Die Sendung mit der Metrik (Maik Bruns/Metrika)

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen stört, dass die Daten nicht das volle Abbild der Realität sind. Doch warum eigentlich? Was passiert denn, wenn die Datenqualität nicht gut ist? Und was kostet schlechte Datenqualität das Unternehmen?

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Hi #analyseheld,

das war ein ziemlich spannendes Jahr 2019 - mit vielen wegweisenden Dingen, die uns das Leben in der Webanalyse erleichtern ... und manchmal auch erschweren.  Ich würde mich freuen, wenn du mit mir zusammen den Blick zurück machst jetzt zum Jahresende. Denn da gab es wirklich eine ganze Menge zu besprechen.

Ich freue mich jetzt schon auf das nächste Jahr, damit wir da weiterhin zusammen Gas geben können.

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• Wegweisendes Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/
• Markus Baerschs Artikelsammlung zum Trackingschutz: https://www.markus-baersch.de/blog/thema/trackingschutz/
• Simo Ahava Initiative "Cookiestatus": https://www.cookiestatus.com/
• Härting Rechtsanwälte zum EuGH Urteil: Was ist eigentlich passiert? (Erstmal) Gar nicht so viel, wie man meinen könnte: https://www.haerting.de/neuigkeit/eugh-zu-cookies-nicht-wirklich-viel-neues-aus-luxemburg
• Folge Die Sendung mit der Metrik #79 zu Cookies und Consent mit Jonas Rashedi/Douglas: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-79-jonas-rashedi-consent-management-eugh-urteil-cookies/
• Folge Die Sendung mit der Metrik #67 zu Cookie Wars: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-67-cookie-wars-britta-behrens/
• Podcast Beyond Pageviews zu Consent Management: https://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-podcast/bp-3-04-consent/
• Podcastfolge von Beyond Pageviews: "Attribution, nächster Versuch": https://www.termfrequenz.de/podcast/attribution-naechster-versuch/
• Vorlagen für den Google Tag Manager: https://www.gtmtemplates.com/
• "Google Tag Manager Buch" von Michael Janssen: https://go.metrika.de/tagmanagerbuch
• "Einführung in die Webanalyse" von Tom Alby: https://www.rheinwerk-verlag.de/einfuhrung-in-die-webanalyse_4961/?GPP=mtrk

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Hi #analyseheld,

wenn du bisher noch nicht wusstest, was Analytics dir bringt, lohnt es sich vielleicht mal darüber nachzudenken, was es kostet, es nicht oder falsch zu nutzen.

Genau darüber habe ich in der aktuellen Folge gesprochen, denn es gab in den letzten Wochen viele Begegnungen mit Unternehmen/Unternehmern/Unternehmerinnen, die mich haben aufhorchen lassen, was den Kenntnisstand zur Webanalyse betrifft.

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Hi #analyseheld,

immer wieder begegnen mir Posts im Netz, vor allem in den Social Media, die vor Halbwissen strotzen. Da werden voreilig Schlussfolgerungen gezogen, die kritisch - ja sogar geschäftsschädigend sein können. Was passiert, wenn mit diesem Halbwissen Entscheidungen von hoher Tragweite gefällt werden?

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• Folge 58 mit Judith Knieppeis/Harnham: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-58
• Dunning Kruger Effekt: https://de.wikipedia.org/wiki/Dunning-Kruger-Effekt

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Hi zusammen,

wie oft begegnet dir das Thema "Relaunch" in deinem Unternehmen? Mir ehrlich gesagt viel zu oft. Ich finde sie sogar gefährlich.

Warum ich Relaunches nicht gut finde und warum ihr stattdessen mithilfe der Webanalyse Schritt für Schritt Veränderungen vornehmen solltet, hört ihr in dieser Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Seit einiger Zeit gibt es einen neuen Rhythmus im Podcast, der nun häufiger auch ohne Gäste erscheinen wird. Während die Gast-Folgen in etwa im 3-Wochen-Rhythmus weiter erscheinen werden, wird es in der Zwischenzeit nun auch immer mal wieder Folgen zu kleinere Themenhappen in der Webanalyse geben. Die Folgen werden dafür auch etwas kürzer. Ich hoffe, das neue Format gefällt dir.

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Hi zusammen,

immer wieder begegnen mir Websites und Unternehmen, die ziellos "herumexistieren". Niemand hat ihnen ein Ziel mitgegeben - erst recht keine messbaren. Doch ohne Ziele, die du für die Website setzen solltest, kannst du nicht wissen, ob du erfolgreich bist oder nicht. 

Ich erkläre in der Folge, was es mit Businesszielen, Datenansichtszielen in Google Analytics, Mikrozielen und Makrozielen auf sich hat und gebe dir noch ein paar Tipps, was du nun tun kannst.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hi zusammen,

Zielgruppenanalyse gehört auch in der Webanalyse dazu. Welche Rolle Personas dabei spielen und wie du sie in der Webanalyse nutzen kannst, hörst du hier in der Folge mit meinem Gast Christian Ebernickel. Der ist vielen von euch schon bekannt, u. a. vom Google Analytics Summit in Hamburg, wo Christian die Challenge gewonnen hat. Mit seinem "Messbar-machen" von Personas.

Viel Spaß beim Hören. 

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Napoleon Bonaparte wird der Titel dieser Folge zugeschrieben. Und das lässt sich auch auf das Geschäft mit Daten ausweiten ...

Hi #analyseheld,

Unternehmen sind im “Krieg” (in Anführungszeichen!). Es gibt in vielen Branchen - vor allem im E-Commerce - mitunter riesigen Wettbewerb, aber auch sonst knappe Ressourcen, um die "gekämpft" wird, z. B. knappes Personal für Online Marketing. Mal vorausgesetzt, du willst deinen Laden weiterbringen, was ist dann das, was du tun solltest?

Das erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

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Hi zusammen,

eine der meist ungeklärten Fragen dreht sich darum, wie überhaupt das Webanalyse-Tracking funktioniert. Was hat es mit Cookies und Javascript auf sich? Und was haben Bilder mit Tracking zu tun? Und wie kann das Tracking verhindert werden? Antworten gibt's in dieser Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Veranstaltungshinweis im Vorfeld: 1. Privacyday in Köln: https://www.privacyday.de/

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Eine der Grundlagen für aussagekräftige Analysen ist eine gute Qualität der Daten. Doch viele Unternehmen vergessen, darauf zu achten und produzieren "Kraut und Rüben".

Worauf es bei der Datenqualität ankommt und wie man da rangeht, bespreche ich mit meinem Gast Markus Baersch von Gandke Software. Einem der Umtriebigsten in der Webanalyse.

Websites:

• Kostenlose Tools rund um Google Analytics: https://www.analytrix.de
• Podcast "Beyond Pageviews" (Markus zusammen mit Michael Janssen): https://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-podcast/
• Markus eigene Website: https://www.markus-baersch.de
• Hilfeseite zur Absprungrate: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de

Hier findet ihr Markus Baersch:

• Triff Markus bei Facebook: https://www.facebook.com/markus.baersch
• Triff Markus bei XING: https://www.xing.com/profile/Markus_Baersch/

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• Die geschlossene Facebook-Gruppe für Digital- und Webanalyse-Helden und solche, die es werden wollen: https://www.facebook.com/groups/analysehelden/
• Facebook-Gruppe für Einsteiger: https://www.facebook.com/groups/webanalyseeinsteiger/
• Die Website von „Die Sendung mit der Metrik“: die-sendung-mit-der-metrik.de
• „Die Sendung mit der Metrik“ bei Facebook: Zur Facebook-Seite
• Wir zeigen euch, wie Webanalyse funktioniert:  Zu unseren Seminaren und Workshops

Hi zusammen,

eine Bitte schon vorweg: Höre diese Folge bitte nur, wenn du Veränderungen gegenüber aufgeschlossen bist. Denn hier geht es genau darum.

Webanalyse ist kein Selbstzweck, denn am Ende des Tages geht es nicht "nur" um die Zahlen, die du dort entdecken kannst, sondern darum, was du damit am Ende des Tages machst. Und das bedeutet in der Regel: Veränderung.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hast du schonmal darüber nachgedacht, wo es bei euch Reibungsverluste gibt zwischen denen, die Tracken, und denen, die (eigentlich) mit den Daten arbeiten sollten?

Hi #analyseheld,

viele Unternehmen verbrennen Geld, z. B. durch ineffizientes Marketing, weil es hohe Reibungsverluste zwischen den Trackingdaten und der operativen Ebene gibt. Ich habe mir dazu mal Gedanken über die Ursachen gemacht.

Welche das m. M. n. sind, erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

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Hi zusammen,

du suchst einen Webanalysten für dein Unternehmen und weißt nicht genau, wie und wo du ihn suchen kannst? Vielleicht suchst du sogar schon länger? In dieser Folge gibt es einige Denkansätze, die dich hoffentlich inspirieren und bei der Suche unterstützen können.

Viel Spaß beim Hören. 

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wir erleben immer wieder die Frage, was denn "die anderen" im Business so machen, welche Best Practices es gibt.  Doch bringen dich und dein Unternehmen Best Practices wirklich weiter? Wohin führen sie dich? Im Zweifel ins Unglück ...

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Hi zusammen,

mein Gast Dave ist sehr erfolgreich mit seinem YouTube-Kanal "5IDEEN" und dem dazugehörigen Podcast - beides Content Marketing per excellence. Doch wie misst er Erfolg? Und wie könnte er es darüber hinaus tun? Wie kann er die Qualität seines Contents bewerten?

Diese Podcastfolge ist anders als andere, fast schon ein kleines Beratungsgespräch. Also höre mal rein.

Viel Spaß beim Hören. 

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Websites:

• Daves erstes Buch: "KOPF SCHLÄGT POTENZIAL"  http://5ideen.com/potenzial
• 5IDEEN Club: http://www.5ideen.com/club/
• 5IDEEN Website: http://www.5ideen.com/
• 5IDEEN YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/channel/UCXTTZIvh1UAlf0kv6XHvOtg
• 5IDEEN Podcast: http://frogmotion.podspot.de/
• 5IDEEN bei Facebook: https://www.facebook.com/5IDEEN/
• 5IDEEN bei Instagram: https://www.instagram.com/5_ideen/

Hier findet ihr Dave Brych:

• Facebook: https://www.facebook.com/david.brych
• Twitter: https://twitter.com/DaveBrych
• Instagram: https://www.instagram.com/davebrych/

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Hi zusammen,

Direct Traffic? Ganz klar, das ist der Traffic, wo die Adresse in den Browser eingegeben wird. FAST. Was "Direct" wirklich ist, was du tun kannst, um aus der Unbekannten eine Bekannte zu machen, hörst du in dieser Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Sind "Budgets" im Online-Marketing sinnvoll, speziell bei Ads? Oder "Sparen"? 

Hi #analyseheld,

Online-Marketing ist nicht Offline-Marketing. Wenn Unternehmer am falschen Ende sparen, kann es auch schnell vorbei sein mit der Profitabilität. Und gerade in Krisenzeiten funktioniert Online Marketing für viele Unternehmen "eigentlich" besonders gut.

Doch was, wenn Unternehmer zu restriktiv sind? Und lieber sparen wollen als zu investieren?

Die Antwort darauf gibt es in dieser Folge.

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Wuchert in deinen Daten Unkraut? Oder erntest du zu wenig?

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Was sind häufige Gründe dafür? Und was hat dein Garten damit zu tun? 

Das erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

• Webanalyse Self Service Audit Tool von Markus Baersch für automatisiert gut abrufbare Probleme:  https://www.analytrix.de/
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Hi zusammen,

der Verweisausschluss ist eine echte Waffe bei bestimmten Problemen in Google Analytics. Vor allem, wenn es um die falsche Zuordnung von Transaktionen zu bestimmten Bezahldienstleistern – wie Paypal – geht, muss er zum Einsatz kommen. Doch es gibt auch Fälle, wo er besser nicht genutzt wird. Höre einfach mal rein, dann erfährst du, was Sache ist.

Viel Spaß beim Hören. 

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Seit einiger Zeit gibt es einen neuen Rhythmus im Podcast, der nun häufiger auch ohne Gäste erscheinen wird. Während die Gast-Folgen in etwa im 3-Wochen-Rhythmus weiter erscheinen werden, wird es in der Zwischenzeit nun auch immer mal wieder Folgen zu kleinere Themenhappen in der Webanalyse geben. Die Folgen werden dafür auch etwas kürzer. Ich hoffe, das neue Format gefällt dir.

Meine Bitte: Wenn dir diese Folge gefallen hat, hinterlasse bitte eine 5-Sterne-Bewertung bei iTunes oder wo immer du abonniert hast, gerne ein Feedback im Blogpost oder ein Like/Share bei Facebook und abonniere diesen Podcast. Auch ein Like bei Podbean würde mich sehr freuen. Zeitinvestition: Maximal ein bis zwei Minuten. Dadurch hilfst du mir den Podcast zu verbessern und die Inhalte zu liefern, die du gerne hören möchtest. Ich danke dir jetzt schon dafür.

Schaue auch gerne bei metrika.de oder die-sendung-mit-der-metrik.de vorbei.

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Hi #analyseheld,

ein aktuelles Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) vom 28.05.2020 schließt an ein Urteil des Europäischen Gerichtshofs (Stichwort "Planet49") an und klärt für Deutschland, wie mit Cookies und Tracking umzugehen ist.

Darauf hat die Online-Marketing-Welt in Deutschland gespannt gewartet. Dabei ging es im Kern darum, ob und wie Cookies gesetzt oder Trackings platziert werden dürfen und wann und wie nicht. Die Themen Consent Management und Cookie Banner spielten dann jedenfalls eine große Rolle. Den allermeisten von euch dürfte das nicht entgangen sein.

Dazu habe ich mit Dr. Martin Schirmbacher von Härting Rechtsanwälte gesprochen, der als einer der renommiertesten Online-Marketing-Anwälte in Deutschland zu dem Thema gerne Stellung nimmt.

Was jetzt für Deutschland gültig ist, was das für Unternehmen bedeutet - und was nun geklärt richtig oder falsch ist, gibt's in dieser Folge zu hören.

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• Urteilsverkündung des Bundesgerichtshofs: https://www.youtube.com/watch?v=JEJtCylG9cs
• www.otto.de

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Hi zusammen,

wer schonmal vor einigen SEO-Problemen stand und auf die IT angewiesen war, weiß, dass das manchmal länger dauern kann. Kann dabei eigentlich der Google Tag Manager helfen und schnell SEO-relevante Dinge auf der Website verändern? Darüber habe ich mit Eoghan Henn von searchVIU gesprochen, wir teilen beide die Passion für den GTM. Und Eoghan ist ein sehr angenehmer Gesprächspartner gewesen. Du wirst es hören. 

Kurzes Update zum Inhalt: Wir sprechen unter anderem davon, dass auch das Canonical Tag mithilfe des GTM beeinflusst werden kann. Allerdings hat Google am 11. Mai klargestellt, dass sie nur noch den Canonical Tags aus dem Quellcode eines HTML-Dokumentes "trauen" und das gerenderte HTML außen vor lassen. Schade, aber das betrifft möglicherweise die anderen Dinge noch nicht, die wir besprochen haben.

Viel Spaß beim Hören. 

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Websites:

• Blogpost von Eoghan zu den Tests: https://www.searchviu.com/en/javascript-seo-experiments-google-tag-manager/ 
• Eoghans Website: https://www.rebelytics.com

Hier findet ihr Eoghan Henn:

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/eoghanhenn/
• Twitter: https://twitter.com/Rebelytics

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Hi zusammen,

was ist eigentlich mit den Menschen, die deine Seite besuchen, aber nicht zu einem Kunden werden oder einen Lead hinterlassen oder sonst etwas tun, was du gerne möchtest? Solche vielleicht, die aber schon Zwischensteps auf dem Weg zur "große Conversion" hinter sich gebracht haben. Was ich damit genau meine und was du vielleicht tun kannst, um sie DOCH NOCH zu Kunden zu machen, hörst du in dieser Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Beitrag zu negativen Zielen von Michael Janssen: 

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Hi zusammen,

wer seine Conversions immer noch ausschließlich nach dem Last-Click-Attributionsmodell bewertet, lebt ein stückweit gefährlich. Denn wenn Business-Entscheidungen davon abhängen, kann das Modell in die Irre führen. Was ich damit meine, welche Alternativen es gibt -> alles in dieser Folge zu hören.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hi #analyseheld,

hast du schon dein AdWords-Konto mit Google Analytics verbunden? Nein? Dann wird's aber Zeit - denn du bekommst in beide Richtungen eine ganze Menge Daten, die du zusätzlich für deine Analysen und Optimierungen nutzen kannst. Und du kannst dein Remarketing verbessern. Und deine Attribution. Und überhaupt. Wie das alles geht, erfährst du in dieser Folge, die ich mit Kai de Wals aufgenommen habe. Dem Suchmaschinenfachmann. Und einem der besten und umtriebigsten Experten für Google AdWords.

Und natürlich hat Kai am Ende der Folge drei Tipps für dich!

Viel Spaß beim Hören. 

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Websites:

• SUMAFA: https://www.suchmaschinen-fachmann.de/

Hier findet ihr Kai de Wals:

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kai-de-wals-58043b37/
• Facebook: https://www.facebook.com/kai.dewals

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Hi zusammen,

nach der letzten Folge mit Kai de Wals (hier) gab es einige Nachfragen, warum die Zahlen in AdWords und Analytics denn oftmals so unterschiedlich sind. Da gibt's diverse Gründe. Elf davon gebe ich hier zum Besten. 

Viel Spaß beim Hören. 

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Hi zusammen,

völlig unterschätzt - und ziemlich wertvoll: Die Site-Search-Berichte in Google Analytics sind eine echte Goldgrube für Optimierung. Wie richtest du sie ein und was kannst du aus ihnen lernen? Dazu habe ich hier einige hoffentlich für dich wertvolle Informationen.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hi #analyseheld,

ich werde so oft gefragt, wie man ein Dashboard baut, was dort wie zu sehen sein soll, dass ich mir gedacht habe: "Lade dir doch mal jemanden ein, der dazu eine ordentliche Meinung hat" ... jemanden wie meinen heutigen Gast Till Büttner (von DHL). 

Wir habe eine ganze Menge Input da reingesteckt für dich und natürlich gibt's am Ende wieder drei Tipps!

Viel Spaß beim Hören. Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Websites:

• perfectdashboard.rocks (betreibt Till zusammen mit Urs Boller): https://perfectdashboard.rocks/

Hier findet ihr Till Büttner:

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tillbuettner/
• XING: https://www.xing.com/profile/Till_Buettner/
• Twitter: https://twitter.com/oarsi

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Hi zusammen,

du möchtest Insights aus Analytics herausholen und schaust dich gerne in den Reports um. Doch irgendwie wirst du nicht schlau aus den Daten. Wie du mithilfe von Segmenten in GA Insights generierst und welche vielen Möglichkeiten es gibt, habe ich hier in die Folge reingesprochen.

Kennst du noch weitere Segmente? Lass sie mich wissen.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hi #analyseheld,

was kannst du eigentlich aus den Echtzeitberichten in Google Analytics oder anderen Tools lesen? Was hast du davon, sie anzuschauen? Da versuche ich mal etwas Aufklärung zu leisten. Eins vorweg: Zum Analysieren eignen sich die Echtzeitberichte eher nicht.

Viel Spaß beim Hören. 

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Fehlende Zustimmung beim Cookie-Banner kann dich ordentlich Geld kosten.

Hi #analyseheld,

Je mehr Unternehmen ein Cookie-Banner mit ihrer Consent Management Platform (CMP) einbauen, umso mehr stellen fest, dass das keine leichte Geschichte ist. Wieso ist bei vielen die Zustimmungsrate so niedrig? Und was bedeutet das für das Unternehmen? Und warum braucht es manchmal Rechtsanwälte und Datenschutzbeauftragte mit Mut?

Das alles erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

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Hi #analyseheld,

folge 100! Es ist soweit. Ich möchte allerdings nur ein kleines bisschen feiern und stattdessen ein wenig zurückblicken, was die Webanalyse in der Zwischenzeit - seit der ersten Folge im Mai 2017 - ausgemacht hat, was wir gelernt haben, wie Unternehmen mit Web-Analyse umgehen und und und ...

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Was - für - ein - Jahr. Da war einiges los in der Webanalyse. 

Hi #analyseheld,

wir nähern uns dem Ende des Jahres. Und wenn es dir so geht wie mir, schaust du auch gerne mal kurz zurück, um nochmal Revue passieren zu lassen, was uns in der digitalen und zahlenorientierten Welt bewegt hat. Und ehrlicherweise: Das war so einiges!

Ich möchte dich in dieser Folge aus meiner privaten und beruflichen Sicht mal kurz mitnehmen. Kommst du ein Stück mit mir? 

• Wikipedia-Artikel zu 2020: https://de.wikipedia.org/wiki/2020 (Ich finde da echt einige spannende Sachen bei Wissenschaft und Technik!)
• Podcastfolge zu GA V4: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-104-google-analytics-v4/
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Hi #analyseheld,

glaubst du Best Practices anderer Unternehmen und kopierst sie einfach oder testest du, was DEINE Kunden wollen? Hältst du Testing für eine einmalige Sache oder ist es bei dir schon Teil der Unternehmenskultur? Wie auch immer, du solltest dringend hier in das erste Vis-a-vis-Interview mit Thorsten Biedenkapp reinhören, damit du erfährst, was genau du mit Testing erreichen kannst und welche Möglichkeiten es gibt.

Wieder eine Menge "Holz" für dich und natürlich gibt's am Ende drei Tipps von Thorsten!

Viel Spaß beim Hören. Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Links:

• Biedenkapp IT: http://www.biedenkapp.it/
• Bücher
  • The Design of Everyday Things (Don Norman)
  • Don't Make Me Think (Steve Krug)
  • Rocket Surgery Made Easy (Steve Krug)
  • Handbook of Usability Testing (Jeffrey Rubin, Dana Chisnell, Jared Spool)
  • Usability Testing Essentials (Carol M. Barnum)
  • Conversion Rate Optimierung (André Morys)
• A/B-Testlaufzeit-Rechner: https://converlytics.com/dauer-rechner-ab-test/
• Heuristische Evaluation (nach Nielsen): https://www.nngroup.com/articles/ten-usability-heuristics/
• Usability-Testessen: https://usability-testessen.org/
• USER EXPERIENCE QUESTIONNAIRE UEQ (SAP): https://www.ueq-online.org/

Hier findet ihr Thorsten Biedenkapp:

• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thorstenbiedenkapp/
• XING: https://www.xing.com/profile/Thorsten_Biedenkapp
• Twitter: http://twitter.com/biedenkappIT

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Hi #analyseheld,

kennst du das? Das Unternehmen möchte mit etwas (z. B. Webanalyse) starten und kommt nicht in Handlung? Wie ich dazu stehe und warum mir die 72-Stunden-Regel hilft, die Dinge besser und schneller umzusetzen und wie du an dein Webanalyse-Projekt herangehen kannst, hörst du in dieser kurzen Podcastfolge, ... die schon fast ein Rant ist. :-)

Viel Spaß beim Hören. 

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wenn du Umsätze und E-Commerce-Kennzahlen in Google Analytics erheben willst, hast du grundsätzlich zwei Möglichkeiten:

1. via Standard-E-Commerce-Tracking
2. via Enhanced E-Commerce-Tracking

Was sind die Stärken vor allem beim Enhanced E-Commerce und wo hakt's vielleicht? Das erfährst du in dieser neuen Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Scope ist so ungefähr das Komplizierteste, was du dir bei der Erklärung von Webanalyse vorstellen kannst. Ein Knoten im Kopf ist dabei keine Seltenheit. Ich versuche es mal herunterzubrechen, warum du in bestimmten Berichten nicht beliebig Metriken und Dimensionen miteinander vermischen kannst.

Viel Spaß beim Hören. 

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Hörbuch "So wirst du zum Super Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

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Hi #analyseheld,

ich entdecke so oft beim Check von Konten potenzieller Kunden - nennt man dann gemeinhin Audit - Fehler im Analytics Tracking oder in der strategischen Aufstellung. Mal haarsträubende, mal kleine, aber alle haben als Ergebnis eine schlechtere Datenqualität. Also eine schlechtere Entscheidungsgrundlage für Optimierungen.

Was ich tue, um mir und dem Kunden in einem Analytics-Konto Überblick zu verschaffen und Verbesserungen zu ermöglichen, sage ich dir in dieser Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Markus Baersch' Toolsammlung "Analytrix": https://www.analytrix.de/

Einige Tools, die ich als Chrome-Plugin oder sonst für Audits nutze: Screaming Frog SEO Spider (Standalone Tool), GTM Debug (Plugin), Google Tag Assistant (Plugin), dataSlayer (Plugin), Entwicklermodus (in Chrome eingebettet, aber auch in anderen Browsern), GA Debug (Plugin) 

Hörbuch "So wirst du zum Super Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

Workshops und Seminare mit Maik: https://www.metrika.de/seminare-workshops/

Facebook-Gruppe für #analysehelden (und natürlich auch Einsteiger): https://www.facebook.com/groups/analysehelden/

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Meine Bitte: Wenn dir diese Folge gefallen hat, hinterlasse bitte eine 5-Sterne-Bewertung bei iTunes oder wo immer du abonniert hast, gerne ein Feedback im Blogpost oder ein Like/Share bei Facebook und abonniere diesen Podcast. Auch ein Like bei Podbean würde mich sehr freuen. Zeitinvestition: Maximal ein bis zwei Minuten. Dadurch hilfst du mir den Podcast zu verbessern und die Inhalte zu liefern, die du gerne hören möchtest. Ich danke dir jetzt schon dafür.

Schaue auch gerne bei metrika.de oder die-sendung-mit-der-metrik.de vorbei.

Hi #analyseheld,

wer Webanalyst werden möchte, hat grundsätzlich einige Möglichkeiten, z. B. Agentur, Freelancer/Selbständiger oder eben Inhouse-Analyst. Markus Frick ist als Teamleader bei Scout24 in der Schweiz so jemand und wir besprechen, was sein Job ist, welchen Herausforderungen man sich stellen muss, aber auch, welchen Einfluss man hat, was die Jobwahl erleichtert usw.

Ein super, super spannendes Gespräch. Insbesondere dann, wenn du dich auf dem Weg zum Analysten befindest oder dich aufmachen möchtest, einer zu werden.

Viel Spaß beim Hören.

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Links:

• Scout24 in der Schweiz: https://scout24.ch/
• Data Wheel of Death: https://brianbalfour.com/essays/growth-data-mistakes 
• Mentorprogramm der DAA "Women in Analytics": https://digital-analytics-association.de/das-mentoring-programm-women-in-analytics-der-digital-analytics-association/
• Hörbuch "So wirst du zum Super Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm
• Podcast-Folge zu "Scope": https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-43-scope/

Hier findet ihr Markus Frick:

• Twitter: https://twitter.com/impulsiv
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/markusfrick/
• XING: https://www.xing.com/profile/MarkusA_Frick/

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Hi #analyseheld,

ab sofort gibt es Folgen im Zwei-Wochen-Rhythmus. Ich möchte testen, ob ihr dann besser "hinterherkommt" - denn das war das Feedback von euch. Und ich teste gerne, damit ich weiß, ob ich euren Nerv mit dem neuen Rhythmus noch besser treffe.

Worum geht's bei dieser Folge? Das Thema Datenqualität im weiteren Sinne. Wer nämlich jeden Besucher in seinen Analytics-Daten zulässt, verwässert diese mitunter ordentlich. Die drei Gruppen, die ich hier anspreche sind:

1. Interner Traffic
2. Traffic von Agenturen/Dienstleistern
3. Spammer

Welche Möglichkeiten hast du, diese aus den Daten herauszuhalten? Das hörst du in der aktuellen Folge.

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Beitrag zur Anonymisierung der IP-Adresse: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/google-analytics-anonymizeip/

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Hi #analyseheld,

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Webanalyse sind ein ziemlich gutes Team - wenn man weiß, was man tut. Und wenn man Webanalyse-Tools mitunter auch etwas anreichert. Und was es da alles an Optimierungs- und Auswertungsmöglichkeiten gibt, habe ich mit Andi Petzoldt (dem "Andiministrator") besprochen, der - sagt er selbst - gerne Limits austestet. 

Das ist für dich ein starkes Gespräch, wenn du wissen willst, was du in Sachen SEO mit Webanalyse-Tools "reißen" kannst. 

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• innochange: https://www.innochange.com/de/
• Beyond Pageviews Podcastfolge zum Thema SEO: https://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-podcast/bp-2-5-analytics-fuer-seo/
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Hier findest du Andi Petzoldt:

• Twitter: https://twitter.com/andiministrator
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andiministrator/
• XING: https://www.xing.com/profile/Andi_Petzoldt

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen investieren in Daten. In der Hoffnung irgendwann mal datadriven zu sein. Was in kompetetiven Wettbewerben auch absolut sinnvoll ist. Denn es kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen, wie mit Daten gearbeitet wird.

Welche Schritte das sind, erfährst du in dieser Folge von Die Sendung mit der Metrik

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• Komme zu Maik und lass dir zeigen, wie Webanalyse funktioniert und wie du damit mehr Umsatz oder mehr Leads machen kannst: https://www.metrika.de/termin
• Wegweisendes Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/hoerbuch

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ab sofort gibt es Folgen im Zwei-Wochen-Rhythmus. Ich möchte testen, ob ihr dann besser "hinterherkommt" - denn das war das Feedback von euch. Und ich teste gerne, damit ich weiß, ob ich euren Nerv mit dem neuen Rhythmus noch besser treffe.

Wenn unvorhergesehene Dinge passieren, die entweder besonders gut oder besonders schlecht sind, ist eher ungünstig, das nicht mitzubekommen. Genau zu dem Zweck können tages-, wochen- und monatsaktuelle Alarme ausgelöst werden, die dich darüber informieren, dass "etwas" passiert ist. Was genau und wie das funktioniert, erfährst du in dieser Ausgabe.

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Beitrag zur Anonymisierung der IP-Adresse: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/google-analytics-anonymizeip/

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Hi #analyseheld,

wenn du gute Kundendaten hast und die mit Webanalyse-Daten anreichern kannst, können mitunter sehr, sehr gute Insights entstehen. Doch wie lassen sich CRM-Daten und Webanalyse-Tool miteinander in Einklang bringe und wofür genau? Atilla Wohllebe, den ich im Gespräch bei mir hatte, hat dazu eine Menge Erfahrung mitzugeben.

Das ist für dich ein starkes Gespräch, wenn du wissen willst, was du in Sachen SEO mit Webanalyse-Tools "reißen" kannst. 

Viel Spaß beim Hören. 

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Links:

• Atillas Website: http://atilla-wohlle.be 
• Hilfeseiten von Google zur Verbindung von CRM und Google Analytics
  • https://developers.google.com/analytics/solutions/crm-integration
  • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/parameters
• Hörbuch "So wirst du zum Super Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

Hier findest du Atilla Wohllebe in den Social Media:

• Twitter: https://twitter.com/atilla_wohllebe
• LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/atilla-wohllebe-bab816b2 
• XING: https://www.xing.com/profile/Atilla_Wohllebe

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Hi #analyseheld,

Folge 50! Yeah!! Danke, dass DU dabei bist!

Apple hat mit der Intelligent Tracking Prevention (ITP) etwas in den Safari-Browser eingebaut, das ein seitenübergreifendes Conversion Tracking, z. B. für Remarketing in deutliche Grenzen setzt. Und das betrifft u. a. Google Ads und Floodlight unter bestimmten Voraussetzungen.

Wie du dagegen vorgehen kannst mithilfe von Google Analytics und Google Tag Manager erkläre ich dir in dieser Folge. Wenn du also für Nutzer des Safari Browsers weiterhin sinnvoll Conversions messen willst, solltest du hier reinhören.

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

• Slack Channel "measure": http://join.measure.chat/
• Blogpost von Julius Fedorovicius: https://www.analyticsmania.com/post/conversion-linker-google-tag-manager/
• Tweet Brian Kuhn (Lead Dev Google Tag Manager): https://twitter.com/briankuhn/status/920856564621238273
• Googles Artikel wie Google Ads Conversions messen: https://support.google.com/google-ads/answer/7521212?hl=en
• Googles Artikel zur Conversion Verknüpfung: https://support.google.com/tagmanager/answer/7549390?hl=en
• Wie die Intelligent Tracking Prevention (ITP) funktioniert: https://marketingland.com/apple-safari-intelligent-ad-tracking-what-we-know-216865

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Hi #analyseheld,

wie kannst du den Erfolg deiner Branding-Kampagne messen? Oder ob du mit deinem Branding erfolgreicher bist? Sehr schwierige, komplexe Fragen, die aber eine Antwort haben wollen. Mit meinem Gast Karsten Wesch habe ich darüber gesprochen, wie man Unmögliches möglich machen kann - und wo es Grenzen gibt. 

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Karstens Website: http://www.karstenwesch.de/
• Beitrag von Karsten "Warum Brand-Kampagnen misslingen": https://digitalanalytics24.com/online-marketing/warum-brand-kampagnen-misslingen/
• Folge 18 zu "Verweildauer": https://diesendungmitdermetrik.podbean.com/e/18-warum-durchschnittliche-sitzungsdauer-und-anzahl-der-seiten-keine-guten-erfolgsmesser-sind/
• Folge 44 "Audit": https://diesendungmitdermetrik.podbean.com/e/44-warum-du-einen-analytics-audit-immer-in-betracht-ziehen-solltest/
• Folge 22 "Personas" mit Christian Ebernickel: https://diesendungmitdermetrik.podbean.com/e/22-so-bildest-du-zielgruppenpersonas-in-google-analytics-ab/
• Hörbuch "So wirst du zum Super Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

Hier findest du Karsten Wesch in den Social Media:

• Twitter: https://twitter.com/ConvexHH
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karstenwesch/
• XING: https://www.xing.com/profile/Karsten_Wesch/

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welche Schritte musst du mit dem Unternehmen gehen, damit du am Ende vielleicht sogar "data driven" sein kannst? Es sind ein paar dabei, die du vielleicht nicht auf dem Plan hast.

Eines sei verraten: Es ist nicht die Technik alleine, die dir eine wirklich gute Webanalyse ermöglicht. Sondern vielmehr das "Drumherum". Und was das genau ist, hörst du hier.

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wenn du den Google Tag Manager nutzt, solltest du vor der Veröffentlichung von Tags prüfen, ob deine Tags, z. B. das Google Analytics Tracking, korrekt funktionieren. Wie du prüfen kannst, ob in den Tags Fehler vorliegen, welche Tools du dafür nutzen kannst und wie du dein Analytics Tracking damit sauberhalten kannst, erfährst du hier im Gespräch mit Michael Janssen, der just ein Top-Buch zum Tag Manager veröffentlicht hat! Link zum Buch ist in den Shownotes!

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Hier geht's zum Google Tag Manager Buch von Michael Janssen: https://www.rheinwerk-verlag.de/google-tag-manager_4660/?GPP=gtmbuch
• Website von Zedwoo: https://www.zedwoo.de/
• Diverse Chrome Plugins
  • Google Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=de
  • WASP: https://chrome.google.com/webstore/detail/waspinspector-analytics-s/niaoghengfohplclhbjnjheodgkejpih?hl=de
  • DaVinci Tools: https://chrome.google.com/webstore/detail/da-vinci-tools/pekljbkpgnpphbkgjbfgiiclemodfpen?hl=de
  • Charles Proxy: https://www.charlesproxy.com/ (kostenpflichtig)
  • GTM Sonar: https://chrome.google.com/webstore/detail/gtm-sonar/iiihoahkpncaheicjfemhjkkfamcahcd?hl=de
  • dataLayer Inspector+: https://chrome.google.com/webstore/detail/ap-data-layer-inspector%20/kmcbdogdandhihllalknlcjfpdjcleom
  • Tag Manager Injector: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-manager-injector/ooninanccdmjbcmghimhdfpeklpmlllg?hl=de

Hier findest du Michael Janssen in den Social Media:

• Twitter: https://twitter.com/zedwoo
• Facebook: https://www.facebook.com/zedwoomichaeljanssen/
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michael-janssen-a5340213/
• XING: https://www.xing.com/profile/Michael_Janssen4/

Mein Hörbuch erscheint bald: "Dein Weg zum Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

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Hi #analyseheld,

In der mittlerweile bunten Welt der Webanalyse-Jobangebote hat sich mittlerweile ein Berufsbild "eingeschlichen", das ziemlich neu ist und vor allem bei größeren und großen Unternehmen den Garanten für Datenqualität darstellt: Der Tagging-Manager.

Wenn du wissen willst, was man als Tagging Manager täglich macht und worauf alles geachtet werden muss, höre dir diese Folge mit Ingo Börnert an!

Viel Spaß beim Hören. 

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Links:

• Diesmal keine

Hier findest du Ingo Börnert in den Social Media:

• Twitter: https://twitter.com/ingoboernert
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ingo-börnert-aa3730101/
• XING: https://www.xing.com/profile/Ingo_Boernert/

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Hi #analyseheld,

es ist Jahresende, Zeit zurückzublicken. Eine ganze Menge ist in Sachen Analytics, aber auch persönlich bei mir passiert. Und ich würde mich freuen, wenn ich dich in einer lockeren Stunde heute am oder nach dem 2. Weihnachtstag bei einer Tasse Kaffee oder Kakao begleiten dürfte.

Schreib mir bitte auch deine Meinung zu 2018. Ich würde mich sehr freuen. Denn mir ist immer sehr an Austausch mit dir gelegen. Aber natürlich freue ich mich auch darüber, wenn du die Folge teilen oder bewerten würdest.

Und in der kommenden Woche erscheint dann mein Jahresausblick. Und du kannst dabei sein.

Es gibt zwei Möglichkeiten mitzumachen: 1. Entweder du schickst mir eine Frage rein, die dich in puncto Webanalyse für das Jahr 2019 beschäftigt - und ich werde versuchen darauf eine gute Antwort zu geben. Bitte achte auf den 2019-Bezug. 2. ... oder du schaust selbst in die Glaskugel und ich feature dich dann im Podcast.

Hättest du Lust darauf?

Falls ja würde ich mich echt sehr freuen. Du könntest dann das Ganze am liebsten per maximal 1-minütige Audionachricht an mich schicken (einfach den Facebook Messenger oder WhatsApp oder ein Recorder Tool auf deinem Telefon zum Aufzeichnen nutzen) und an mich schicken per E-Mail, WhatsApp, E-Mail oder was dir so einfällt. Aber höchstens 1 Minute. Oder du schreibst es einfach ... auf den gleichen Kanälen.

Bitte bis spätestens 28.12. zusenden. Danach kann ich es nicht mehr berücksichtigen.

Ich wünsche dir Frohe Weihnachten und natürlich einen guten Rutsch.

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

• Blogpost zu PII und wie man sie in Analytics verhindert: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/personenbezogene-daten-pii-analytics/
• Blogpost zur Facebook Click ID und wie du sie in Analytics verhinderst: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/facebook-click-id-fbclid-entfernen-analytics/
• Erwähnte Podcastfolgen
  • mit Ingo Börnert (Tagging Manager): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-53-tagging-manager-job-ingo-boernert/
  • mit Markus Frick (Inhouse-Analyst): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-45-inhouse-webanalyst-markus-frick/
  • mit Matthias Cada (Attribution): https://www.metrika.de/blog/podcast/die-sendung-mit-der-metrik-7-darum-solltest-du-dich-mit-attribution-beschaeftigen-mit-matthias-cada-von-neustar-marketshare/
  • mit Martin Schirmbacher (DSGVO): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-12-webanalyse-neue-eu-dsgvo-martin-schirmbacher/
• Meetup-App bzw. Website: https://www.meetup.com

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Schaue auch gerne bei metrika.de oder die-sendung-mit-der-metrik.de vorbei.

Hi #analyseheld,

es ist Jahresanfang und damit beginnt ein Jahr, das uns Vieles bringen wird. Auch in puncto Webanalyse.

Ich habe den Blick in die Glaskugel einiger Top-Leute wie Thorsten Biedenkapp (Deutsche Telefon Standard), Britta Behrens (Piwik Pro) Markus Baersch (Gandke) und Markus Vollmert (luna-park) bekommen und habe dazu in Teil 1 dieser Doppelfolge Stellung dazu bezogen.

In Teil 2, der am gleichen Tag erscheint, werde ich ausschließlich meine persönliche Sicht auf das Jahr sprechen. Dort geht es dann um Webanalyse/Tools und all das, was ihr von mir und Metrika erwarten könnt. Hört also auch dort rein.

Ich wünsche dir ein tolles Jahr 2019 und danke dir jetzt schon dafür, dass du mich ein stückweit dabei begleitest.

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

• Blogpost zu Personalisierung mit Google Optimize von Michaela Linhart (Analyticskiste): https://www.analyticskiste.blog/optimierung/praxishandbuch-personalisierung-auf-basis-von-kundensegmenten-mit-google-optimize-free/
• Blogpost zur Facebook Click ID und wie du sie in Analytics verhinderst: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/facebook-click-id-fbclid-entfernen-analytics/
• Blogpost zur Intelligent Tracking Prevention (ITP) und wie du sie in Analytics verhinderst: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-50-conversion-verknuepfung-gtm-safari/
• BITKOM zum Thema ePrivacy (erwähnt von Britte Behrens): https://www.bitkom.org/Themen/Datenschutz-Sicherheit/Datenschutz/e-Privacy.html
• Erwähnte Podcastfolgen
  • mit Markus Baersch (Datenqualität): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-53-tagging-manager-job-ingo-boernert/
  • mit Markus Vollmert (Unternnehmen und Webanalyse): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-45-inhouse-webanalyst-markus-frick/
  • mit Matthias Cada (Attribution): https://www.metrika.de/blog/podcast/die-sendung-mit-der-metrik-7-darum-solltest-du-dich-mit-attribution-beschaeftigen-mit-matthias-cada-von-neustar-marketshare/
  • mit Thorsten Biedenkapp (Testing): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-40-testing-thorsten-biedenkapp/

Mein Hörbuch erscheint bald: "Dein Weg zum Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

Workshops und Seminare mit Maik: https://www.metrika.de/seminare-workshops/

Facebook-Gruppe für #analysehelden (und natürlich auch Einsteiger): https://www.facebook.com/groups/analysehelden/

Facebook-Gruppe für Einsteiger: https://www.facebook.com/groups/webanalyseeinsteiger/

Meine Bitte: Wenn dir diese Folge gefallen hat, hinterlasse bitte eine 5-Sterne-Bewertung bei iTunes oder wo immer du abonniert hast, gerne ein Feedback im Blogpost oder ein Like/Share bei Facebook und abonniere diesen Podcast. Auch ein Like bei Podbean würde mich sehr freuen. Zeitinvestition: Maximal ein bis zwei Minuten. Dadurch hilfst du mir den Podcast zu verbessern und die Inhalte zu liefern, die du gerne hören möchtest. Ich danke dir jetzt schon dafür.

Schaue auch gerne bei metrika.de oder die-sendung-mit-der-metrik.de vorbei.

Hi #analyseheld,

es ist Jahresanfang und damit beginnt ein Jahr, das uns Vieles bringen wird. Auch in puncto Webanalyse.

Nach der Community Edition möchte ich dir hier meine Sicht zu Webanalyse und Tools in 2019 geben ebenso wie einen Blick in das, was dich von mir und Metrika erwarten wird und wie es mit dem Podcast weitergeht.

Wenn du Teil 1 noch nicht gehört hast (Community Edition mit Statements einiger Top-Leute), dann höre sie dir gerne ebenfalls nochmal an. Du findest sie hier oder in deinem Podcatcher.

Ich wünsche dir ein tolles Jahr 2019 und danke dir jetzt schon dafür, dass du mich ein stückweit dabei begleitest.

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

• Blogpost zur Einstellung der Google Analytics Services SDK von E-Nor: https://www.e-nor.com/blog/google-analytics/google-to-sunset-support-for-google-analytics-services-sdk-transitions-mobile-analytics-to-firebase
• Blogpost zu Google Signals: https://support.google.com/analytics/answer/7532985?hl=en
• Veränderungen an Data Studio: https://support.google.com/datastudio/answer/6311467?hl=en
• Veränderungen an Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en
• BITKOM zum Thema ePrivacy (erwähnt von Britte Behrens): https://www.bitkom.org/Themen/Datenschutz-Sicherheit/Datenschutz/e-Privacy.html
• Konferenzen mit Webanalyse-Anteil in 2019: https://www.metrika.de/infos-wissen/webanalyse-konferenzen/

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Hi #analyseheld,

die Absprungrate wird immer wieder heranzitiert, um angeblich zu zeigen, ob und wie erfolgreich eine Website ist. Warum das ein Irrglaube ist, habe ich tatsächlich noch gar nicht in einer Einzelfolge beantwortet. Das musste ich dringend nachholen.----more----

In dieser Folge hörst du also

1. Was ist die Absprungrate?
2. Wovon ist sie abhängig?
3. Was bedeutet sie? Oder auch nicht?
4. Wie kannst du sie beeinflussen?

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Und denke daran: Mein Hörbuch erscheint bald: "Dein Weg zum Webanalysten": Trage dich ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

• Diesmal keine :-)

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Hi #analyseheld,

du klingelst an einer Haustür ... und dir wird geöffnet. Doch wie wirst du begrüßt? Wie sieht es im Innern des Hauses aus? Und welche Folgen hat das für den Rest des Besuchs? Fragen, denen man sich auch bei der Landingpage-Optimierung stellen muss. 

Wie die Webanalyse dabei helfen kann, die Optimierung von Landingpages voranzutreiben, habe ich mit André Goldmann vom Büro für gute Websites besprochen.----more----

Viel Spaß beim Hören. 

Du hast eine Frage? Schicke mir eine Mail an podcast@metrika.de

Links:

• Podwatch - Andrés bald erscheinendes Tool: https://podwatch.io/
• Hotjar: https://www.hotjar.com/
• Google Optimize: https://optimize.google.com/optimize/home/
• DaVinci Tools: https://chrome.google.com/webstore/detail/da-vinci-tools/pekljbkpgnpphbkgjbfgiiclemodfpen

Hier findest du André Goldmann in den Social Media:

• Twitter: https://twitter.com/gutewebsites
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andre-goldmann/
• XING: https://www.xing.com/profile/Andre_Goldmann6/

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Hi #analyseheld,

in Zeiten von Fachkräftemangel – vor allem bei allem rund um IT-Leistungen – stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, passende Webanalysten zu finden. 

Wie man dabei vorgehen kann, was es zu beachten gilt, wo man Kandidaten finden kann und was die kosten kannst du alles in dieser Folge mit Maiks Gast Judith Kniepeiss von den Recruiting-Spezialisten von Harnham hören.----more----

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Recruitment Spezis von Harnham: https://www.harnham.com/
• Salery Guide von Harnham: https://www.harnham.com/2018-data-analytics-salary-survey

Hier findest du Judith Kniepeiss (auch in den Social Media):

• Ihr Profil bei Harnham: https://www.harnham.com/profile/judith-kniepeiss
• LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/judith-kniepeiss-a95737127/
• XING: https://www.xing.com/profile/Judith_Kniepeiss/

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Hi #analyseheld,

du bist am Anfang deiner Berufswahl? Oder möchtest dich neu Orientieren? Es gibt verschiedene Studien, die aussagen das, 2022/2023 über 1 Millionen Fachkräfte im IT-Bereich fehlen werden. 1/3 davon im Bereich Daten und Datenanalyse.

In dieser Folge hörst du - wieso du Webanalyst werden solltest - wieso jetzt der richtige Zeitpunkt dafür ist, Webanalyst zu werden - welche Zukunftsaussichten hat ein Webanalyst? - wo finde ich reichlich Informationsmaterial?

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Nochmal zum Thema Datenqualität. Wie entstehen eigentlich "schlechte" oder "unvollständige Daten"?

Hi #analyseheld,

in den letzten zwei bis drei Wochen hatte ich ein paar Mal ähnliche Datenqualitäts-Probleme bei Kunden und Noch-Nicht-Kunden gesehen, die aber ähnliche Wurzeln hatten. Wie entstehen schlechte Daten eigentlich? Und wie kannst du dafür sorgen, dass es dir nicht passiert? Und falls es doch passiert, wie du es bemerkst.

Das erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

• Webanalyse Self Service Audit Tool von Markus Baersch für automatisiert gut abrufbare Probleme:  https://www.analytrix.de/
• Vereinbare jetzt ein kostenfreies Erstgespräch mit uns und lass dir zeigen, wie Webanalyse funktioniert und wie du als Shop damit mehr Umsatz oder als B2B-Unternehmen mehr Leads machen kannst: https://www.metrika.de/erstgespraech/
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Lass' dir zeigen, wie du mit Webanalyse mehr Umsatz oder mehr Leads machen kannst. Vereinbare jetzt mit uns ein kostenloses Erstgespräch: https://www.metrika.de/termin

Hi #analyseheld,

wer große Webanalyse-Umgebungen hat, muss "gelegentlich" aufräumen. Ansonsten entsteht zuviel Wildwuchs. Simon Pilkowskis aktueller Job bei Boehringer Ingelheim ist derzeit der der Aufräumers. In einem Umfeld von einigen tausend Domains muss er für Ordnung sorgen in puncto Webanalyse.

Wie er das macht und worauf er dabei achtet, hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik".

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• Komme zu Maik und lass dir zeigen, wie Webanalyse funktioniert und wie du damit mehr Umsatz oder mehr Leads machen kannst: https://www.metrika.de/termin
• Wegweisendes Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/
• Wir suchen Mitarbeiter! https://www.metrika.de/karriere/

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen streben nach Perfektion - orientieren sich dabei an Durchschnitten und arbeiten dabei nicht an Exzellenz. Da stecken schon eine Menge Widersprüche drin. Was genau damit gemeint ist, erkläre ich dir in dieser Folge.

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Hi #analyseheld,

was genau solltest du beachten, damit aus den ganzen Daten, die oftmals schlecht im Unternehmen genutzt werden, etwas wird?

Was kann man mit den Daten anfangen? Und wie helfen sie uns im Unternehmen weiter?

Welche Hilfsmittel würden bei der Datennutzung hilfreich sein?

Mehr zu diesen Thema erfährst du in der Podcast-Folge mit Urs Boller von der Raiffeisen Bank Schweiz.

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Avinash Kaushik: "Analysis Ninjas: Leverage Custom Reports For Better Insights!" https://www.kaushik.net/avinash/leverage-custom-web-analytics-reports-insights/

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Hi #analyseheld,

wie schlau muss ein Unternehmen durch eine Agentur oder einen Freelancer in puncto Webanalyse eigentlich gemacht werden? Was ist sinnvoll? Gibt es darauf überhaupt eine einfache Antwort?

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Und denke daran: Mein Hörbuch erscheint am 4. April: "Dein Weg zum Webanalysten": Trage dich jetzt noch ein, wenn du dich dafür interessierst!  https://go.metrika.de/hoerbuchdsmdm

• Diesmal keine 

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Hi #analyseheld,

Du willst Webanalyst werden, weißt aber nicht so recht wie und was du damit im Unternehmen bewirkst? Und wie du an das nötige Wissen kommen sollst? Was du verdienen kannst? Dann höre mal in diese Folge rein, da erkläre ich dir, was du alles aus dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten" herausholen kannst.

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• Hier geht's zu dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/

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Hi #analyseheld,

wer die Qualität seiner Analytics-Daten hoch halten möchte und Entscheidungen mit Tragweite fällen möchte, kommt nicht umhin, Bot-Traffic zu berücksichtigen und Gegenmaßnahmen einzuleiten. Wie das gehen kann, kläre ich mit Christian Gust von Zalando in der neuen Folge.

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Christians Social Media Profile:

        LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/christian-gust-707a1560/

        XING: https://www.xing.com/profile/Christian_Gust3/

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Hi #analyseheld,

am Anfang einer Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agentur oder Berater wird sie oft gestellt: die Frage nach der Rentabilität. Wann erwirtschaftet das Unternehmen mithilfe der Webanalyse denn nun endlich Geld. Die Antwort darauf gibt's in dieser Folge.

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• Hier geht's zu dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/
• Folge #3 "Profit messen in der Webanalyse": https://www.metrika.de/blog/podcast/die-sendung-mit-der-metrik-3-profit-messen-webanalyse-mit-alexander-holl-von-121watt/
• Folge #40 "Ohne Testing bringt es nichts": https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-40-testing-thorsten-biedenkapp/
• Stephane Hamels Maturitätsmodell (Self Assessment Tool): https://digitalanalyticsmaturity.org/

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Hi #analyseheld,

kommen Online-Marketer ohne technisches Wissen heute noch weiter? Was muss jemand technisch auf dem Kasten haben, der mit Webanalyse zu tun hat? Das alles bespreche ich mit meinem Gast.

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• freeCodeCamp: https://www.freecodecamp.org/
• codecademy: https://www.codecademy.com/
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Hi #analyseheld,

ein Workshop rettet dich nicht, wenn du noch nicht weißt, wofür du ihn brauchst. Viel zu viele Unternehmen wollen mithilfe von Workshops zwar Wissen aufbauen, wissen aber nicht wirklich, wofür. Und darum lehne ich Workshop-Anfragen auch manchmal ab. Die genauen Gründe erfährst du in dieser Folge.

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• Hier geht's zu dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/
• Folge #64 "Wann rentiert sich Webanalyse": https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-64-wann-rentiert-sich-webanalyse/

Workshops und Seminare mit Maik: https://www.metrika.de/seminare-workshops/

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die Privatsphäre ist ein schützenswertes Gut. Und weil das so ist, entwickeln sich immer mehr Technologien und Regularien, um sie zu schützen - Stichworte "DSGVO", "ITP", "ePrivacy Verordnung". Vor allem die beiden letztgenannten betreffen die Nutzung von Cookies. Und das leider mitunter mit Kollateralschäden - u. a. bei der Webanalyse.

Was das für Tracking im Allgemeinen und Webanalyse im Speziellen bedeutet, dazu hat Maik mit Britta Behrens vom Analyse-Tool-Anbieter Piwik PRO gesprochen.

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• Blog Markus Baersch: "Wie ITP 2.1 Webanalyse bedroht, was man tun kann und ob man es sollte": https://www.markus-baersch.de/blog/wie-itp-2-1-webanalyse-bedroht-was-man-tun-kann-und-ob-man-es-sollte/
• Simo Ahava: "ITP 2.1 And Web Analytics": https://www.simoahava.com/analytics/itp-2-1-and-web-analytics/
• ITP: "Privacy Preserving Ad Click Attribution For the Web" https://webkit.org/blog/8943/privacy-preserving-ad-click-attribution-for-the-web/?fbclid=IwAR2VLNve7MC8n6nDio6d7C4jNcoeW6h-exBFgKDzo16MfhYiNvx6d0CoZNM
• Piwik PRO: "Wie funktioniert Apples Intelligent Tracking Prevention?" https://piwikpro.de/blog/wie-funktioniert-apples-intelligent-tracking-prevention/
• Piwik PRO: "ePrivacy-Verordnung (ePVO): Tickende Zeitbombe für Ihr Online-Marketing? – So bereiten Sie sich vor!" https://piwikpro.de/blog/eprivacy-verordnung-tickende-zeitbombe-fuer-ihr-online-marketing/
• Hier geht's zu dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/

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wer Zahlen in verschiedenen Analyse-Systemen miteinander vergleicht, stellt in der Regel Abweichungen fest. Das liegt nicht daran, dass die Systeme falsch messen, sondern, dass sie anders mit den erhobenen Daten umgehen oder sie anders interpretieren. Ein "richtig" oder "falsch" gibt es dabei ganz oft nicht.

Falls du dich aber für genau solche Zahlen rechtfertigen musst oder du eine Erklärung weitergeben möchtest, habe ich diese Podcastfolge für dich gemacht.

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• Komme zu Maik und lass dir zeigen, wie Webanalyse funktioniert und wie du damit mehr Umsatz oder mehr Leads machen kannst: https://www.metrika.de/termin
• Wegweisendes Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/

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Hi #analyseheld,

wer in die Webanalyse startet, möchte auch gerne schnell einige Erfolg sehen. Natürlich auch, um im Unternehmen das Vertrauen und die Daten zu stärken und vielleicht selber das Gefühl zu bekommen, dass "da etwas geht". Doch was sind solche Quick Wins in Analytics Tools? Was musst du tun, um sie zu heben? Welche Berichte musst du dir anschauen? Das versuchen Markus Baersch und ich in dieser neuen Folge für dich zu beantworten.

Viel Spaß beim Hören. 

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Links:

• https://www.analytrix.de/
• Folge #25 "Sind deine Daten sauber? Datenqualität in der Webanalyse" https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-25-datenqualitaet/
• Hier geht's zu dem Hörbuch "Dein Weg zum Webanalysten": https://www.metrika.de/lp/hoerbuch-dein-weg-zum-webanalysten/

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Funktioniert exponentielles Wachstum in Shops?

Hi #analyseheld,

in einer E-Mail eines unserer Kunden, drückte er die Hoffnung auf exponentielles Wachstum mit Hilfe von Webanalyse aus. Maik möchte dem in dieser Folge mit dir gemeinsam auf den Grund gehen, ob exponentielles Wachstum überhaupt eine Möglichkeit ist, die für Shops erreicht werden kann.

• Vereinbare jetzt ein kostenfreies Erstgespräch mit uns und lass dir zeigen, wie Webanalyse funktioniert und wie du als Shop damit mehr Umsatz oder als B2B-Unternehmen mehr Leads machen kannst: https://www.metrika.de/erstgespraech/
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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen im deutschsprachigen Raum haben das Problem, dass sie für datenunterstütztes Marketing oder Webanalyse keine Mitarbeiter finden oder bekommen können. Aber um das Ziel zu schaffen, vor allem das Online Marketing mit Zahlen arbeiten zu lassen, braucht man sie. Da bleibt nur: Selber machen. Wie das geht, hörst du in dieser Folge.

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• Wir suchen Mitarbeiter: https://www.metrika.de/karriere
• Folge 58 mit Judith Knieppeis/Harnham: https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-58

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Hi #analyseheld,

weißt du schon, was dir dein Shop bringt? Wirklich? Woher weißt du es? Woher kommen deine Kunden? Wieso kaufen die Menschen nicht? Wo investierst du nächstes Jahr dein Geld? Viele, viele Fragen, die du dir als Shopbetreiber definitiv stellen solltest. Denn vermutlich bist du im Blindflug mit deinem Shop unterwegs.

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Hi #analyseheld,

wer in die Webanalyse startet läuft mitunter vielen Meinungen hinterher, die aber unter Umständen weder fundiert sind noch nachvollziehbar. Für alle, die in das Thema wirklich sinnvoll starten wollen, hat Tom Alby ein Buch geschrieben, das genau die Dinge auf den Punkt bringt, die angehende Webanalysten wissen müssen. UND: Wir verlosen ein Exemplar für euch!

Eigentlich eine perfekte Ergänzung zu meinem Hörbuch - aber doch ganz anders. Tom Alby halt.

Was er geschrieben hat, warum und für wen, das verrät er in dieser Folge.

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• Buchverlosung: Hinterlasse einen Kommentar, warum du das Buch unbedingt haben musst, in den Kommentaren auf www.metrika.de oder die-sendung-mit-der-metrik.de hier in der Folge. Die Verlosung findet unter allen Teilnehmenden statt am 14. August 2019
• Buch "Einführung in die Webanalyse" erschienen im Rheinwerk-Verlag: https://www.rheinwerk-verlag.de/einfuhrung-in-die-webanalyse_4961/autor/?GPP=mtrk
• Folge 19 mit Tom Alby: Nimmt uns die künstliche Intelligenz die Analyse-Jobs weg?

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Hi #analyseheld,

der ROAS ist eine beliebte Metrik, die vor allem einen Zweck hat: Messung von Anzeigen-Effizienz. Doch sie wird oft missbraucht, um zu messen, ob es dem Unternehmen besser geht. Aber das kann sie nicht. Warum? Das hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik"

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Hi #analyseheld,

mir brennt seit Wochen ein Thema auf den Nägeln, ... das für mich wichtigste, weil lebenswichtigste Thema. Und ich würde mich freuen, wenn du mir zuhören würdest - auch wenn es nicht wirklich um Webanalyse geht, ...

Lasst uns gemeinsam Hoffnung erzeugen. Indem jeder von uns etwas tut, das uns hilft, unseren Planeten zu bewahren. In meiner heutigen Podcastfolge habe ich unter anderem darüber gesprochen, warum ich Hoffnung habe - und was ich selber oder auch andere schon einfach tun können, um unser Klima zu schützen.

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Hi #analyseheld,

Google Data Studio ist sehr mächtig darin, Daten aus verschiedenen Quellen zu holen und so zu visualisieren, dass man schlauer aus ihnen wird. Wie sich das ganz speziell für Google Ads nutzen lässt, habe ich mit meinem Gast Michel Ramanarivo von Klickwunder in Berlin besprochen.

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Hi #analyseheld,

bist du in Webanalyse wirklich schon so gut, wie du dich selber einschätzt? Eine meiner Erfahrungen ist, dass sich gerade Einsteiger oft überschätzen. Doch darin liegt eine Gefahr. Für das Geschäft. Denn es geht nicht nur darum, zu wissen, welche Knöpfe in einem Tool du drücken kannst ...

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Hi #analyseheld,

die meisten Analytics-Installationen bringen dem Shop oder der Websites nichts. Nicht, weil keine Daten erhoben werden, sondern weil im Unternehmen nichts Sinnvolles mit ihnen gemacht wird. --- HIER DEN MEHR LESEN LINK ----

Welche Reihenfolge du brauchst, um wirklich Einfluss mit den Daten zu haben, hörst du in dieser Podcastfolge

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• Die besten Business-Visualisierungen der letzten 21 Monaten

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Hi #analyseheld,

die Analyse-Welt in Aufregung: Seit einigen Wochen ist die von einigen schon "Google Analytics v2" getaufte neue Property-Art "App + Web" als Beta-Version draußen. Was kann dieses neue Analytics und wie funktioniert es? Musst du jetzt (schon) alles neu machen? Das beantworte ich dir in dieser Folge.

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• Blogpost David Vallejo https://www.thyngster.com/technical-overview-of-new-appweb-properties/
• Blogpost Simo Ahava: https://www.simoahava.com
• Krista Seidens Blogposts: https://www.kristaseiden.com/new-app-web-properties-in-google-analytics/ und https://www.kristaseiden.com/step-by-step-setting-up-an-app-web-event-tag-in-gtm/ und https://www.kristaseiden.com/analyzing-reports-in-the-new-app-web-property/ und https://www.kristaseiden.com/step-by-step-setting-up-an-app-web-config-tag-in-gtm/ und https://www.kristaseiden.com/step-by-step-setting-up-an-app-web-property/
• Blogpost Michaela Linhart: https://www.analyticskiste.blog

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Hi #analyseheld,

die meisten haben schon deshalb eine schlechte Analyse-Strategie, weil sie sich nur um die finale Conversion kümmern. Doch das Geheimnis von guter Analyse liegt in den sogenannten Mikrozielen. Was sie sind und warum du sie auf deiner Website brauchst, hörst du hier.

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Segmente helfen uns, unsere Besucher besser zu verstehen, indem wir sie qualitativ untersuchen können. Wie sie funktionieren und wie du sie für dein Business nutzen kannst, erfährst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik"

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Hi #analyseheld,

spätestens seit der Europäische Gerichtshof eine scheinbar wegweisende Entscheidung getroffen hat, sind viele Marketer verunsichert (worden). Doch was steckt (bislang) wirklich hinter dem Urteil? Was bedeutet es für das Online Marketing?

Was sind die Herausforderungen? Wie können wir an Lösungen arbeiten? Genau darüber habe ich mit Jonas Rashedi von Douglas gesprochen.

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• Endlich mal eine sachliche Meinung ohne Hype (Härting Rechtsanwälte): https://www.haerting.de/neuigkeit/eugh-zu-cookies-nicht-wirklich-viel-neues-aus-luxemburg

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ein Webanalyse-Tool kann noch so toll sein, die Ziele noch so gut, doch wenn du keinen Fokus hast, wirst du mit der Webanalyse scheitern. Warum? Das erfährst du heute in dieser Folge.

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Muss man eigentlich Spaß haben mit Daten?

Hi #analyseheld oder heute vielmehr: Liebe UnternehmerInnen, liebe CMOs.

Ist es bei euch oder euren Mitarbeitern wichtig, Spaß mit Daten zu haben? Oder geht es eigentlich um etwas ganz anderes? 

Ich habe einen Post bei LinkedIn zum Anlass genommen, darüber mal nachzudenken. Und was soll ich sagen: Das Ergebnis gibt dir sicherlich einen Impuls ...

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Hi #analyseheld,

die Google Search Console ist Pflichtprogramm für jeden, der eine Website hat und der ihre Performance in der Google Suche verbessern möchte. Welche Daten liefert sie uns? Wie können wir sie nutzen? Warum nutzen das immer noch zu wenige Website-Verantwortliche?

Darüber habe ich mit Thomas Langnau von Clicks digital gesprochen, der sich an der Schnittstelle zwischen SEO und Webanalyse befindet und u. a. ein sehr tolles Dashboard dazu geschaffen hat, das dir die Analyse der Search Console Daten leichter macht.

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• Google Search Console: https://search.google.com/search-console
• Search Console E-Book: https://www.clicks.de/search-console-fuer-profis
• Google Analytics Tracking Monitor (Chrome Plugin): https://chrome.google.com/webstore/detail/google-analytics-tracking/mjppjlnifgocniaodibloehjeggcmkid

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Mach' einfach nicht den gleichen Fehler wie viele andere und traue der Metrik "Sichtbarkeit" zu viel zu.

Hi #analyseheld,

worum geht's eigentlich beim Online Marketing? Wenn man vielen SEOs, Content Marketern, Social Media "Experten" und anderen glauben soll, dann darum: "Sichtbarkeit erzeugen". Aber ist das wirklich so? Und falls nein: Worum geht es denn EIGENTLICH?

Damit habe ich mich in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik" auseinandergesetzt.

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Gerade weil DU der Chef bist, musst du das Unternehmen weiterbringen mit Daten - und nicht blockieren.

Hi #analyseheld,

ein Chef hat viel zu tun. Viel zu ermöglichen. Doch ermöglichst du als Chef deinem Unternehmen schon Datengetriebenheit? Und wenn nein: Warum nicht? Dazu gibt es in dieser Folge einigen Input ... 

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Hi #analyseheld,

manche Seiten einer Website sind klassisch eine Sackgasse. Doch was kannst du tun, um Nutzern auch an diesen Stellen nochmal weiterzuhelfen? Welche "Brotkrumen" kannst du ausstreuen, damit sie noch glücklicher sind?

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Hi #analyseheld,

Wenn es darum geht, Daten aus dem Webanalyse-Tool im Unternehmen und darüber hinaus in die Verbreitung zu bringen, sind Datenvisualisierungstools essenziell. Warum und wieso und welche Kommunikationsregeln du berücksichtigen musst, erfährst du in dieser Podcast-Folge.

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Hi #analyseheld,

wenn ein Webanalyse-Tool im Unternehmen durch ein anderes ersetzt wird, fällt plötzlich einiges an Arbeit an. Wer da nicht strukturiert herangeht, wird wohl scheitern.

Um das zu verhindern, habe ich mir mit Maike Kuckertz von Philips eine Analystin in die Sendung geholt, die das Szenario schon einige Male hinter sich gebracht hat. Und wir haben gemeinsam einige Themen für dich aufgeworfen, die du berücksichtigen solltest.

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Hi #analyseheld,

ein Buzzword dreht seine Runden durch die datengetriebene Branche: Die CDP (Customer Data Platform) soll das Marketing in Unternehmen effizienter machen.

Doch was ist eine solche CDP eigentlich? Wie funktioniert sie, was kostet so etwas und wie bekomme ich sie zum Laufen? Und vor allem: Wie lohnt sie sich denn?

Dazu habe ich mit Marcus Stade gesprochen, der als Head of Analytics bei Mohr & Stade genau das als Spezialthema hat.

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wenn du als Unternehmen bestimmte Schritte nicht vornimmst, werden Webanalyse-Projekte in der Regeln scheitern. Vielleicht sogar das Unternehmen selbst.

Welche vier Schritte das sind, die du unbedingt gehen musst, erfährst du in dieser Folge.

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Google Analytics v4 ist da. Moment! Was ist das? Ach, die ehemalige Property-Version mit Namen "App + Web". Und schon springen einige vor Freude in Luft: "Es gibt etwas Neues!"

Aber musst du diese neue Google-Analytics-Version haben? Jetzt? Wann ist ein guter Zeitpunkt und was solltest du wissen, wenn du das auch nur ansatzweise überlegst? Das alles hörst du hier in dieser Folge.

• Podcast-Folge zum Beta-Vorgänger der v4 ("App + Web"-Property): https://www.metrika.de/blog/podcast/dsmdm-76-app-web-property/
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wenn es darum geht, Unternehmen gezielt in die Arbeit mit Daten zu führen, passieren schon sehr, sehr viele Fehler bei den Unternehmen selbst, die das am Ende verhindern. Oder die zumindest teuer werden. Und ja, vermutlich bist auch du davon betroffen.

Die Fehler führen zu einer maroden Struktur und zu Problemen auf vielen Ebenen, die dich davon abhalten mit der Website mehr Profit zu machen. Welche Fehler wir hier oft sehen und warum ich sie für schwerwiegend halte, hörst du in dieser Folge.

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Hi #analyseheld,

wenn du glaubst, dass du besser später mit Daten starten kannst, weil du erst dies und das machen willst, dann solltest du wissen, warum dir das nicht mehr Erfolg bringen wird.

In dieser Folge erklärt Maik, warum es die beste Idee ist, frühzeitig mit Daten zu starten, damit du von Zinseszinseffekten profitieren kannst.

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Denke daran: Wenn du selber wüsstest, wie man datadriven wird, wärst du schon längst da.

Hi #analyseheld,

immer wieder erreichen uns mal anfragen von ehemaligen Seminarteilnehmern oder Kunden, die dann jetzt den "nächsten Workshop" machen wollen. Doch bringt denen das denn überhaupt etwas?

Warum wir immer wieder solche Anfragen ablehnen und wie man eigentlich datenbeeinflusst wird, erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

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Du musst es nicht ohne Guide versuchen!

Hi #analyseheld,

in den letzten Wochen habe ich oft darüber nachgedacht, warum in einigen Unternehmen so viel "Harakiri" in puncto Analytics betrieben wird. Leute mit wenig Ahnung auf komplexe Setups loszulassen zeugt zwar von "Unternehmergeist", aber sinnvoll ist das an dieser Stelle nicht.

Woran lässt sich das festmachen? Was ist überhaupt das Ziel? Darüber sprechen wir in der aktuellen Folge.

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einer der größten Mythen im Online Marketing ist die vermeintliche Bedeutung der "Conversion Rate". Warum sie allerdings in den allermeisten Fällen nicht nur falsch interpretiert wird, sondern auch noch zu falschen Rückschlüssen für dein Marketing führt, erklärt Maik in dieser neuen Folge.

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Nutzt du in deinem Shop, auf deiner Website ein Analytics- oder Tag-Manager-Plugin, um Webanalyse-Daten zu erzeugen? Wenn ja, ist dir bewusst, was das für dich und dein Business bedeutet?

Hi #analyseheld,

in nicht wenigen Shops, die ich sehe, kommen Analytics-Plugins zum Einsatz, um Daten an das Webanalyse-Tool zu senden. Einige machen einen ganz ordentlichen Job, andere "können nix" und sollten besser gleich wieder deinstalliert werden. Doch worauf kommt es eigentlich an bei der Wahl? Und was muss so ein Plugin können? Und wie beeinflusst das dein Geschäft?

Das erfährst du in dieser Folge #dsmdm. Viel Spaß.

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hast du personenbezogene Daten in deinem Google Analytics? Was sind das denn überhaupt? Und warum ist das wichtig?

Bei einem Teil unserer Kunden finde ich immer mal wieder diese kleinen, scheinbar unwichtigen Informationen. Doch sie sind aus Sicht des Datenschutzes UND der Nutzungsbedingungen von Google Analytics ein Graus.

Wie du personenbezogene Daten erkennst und sie behebst, hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik" ...

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• Blogpost inkl. Download eines Skripts zur Verhinderung von PII: https://www.metrika.de/blog/web-analytics/personenbezogene-daten-pii-analytics/ 
• Analytrix Datenschutz-Check https://www.analytrix.de/privacycheck.html
• Nutzungsbedingungen von Google Analytics: https://www.google.com/analytics/terms/de.html

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