisons grandir au sein de notre entreprise. Ce qui nous confère une culture unique, exceptionnelle et nous permet d’offrir un service hors pair. Voilà où j’en suis dans mes premières réflexions. La deuxième vague se fera avec nos équipes des différents bureaux de LA, Miami, Toronto et Montréal. C’est une chance formidable de pouvoir échanger avec tous ces marchés différents et ces cultures diverses. Alors, restez à l’écoute pour la suite. On se reparle de distinction dans un prochain épisode. Et vous, qu’est-ce qui vous distingue ? LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR ATELIER/ DÉFI 3 jours ➤ https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 25 Jan 2023 | 126- Les relations publiques – Comment développer votre liste de contacts | 00:12:00 | |
La troisième étape du modèle NATA est la suivante : Identifier les vrais influenceurs Loin de moi l’idée de penser qu’il existe de vrais et de faux influenceurs. Il s’agit ici d’identifier ceux qui sont pertinents pour vous, votre produit ou votre service. Ceux qui vous apporteront de VRAIS résultats. Par où commencer Rien de mieux qu’un cas vécu pour illustrer la façon de développer votre propre liste de contacts. Je vous parle ici d’une étudiante, créatrice de parfums haut de gamme :
Vous pouvez débuter avec une liste de cinq contacts, puis ajoutez un ou deux nouveaux contacts par semaine et vous verrez comment ces derniers répondent à votre proposition. Notre étudiante créatrice de parfums a débuté avec une liste de 10 contacts qu’elle a complétée au fil du temps. Forte d’une vingtaine de contacts sur sa liste, elle a réussi à générer cinq articles et mentions sur son nouveau parfum. C’est un mythe de penser qu’il vous faudra des semaines ou des mois à temps plein pour vous constituer une liste. Allez-y étape par étape. Ce conseil vaut pour tous les pays et tous les marchés. La base des relations publiques demeure la même dans tous les marchés. C’est aussi un mythe de penser que votre liste doit contenir des milliers de contacts pour obtenir des résultats. Ce qui importe c’est de trouver les VRAIS, les bons influenceurs. GOOGLE votre meilleur ami Eh oui, c’est un de nos outils principaux à l’agence et il vous est aussi accessible. Autrefois, nous devions nous abonner à une liste de médias et attendre de recevoir les mises à jour pour connaître les journalistes des nouvelles émissions par exemple. Aujourd’hui, bien que nous soyons abonnés à des listes de médias, il nous arrive tous les jours de mener des recherches en ligne pour trouver, par exemple, qui a rédigé des articles sur la St-Valentin l’an dernier au magazine Vogue USA (Valentine’s Day+ Vogue). Vous voyez comment vous pouvez développer vos recherches facilement pour trouver les BONS influenceurs. CINQ MINUTES POUR VOUS AMUSER Vous pouvez facilement vous créer des listes de contacts et l’allonger chaque semaine. Faites un essai, top chrono cinq minutes et vous me direz ce que vous avez réussi à trouver rapidement. Nous le savons, tout est sur le Web aujourd’hui. Faites de Google votre meilleur ami, amusez-vous à trouver des contacts qui vous seront utiles. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre modèle en six étapes, n’hésitez pas à le télécharger et à communiquer avec moi. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 11 Dec 2024 | 224- Relations publiques : ce que veulent les clients ? | 00:08:49 | |
Quand un client contacte une agence de relations publiques, il arrive souvent avec une idée bien précise en tête : un communiqué de presse. Cet outil, perçu comme le Graal des RP, est l’un des rares éléments que le grand public associe instinctivement à notre métier. Mais pourquoi cette obsession pour le communiqué ? Et surtout, est-elle justifiée ? D’abord, il faut reconnaître une chose : les clients ont raison de considérer le communiqué de presse comme un outil clé. Depuis des décennies, il est au cœur des relations publiques, servant de pont entre les organisations et les médias. Un communiqué est en fait un avis qui permet de transmettre une nouvelle importante. Bien écrit, il capte l’attention, diffuse un message clair, et incite journalistes et influenceurs à relayer l’information. C’est un outil utile et efficace. C’est aussi grâce au communiqué que les clients doivent choisir la nouvelle, les bons messages, les bons mots clés. Souvent la création d’un communiqué est un exercice qui permet de préciser la pensée de nos clients et de trouver les manières les plus précises est efficace de décrire leurs produits et leurs services. Cependant, réduire les relations publiques à la rédaction de communiqués serait une erreur. Car si le communiqué est un outil fondamental, il ne représente qu’une partie de l’éventail stratégique déployé par une agence. Planification, storytelling, gestion de crises: les relations publiques vont bien au-delà. Mais alors, pourquoi ce focus sur le communiqué ? C’est probablement parce qu’il est tangible et concret. Il incarne une promesse : celle de faire parler de soi. Les entreprises voient dans le communiqué une solution rapide et directe à leurs besoins en visibilité. Et il faut bien le dire, cela fonctionne. Pour les professionnels des RP, le défi est double : répondre à la demande du client tout en l’éduquant sur l’importance d’une stratégie globale. Car un communiqué sans réflexion stratégique risque de tomber à plat. Combien de fois j’ai entendu des clients dirent : « nous avons envoyé des communiqués et cela n’a rien donné. » Encore faut-il que le communiqué présente une nouvelle pertinente et des informations factuelles qui permettent aux journalistes d’écrire leur article. Et surtout, j’aimerais souvent voir la fameuse liste de journalistes à qui la nouvelle a été proposée… Alors, la prochaine fois que vous pensez avoir besoin d’un communiqué, voyez cela comme une porte d’entrée. Les relations publiques, ce n’est pas qu’un texte envoyé à des journalistes. C’est un métier d’influence, d’écoute et de créativité. Et ça, ça ne tient pas toujours en 500 mots?
Vous avez besoin d’un communiqué ? Envie d’échanger sur le sujet ? Inscrivez-vous à notre atelier gratuit pour apprendre à créer des communiqués vendeurs : 15-16 janvier 2025. Je suis là pour vous aider: nata@natapr.com Nata
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| 20 Sep 2023 | 160- Les relations publiques : se faire connaître pourquoi? | 00:10:13 | |
Lorsqu’on me demande qui je suis, je dis souvent que je suis une introvertie qui se soigne avec une agence de relations publiques. Peut-être êtes-vous comme moi, vous préférez rester à la maison et ne pas vous rendre à ce cocktail de réseautage pour raconter votre histoire. Je vous comprends! Mais une chose est certaine : chaque fois que j’ai défié cette envie profonde de m’isoler, j’en ai tiré des bénéfices. Même si je n’avais rencontré aucun client potentiel intéressant lors de ces soirées, je revenais avec un surplus d’énergie qui venait de ces connexions dont nous les humains, même les ultras introvertis, avons tous besoin. Alors si vous faites partie de mon club que j’appelle « les déconnectés » vous savez que se faire connaître est important pour votre entreprise, pour vous, vos proches, vos employés. Se faire connaître peu, pour certains, sembler présomptueux. C’est une fausse croyance. Pensez à celui à qui votre produit pourrait rendre la vie plus facile et plus belle. Oui, même une crème pour le corps qui apaise et réduit les démangeaisons peut être une réelle source de bonheur. Mon fiancé fait partie de ces humains à la peau très sensible. Cette crème va l’apaiser et lui permettre d’utiliser son merveilleux cerveau à autre chose qu’à se gratter. Vous voyez, si personne ne connait votre merveilleuse crème, elle n’apaisera pas la peau de mon conjoint et il vous sera difficile de la vendre. Oser se montrer, s’exposer et contacter un journaliste ou un influenceur peut vous sembler un geste difficile. Mais je vous promets qu’à force de le faire et de voir cela simplement comme un jeu, vous y prendrez goût et vous en tirerez plus d’avantages que de désagréments. J’en suis venu à adorer le développement des affaires, car je sais que nous allons servir nos clients au plus haut niveau et que cet argent me permettra d’augmenter le salaire de ma talentueuse équipe. C’est ma principale raison pour convaincre un nouveau client : améliorer la vie de mes employés et leur permettre de développer leur talent, leur plein potentiel. Oui, l’argent est important et il permet de faire le bien autour de soi. Alors faites connaître vos produits et vos solutions, enlever votre égo du chemin, et aider les autres, faites connaître vos solutions avec authenticité, le mot populaire ces derniers temps. J’aime ce mot : authenticité qui pour moi est aussi synonyme de vrai et d’honnête. Alors, se faire connaître pourquoi? Pour aider les autres, améliorer parfois juste un peu la vie de nos semblables. Alors je m’expose aussi chaque semaine avec mon podcast, des PR Rendez-Vous sur LinkedIn et YouTube, car je veux aider, faire connaître ces nouvelles solutions qui vont apporter du bien-être et même du bonheur à nos semblables. Nous ouvrons les portes de notre programme cet automne. Réservez votre place, car nous allons fermer l’accès et nous ignorons pour l’instant quand le programme reviendra. FAITES PARLER DE VOS GRATUITEMENT : c’est notre programme et vous y apprendrez les bases des RP. Je vous promets qu'en y consacrant moins de 2 heures par semaine, vous obtiendrez des résultats étonnants. Je vous attends en classe. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 10 Nov 2021 | 63- Les magazines à l’ère du numérique | 00:10:23 | |
Êtes-vous amateur de magazines comme moi? Quand avez-vous lu un magazine pour la dernière fois? Quel était le support? Le dernier magazine que j’ai consulté est Paris Match. Lorsque je lis un journal qui se nomme La Presse sur ma tablette, tous les dimanches, y est inséré un supplément du Paris Match. Une partie du magazine qui nous est offerte gratuitement me permet de lire des articles sur les grandes vedettes françaises de mon enfance. Le dernier numéro que j’ai lu offrait une entrevue avec Paul Belmondo, le fils du célébrissime Jean-Paul Belmondo, Bébel, connu dans le monde entier. Outre mon côté nostalgique qui je nourris avec Paris Match, j’aime les grandes entrevues avec des vedettes internationales, qui me donnent accès à d’autres points de vue et à des aspects différents de personnalités, qui sont mis en lumière d’une autre manière par les médias américains. Que nous disent les études sur l’état du magazine? Selon l’organisme indépendant Vividata : - Dans plusieurs marchés, les magazines rejoignent 9 adultes sur 10 de plus de 18 ans. - 62 % des lecteurs de magazines lisent encore exclusivement en version imprimée. - 1 lecteur de magazine sur 2 a fait une recherche sur un produit, une marque ou un service après y avoir vu une publicité. - 1 lecteur sur 5 a acheté un produit ou un service donné. - Les personnes de 40 ans et moins sont plus portées à lire le contenu numérique d’un magazine, particulièrement à partir d’un téléphone intelligent ou d’un ordinateur. Une tendance qui s’observe aussi pour les journaux. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com | |||
| 15 Jan 2025 | 229- Relations publiques : FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ! | 00:08:55 | |
Imaginez que votre produit ou votre service exceptionnel soit enfin reconnu à sa juste valeur. Que des clients affluent vers vous, non pas par hasard, mais grâce à des stratégies simples et efficaces. Et si je vous disais que tout cela est possible, sans investir des sommes astronomiques dans des campagnes marketing complexes ou des influenceurs hors de prix ? Bienvenue dans cet épisode consacré à une solution qui pourrait transformer votre entreprise : le programme "Faites parler de vous gratuitement".
Pourquoi ce programme ? Vous reconnaissez-vous ?
Si vous avez répondu "oui" à l'une de ces questions, sachez que vous êtes au bon endroit.
La solution : Il combine les forces des relations publiques et des médias sociaux pour vous aider à toucher vos clients, augmenter votre visibilité en ligne, booster votre SEO, et, surtout, stimuler vos ventes.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Chaque module est conçu pour être pratique, facile à suivre, et immédiatement applicable. Vous apprendrez, par exemple :
Des résultats concrets :
Ce programme est-il fait pour vous ?
Mais soyons honnêtes : ce programme n’est pas pour tout le monde. Si vous cherchez une solution miracle sans effort ou si vous n’êtes pas prêt(e) à travailler sur votre stratégie, ce n’est probablement pas pour vous. Appel à l’action : Vous avez le pouvoir de transformer votre visibilité. Il ne vous reste plus qu’à faire le premier pas.
Des questions ? Faites-moi signe : nata@natapr.com Nata
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| 09 Apr 2025 | 235- Qu’est-ce qu’un communiqué ? | 00:09:30 | |
Bienvenue dans un autre épisode de notre série sur LE COMMUNIQUÉ. Beaucoup pensent que rédiger un bon communiqué est complexe. Pourtant, après plus de 30 ans d’expérience, je peux vous assurer que les plus simples sont les plus efficaces. Le communiqué est simplement un outil pour faciliter le travail des journalistes, des chroniqueurs et des influenceurs.
Le communiqué demeure l’outil no 1 des relations publiques. C’est à partir de ce texte qu’ils parleront de vous et de vos produits. Mais atteindre la simplicité demande un savoir-faire. Un communiqué n’est pas une œuvre littéraire : il doit aller droit au but et capter l’attention. Avec les outils d’intelligence artificielle qui évoluent rapidement, il est plus facile que jamais de rédiger un communiqué. Encore faut-il savoir juger si le résultat est efficace. Si vous vous fiez uniquement à l’IA sans comprendre ce qui fait un bon communiqué, votre message risque de passer à côté de son objectif. À laNATA PR SCOOL, nous vous apprenons à rédiger des communiqués percutants qui vendent. Nous utilisons aussi l’IA, mais avec un regard critique : nous relisons, ajustons et améliorons chaque texte. L’important est de choisir les bons mots, ceux qui vous représentent vraiment et qui marquent les esprits. Rédiger un communiqué est un excellent exercice pour clarifier votre message. Nous sommes tous fascinés par l’IA et je sais que plusieurs de nos clients tentent de voir comment utilsier ses nouveaux outils qui vont rêver et nous laisse croire que nous pourrons remplacer plusieurs de nos employés. Je suis convaincue que ceux qui ne seront pas remplacé sont ceux qui détiennent la connaissance. Continuer d’apprendre, soyer curieux. Pour découvrir à votre ryhume et selon votre hoaire ce que sont les relations publiques, je vous invite à découvrri notre formation express :RP 101- un atelier de 30 minutes à 19,95 $. Les relations publiques ne vont pas disparaître et mieux les comprendre vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents. J’ai débuté ma carrière en tant que professionnel du marketing et je me suis passionnée pour les relations publiques au fil de mes expériences où je n’avais pas toujours les budgets pour recruter un expert ou une agence.
Soyez-curieux, allez voir notre formation RP 101 et dites-moi ce que vous en pensez. Des questions ? Contactez-moi à nata@natapr.com N
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| 23 Feb 2022 | 78- Les lois des RP et du marketing – règle no 18 : la fragmentation | 00:12:10 | |
Lorsque l’on franchit le cap des 30 années d’expérience de travail, comme c’est mon cas, il me vient de nombreux exemples en tête à l’évocation de cette loi de la fragmentation. Pour vous illustrer cette règle, j’ai choisi de faire un retour sur l’univers des médias, car je pense que c’est l’exemple le plus évident, et le plus simple à comprendre. Comme point de départ, j’aime souvent mentionner lors des formations qu’il était nettement plus simple pour les professionnels des RP et du marketing de développer des stratégies média il y a 30 ans, avant l’arrivée d’Internet. Les fenêtres de visibilité, comme je les appelle, étaient beaucoup moins nombreuses. Penser à un lac au milieu duquel on lance un immense rocher qui réussit à atteindre toutes les rives. C’était possible avec un budget conséquent. Les grands groupes par exemple ne juraient que par la publicité et prêtaient peu attention aux actions des agences RP. Avec un budget publicitaire uniquement, les grandes marques pouvaient rendre leurs produits visibles partout et facilement en achetant des espaces publicitaires sur cinq plateformes traditionnelles : La télévision Les journaux Les radios Les magazines Les panneaux publicitaires L’arrivée d’Internet a complètement changé la donne. À ces cinq plateformes (toujours existantes), il faut ajouter les versions Internet de chaque média dit traditionnel, leur propre site Internet, la version qui se lit sur la tablette numérique et maintenant les médias sociaux (les leurs et les vôtres) : YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, LinkedIn, Google. Il faut opérer des choix – ce que nous appelons la fragmentation – parmi la vingtaine de plateformes. Il est souvent complexe de choisir une plateforme pour assurer la promotion d’un produit, car chacune s’adresse à un public particulier. C’est pourquoi il est judicieux d’adapter les messages et les publicités diffusés sur Facebook, Instagram, la télé et les grands journaux. Ce travail des professionnels du marketing et des relations publiques est très complexe, car il faudra souvent choisir ses batailles faute de ressources suffisantes pour être sur toutes ces plateformes. Des entreprises comme HONDA ont très bien réussi ce pari de la fragmentation en créant une nouvelle marque ACURA pour leurs modèles haut de gamme. Ainsi, le constructeur automobile peut afficher d’excellents résultats dans deux marchés complètement différents. Je vous invite à surveiller la marque POLESTAR qui a aussi fait ce pari de se présenter de manière autonome et possède ses propres concessionnaires au lieu de se présenter comme un modèle de voiture VOLVO électrique. Du côté de la beauté, je trouve que Clarins a posé des gestes judicieux en créant une toute nouvelle gamme MY Clarins, qui propose des formules plus naturelles, véganes et bios, une gamme pour les générations Y et Z (les 30 ans et moins). J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 21 Jun 2023 | 147- Les relations publiques – personne n’attend votre communiqué 2 | 00:10:43 | |
À moins que vous soyez une entreprise cotée en bourse et que vous deviez divulguer des résultats tous les trimestres, ou que vous soyez déjà très connu, sachez que personne n’attend votre communiqué. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas communiquer du tout. Au contraire, si vous ne le faites pas, plusieurs de vos concurrents le feront et occuperont tout l'espace médiatique. J'ai déjà abordé ce sujet dans l'épisode 122, où je présente l'angle du communiqué, en expliquant que, envoyer des communiqués, ce n'est pas seulement ce que font les professionnels des relations publiques. Comme vous pouvez vous en douter, les professionnels des relations publiques font bien plus que simplement envoyer des communiqués. Personne n’attend votre communiqué peut sembler provocateur, mais c’est la plus simple des vérités que souvent nos amis du marketing ignore parce que : "Personne n'attend votre communiqué" peut sembler provocateur, mais c'est une vérité simple que nos amis du marketing ignorent souvent parce qu’ils :
Et bien, comme personne n’attend votre communiqué puisque les journalistes/influenceurs :
*Des faits à connaître : 43% des journalistes couvrent plus de 5 secteurs différents (éducation, environnement, cuisine, théâtre, livres, etc.) 36% des journalistes rédigent de 4 à 9 articles par semaines Malgré tout, l'outil numéro un demeure le communiqué, et plus de 76 % des journalistes souhaitent recevoir des informations pertinentes. *Source : Cision State of the Media 2022. INSTAGRAM FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 09 Feb 2022 | 76- RP et médias sociaux en 2022 | 00:11:16 | |
Nous le savons, les médias sociaux (MS) ont des impacts majeurs dans toutes les sociétés, dans tous les aspects de notre vie, et les relations publiques ne sont pas en reste. Elles doivent continuellement s’adapter aux nouvelles réalités qu’apportent les médias sociaux :
Bonne nouvelle pour les relations publiques en 2022
Oui, TIKTOK aura encore plus d’importance du côté des médias sociaux en 2022 et nous en tenons compte dans nos plans stratégiques, car rien ne vaut un contenu de qualité bien ficelé pour capter l’attention de vos clients potentiels. Tout le monde n’est pas en ligne tout le temps. Les RP nous permettent aussi de rejoindre, encore aujourd’hui, ceux qui ne sont pas connectés sur Internet en permanence, notamment les 40 ans et plus, dont une large partie consulte toujours les médias traditionnels. En résumé, 2022 sera pour nous une année puissante où nous continuerons de combiner les RP aux médias sociaux. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 23 Aug 2023 | 156- Relations publiques et électrification des véhicules | 00:10:50 | |
L'électrification des véhicules connaît une accélération importante, et nous pouvons certainement tous remercier Tesla, une entreprise que nous connaissons pour sa contribution majeure. Si je vous demandais pourquoi la marque Tesla vous est familière, vous répondriez sans doute :
Pour ceux qui découvrent les relations publiques, sachez que Tesla s'est fait connaître grâce à elles. Si vous connaissez le nom de l'entreprise et de son fondateur, c'est parce que vous avez lu ou entendu parler de Tesla. Vous pouvez aimer ou non les opinions et les comportements d'Elon Musk, mais nous devons rendre à César ce qui appartient à César : Elon Musk est un communicateur talentueux qui sait mener des campagnes de relations publiques avec succès et faire parler de lui et de ses entreprises. La bonne nouvelle de ce podcast est que vous pouvez vous inspirer des mêmes principes pour faire parler de vous. Et c'est ce que nous avons proposé à TAIGA Motors. L'entreprise TAIGA nous a confié le mandat de ses relations publiques, et nous appliquons pour elle les mêmes principes RP que ceux utilisés par Tesla, qui ont grandement contribué à son succès. Avez-vous remarqué que Tesla ne fait toujours pas de publicité ? Elle n'en a pas encore besoin et fait comme plusieurs grandes marques avant elle, comme Starbucks et Lululemon, qui se sont fait connaître à travers des campagnes de relations publiques. À propos de Taiga (TSX: TAIG), c'est une entreprise canadienne qui réinvente l'environnement des sports motorisés grâce à des véhicules électriques hors route révolutionnaires. Adoptant une approche d'ingénierie optimisée, Taiga repousse les frontières de la technologie. Avant que nos services RP soient retenus, les médias se sont intéressés à TAIGA sans l'aide d'une agence, car c'était une nouvelle entreprise qui avait eu le courage de s'inscrire à la bourse de Toronto. Une fois devenue une entreprise publique, les défis sont rapidement devenus plus difficiles à surmonter, et les aspects financiers ont pris les devants de la scène, laissant loin derrière les réalisations technologiques. C'est ici que nous sommes intervenus, et je dois remercier la direction du marketing d'avoir cherché une agence qui sait comment les accompagner dans leur aventure pour augmenter la visibilité de leurs produits. Les relations publiques sont formidables pour raconter votre histoire, mais ce qui me passionne encore plus dans cette profession, c'est la possibilité de faire vivre l'expérience des produits de nos clients aux journalistes et aux influenceurs. Je vous invite à suivre l'actualité et à lire sur TAIGA pour apprendre les détails de leur plan, que vous verrez se réaliser au fur et à mesure. Nous avons tous beaucoup à apprendre en étudiant le succès des entreprises qui réussissent à faire parler d'elles fréquemment. Déterminer pourquoi les médias parlent d'elles ? Et pourquoi les médias et les influenceurs parleraient de vous est la première étape de notre modèle. Qu'est-ce qui fait en sorte que Tesla soit si présente dans nos esprits quand on nous demande de nommer une marque de voiture électrique ? C’est ce que je vous enseigne à la NATA PR SCHOOL. Inscrivez-vous sur nos listes pour connaître les moments où vous pouvez vous inscrire à nos formations. Si vous avez envie. Apprendre les bases des RP est simple. Je vous propose de vous accompagner pour y voir plus clair, et je vous promets qu'en y consacrant moins de 2 heures par semaine, vous obtiendrez des résultats étonnants. INSTAGRAM FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 16 Dec 2020 | 16- Les RP: ils en font tous! | 00:13:18 | |
J’aime m’inspirer des succès des grandes entreprises et étudier ce qu’elles ont mis en place pour réussir. Comme le dit Stacey Boehman, coach qui offre une formation exceptionnelle sur la vente (Make Money as a life coach), « le succès laisse des traces ». À nous de suivre ces conseils et de les adapter à la réalité de notre propre entreprise. Alors que font ces grands qui ont tant de succès? Que font-ils pour demeurer connectés avec leurs clients ? Évidemment, ils ont tous une stratégie de relations publiques bien établie, intégrée à leur plan marketing. Il est formidable et facile de pouvoir s’inspirer de l’expérience des grands, en adaptant tout simplement leurs actions à notre propre échelle. Pour en savoir plus sur nos webinaires gratuits et nos formations, suivez-nous : www.natapr.com | |||
| 26 Jan 2022 | 74- Le communiqué : outil no1 des relations publiques | 00:13:48 | |
Outil mystérieux pour ceux qui ne le connaissent pas, le communiqué est pourtant très simple. À l’agence, nous rédigeons et envoyons des communiqués tous les jours. C’est le premier de tous nos outils qui nous permet de transmettre des informations de notre ordinateur aux influenceurs et journalistes choisis. Selon l’étude annuelle sur l’état des médias de CISION, 78 % des journalistes souhaitent recevoir des communiqués pertinents de la part des marques et des organisations. À quoi peut bien servir le communiqué?
Un communiqué n’est pas :
Lorsque vous êtes prêt à envoyer votre communiqué il est bon de se rappeler que :
Les mentions les plus importantes sont :
Un communiqué se veut un texte court et informatif. Une seule page de texte (400 à 600 mots) peut suffire généralement pour communiquer les informations de base :
Voilà, j’espère que je n’ai plus à vous convaincre de l’importance du communiqué! J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation : Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 15 Feb 2023 | 129- Les relations publiques – suivis et relances | 00:10:34 | |
Dans cet épisode, j’aborde le 6eet dernier point du modèle NATA PR pour réaliser une campagne de relations publiques traditionnelle ou auprès d’influenceurs. On parle ici d’une tactique essentielle pour capter l’attention des médias et des influenceurs, ce que j’aime appeler les relances. C’est ici que je trouve que les relations de presse, telles que nous les pratiquons chez NATA PR, se rapprochent de la vente. Si vous vendez des produits et des services, ce dont je parle ici devrait vous sembler très familier. Vous contactez un client une première fois pour lui proposer d’acheter vos produits et il est rare, n’est-ce pas, que la vente se fasse de manière spontanée. Cela est possible évidemment, votre timingou vos contacts ont été bien étudiés et vous savez que votre offre répond à ce qu’ils achètent en général ou vous apportez LA solution à un problème spécifique. Il en va de même avec les suivis et les relances auprès des journalistes et des influenceurs. Rares sont les retours spontanés à la suite de l’envoi de notre premier courriel, à moins que vous ayez une nouvelle qui s’inscrit dans les dossiers sur lesquels les journalistes rédigent : une nouveauté marquante dans le domaine des véhicules électriques, par exemple. Alors, oui, vous capterez l’attention des journalistes/influenceurs spécialisés assez facilement. Toutefois, notre quotidien à l’agence me permet de constater qu’il n’en va pas ainsi pour tous nos clients. C’est ici que, grâce aux suivis et aux relances, il vous sera possible de générer les résultats escomptés. Combien de suivis et de relances devrions-nous faire? En faisant quelques recherches en ligne, j’ai trouvé des réponses qui varient sur ce point. Mais tous s’entendent pour plus de deux. Évidemment, une seule relance ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs de vente. Certains experts vont jusqu’à proposer sept relances. Attention cependant de ne pas irriter le journaliste et l’influenceur. Il faudra jouer de finesse ici pour marquer des points. Alors si vous envoyez votre communiqué une seule fois et que vous priez la déesse des RP, il y a de fortes chances que vous n’obteniez même aucune réponse. C’est d’ailleurs souvent ce que de nouveaux clients qui viennent vers nous nous disent : « Nous avons envoyé des communiqués et cela n’a jamais rien donné. » À moins que vous soyez Elon Musk, Céline Dion ou le Cirque du Soleil, je dis toujours que personne n’attend votre communiqué. Cela ne veut pas dire que votre nouvelle n’est pas importante si vous n’êtes pas une vedette de calibre mondial, mais cela met en lumière la quantité de nouvelles que peuvent recevoir les journalistes et qu’il ne faut jamais hésiter à vous placer à nouveau dans leur champ de vision. J’espère vous avoir convaincu de l’importance de la 6eétape de notre modèle. Amusez-vous à faire des relances qui captent l’attention, à changer le titre de votre courriel et à partager de nouvelles informations qui ne se trouvent pas dans votre communiqué. Soyez sincère et honnête, vrai. Et n'oubliez pas que ce sont des humains à qui vous envoyez ces informations. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre modèle en six étapes, n’hésitez pas à le télécharger et à communiquer avec moi. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 02 Jun 2021 | 40- Entrevue avec Pascal Desjardins Président fondateur BELLA VITA INTERNATIONAL | 00:29:14 | |
Bonjour! Bienvenue à ce 40e épisode du balado (podcast) NATA PR SCHOOL. J’ai le grand bonheur de recevoir Pascal Desjardins, président et fondateur de l’entreprise BELLA VITA INTERNATIONAL, qui célèbre son 20e anniversaire et travaille avec nous depuis bientôt 10 ans. Pascal Desjardins est l’un des meilleurs communicateurs que je connaisse. Il a œuvré dans l’univers des médias traditionnels (télé, radio) pendant de nombreuses années avant de créer Bella Vita international, un importateur et distributeur de produits fins d’exception tels que vins, spiritueux, produits de beauté et produits pour la maison. BV représente au Canada des marques de très grande qualité, très reconnues dans leur pays respectif, voire à l’échelle mondiale. BV importe et distribue, entre autres, le pastis Henry Bardouin, le meilleur au monde (et mon préféré!), Marvis, Proraso; le rhum Barbancourt; le scotch Douglas Laing; le whisky Michel Couvreur; les excellents vins et champagnes de Pascal Agrapart, d’Anne Gros; le prosecco des Sœurs Bronca et le riesling des frères Frey. Voilà quelques-unes des marques du catalogue BV qui font rêver. Bienvenu Pascal, c’est un réel plaisir de te recevoir sur notre balado à l’occasion de notre 40e épisode. Avant de parler de RP et de médias sociaux, j’aimerais que tu te présentes, car tu fais partie de ces rares humains absents du Web. On ne te trouve ni sur LinkedIn, ni sur Facebook, ni sur Instagram, et même Google n’a rien à nous communiquer sur toi. 1- Qui es-tu Pascal Desjardins? 2- Vous avez vos propres produits, tels que le Savon des Antilles, mais comment choisissez-vous les marques que vous importez et distribuez au Canada? 3- Déjà 10 ans que nous sommes votre partenaire RP et que nous assurons la promotion de vos marques auprès des journalistes et des influenceurs. Que représentent les RP pour vous? 4- Nous le savons, les médias traditionnels vivent de profondes transformations. Qu’est-ce qui a le plus changé selon toi et comment BV en a tiré profit? 5- Tu ne communiques pas en ton nom propre, comme plusieurs dirigeants sur Facebook ou Instagram, pourtant ton entreprise tire très bien son épingle du jeu. Une vie sans Internet est-elle possible? 6- Il faut cependant dire que la division Bella Vita Grands Crus a un compte Instagram. Pourquoi? Est-ce vraiment utile? 7- Pourquoi les marques devraient-elles choisir de travailler avec BV? Quel est le partenaire idéal selon BV? 8- Plusieurs de nos clients sont obsédés par le Web. Est-ce le cas des marques que vous représentez? Comment les accompagnez-vous? 9- Comment voyez-vous l’avenir de Bella Vita dans trois ans et cinq ans sans nouvelle pandémie? Qu’est-ce que nous devrions vous souhaiter? Pour rejoindre BELLA VITA INTERNATIONAL : www.bellavitainternational.com Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. | |||
| 12 May 2021 | 37- Les lois des RP et du marketing – no 2 : l’échec | 00:13:00 | |
Avez-vous remarqué que ce mot est de plus en plus utilisé par des hauts dirigeants et des conseillers professionnels? Je me suis amusée à faire ce que je vous conseille très souvent : mener des recherches sur Google. En mentionnant « échecs en affaires », plus de 20 millions de résultats sont apparus et, en premier lieu, les titres suivants : - Célébrer l’échec en affaires – École des entrepreneurs - Comment l’échec peut vous rendre un meilleur entrepreneur (BDC) - Cet échec en affaires qui fait du bien – Réseau Mentorat - Trois manières de réussir son échec – Les Affaires Ce dernier article a évidemment attiré mon attention. Existe-t-il des méthodes pour bien échouer? J’avoue que l’échec n’est pas un mot que j’affectionne particulièrement. Comme plusieurs entrepreneurs, je possède mon propre répertoire d’offres de services refusées et de clients perdus. J’essaie d’éviter au maximum le verbe « échouer ». Toutefois, je suis consciente que nouveauté rime souvent avec échec. Ceux qui parviennent à tirer les leçons de ces échecs réussissent souvent mieux. L’échec est une loi inévitable des RP et du marketing et il vaut mieux, selon moi, y faire face. Voici les trois étapes, mentionnées dans cet article, qui d’après l’acteur américain Will Smith permettent de bien échouer : Fail early – plus tôt que tard Il vaut mieux vivre un échec tôt que tard. Si la chute est rapide, vous éviterez sans doute de grandes pertes financières, sans oublier les impacts sur votre santé et vos proches que peut causer un stress intense qui perdure. Fail often – échecs à répétition Tout un conseil, n’est-ce pas? On pense souvent qu’un échec est la fin de tout. Vous rédigez votre premier billet de blogue, vous le publiez et personne ne le lit… est-ce un échec? Pour plusieurs, oui. Mon producteur de balados me disait que la plupart de ses clients ne publiaient pas plus de 10 balados. Sans doute parce qu’ils se fient uniquement aux nombres d’auditeurs et ne réalisent pas que c’est au 30e, voire au 40e, épisode que leur auditoire grandira, et surtout que la magie du référencement opérera. Le succès n’est pas garanti après une présentation ou une remise de soumission. Nous avons essuyé des centaines de menus échecs sur lesquels nous avons construit notre résilience et nos succès. Alors que mon associé et moi sommes déstabilisés lorsque des clients nous quittent, nous savons que notre persévérance nous permettra d’obtenir de nouveaux mandats dans les mois suivants. L’échec en entreprise est un passage obligé. Fail forward – échouer consciemment et rapidement Il s’agit ici de continuer à avancer, malgré les échecs, plutôt que de faire demi-tour, de ralentir ou de vous arrêter. Les entrepreneurs innovateurs qui réussissent sont déterminés et dévoués à atteindre leur but, malgré les échecs qui peuvent surgir. Pensez au téléphone intelligent que nous utilisons aujourd’hui. Combien d’échecs pour en arriver à ce concentré de technologie? Pour ma part, l’échec me touche toujours aussi durement, mais ce malaise ne m’accompagne plus pendant des semaines comme il y a 20 ans, lorsque j’ai fondé mon agence. Je prends le temps de laisser cette émotion m’habiter. Oui, cette émotion passagère est désagréable, mais je ne sais que je ne vais pas en mourir. Cette pensée me permet d’avancer à nouveau. L’échec est un sujet immense et en parler fait du bien. Je pense que je pourrais même en faire un balado! Nous sommes là pour répondre à vos questions, si vous avez envie d’en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux. Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com | |||
| 29 Sep 2021 | 57- Amérique vs Europe | 00:12:57 | |
On nous demande parfois si nous préférons offrir nos services à des entreprises dirigées par des Européens ou des Américains. Comme vous vous en doutez, les différences sont grandes, car les valeurs et l’éducation diffèrent largement entre les deux continents. Nous n’avons pas de « préférence » à proprement dit, mais nous avons cet avantage à l’agence de connaître et de comprendre ces deux cultures. différentes. J’ai plutôt envie de partager avec vous dans cette baladodiffusion les aspects de leur culture et de leurs croyances face au travail et aux pratiques commerciales que nous aimons de chacun d’eux. La communication J’aime tout particulièrement ne pas avoir à expliquer nos services à une entreprise européenne ni à les convaincre ni à leur démontrer l’efficacité de nos stratégies. Nous travaillons surtout avec des compagnies dirigées par des Français et des Allemands en ce moment, mais il en va de même, selon notre expérience, des Espagnols, des Suisses et des Anglais. Ce que nos amis français appellent « la comm » est une évidence pour eux dans tout bon plan marketing : un incontournable. Lorsqu’ils choisissent de travailler avec nous, la mise en œuvre des stratégies est ce qui prime, ils croient déjà aux résultats. Pour des Européens, communiquer sur un produit ou un service – et cela bien avant l’avènement des médias sociaux – a toujours été crucial. Nous n’avons donc pas à les convaincre, comme nous le faisons souvent avec des entreprises américaines, de l’importance d’investir dans des messages clés, de diffuser des communiqués en continu, de développer une stratégie de communication annuelle. Droit au but Nos amis américains, quant à eux, n’ont pas une minute à perdre : le temps, c’est de l’argent. Alors, jamais de longues réunions à débattre de nos choix éditoriaux ou des mille possibilités qui s’offrent à eux. J’ai mis du temps à comprendre que les longues réunions ou les échanges avec nos amis français ne représentaient pas une perte de temps, loin de là! Nos amis français aiment les rencontres où l’on discute, car c’est souvent lors de ces débats professionnels que des idées exceptionnelles émergent. Il faut laisser le temps faire son œuvre. Pour un Américain (je l’avoue, pour moi aussi, qui suis de culture canado-française), j’avais l’impression de perdre mon temps dans certaines de ces rencontres. Mais j’ai bien compris après toutes ces années comment tirer profit de ces échanges. Un échange important d’information circule, c’est aussi une formidable occasion de mieux connaître les dirigeants, les partenaires et les entreprises. Les Américains prennent souvent plus rapidement des décisions et avancent, quitte à revoir rapidement leur stratégie en cas d’échec. Un véritable partenaire Pour les grandes entreprises américaines, les agences sont toutes interchangeables. Si les résultats ne répondent pas aux attentes, on passe au prochain numéro. Nous sommes considérées comme des services. Nos amis européens, quant à eux, aiment développer des partenariats. Les relations d’affaires que nous entretenons avec eux peuvent mettre plus de temps à se déployer, les investissements monétaires sont souvent graduels (on commence par des opérations à petits budgets avant de sortir l’artillerie lourde). Les Américains, eux, vont rapidement déployer des budgets de relations publiques importants. Il n’y a pas ici de meilleure recette, mais je dois dire que j’ai un faible pour le développement de partenariats s’inscrivant dans le temps. Contactez-moi pour une consultation gratuite ou inscrivez-vous à nos prochaines formations. | |||
| 22 Dec 2021 | 69- Les marques sans histoire | 00:12:33 | |
Il nous arrive fréquemment d’être approchés par des marques qui ont connu un grand succès avant l’arrivée d’Internet. Des entreprises impressionnantes qui célèbrent leur 30e, 40eanniversaire, voire plus. Ces marques possèdent plusieurs points communs :
Ces entreprises approchent des agences pour créer de petits miracles. Voici ce qu’elles pensent :
Si votre entreprise est dans une telle situation, il me fera plaisir de vous indiquer quelles sont les étapes et les actions à mettre en place pour y arriver. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Consultation gratuite.Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 31 Jan 2024 | 179- Les relations publiques : comment j’ai découvert cette profession | 00:11:21 | |
Avant de devenir une experte des relations publiques et de fonder l’agence NATA PR il y a plus de 20 ans, j’ai agi à titre de directrice des communications et du marketing pendant dix ans pour des entreprises tels une maison d’opéra, un théâtre, une maison de disques et une autre de production télé. Mon dernier emploi en marketing était pour une marque de vêtements aux Canada et aux USA : Parasuco Jeans. Comme je n’avais pas toujours le budget nécessaire pour recruter dans mon équipe un professionnel des RP ou de retenir les services d’une agence de relations publiques, je me suis demandé comment je pouvais inclure cette activité parmi toutes mes autres responsabilités marketing. J’en suis venu à développer le fameux modèle NATA en six étapes. En fait je me suis demandé :
Je croyais que seules les personnalités extraverties et volubiles pouvaient exceller dans le domaine des relations publiques. J’avais cette fausse croyance que si je ne pouvais vanter avec éclat un projet lancé par l’entreprise pour laquelle je travaillais, je ne pouvais pas convaincre un journaliste. Quelle ne fut pas ma surprise de réaliser quand présentant simplement et sans « flaflas » un projet, j’arrivais à intéresser de grands journalistes! J’ai donc découvert que je maximisais mes chances de visibilité tout simplement en :
Je me suis prise aux jeux des relations publiques et en moins de 2 heures par semaine j’arrivais à générer des entrevues et des articles. Je suis devenue passionnée des relations publiques et j’adore leurs évolutions grâce aux médias sociaux et aux influenceurs. Toutes les semaines nous recevons des demandes à l’agence NATA PR pour que nous développions des campagnes de relations publiques pour des services et des produits souvent emballants et innovants. Entreprises innovantes Mais comme ces entreprises ne peuvent pas encore se payer les honoraires mensuels d’une agence. On parle ici de plusieurs milliers de dollars par mois. Professionnels du marketing Nous avons aussi des professionnels du marketing et des médias sociaux à qui on demande d’intégrer les relations publiques dans leurs tâches et qui ne savent pas par où commencer qui nous consultent. J’ai donc décidé de créer un programme sur mesure simple et accessible pour tous ceux qui souhaitent intégrer les relations publiques dans leurs tâches, tout comme je l’ai fait moi-même quand j’étais une professionnelle du marketing. Il s’agit de la quatrième version du programme qui est maintenant d’une efficacité redoutable. Vous allez adorer ce programme et même vous amuser en le faisant :
C’est bien simple, je pourrais vous recruter pour que vous veniez travailler à l’agence NATA PR une fois que vous aurez complété le programme. Même si vous ne souhaitez pas faire vos relations publiques vous-mêmes, vous comprendrez ce que font vos collègues des relations publiques et les agences de relations publiques qui sont sous votre supervision. OUVERTURE DES PORTES Nous ouvrons les portes le 6 février 2024et les refermerons les 13 février 2024. Comme je consacre la majeure partie de mon temps à la gestion de l’agence NATA PR, j’offre ce programme rarement. Profitez-en! RÉSERVEZ VOTRE PLACE AUJOURD’HUI https://prschool.natapr.com/evergreen_fr Inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Je suis là pour vous aider. Nata FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 05 Apr 2023 | 136- Comment j’ai découvert les relations publiques (2/3) | 00:15:27 | |
Dans le premier épisode de cette série de trois, je vous raconte comment j’ai découvert les relations publiques à l’Opéra de Montréal, où j’ai débuté ma carrière dans le domaine des communications et du marketing. Cet épisode vous relate la phase 2 de mes découvertes en RP, car malgré mes succès à faire parler de l’Opéra dans la rue et du programme Opéra 18-35, il se passera plusieurs années avant que je me consacre aux relations publiques. Mes premières amours étaient le marketing et la communication et j’allais poursuivre dans cette voie encore quelques années avant de lancer NATA PR. Après quatre années à l’Opéra de Montréal, j’ai fait un court détour dans le monde du théâtre à l’Espace Go, toujours à titre de directrice des communications et du marketing, pour retourner ensuite vers la musique chez Analekta, une des premières maisons de disques classiques indépendantes au Canada. En tant que directrice du marketing et des communications, on m’avait demandé de m’occuper tout particulièrement de l’artiste phare de la maison : Angèle Dubeau, une violoniste classique qui connait toujours, encore aujourd’hui, beaucoup de succès au Canada. Angèle sait demeurer à l’écoute de ses admirateurs et leur offrir des concerts et des enregistrements qui leur plaisent. J’ai donc ici continué à jeter les bases du modèle NATA en six étapes. La première étape qui consiste à déterminer pourquoi les journalistes parleraient d’Angèle Dubeau était souvent simple, car elle lançait, au cours de ces années bénies du CD, un nouvel opus par année. J’ai rapidement compris qu’il fallait un communiqué au titre accrocheur, mais surtout relancer les médias. Envoyer un communiqué à propos d’un nouveau disque classique est une chose, mais il ne s’agissait pas des nouvelles chansons de Céline Dion! Il me fallait fixer des objectifs et faire parfois de 4 à 10 relances avant d’obtenir le retour des journalistes. On parle ici d’une époque où il y avait encore des journalistes spécialisés en musique classique et une radio nationale, Radio-Canada qui lui était entièrement consacrée. Les suivis et les relances représentaient une clé incroyable. C’est chez Analekta que j’ai découvert les divers points communs entre les relations publiques et la vente. Car ici aussi, pour capter l’intérêt, il fallait y consacrer des efforts et poser plusieurs gestes répétitifs. Le téléphone était mon outil préféré. Je préparais mon message principal et mes messages secondaires, je laissais toujours des messages très courts sur les boîtes vocales en répétant mon nom et mon numéro de téléphone deux fois très lentement. La voix est une force que j’aimais utiliser, comme je le fais aujourd’hui avec le balado. C’est aussi chez Analekta que j’ai compris qu’il était possible d’obtenir de grands reportages sur un sujet, une nouveauté. Les chants grégoriens étaient en vogue et le fondateur d’Analekta eut la brillante idée de contacter les moines de Saint-Benoît-du-Lac à moins de deux heures de Montréal pour leur proposer un projet de disque. C’était une première pour ces moines et ils acceptèrent ce projet avec enthousiasme. Le chant grégorien, tel qu’il est pratiqué par eux encore aujourd’hui, était sublime. Le disque permettait de faire découvrir leur pratique musicale à un grand nombre de personnes. Lorsque je me suis demandé qui souhaiterait bien parler de ce projet, j’ai pensé au téléjournal et à un journaliste culturel, Paul Toutant qui, comme je le pensais, a reçu ma proposition de faire un tournage sur place pendant l’enregistrement avec grand intérêt. Il me demandait cependant l’exclusivité du reportage. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 08 May 2024 | 193- Relations publiques 101 – Épisode 3 | 00:10:22 | |
Je continue ici de vous parler de notre modèle NATA PR en six étapes, car c’est bien l’outil parfait pour poser les bases des RP 101. D’ailleurs, si vous n’avez pas déjà notre modèle, je vous l’offre gratuitement. Pour l’obtenir, vous n’avez qu’à cliquer sur le lien dans les notes au bas de l’épisode : LE MODÈLE NATA PR GRATUIT. Vous aurez compris que je vous présente les étapes 1 et 2 dans le précédent podcast. Alors voici les étapes 3 et 4 de notre modèle.
IDENTIFIER LES VRAIS INFLUENCEURS Il faut bien comprendre qu’ici que je ne pose pas de jugement sur les vrais ou les faux influenceurs. Je souhaite plutôt attirer votre attention sur ceux qui sont « vrais » pour vous et vos produits. J’ai trop souvent vu des entreprises utiliser des listes de médias fournies gracieusement par un tiers qui n’avait rien à voir avec leur industrie. Sachez que nos amis journalistes confirment qu’à peine 25% de ce qu’ils reçoivent leur est utile selon un sondage CISION. Il vaut mieux avoir 5 «vrais » journalistes/influenceurs sur votre liste que 1000 qui ne vous répondront jamais. Lorsque vous vous inscrivez à notre programme, je vous montre comment créer votre propre liste et comment trouver votre 1er vrai influenceur. À la fin du programme de 6 semaines, vous aurez votre propre liste et pourrez continuer à la développer. Car je vous montre comment nous faisons à l’agence pour trouver les bons contacts.
LEUR DONNER LES OUTILS NÉCESSAIRES Lorsqu’on parle de RP 101, il faut savoir qu’il est inutile de communiquer ou de tenter de convaincre des journalistes de parler d’une nouveauté si vous n’avez pas de bonne photo. Oui, je vous entends, il arrive encore que des journaux envoient leur journaliste accompagner d’un photographe. Mais c’est de plus en plus rare. Alors pour mettre toutes les chances de votre côté et que vous ne ratiez pas une occasion de faire parler de vous gratuitement, ayez de bonnes photos hautes résolutions et des produits que vous pourrez envoyer pour que le journaliste en fasse l’essai. Autrement, RP 101, résistez et attendez d’avoir des images. Aussi, assurez-vous que votre produit est disponible et qu’il est possible de se le procurer sur un site web ou dans un lieu spécifique. Autrement, vous faite tout ce travail pour rien. Je trouve désolant que des articles soient écrits sur des produits et que les lecteurs n’arrivent pas à se le procurer. Petit rappel :
RP 101
Les RP complètent les médias sociaux
Et, parlant de RP 101, comme je vous le mentionnais en ouverture de ce podcast, nous ouvrons à nouveau les portes de la NATA PR SCHOOL à la fin mai 2024. SOYEZ LES PREMIERS Il y a peu de place, inscrivez-vous sur notre liste d’attente pour réserver en priorité.
Je suis là pour vous aider. Nata
LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 08 Jan 2025 | 228- Relations publiques : atelier GRATUIT – votre communiqué en 2 heures | 00:08:28 | |
Comme 2025 sera la meilleure année de ma vie, j’ai décidé aussi de faire profiter le plus grand nombre d’étudiants possibles de la force des relations publiques et de commencer l’année en force avec un atelier gratuit sur le communiqué. À l’agence NATA PR nous envoyons toutes les semaines un nombre important de communiqués. C’est véritablement l’outil no 1 des RP parce qu’il permet :
Un communiqué bien fait est simple et devient un levier puissant pour votre visibilité. Et si on créait votre communiqué ensemble les 15 et 16 janvier prochains? Il n’est pas trop tard pour vous inscrire, aller voir dans les notes de l’épisode. Certains vous diront qu’un communiqué n’est utile ou nécessaire. Et bien sachez que 75% des journalistes interviewés lors du sondage annuel sur l’état des médias de CISION, vous diront le contraire. Évidemment, il faut que ce soit un outil utile pour les journalistes et même pour les influenceurs. Une page d’éloge sur un produit ne va pas les inciter à parler de vous. Un communiqué qui remporte du succès aura un titre clair, court et accrocheur : les tendances (agroalimentaires, décoration, santé, etc.) 2025. Vous voyez comment ce communiqué sera utile et sans doute repris par plusieurs médias. Alors qu’apprendrez-vous dans notre ATELIER GRATUIT? Je vous apprendrai nos astuces pour :
Deux sessions interactives d’une heure
Prêt à transformer vos communiqués ?
JOUR 2: jeudi 16 janvier à 13h
Je veux que vous repartiez avec un outil concret pour faire briller votre projet. Et c’est 100% gratuit! Alors vous n’avez rien à perdre et tout à gagner. J’ai hâte de faire votre connaissance.
Des questions ? Faites-moi signe : nata@natapr.com Nata
ATELIER GRATUIT – COMMUNIQUÉ – 15-16 janv. 2025 ➤ https://bit.ly/3ZM1fYH RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS ➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377
LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr RP 101 - ATELIER DE 30 MINUTES➤ https://bit.ly/4cI3aRu INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 09 Dec 2020 | 15- Les RP : quand et pourquoi? | 00:14:09 | |
Un client déjà intéressé par nos services m’a demandé si les relations publiques fonctionnaient vraiment ? J’en ai profité pour m’enquérir de ses attentes : se faire connaître? Construire l’identité de sa marque? « Si c’est ce que vous recherchez, vous ne serez pas déçu par les relations publiques et, après 20 ans de carrière, je peux vous assurer que nos clients ne nous paient pas des honoraires par charité. » Mais après plus de 30 ans, dont 20 ans à l’agence, je peux confirmer sans l’ombre d’un doute que les RP fonctionnent. 1-L’augmentation de la notoriété se mesure a. Augmentation du nombre de visiteurs sur votre site, inscriptions à votre infolettre, accroissement du nombre d’admirateurs sur Facebook 2-Les résultats des relations publiques se mesurent et sont comparables. Pourquoi utiliser les RP alors? 1- Pour raconter votre histoire 2- Vous faire connaître Rien ne vaut un article dans un journal ou sur un blogue. Une entrevue à la radio ou à la télé peut vous faire connaître plus rapidement qu’une campagne de publicité en ligne. 3- Les RP apportent crédibilité et notoriété 4- Les RP vous donnent la parole 5- Vous vous faites connaître à travers le regard des autres (influenceurs) 6- Les professionnels des RP savent quel est le meilleur moment pour présenter votre produit ou votre histoire 7- Ils savent aussi comment vendre votre histoire Quand faire des RP? 1- Première règle : quand votre produit ou votre service est en vente ou disponible 2- De nos jours, il vous faut des points de vente en ligne 3- Vous avez une bonne histoire à raconter 4- Votre produit se démarque Pour ne rien manquer, inscrivez-vous sur notre liste : www.natapr.com | |||
| 07 Jul 2021 | 45- Entrevue avec Alain Audet Directeur général pour le Canada PHOREST Salon Software | 00:44:48 | |
J’ai le plaisir de recevoir Alain Audet, directeur général de PHOREST Salon Software Canada, une entreprise irlandaise, chef de file mondiale des systèmes de gestion pour les salons et les spas. Alain Audet est, sans l’ombre d’un doute, le professionnel le plus reconnu dans l’industrie de la coiffure et de la beauté au Canada. Il a œuvré pour de grandes marques internationales de luxe en Asie du Sud-Est, telles que Prada, Gucci, Fendi ou Armani, avant de revenir au Canada où il a, entre autres, lancé la marque Kérastase. J’aime penser qu’avec ses 23 années d’expérience auprès des marques capillaires et des salons de coiffure, Alain connaît le nom de tous les propriétaires des salons de coiffure au Canada, un pays presque aussi vaste que la Russie! Alain est aussi un passionné, qui sait tisser des liens solides avec tous ceux qui croisent sa route. J’ai rencontré Alain, il y a plus de 20 ans déjà, lorsqu’il rentrait au pays et qu’une marque de denim, Parasuco Jeans, recherchait un professionnel de son calibre. Je pourrais continuer pendant une bonne heure à décrire Alain, mais je sais que ce sera plus intéressant de le laisser ajouter à cette introduction ce qu’il a envie de partager avec vous. Merci d’avoir accepté mon invitation cher Alain. Je débute par une question toute simple : 1- Qui es-tu Alain Audet? 2- Parle-nous de Phorest et de ce que tu es en train de mettre en place pour eux? 3- Quelle est la place du marketing et des RP chez PHOREST? 4- Je sais que tu es constamment en train d’apprendre et, lors de tes années à l’ABA (Allied Beauty Association), j’ai vu comment le numérique, Facebook, Instagram, etc., sont devenus des outils incontournables que tu as appris à maîtriser. Pourquoi? 5- « Back to the Future » – à une époque où le Web n’était pas aussi développé, tu as lancé Kétastase au Canada. Tu nous avais recrutés pour nous occuper des relations publiques. C’est une longue histoire, mais je trouve qu’elle est des plus intéressante dans le contexte actuel. Raconte-nous qu’elle était ta stratégie RP/Marketing pour le lancement de Kéraste, qui fut, un très grand succès. 6- Pendant la pandémie, la réinvention (« se réinventer ») est devenue une tendance, un mot à la mode. Comme tu as toujours été un précurseur, tu as su bien avant cette tendance te réinventer. Du luxe en Asie, à l’industrie de la beauté au Canada, comment chacune de ces nouvelles expériences professionnelles t’a amené à « pivoter »? 7- Plusieurs de nos clients sont obsédés par le Web, comme tu travailles pour une entreprise qui offre des produits et des services en ligne est-ce que ta perception du Web est en train de changer? 8- L’avenir des RP et du Marketing – quels seront, selon toi, les nouvelles tendances et les besoins des marques? 9- En terminant, que te souhaitons-nous? Pour en savoir plus sur PHOREST SALON SOFTWARE : www.phorest.com Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. | |||
| 24 Jul 2024 | 204- Relations publiques et lancement de produit | 00:09:45 | |
Bonjour mes amis RP ! À l’agence NATA nous réfléchissons très sérieusement à maximiser nos efforts et les budgets de nos clients. Un de nos grands sujets depuis la dernière année : est-ce qu’un événement de lancement est pertinent pour nos clients ? Pourquoi dépenser dans un événement physique, qui coûtera à notre client des milliers de dollars quand nous pouvons atteindre les mêmes objectifs avec un budget réduit ? Vous voyez où je veux en venir ? Un événement c’est comme un mariage et qui monopolise :
Un mariage, vous vous en doutez, vous coûtera, en calculant la location de salle, le traiteur, le photographe, le DJ, sans compter la robe et l’habit du marié, des milliers de dollars. Nous pouvons tout à fait faire un parallèle entre le coût d’un mariage et celui d’un lancement de produit :
Alors si je vous dis que vous pouvez obtenir les mêmes mentions dans les médias et par les influenceurs sans événement coûteux qui aura monopolisé une importante partie de votre temps et de votre budget, me croirez-vous ? Vous devriez ! Car oui, il est possible d’obtenir les mêmes résultats sans événement. Mais comprenez-moi bien ici, je ne suis pas anti-événement, bien au contraire. Il y a des cas où un événement est tout à fait pertinent. Vous lancez une nouvelle motomarine, alors oui, il est pertinent de la montrer et de la faire essayer. Mais quand il s’agit d’un produit de beauté, de maquillage ou tout autre produit qui peut facilement être envoyé aux médias et aux influenceurs, il n’est absolument pas nécessaire de passer par « l’événement ». À l’agence NATA PR nous avons développé une formule de présentation virtuelle des plus efficaces pour remplacer les événements. Je ne vais pas ici révéler toutes nos astuces, mais nos résultats sont très impressionnants :
Alors, soyez attentif si la nouvelle, jeune agence que vous consultez vous propose immédiatement un événement dans un resto 5 étoiles avec des influenceurs. Demandez-vous : est-ce possible d’avoir des résultats similaires, voir meilleurs sans événement coûteux ? Un de nos nouveaux clients a choisi de travailler avec nous exactement pour cette raison. L’agence précédente leur avait proposé de travailler avec une influenceuse connue qui leur a certainement demandé un cachet important pour présenter leurs nouveautés dans un magnifique lieu, etc. Moins de 5 journalistes/influenceurs se sont présentés à cet événement. De notre côté, pour un événement similaire avec cette marque, mais en mode virtuel, 19 journalistes importants se sont connectés. Alors oui, dans certains cas les événements ne « présentiel » sont sensés, mais prenons le temps de réfléchir et de voir s’il n’est pas possible de maximiser nos efforts et nos ressources autrement. Vous souhaitez en savoir plus sur nos événements ? Faites-moi signe : nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES ➤ www.natapr.com INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||
| 24 Aug 2022 | 104- NATA PR - Qui est NATA chez NATA PR ? (3/3) | 00:11:34 | |
Dans ce troisième épisode d’une série de trois, je vous raconte les dernières années de ma vie professionnelle qui m’ont menée à fonder l’agence NATA PR en 2000. Pour les plus jeunes qui nous écoutent et qui se demandent par où débuter pour trouver leur premier emploi, j’ai ici un bon exemple. Je crois que les organismes sans but lucratif, qui interviennent dans le domaine artistique ou qui servent une bonne cause, offrent des emplois exceptionnels aux débutants. Prenez le temps de vous renseigner sur les personnalités qui siègent aux conseils d’administration et sur leur implication dans l’organisme. A posteriori, je me rends compte que j’ai eu cette chance de commencer ma vie professionnelle à un très haut niveau, puisque des membres d’un conseil d’administration étaient très engagés et impliqués à l’opéra. Le fait que le président de La Presse y siégeait m’a permis de négocier et de créer des campagnes publicitaires avec le plus important journal francophone en Amérique du Nord. J’ai créé toutes les campagnes, leurs stratégies et le matériel publicitaire (affiches, brochures, documents pour les abonnements) en collaboration étroite avec un grand publicitaire de l’agence BCP qui, plus tard, a fusionné avec le Groupe Publicis. J’aurais beaucoup à raconter sur ces quatre années où j’ai appris la base de tout ce que fais encore aujourd’hui. J’ai par la suite occupé des postes de direction de communication et marketing pour un théâtre qui construisait un tout nouveau lieu. En mal de musique, j’ai activé mon réseau de contacts et j’ai découvert que la maison de disques classiques ANALEKTA recherchait un directeur de marketing. J’y ai aussi passé quatre années enlevantes, au cours desquelles le format CD était encore très populaire. La maison de disques pouvait encore vendre certains de ses titres à plus de cent mille copies. Ce qui était un tour de force pour la musique classique. Je suis ensuite passée brièvement du côté de la production télé, toujours dans le département des communications marketing jusqu’au jour où un ami m’a parlé d’un personnage haut en couleur, Salvatore Parasuco, qui cherchait aussi à pourvoir un poste de direction marketing. Ce fut ma découverte de l’industrie de la mode et, pendant deux ans jusqu’à l’automne 1999, j’ai mis sur pied un département de communication marketing pour une entreprise qui en avait grand besoin. C’est donc à la fin 1999 que j’ai fait le grand saut : devenir entrepreneur, offrir des services en communication marketing à des entreprises dans les secteurs de la musique et de la mode. Il faut se rappeler que, dans ces années-là, devenir entrepreneur n’était pas à la mode et n’inspirait pas l’admiration comme aujourd’hui, bien au contraire! Nous étions encore loin des émissions à succès que sont les « Dragon’s Den » et « Think Tank ». Ceux qui osaient se lancer et créer des entreprises étaient perçus comme des employés peu compétents, incapables de se trouver un bon emploi. Lancer une entreprise de services était douteux… c’est dire comme tout peut changer. Créer une entreprise est une aventure de découverte de soi, ce que j’ignorais complètement au moment de la création et pourtant quelque chose en moi m’y a poussée. L’inconscient? Peut-être. Plus le temps passe et plus je suis fascinée par notre formidable cerveau qui nous amène à inventer et à créer des activités, des entreprises humaines de tout type. Fondée en 2000, NATA PR a débuté dans mon salon à Montréal pour ensuite se développer à Toronto et à Miami. Aujourd’hui, nous sommes actifs dans tous les marchés nord-américains : de Vancouver à Los Angeles, en passant par Toronto, New York, Dallas, etc. Et voilà que je vous raconte cette histoire dans un podcast, qui peut être écouté par quiconque partout dans le monde. Comme quoi, on ne connait jamais l’avenir. | |||
| 13 Apr 2022 | 85- Le marché canadien vs le marché américain | 00:25:27 | |
Entretien avec David Tremblay, vice-président, partenaire associé chez NATA PR Bonjour David et bienvenue à ce 85eépisode du balado (podcast) NATA PR SCHOOL. Que de chemin parcouru depuis notre entretien à l’occasion du 10eépisode du balado! Pour ceux qui voudraient mieux connaître David, je vous invite à écouter le 10eépisode où il nous parle de lui et de la profession des relations publiques. J’ai eu envie de l’inviter à nouveau pour cet épisode, beaucoup de choses s’étant passées depuis la pandémie et le 10eépisode. David supervise plusieurs importants clients de l’agence qui se développent sur le marché américain. J’ai donc eu envie de l’inviter pour qu’il nous parle des différences principales entre ces deux marchés, car c’est une question que nous posent souvent nos clients. Si vous êtes curieux de nous entendre discuter en direct, vous pouvez aussi vous connecter au compte Instagram de l’agence NATA PR (liens indiqués sous cet épisode).
J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com. Pour en savoir plus : | |||
| 07 Jun 2023 | 145- Les relations publiques pour gagner la confiance des consommateurs | 00:11:27 | |
Avant l'avènement du Web et la numérisation des médias, nos campagnes de relations publiques étaient évaluées en termes de valeur publicitaire. Par exemple, si un quart de page présentant le produit d'un client était publié dans un magazine et que l'achat d'un quart de page dans ce même magazine coûtait 2000 $, nous multipliions ce montant par trois, six, voire dix, car il était courant de considérer qu'un article était plus lu qu'une publicité, selon les études de l'époque. Cette pratique était basée sur le fait que les articles suscitent davantage d'attention que les publicités et que les consommateurs accordent plus de crédit à ce qui est écrit dans les articles. Les experts affirmaient même que les contenus rédactionnels étaient plus efficaces que les publicités pour convaincre les consommateurs. Les articles éducatifs et informatifs avaient une influence plus importante sur les décisions d'achat que les publicités traditionnelles. J'ai voulu actualiser ces données pour voir ce que les nouvelles recherches sur le sujet révélaient. Voici ce que j'ai trouvé :
Certes, le phénomène des "Fake News" a eu un impact majeur sur la crédibilité des journalistes, mais en comparaison avec les effets publicitaires, une critique sur une nouvelle voiture ou un nouveau produit de beauté aura toujours plus de crédibilité auprès des consommateurs, simplement parce qu'elle provient d'un tiers indépendant ayant testé le produit et partageant son opinion ou son expertise. L'un de nos élèves à la NATA PR SCHOOL, Antoine Bolduc, résume très bien cet effet : "Après une seule interview à la télé locale, je suis devenu un expert aux yeux de mes followers et j'ai gagné 400 nouveaux adeptes du jour au lendemain." - Antoine Bolduc, Atypic Equipment La publicité vise à générer des ventes, tandis que les relations publiques vous permettent de vous faire connaître. Les relations publiques vous apporteront la crédibilité et la notoriété qu'Antoine Bolduc connaît aujourd'hui. À vous de jouer ! Inscrivez-vous à nos programmes pour apprendre facilement, en moins de 2 heures par semaine, comment intégrer les relations publiques à votre plan marketing. Vous souhaitez poursuivre la conversation sur ce sujet, n’hésitez pas à me joindre, mes coordonnées se trouvent sur notre site web : natapr.com INSTAGRAM FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT LE MODÈLE NATA PR GRATUIT INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 18 Oct 2023 | 164- Les relations publiques et les programmes d’affiliation | 00:09:44 | |
Bonjour amis RP! Pour cet épisode, j'ai eu envie d'explorer un sujet qui est assez nouveau pour moi et mon équipe et qui évoluera certainement : les programmes d'affiliation. Nous connaissons les principes de ces programmes et les avons mis en place pour quelques clients. Mais nous pensons en faire un service bien rodé et efficace et le proposer à nos clients. Peut-être que d'ici quelques mois, j'aurai une opinion différente de ce que beaucoup appellent aux États-Unis "Affiliate PR." Alors voilà où nous en sommes aujourd’hui et ce que je comprends de « l’affiliation ». Les plateformes où les influenceurs peuvent s'inscrire pour recevoir un pourcentage ou un montant des ventes qu'ils génèrent sont de plus en plus nombreuses. J'examine particulièrement ce que fait Amazon de ce côté, car il a souvent une longueur d'avance sur tout ce qui touche le Web. Alors, pourquoi les programmes d'affiliation m'intéressent ? Voilà déjà plus d'un an qu'à chaque fois que nous faisons des présentations des produits de nos clients à New York ou Los Angeles, des stylistes et de plus en plus de journalistes qui sont ici dans le secteur de la mode nous demandent si nos clients ont une entente avec leur maison d'édition pour pouvoir parler de leurs nouveautés et y insérer un lien cliquable. Et oui, ce fameux lien sur lequel le lecteur pourra cliquer pour se diriger vers le site de vente de notre client, qui se verra offrir un pourcentage si la vente se conclut, évidemment. Comme c'est souvent le cas, nos amis américains ont une longueur d'avance sur le sujet, mais je vois de plus en plus de magazines qui présentent des produits avec des liens qui dirigent le lecteur vers les sites de Sephora, d'Amazon, de grandes chaînes de pharmacie ou tout autre site que celui de nos clients. On peut comprendre les magazines qui adhèrent à ce nouveau système, car les revenus publicitaires traditionnels ne sont souvent plus suffisants pour garantir leur survie. Ces nouveaux gains représentent évidemment des revenus essentiels, il faut bien le dire. L'affiliation est aussi offerte aux influenceurs qui parlent de certains produits à leur communauté en leur offrant un code, un rabais spécifique. Ce code permet à la marque de savoir si la communauté de l'influenceur est intéressée par sa marque et achète ses produits. Et très souvent, ce ne sont pas les influenceurs perçus comme représentant au mieux la marque qui génèrent le plus de ventes. Plus d'une fois, nous avons vu les opinions de nos clients transformées à la vue des ventes d'influenceurs qui n'étaient pourtant pas parmi leurs premiers choix de candidats. Mais lorsque les ventes sont au rendez-vous, l'esthétique des photos et des vidéos devient tout à coup moins importante. Oui, les ventes parlent, c'est le nerf de la guerre. Et vous, avez-vous mis en place un programme d'affiliation ? En êtes-vous satisfait ? J'aimerais beaucoup vous entendre sur le sujet. N'hésitez pas à me contacter, vous trouverez mes coordonnées sur notre site Internet. Aussi, si vous avez envie de découvrir une partie de notre programme, je vous invite à vous inscrire à notre ATELIER/DEFI 3 jours. Il s’agit de trois courtes présentations de 30 minutes où vous pourrez commencer la rédaction de votre communiqué la recherche des journalistes et des influenceurs. Le lien se trouve en bas de l'épisode. Je vous attends à l’ATELIER/ DÉFI 3 jours https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023 FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 19 Apr 2023 | 138- Les relations publiques : des événements – oui ou non? | 00:12:26 | |
Les relations publiques telles que nous les pratiquons chez NATA PR nous amènent à créer des événements pour le lancement de produits ou la présentation de nouvelles collections par exemple. Vous vous demandez quand un événement est nécessaire et si l'investissement temps et argent est pertinent. Sachez qu'une agence de relations publiques pourrait vous aider à y voir clair. Comme j'ai fait mes premières armes en marketing, je suis très sensible à l'allocation des budgets pour faire parler d'une nouveauté. Eh oui, parfois, vous aurez des résultats identiques en termes de retombées de presse ou de mentions avec des influenceurs sans événement. Si l'on tente de vous vendre un événement à tout prix, demandez à votre agence de vous proposer une stratégie sans événement pour voir ce qui en ressortira. Ce n'est pas d'hier qu'il est difficile de convaincre des journalistes et des influenceurs d'assister à un lancement de produit. Les marques qui en ont les moyens rivalisent d'ingéniosité en offrant des voyages de presse dans des lieux idylliques. Mais qu'en est-il si vous êtes une marque locale avec des moyens, disons, raisonnables? Il vous faudra être créatif et proposer un événement qui apportera, par exemple, du contenu nouveau et complémentaire à celui des journalistes et des influenceurs. On nous a demandé de proposer un événement pour le lancement de produits pour la peau qui s'adressent aux femmes post-ménopausées. Certes, les journalistes beauté sont intéressées par le sujet – souhaitant partager avec les lectrices et les abonnées les nouveautés et les tendances dans leurs publications –, mais pourquoi se déplaceraient-elles quand elles peuvent recevoir dans le confort de leur salon les produits et les informations sur ces nouveautés? Encore ici, le Modèle NATA PR en six étapes nous est très utile, et la première étape consiste à répondre à cette question : pourquoi se déplaceraient-elles? Voici des réponses qui nous ont amenés à proposer un événement sur mesure à notre client :
Nos idées : Après les soins de la peau adaptés, les femmes ménopausées ou post-ménopausées recherchent des solutions maquillages et souvent doivent revoir leur garde-robe. Nous avons donc créé un événement en trois volets :
La créatrice nous a permis de recevoir les journalistes dans sa boutique que nous avons aménagée pour l'événement. En collaboration avec la marque cosmétique, une partie du coût des vêtements était assumée par la marque de beauté, et les journalistes pouvaient choisir un chemisier et un pantalon à leur taille. Cet événement, réalisé avec un budget des plus raisonnable, a connu un réel succès. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 19 May 2021 | 38- Les lois des RP et du marketing – No 3 : le succès | 00:11:49 | |
Après la loi de l’échec, j’ai pensé parler du succès qui est, à mon humble avis, une loi plus inspirante. Le dictionnaire Larousse nous propose cette définition du succès : - Résultat heureux obtenu dans une entreprise, un travail, une épreuve sportive, etc. - Leurs efforts ont été couronnés de succès Je ne sais pas pour vous mais, quand j’ai créé l’agence NATA PR, je ne me disais pas que j’allais vivre le plus grand nombre d’échecs possibles pour mieux réussir! Certes, nous apprenons de nos erreurs, mais si nous mettons tous ces efforts à créer une entreprise, c’est bien pour réussir. En effet, l’objectif ultime d’une entreprise consiste à générer des revenus pour permettre aux créateurs et aux salariés de gagner leur vie. Pour moi, c’est l’incarnation de la réussite et du succès! Comment le succès peut-il se révéler différemment pour chacun de nous? Certains clients qui connaissent déjà du succès et viennent vers nous croient que leur bonne fortune provient uniquement de leurs produits ou de leur génie, et que tout revers est uniquement dû au marketing et aux RP. Ils ont sans doute mal évalué l’origine de leur succès, car il me parait évident qu’ils ont posé, sciemment ou non, plusieurs bons gestes marketing : - Définition claire et précise de leurs produits - Grande présence sur les médias sociaux et traditionnels Le piège classique se referme lorsque l’égo prend le dessus et quand le dirigeant se considère comme le client type. Il peut incarner le client idéal de l’entreprise, mais c’est assez rare… Voici quelques points de repère pour vous inscrire sur la voie du succès : -Suivre les tendances car, tout comme les marées, vous ne pouvez les contrer. -Conserver le contact direct avec vos clients, votre base. -S’accorder du temps pour réfléchir à votre entreprise, penser de manière créative et créer de la valeur. Nous avons souvent accompagné de nouvelles marques qui faisaient leur entrée en Amérique du Nord. J’ai été étonnée par le comportement de certains dirigeants qui avaient connu du succès sur plusieurs marchés : - Leur soif d’aller sur le terrain pour rencontrer de « vrais » clients (en pharmacie, en supermarché). -Leur humilité et capacité d’écoute à l’égard des agences implantées dans le marché qu’ils souhaitaient pénétrer. -L’acceptation des commentaires des clients. -Leur volonté d’adapter leurs produits pour mieux servir leurs futurs clients. Déléguer entièrement le marketing de votre entreprise peut représenter un danger, voire constituer une erreur fatale. Aujourd’hui, une tendance que vous ignorez peut vous faire perdre rapidement des parts de marché. Les grands groupes de beauté le constatent tous les jours, à l’instar de certaines marques telles que Tata Harper et Glossier qui saisissent les tendances, se développent rapidement et répondent avec une efficacité redoutable aux nouvelles attentes des clients en quête, notamment, de produits de beauté naturels et sécuritaires. Ce constat vaut aussi actuellement pour les produits véganes, dont le fort engouement des consommateurs a permis la création et le développement de plusieurs jeunes entreprises dans le secteur. Internet permet des développements rapides. Les outils pour se faire connaître sont peu coûteux et accessibles au plus grand nombre. Nous voyons toutes les semaines de jeunes entreprises ingénieuses qui combinent nos services RP à leurs médias sociaux et s’emparent rapidement des parts de marché. Que faites-vous pour demeurer à l’écoute de vos clients? Pour en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux, contactez-nous pour une consultation gratuite. Inscrivez-vous sur nos listes : www.natapr.com. | |||
| 23 Oct 2024 | 217- Relations publiques : le « Smart Luxury » | 00:11:16 | |
Bonjour amis RP, J’adore me pencher sur les tendances dans tous les secteurs de la consommation et dernièrement, mon attention s’est portée sur le « Smart Luxury ». Avez-vous entendu parler de cette tendance? Qu'est-ce que le Smart Luxury ? Le luxe a toujours été synonyme d'exception, d'exclusivité et de raffinement. Mais ces dernières années, le secteur a connu une véritable transformation. Le "Smart Luxury" fait partie de cette évolution, où le prestige rencontre l'innovation. Mais qu'entend-on par "Smart Luxury" ? En termes simples, il s'agit de l'intégration des nouvelles technologies dans l'univers du luxe, pour créer des produits, des services et des expériences qui sont à la fois personnalisés, durables et accessibles. Nous ne parlons plus seulement de biens matériels hors de portée, mais de luxe "intelligent", conçu pour répondre aux attentes des consommateurs modernes. Luxe et Technologie La technologie joue un rôle central. Que ce soit grâce à l'intelligence artificielle, la réalité augmentée, ou encore les objets connectés, le luxe se réinvente pour offrir une expérience sur mesure, plus immersive et engageante. Mais le "Smart Luxury" ne se limite pas à la technologie. Il met aussi l'accent sur des pratiques plus écoresponsables, et un modèle de luxe plus inclusif. Luxe et innovation Commençons par l'innovation technologique. Les marques de luxe sont en première ligne de l'adoption des technologies émergentes. Prenons l'exemple de la réalité augmentée. Aujourd'hui, certaines grandes maisons permettent à leurs clients d'essayer des vêtements ou des accessoires virtuellement, sans même avoir à quitter leur domicile. L'intelligence artificielle, elle, permet de personnaliser les expériences de vente en ligne, avec des recommandations sur mesure basées sur les préférences de chaque client. Les objets connectés s'intègrent également dans cette dynamique. Des montres de luxe (pensons aux montres Appel) aux accessoires intelligents, ces produits ne sont plus seulement des objets statiques, mais des outils interconnectés, enrichissant l'expérience utilisateur. L'innovation va encore plus loin avec l'utilisation de la blockchain pour garantir l'authenticité et la traçabilité des produits. Cette technologie permet de sécuriser les transactions tout en rassurant les consommateurs sur l'origine et la qualité des articles qu'ils achètent. La durabilité, un pilier du Smart Luxury Le luxe traditionnel a souvent été critiqué pour son impact environnemental. Mais avec le Smart Luxury, nous assistons à une véritable prise de conscience. Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus soucieux de l'éthique et de la durabilité des produits qu'ils achètent. Et les marques de luxe l'ont bien compris. Elles adoptent désormais des pratiques de production plus respectueuses de l'environnement, en utilisant des matériaux recyclés, en réduisant leur empreinte carbone et en s'engageant dans des initiatives durables. Par exemple, certaines maisons de mode lancent des collections "éco-responsables", où chaque pièce est conçue avec des matières premières durables. La durabilité s'accompagne aussi d'une réflexion sur le cycle de vie des produits. Avec la montée en popularité de la seconde main et de la location de produits de luxe, le secteur s'ouvre à un modèle plus circulaire, permettant de prolonger la durée de vie des objets et de réduire la surconsommation. Accessibilité vs exclusivité Enfin, l'un des aspects les plus intéressants du Smart Luxury est l'accessibilité. Le luxe devient plus inclusif grâce à la numérisation. Aujourd'hui, grâce aux plateformes en ligne et aux applications mobiles, il est plus facile que jamais de se connecter à l'univers des grandes marques, de découvrir leurs collections et même d'acheter des produits rares, quel que soit l'endroit où l'on se trouve dans le monde. Mais cette accessibilité ne signifie pas que le luxe perd en exclusivité. Au contraire, les marques utilisent la technologie pour offrir des expériences encore plus personnalisées. Que ce soit en boutique, où les vendeurs sont équipés d'outils technologiques pour mieux comprendre les besoins des clients, ou en ligne, avec des interfaces qui adaptent l'offre en fonction des préférences personnelles de chacun. Le Smart Luxury redéfinit donc ce que signifie le luxe au XXIe siècle. Il ne s'agit plus seulement de posséder des objets rares et précieux, mais de vivre des expériences uniques, personnalisées et durables. s En intégrant les nouvelles technologies tout en adoptant une approche éthique, les marques de luxe se réinventent pour répondre aux attentes des consommateurs modernes, tout en préservant leur ADN d'exclusivité. Alors, que pensez-vous du Smart Luxury ? Est-ce l'avenir du luxe ou simplement une tendance passagère ?
Je suis là pour vous aider Nata
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| 12 Jun 2024 | 198- Relations publiques + ambassadeurs et porte-parole | 00:10:02 | |
Bonjour ami RP!
De toutes les activités marketing qui servent à promouvoir une marque, une entreprise ou une collection, les partenariats avec des personnalités, des experts ou même des entreprises complémentaires facilitent grandement le travail des relations publiques. Je vous entends amis RP, en effet, ce n’est pas nouveau, de Marylin Monroe qui se vente de porter uniquement son Chanel No 5 lorsqu’elle va au lit aux Kardashian qui développent aujourd’hui leurs propres marques, rien de nouveau sur le principe des partenariats je vous l’accorde. Mais oh combien efficace que cette tactique de partenariat. J’ai eu envie de vous parler de ces associations réussies aujourd’hui, car à l’agence NATA PR nous présentons aux médias une des toutes nouvelles collections de Roche Bobois lancée à Milan au printemps 2024. Il s’agit d’une première collaboration avec la designer chinoise Jiang Qiong Er. Des meubles qui sont magnifiques, créés dans un esprit contemporain inspiré des couleurs traditionnelles chinoises et du bambou. Je vous invite à aller jeter un œil sur le site de Roche Bobois. Alors comment cette collaboration facilite-t-elle nos tâches RP ? Et bien immédiatement après l’envoi du communiqué qui présente cette collection à nos amis journalistes du Canada, 3 médias majeurs nous ont demandé une interview avec la designer. Il faut savoir que des demandes spontanées ce de type sont rares et exceptionnelles. Mais comme la communauté asiatique représente sans doute plus de 20% au Canada (elle comptait pour18% selon les dernières statistiques en 2016), vous comprenez l’attrait de ce partenariat pour nos amis journalistes. Alors, imaginez un peu quelle sera la demande pour ces produits à Vancouver et ailleurs dans les belles provinces canadiennes. Roche Bobois choisit judicieusement ses partenariats et n’a pas peur de s’aventurer du côté des créateurs qui ne sont pas encore des célébrités mondiales, mais qui ont tout le potentiel pour le devenir. Récemment, un partenariat de la maison avec l’artiste portugaise Joanna Vasconcelos qui a créé la collection Bombom, a aussi connu un franc succès . C’est d’ailleurs une adaptation de la collection Bombom en magnifiques meubles de jardin présentée à l’IDS de Toronto (Internationl Desing Show) en janvier 2024 qui a fait fureur. Je vous entends, pas si facile pour de plus petites entreprises de développer de telles associations. Pourtant, tous les jours, je vois de jeunes marques issues du Web qui ont trouvé des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs qu’eux, présenter des produits de l’entreprise. Parfois, la collaboration est tellement fructueuse que la marque développe un produit en collaboration avec l’influenceur qui pourra ensuite le présenter à sa communauté. C’est partenariats sont aujourd’hui accessibles à tous grâce au web et aux influenceurs. À vous de trouver ceux ou celles qui ont des communautés de fans sensibles à ce que vous proposez.
Envie d’en savoir plus sur les RP, aller consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata
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| 06 Jan 2021 | 19- RP = facile | 00:13:57 | |
Vous commencez à me connaître et à remarquer que j’aime quand les choses sont simples et facile à comprendre, notamment en recourant à des formules de calcul (addition, soustraction, multiplication, pourcentage). Alors voici ma nouvelle formule : RP = FACILE Quelle peut bien être sa signification? Tout simplement que vous pouvez intégrer quelques éléments de relations publiques à votre plan marketing dans les 12 prochains mois et que vous verrez l’impact sur votre SEO monter en flèche. Quels sont ces éléments : 1- Rédigez trois à six histoires – courts textes sur vous, votre entreprise, vos produits. 2- Créez votre top 10 des médias, sites Web, influenceurs que vous voulez approcher – si vous ajoutez cinq nouveaux contacts tous les mois, vous aurez dans un an une liste de plus de 70 contacts. 3- Apprenez à les connaître – menez des recherches sur Google pour lire, voir et suivre ce qu’ils font. 4- Effectuez des recherches sur vos concurrents : que font-ils? 5- Créez un plan de publications RP – médias sociaux – et tentez d’informer votre top 10 avant de dévoiler vos nouveautés sur les médias sociaux. Si vous avez envie de développer ces techniques en profondeur, je vous invite à nous contacter. Inscrivez-vous sur nos listes et vous serez informés de nos webinaires gratuits et de nos prochaines formations : www.natapr.com | |||
| 05 Jan 2022 | 71- L’importance de l’entourage | 00:12:40 | |
Si vous n’avez pas encore écouté l’épisode 65 où je reçois la formidable Tina Poitras, double athlète olympique, qui a vendu sa première entreprise Magma photo à Bill Gates et qui a fondé Namasté Leadership, je vous le suggère fortement. Au cours de cette entrevue, il a de nombreuses perles sur lesquelles nous échangeons et je veux revenir sur un concept développé par Tina qui m’est apparu comme primordial à ce moment-ci : les personnalités de type A. Je résume ici ce concept, mais pour bien le comprendre et l’appliquer, je vous invite à contacter Tina. Selon diverses études et plusieurs chercheurs, nous sommes la somme des personnes qui nous entourent. Comme l’a dit Jim Rohn : « Vous êtes la moyenne des cinq personnes avec lesquelles vous passez le plus de temps. » C’est pour cette raison que Tina nous invite à nous entourer, comme le font les athlètes, de personnalités A. Même le bonheur, semble-t-il, est contagieux : Le bonheur est contagieux :« Chaque ami heureux augmente de 9 % notre probabilité d’être heureux, tandis que chaque ami malheureux fait chuter notre capital de bonheur de 7 % », selon une étude de Harvard menée auprès de 5000 individus pendant 20 ans. J’espère que cet épisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre créativité. Surtout, n’hésitez pas à me joindre pour poursuivre la conversation! Consultation gratuite.Inscrivez-vous sur nos listes pour obtenir toute information pertinente : www.natapr.com Pour en savoir plus : | |||
| 04 Sep 2024 | 210- Relations publiques 101 ATELIER | 00:08:41 | |
Bonjour ami RP ! Savez-vous ce que font toutes les entreprises qui ont un plan marketing pour ce faire connaître ? Oui, des relations publiques. En fait, il y a 3 grands axes pour se faire connaître qui sont utilisés depuis la nuit des temps par les entreprises :
Comprendre, ne serait-ce qu’un peu mieux ce que peuvent vous apporter les relations publiques, vous donnera un avantage concurrentiel énorme. Vous aurez littéralement une longueur d’avance sur vos concurrents. Et pour vous aider, je viens tout juste de revoir notre atelier RP 101 que j’offre à petit prix : 19,95 $ tant et aussi longtemps qu’il sera disponible en ligne. Cet atelier vous donnera les bases pour comprendre. Vous passerez de « c’est complexe les relations publiques et il faut de longues études pour cela » à « c’est tellement simple, je peux le faire moi-même ! » Dans l’atelier RP, je vous y présente en 30 minutes les 3 premières étapes du modèle NATA PR. Si vous n’avez pas encore notre modèle, vous pouvez l’obtenir dès maintenant en cliquant sur le lien dans les notes de cet épisode. Je vous présente dans cet atelier de véritables raccourcis, ceux-là mêmes que j’enseigne à mes propres employés. Je vous promets que vous pourrez commencer par vous-mêmes vos relations publiques. Et j’espère que cela vous donnera envie d’en savoir plus et de vous inscrire à notre formation de six semaines avec moi. PR 101, je vous présente la première étape : identifier pourquoi un journaliste ou un influenceur parlerait de vous. Je vous donne aussi des pistes, des exemples et des idées rapides et faciles à exécuter. Je vous amène aussi avec moi sur le web pour vous montrer comment nous trouvons, à l’agence NATA PR les contacts des journalistes en quelques minutes de recherche. Cet atelier est donc entièrement basé sur la pratique, pas de théorie ennuyante !
PR 101 – ATELIER 30 minutes ➤ https://prschool.natapr.com/offers/cFZM8g28/checkout
Envie d’en savoir plus sur comment utiliser les RP pour vous faire connaître et augmenter vos ventes ? N’hésitez pas à me faire signe. nata@natapr.com Et allez consulter nos liens et surtout inscrivez-vous sur nos listes pour ne rien manquer. Nata
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| 08 Jun 2022 | 93- Les relations publiques pour la crédibilité | 00:12:48 | |
Qu’est-ce qui vous traverse l’esprit lorsqu’une publicité capte votre attention? Si vous êtes comme moi, vous vous demandez sans doute si on tente de vous rouler dans la farine à grands coups de slogans : • Achetez maintenant et économisez! • Nous payons les taxes pour vous! • Achetez notre produit et recevez gratuitement ceci Comment dépenser de l’argent peut-il nous faire économiser, je vous le demande? Si un produit proposé dans une publicité m’interpelle et que je ne le connais pas, je me demande pourquoi je n’ai rien lu sur le sujet. J’ai alors des doutes sur la qualité et la pertinence de ce que l’on tente de me vendre. Vous voyez un peu où je veux en venir? Oui, les relations publiques jouent ici un rôle de premier plan lorsqu’il est temps de faire découvrir une nouvelle voiture, un nouveau bateau, un nouveau meuble, une nouvelle application Web à des journalistes spécialisés, par exemple. Quels sont les gestes que vous posez lorsque vous êtes sur le point d’acheter un bien d’une valeur importante?
Antoine Bolduc, un de nos étudiants de la NATA PR SCHOOL, a vu sa crédibilité augmenter de manière exponentielle après une entrevue à la télé. « Je suis devenu crédible dans le domaine du plein air, non pas que ma démarche n’était pas sérieuse à la base, mais le fait qu’un journaliste me donne la parole et m’interviewe a tout changé dans le sens positif évidemment. » Si vous avez envie d’en savoir plus sur l’expérience d’Antoine à la NATA PR SCHOOL, je vous invite à écouter l’épisode no86. Rappelez-vous que la publicité ne remplace jamais les relations publiques et que c’est grâce à ces dernières qu’un dirigeant développera son statut d’expert et qu’il sera reconnu comme tel par le public et les consommateurs recherchés. Rien ne nous empêche, à plus petite échelle bien entendu, d’utiliser cette formule du succès de Tesla sans être un provocateur :
Rien ne sert de courir derrière la quête de la notoriété, il faut cependant communiquer des informations pertinentes au bon moment, raconter votre histoire aux bons journalistes et influenceurs qui seront intéressés par ce que vous proposez. C’est ici qu’une agence de relations publiques peut vous aider à développer une stratégie média intelligente, pertinente et efficace. Si vous souhaitez explorer les relations publiques par vous-même, vous êtes au bon endroit, c’est ce que nous proposons à la NATA PR SCHOOL. J’espère que cette petite pause relations publiques vous a plu et vous inspire. Joignez-vous à moi, inscrivez-vous sur nos listes et à nos formations où je vous enseigne étape par étape des tactiques de relations publiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES www.natapr.com | |||
| 01 Jan 2025 | 227- Relations publiques – 2025 sera notre année pour briller. | 00:12:02 | |
Chaque année, après le 25 décembre, je m’offre un cadeau. Un petit « de moi à moi » pour célébrer les efforts et les réussites de l’année écoulée. L’an dernier, c’était un pendentif Alhambra en nacre de Van Cleef & Arpels. Petit, discret, mais un symbole fort : celui de mon rêve de représenter de grandes maisons du luxe. Et Van Cleef & Arpels était en haut de ma liste.
À l’heure où j’enregistre ce podcast, je n’ai pas encore choisi mon cadeau pour 2024. J’aime parfois laisser le hasard décider. Mais je sais que ce présent marquera les défis, les moments de joie et d’apprentissage de l’année. En ce début d’année, j’ai une annonce spéciale : 2025 sera mon année. La meilleure de ma vie! Rien de moins. Pourquoi ? • Parce qu’en 2025, j’aurai 60 ans • Mon agence, NATA PR, fêtera ses 25 ans.
Deux anniversaires qui me rappellent tout le chemin parcouru et tout ce qu’il me reste à accomplir. Je veux célébrer, savourer, oser avec vous ! Alors pourquoi ne décideriez pas vous aussi de vous célébrer en 2025 et de faire de cette année la meilleure de votre vie ?
Mes objectifs pour 2025 :
Rien ne me comble davantage que d’avoir des clients qui demeurent avec nous de nombreuses années. Grandir avec eux et relever les défis de la croissance me motive au plus haut point. Amis RP sachez que votre agence vous donnera le meilleur d’elle-même si vous lui faite confiance et la traité en partenaire de croissance et non en simple serviteur.
Voilà plusieurs années que je profite mes formations et il est temps d’en faire profiter le plus grand nombre.
Même si écrire un livre est un défi, je m’engage à en terminer un avant décembre 2025 et le deuxième début 2026. Si, comme moi, vous avez connu le passage à l’an 2000, vous vous souvenez sûrement du fameux « bug ». Un non-événement, mais qui nous rappelle la chance d’être ici, 24 ans plus tard. Alors pour cette 25e année, je nous souhaite d’oser davantage. Et ej vous invite à osez avec moi.
Rejoignez-moi lors de notre atelier gratuit les 15 et 16 janvier prochains. Une opportunité unique pour apprendre comment faire parler de vous en 2025. Vous n’avez rien à perdre et tout à découvrir. Je vous promets des astuces concrètes et efficaces, directement issues de notre expertise. Je vous attends derrière mon écran pour échanger et démarrer 2025 ensembles, remplie de belle énergie créatrice.
Je suis là pour vous aider. nata@natapr.com Nata
ATELIER GRATUIT – COMMUNIQUÉ – 15-16 janv. 2025 ➤ https://bit.ly/3ZM1fYH RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS ➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377
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| 07 Dec 2022 | 119- Les relations publiques et le démarketing | 00:12:05 | |
Un client nous a demandé récemment comment il pouvait promouvoir une excellente vidéo qui explique en détail la manière de choisir le bon jeans selon sa taille et sa morphologie. Bien qu’il soit intéressant de proposer des vidéos, il n’est pas fréquent que les grands médias les diffusent sur leurs plateformes. C’est ce qui explique les réserves des professionnels des relations publiques de promouvoir de tels documents, car même si nous expliquons ce fait à nos clients, ces derniers espèrent secrètement que nous allons réussir à placer leur vidéo en diffusion, et ils seront déçus des résultats. Il faut savoir que, pour les grands médias, diffuser une telle vidéo signifie :
Mais, les temps changent et nous n’hésitons pas à présenter ces vidéos avec nos communiqués. C’est surtout du côté des influenceurs qu’il sera plus facile d’obtenir des confirmations de diffusion. Si ces derniers choisissent de diffuser votre vidéo sans être rémunérés, c’est sans doute qu’ils vous connaissent déjà, aiment vos produits ainsi que votre marque et souhaitent vous apporter leur soutien. C’est le travail que nous faisons en continu à l’agence NATA PR, à savoir offrir des produits aux influenceurs pour leur faire découvrir nos clients. Quand je vous parle de l’importance de l’élément « temps » en relations publiques, c’est ici un parfait exemple. Vous avez déjà établi des liens avec les influenceurs et les médias. Ces derniers seront réceptifs à vos prochains communiqués et beaucoup plus enclins à parler de vous. Nous avons donc choisi pour présenter cette vidéo de nous appuyer sur la tendance du « démarketing », qui consiste à promouvoir la réduction de consommation dans ce cas-ci. Le titre de notre communiqué : N’achetez pas de jeans avant d’avoir visionné cette vidéo. Comme notre titre est percutant et pique la curiosité, plusieurs médias ont visionné la vidéo et ont félicité notre client pour cette initiative. Nous savons bien que plusieurs ne pourront la diffuser, mais j’aime bien ces initiatives qui permettent de mettre en place ce que j’appelle l’effet cumulatif RP. Ici, la vidéo de notre client a été développée exactement pour cela : réduire le nombre de retours. Un fléau, vous vous en doutez, dont on ne parle pas assez. Quoi de mieux que le démarketing pour sensibiliser les clients à ce problème : consommer moins, consommer mieux. PATAGONIA a déjà utilisé cette stratégie dans une publicité du Vendredi fou diffusée dans le New York Times : « Don’t Buy This Jacket » était le titre de cette publicité. Et effectivement, rien de mieux que les relations publiques pour raconter le pourquoi de cette publicité. Le texte explicatif se retrouve dans la section blogue de son site Internet. Évidemment, l’entreprise connait une chose ou deux sur le référencement… N'hésitez pas à me contacter et à vous inscrire sur nos listes pour connaître le début de nos prochaines formations. https://www.instagram.com/nata_pr_school/ FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT https://prschool.natapr.com/evergreen_fr LE MODÈLE NATA PR GRATUIT https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES | |||
| 31 Mar 2021 | 31- Le fil de presse : utile? | 00:11:45 | |
Pour ceux qui se rappellent cette époque où Internet n’existait pas, vous avez peut-être déjà vu dans des films ou dans des salles de presse de journaux ou de bulletins de nouvelles télévisées, un appareil (un télécopieur) qui imprimait jour et nuit, sur du papier en continu, des communiqués. C’est l’ancêtre du fil de presse. Qu’est-ce que le fil de presse? Est-il utile aujourd’hui? Je vous propose d’explorer ce sujet dans ce balado. Pour y voir plus clair, débutons avec une définition qui ne date pas d’hier, mais que je trouve assez juste. Définition Service qui permet de transmettre, par télécommunication, les communiqués de presse au fur et à mesure, et de façon continue, à un ensemble de destinataires ciblés tant à l'échelle locale, nationale qu'internationale. (Source : GDT, 2001) Cette définition vous fait-elle penser à Twitter? En effet, cette application offre des nouvelles, des informations en tout genre qui défilent en continu. C’est un type de fil de presse accessible à tous. Le fil de presse dont nous parlons aujourd’hui est cependant réservé uniquement à la diffusion de communiqués et de nouvelles. Plusieurs files de presse existent dans tous les pays. Le fil de presse est donc un service offert par une entreprise. J’aime bien donner en exemple l’entreprise CISION qui possède plusieurs de ces services (fil de presse) dans de nombreux pays. Si vous souhaitez diffuser une nouvelle par des médias en ligne et des médias traditionnels, vous pouvez contacter les services de fil de presse de CISION pour qu’ils publient votre communiqué. Cette fois, ce sera en ligne et non sur papier que votre communiqué sera diffusé à leur base de données. Quels sont les avantages de payer pour la diffusion de votre communiqué sur un fil de presse? 1- Vous allez joindre des centaines, voire des milliers, de médias, de journalistes et parfois même des influenceurs et des experts dans votre domaine. 2- Ces « experts » journalistes pourront relayer votre nouvelle à leurs lecteurs pour toucher ultimement vos clients. 3- Vous maximisez votre positionnement d’expert et de chef de file dans votre marché. 4- Vous arriverez en tête des recherches des internautes basées notamment sur des mots clés particuliers, une nouvelle technologie, une nouveauté. 5- C’est un outil très utile pour optimiser votre SEO. Pas besoin des services d’une agence pour bénéficier des avantages d’un fil de presse. Toutefois, vous avez intérêt à ce que votre communiqué soit juste, qu’il comporte les mots clés importants, des liens cliquables, des images et des vidéos qui pourront être reprises et diffusées. Vous pouvez cependant retenir les services d’une agence de relations publiques comme la nôtre (NATA PR) pour vous conseiller et prendre en main la rédaction de votre histoire, la définition des mots et des phrases clés, le choix des images et la sélection de la meilleure stratégie pour la diffusion de votre communiqué. Il faut savoir aussi qu’une agence pourra vous faire bénéficier, moyennant des honoraires, de ses propres listes de contacts médias et influenceurs. Si vous êtes un autoentrepreneur ou que vous disposez de ressources limitées, pensez à nos formations sur mesure qui expliquent comment combiner facilement les RP aux médias sociaux pour générer des résultats rapidement. Nous sommes là pour répondre à vos questions, si vous avez envie d’en savoir plus sur les outils puissants que sont les RP et les médias sociaux. Contactez-nous à www.natapr.com. Fil de presse : Cision en France : https://www.cision.fr/logiciel-rp/diffusion-wire/ Cision au Canada https://www.cision.ca/fr/produits/distribution-de-communiques-de-presse/ | |||
| 26 Feb 2025 | 232- Relations publiques : Atelier GRATUIT – Rédigez votre Communiqué en 2 Heures ! | 00:07:33 | |
Relations publiques : Atelier GRATUIT – Rédigez votre Communiqué en 2 Heures ! 2025 s'annonce comme une année exceptionnelle, et j'ai envie de la commencer en partageant avec vous un outil puissant des relations publiques : le communiqué de presse. Chez NATA PR, nous en envoyons chaque semaine et savons à quel point un bon communiqué peut :
Un communiqué efficace est simple, clair et accrocheur. Et si nous le rédigions ensemble ?
Inscrivez-vous à notre ATELIER GRATUIT ! Dates : 13 et 14 mars 2025 Format : deux sessions interactives d’une heure
Ce que vous apprendrez :
Programme :Jour 1 – 13 mars 2025 à 13h
Jour 2 – 14 mars 2025 à 13h
75% des journalistes considèrent le communiqué comme une source clé d'information (source : CISION). Encore faut-il qu’il soit bien fait ! Repartez avec un outil concret et efficace pour booster votre visibilité. Et c’est 100% gratuit !
Inscrivez-vous maintenant, le nombre de places est limité. Des questions ? Contactez-moi : nata@natapr.com Hâte de vous retrouver en atelier ! Nata
ATELIER – RÉDIGEZ DES COMMUNIQUÉS IRRÉSITIBLE ➤ https://bit.ly/3X6Sk2a RÉDIGER DES COMMUNIQUÉS VENDEURS➤ https://prschool.natapr.com/pl/2147718377 LE MODÈLE NATA PR GRATUIT ➤ https://prschool.natapr.com/Le-Modele-NATA-PR INSCRIVEZ-VOUS À NOTRE INFOLETTRE ➤ www.natapr.com FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT ➤ https://prschool.natapr.com/evergreen_fr RP 101 - ATELIER DE 30 MINUTES➤ https://bit.ly/4cI3aRu INSTAGRAM ➤ https://www.instagram.com/nata_pr_school/ | |||