Dive into the complete episode list for Der Marketing-Stratege. Each episode is cataloged with detailed descriptions, making it easy to find and explore specific topics. Keep track of all episodes from your favorite podcast and never miss a moment of insightful content.
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23 Jan 2024
1 | Von Klicks zu Kund:innen: Leadgenerierung über digitale Kanäle (mit Bernhard Dominguez)
00:45:40
Leads sind qualifizierte Kontakte zu potenziellen Kund:innen, die sich durch ein hohes Interesse an einem bestimmten Produkt oder an einer Dienstleistung auszeichnen. Sie sind sehr wertvoll, weil sie ein hohes vertriebliches Potential darstellen und wichtigste Grundlage für die unternehmerischen Erfolge der nahen Zukunft sind.
Und sie fallen nicht vom Himmel - sondern müssen gezielt entwickelt werden. Wenn diese Entwicklung richtig gut gemacht wird, dann kann sie Kaufabschlüsse und Umsätze messbar steigern. Die Leadgenerierung über digitale Kanäle ist dabei niemals ein Ersatz für Leads aus klassischen Quellen wie Messeauftritten und Vertriebsmaßnahmen – sondern immer eine unverzichtbare Ergänzung.
Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, erklärt in der ersten Episode von „Der Markenting-Stratege“, wie man mit professioneller Zielgruppenentwicklung richtig „Kohle machen“ kann, dass die Customer Journey dabei eine wichtige Rolle spielt und warum das interne Know-how eines Unternehmens unbedingt in die Strategieplanung miteinfließen sollte.
Darüber hinaus geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:
Was kann ich tun, damit mein Pool an hochwertigen Leads größer wird?
Für welche Anlassfälle ist Support in der Leadgenerierung sinnvoll?
Welche Plattformen passen zu meinem Unternehmen?
Ist kurzfristiger Aktionismus in Krisenzeiten „erlaubt“?
Worin unterscheidet sich die Leadgenerierung von einer Online-MarketingKampagne?
Warum rächen sich Sparmaßnahmen beim Inhalt später bei den Verkaufszahlen?
Wo kann Marketing-Automatisierung auch für kleine Unternehmen Erfolg zeitigen?
Welche Fehler sollte ich möglichst vermeiden?
Wo kommt der Build-Measure-Learn-Zyklus zur Anwendung?
Wann kann ein Knochenbruch als Argumentationshilfe für strategische Entscheidungen dienen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.
2 | Branding: Der Weg zu einer starken und unverwechselbaren Markenidentität (mit Olaf Stein & Daniel Sorge)
00:46:41
Branding ist viel mehr als ein Name und ein Logo. Es bezeichnet den komplexen Prozess zur Schaffung einer starken und einzigartigen Identität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu erreichen.
Weil der Sehsinn einer unserer wichtigsten Sinne ist, entscheiden Farbschemata, Typografie, Bildsprache u. ä. oft darüber, wie wir ein Unternehmen wahrnehmen. Die visuelle Identität muss klar und authentisch widerspiegeln, wofür eine Marke steht.
Wie ein Branding-Prozess aussehen muss, damit er auch langfristig erfolgreich ist, erklären in dieser Episode von „Der Markenting-Stratege“ zwei erfahrene Branding-Experten aus dem Factor-Team: Olaf Stein, Gründungspartner, und Daniel Sorge, Head of Design. Im Gespräch mit Mario Eckmaier sprechen sie über Stationen, Erfolgsfaktoren und Stolpersteine auf dem Weg zur visuellen Identität und gehen dabei auch auf die folgenden Fragen ein:
Gibt es einen „One-Size-Fits-All“ Branding-Prozess?´
Welche Rolle spielt der Geschmack beim Branding?
Was hat Sisyphos mit dem Branding-Prozess zu tun, oder: Wann ist ein Branding-Prozess abgeschlossen?
Wie kann eine Marke immer wieder neu überraschen?
Was versteht man unter einem guten Briefing und was sollen und müssen Unternehmen dazu beitragen?
Warum sind Pitches „Gift“ für den Identitätsprozess von Marken?
Was macht es Agenturen leichter, „Golden Nuggets“ zu entdecken?
Warum kann Stylescaping Auftraggeber:innen beruhigen?
Ist Branding Magie oder Handwerk?
Was können Auftraggeber:innen beim Branding über ihr Unternehmen lernen
Braucht es eigentlich Guidelines?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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3 | Erfolgsfaktor Landingpage: So werden Besucher:innen zu Kund:innen (mit Bernhard Dominguez) (mit Bernhard Dominguez)
00:46:48
Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketingaktivitäten. Als Marketeer oder Unternehmer:in sollten Sie daher wissen, worauf es bei der Konzeption einer Landingpage ankommt.
Genau darüber spricht Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts. Gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis, gibt er Tipps, wie Sie mit einer überzeugenden Einstiegsseite das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen und Ihre Conversion-Raten steigern können.
Dabei beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch die folgenden Fragen:
Was wollen die Besucher:innen auf Ihrer Landingpage als erstes lesen/hören?
Was sind die drei zentralen Aspekte einer erfolgreichen Landingpage?
Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Stadien im Sales Funnel?
Welche Fakten sollten Sie über Ihre Zielgruppe wissen, damit die Landingpage ihre Aufgabe erfüllt?
Sind mehrere Landingpages innerhalb einer Kampagne sinnvoll?
Welche Kampagnenziele sollten Sie neben der Conversion noch im Auge behalten?
Wie schaffen Sie Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Website-Besucher:innen?
Wo braucht es „nur“ einen Button und wo müssen Sie „Schienen legen“?
Wie hängt der „innere Monolog“ mit dem Kundenvertrauen zusammen?
Welche Vorteile bringen Monitoring, Tracking und Optimieren?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.
4 | „Die Stars unserer Kinder“ – Influencer und Content Creator (mit Daniel Celeschi)
00:50:17
Zirka zwei Millionen Menschen weltweit verdienen als Content Creator ihr Geld. Zwischen zehn und 50 Millionen Follower:innen erreichen die berühmtesten deutschsprachigen jeweils auf ihren Kanälen. Und bereits 61 Prozent der Deutschen lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen von Influencer:innen beeinflussen.
Diese Zahlen zeigen: Die neuen Stars sind in den sozialen Medien zu finden und ersetzen oder ergänzen die klassischen Werbe-Botschafter:innen wie Sportler, Musikerinnen oder Schauspieler. Es geht in dieser Welt schon lange nicht mehr um „Kinderkram“, sondern um Reichweite und Monetarisierung, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Social-Media-Aficionado Daniel Celeschi über die Rolle von Content Creators und Influencer:innen im Marketing. Er erklärt, wie diese Stars entstehen, welche Zielgruppen sie ansprechen und was man als Führungskraft daraus für das eigene Personal Branding lernen kann.
Außerdem geht er im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:
Wie gelingt es, mit hochwertigem Content eine Community aufzubauen?
Welche Plattformen eignen sich für die Creator Economy?
Wie findet man sich als Unternehmer:in in der stark fragmentierten Influencer-Welt zurecht?
Was versteht man unter Merchs und Affiliate Links?
Womit können Nischenstars punkten?
Welche Rolle spielt die Künstliche Intelligenz bei der Content-Erstellung?
Worin besteht der Unterschied zwischen Influencer und Content Creator?
Haben Franz Klammer und Nicole Kidman als Werbe-Testimonials ausgedient?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“. In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich.
5 | Wie verändert sich die Web-Suche durch AI? (mit Kai Bader)
00:53:07
Vieles ist noch ungewiss im Zusammenhang mit Search Generative Experience (SGE) – aber eines steht jetzt schon fest: Eine starke Marke und herausragender Content werden in Zukunft noch wichtiger für Unternehmen werden. Und die Integration der KI in die Google-Suche bringt aller Voraussicht nach Vorteile für die Nutzer:innen und Herausforderungen für Werbetreibende.
In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ wagt Kai Bader, Head of Online Marketing bei Factor, eine sachlich fundierte Prognose darüber, ob suchmaschinenoptimierte Websites auch in Zukunft Bestand haben werden. Er empfiehlt Unternehmen, welche Taktiken und Strategien sie anpassen sollten, um in den SGE-Ergebnissen zu ranken – und erklärt, warum er Large Language Model Optimization skeptisch sieht.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er außerdem auf die folgenden Fragen ein:
Worin besteht der Unterschied zwischen SGE und Chat GPT?
Ist die organische Suche ein Auslaufmodell?
Was macht SGE mit den „10 Blue Links“?
Wie sehr kann man sich auf SGE-Ergebnisse verlassen?
Was bedeutet EEAT und welche Rolle spielt es im Zusammenhang mit Search Generative Experience?
Über welche Themen hält Google seine schützende Hand?
Wie „gefährlich“ ist Bing für Google?
Werden wir unsere Google Habits beibehalten?
Wie kann SGE die Kaufentscheidung für ein Mountainbike erleichtern?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Über Kai Bader Kai ist Head of Online Marketing bei Factor. Er leitet das Online-Marketing-Team und beschäftigt sich seit Jahren intensiv mit allen Themenbereichen des digitalen Marketing. Für SEO und die Google-Suche bringt er eine besondere Leidenschaft und umfangreiche Erfahrungen mit.
6 | Employer Branding in Zeiten des Wandels: Was New Work Führungskräften abverlangt (mit Lena Marie Glaser)
00:54:54
Unsere Arbeitswelt hat sich innerhalb kürzester Zeit rasant verändert: Digitalisierung, demografische Entwicklung und auch das neue Selbstbewusstsein der jungen Generation haben dazu ihren Beitrag geleistet.
Nicht wenige Führungskräfte fühlen sich dadurch überfordert. Lena Marie Glaser, Expertin für New Work und Gründerin eines Zukunftslabors für innovative Arbeitskonzepte, erklärt in dieser Episode des Marketing-Strategen, warum es sich lohnt, in neue Arbeitsformen zu investieren und wie dieser Transformationsprozess gelingt.
Work Life Balance und Diversität, Authentizität im Employer Branding und Künstliche Intelligenz als Jobkiller sind Themen, auf die sie im Gespräch mit Mario Eckmaier eingeht. Darüber hinaus geht es auch um folgende Fragen:
Müssen Berufseinsteiger:innen zuerst etwas leisten, bevor sie Forderungen stellen können?
Wann kann ein „sexy“ Image für Unternehmen zur Falle werden?
Wie können unterschiedliche Arbeitsmodelle die individuellen Stärken von Teammitgliedern unterstützen?
Wie setzt man KI so ein, dass sie Unterstützung statt Bedrohung ist?
Welche Skills werden in Zukunft eine größere Rolle spielen?
Was können Führungskräfte von den sehr selbstbewussten Forderungen junger Mitarbeiter:innen lernen?
Welche Maßnahmen erhöhen die Frauenpower im Unternehmen?
Warum sollten Unternehmer:innen und Führungskräfte öfter die Stopptaste drücken?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Die studierte Juristin war als Referentin im österreichischen Bundesfinanzministerium für Change Projekte zuständig. Seit 2017 erforscht sie mit dem von ihr gegründeten Zukunftslabor “" die Transformation der Arbeitswelt.
Darüber hinaus berät Lena Marie Glaser Unternehmen, schult Führungskräfte und hält Keynotes. Bisher erschienen von ihr folgende Bücher zum Thema: „Arbeit auf Augenhöhe. Die New-Work-Revolution“ sowie „Künstliche Konkurrenz. KI als Jobkiller und Chance“.
Dieses abgewandelte geflügelte Wort aus dem US-Präsidentschaftswahlkampf 1992 bringt auf den Punkt, worum es beim Stakeholder-Management geht: Jenseits von Timing und Budget sind es die Menschen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Projekts mitentscheiden. Diese sogenannten „weichen“ Faktoren können schnell zu harten werden, wenn sie zu wenig Beachtung finden.
Erste und wichtigste Aufgabe des Stakeholder-Managements ist es daher, zu eruieren, welche Stakeholder von einem Projekt direkt oder indirekt betroffen sind, und ihre unterschiedlichen Bedürfnisse und Intentionen einzukalkulieren.
In dieser Episode erklärt Mareike Niggemann, Head of Project Management bei Factor, wie man mit konkurrierenden Zielsetzungen umgeht und wie ein idealer Stakeholder-Management-Prozess abläuft. Sie spricht über den Wunsch gesehen zu werden, über Commitments und Entscheidungsräume sowie über das Gewichten von Bedürfnissen.
Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario auf die folgenden Themen ein:
Wie halten Project Manager:innen ein Projekt mit widersprüchlichen Interessen auf Kurs?
Was versteht man unter Hidden Stakeholders und welche Rolle spielen sie?
Auftraggeber:in oder Agentur: Bei wem liegt die Verantwortung für das Stakeholder-Management?
Welche Kommunikationsfehler können ein Projekt zum Scheitern bringen?
Warum kann Ungeduld in Sachen Stakeholder-Management fatal sein?
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Die Partnerin und Head of Project Management bei Factor kennt das Project Management sowohl aus Agentur- als auch aus Kundensicht. Mareike Niggemann managt und entwickelt seit Jahren erfolgreiche Projekte und neue Produkte auf Kunden- und Agenturseite. Zusammen mit ihrem Team sorgt sie dafür, dass Prozesse die nötige Aufmerksamkeit erhalten, damit Projekte erfolgreich werden.
8 | Hörbarer Erfolg: Podcast als unterschätztes Medium mit beeindruckendem Marketingpotenzial (mit Stefan Lassnig)
00:49:13
Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Reichweite und Einfluss gewonnen. Ihre unvergleichlichen Vorteile machen sie auch zu einem idealen Kanal für Marketingstrategien. Dazu zählen weiterhin großes Wachstum, hohe Nutzungsintensität und starkes Hörer-Commitment sowie die überdurchschnittliche Akzeptanz von Werbung und eine beeindruckende Reichweite bei jüngeren Zielgruppen.
Gast in dieser Episode des Marketing-Strategen ist der Podcast-Experte Stefan Lassnig. Er spricht mit Mario Eckmaier über Podcast-Werbung, Corporate Podcasts, Downloadzahlen und iab-Standards. Sie erfahren dabei, welche Anwendungsmöglichkeiten und Erfolgsfaktoren es gibt und wie Podcasts erfolgreich beim Employer Branding einsetzen werden können.
Darüber hinaus geht es auch um Fragen wie diese:
Wie kann man mit Podcast-Werbung langfristige Kundenbeziehungen und ein starkes Markenimage aufbauen?
Warum ist Werbung in Podcasts glaubwürdiger als auf anderen Kanälen?
Was muss bei der Produktion eines Podcasts beachtet werden?
Wieviel kostet Podcast-Werbung?
Worin unterscheidet sich ein Host Read von einem Producer Read?
Welche Themenfelder dominieren den österreichischen Podcast-Markt?
Warum sagen Downloadzahlen alleine noch nichts über den Erfolg eines Podcasts aus?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Stefan Lassnig ist Jurist und Betriebswirt, Strategieberater und Medienunternehmer. Er hat als Journalist beim Monatsmagazin Echo gearbeitet, war Vorstand der RegionalMedien Austria und zeichnete für die internationale Vermarktung der Neuen Zürcher Zeitung verantwortlich. Seit November 2017 betreibt er die Strategieberatung SLS.
Außerdem ist er gemeinsam mit Sebastian Krause geschäftsführender Gesellschafter von Missing Link, Österreichs größtem Podcast-Netzwerk. Missing Link betreibt selbst Podcast-Formate (u.a. "Ganz Offen Gesagt" oder „Die Dunkelkammer“), vermarktet eigene und fremde Podcasts und erstellt Podcasts für Unternehmen.
9 | Aktuelle Trends im Marketing: Personalisierung und Automatisierung als Gamechanger (mit Jan Flaskamp)
00:45:45
Personalisierung und Automatisierung zählen derzeit zu den spannendsten Trends im Marketing. Und das ist kein Widerspruch: Dem persönlichen Kontakt wird auch in Zeiten von ChatGPT & Co. immer mehr Wert beigemessen, gleichzeitig helfen die neuen Technologien dabei, die Effizienz zu steigern und mit den rasanten Veränderungen mithalten zu können.
Jan Flaskamp, Director Marketing und Communications bei apoprojekt, erklärt in dieser Episode des Marketing-Strategen, wie das Bedürfnis nach individueller Wunscherfüllung Markenbeziehungen und Kaufentscheidungen beeinflusst. Er spricht mit Mario Eckmaier über datengetriebenes Marketing, gelebte Nachhaltigkeit als Trumpf bei der Mitarbeitersuche und warum Employer Branding nicht täuschen darf.
Darüber hinaus geht es in diesem Gespräch auch um folgende Fragen:
Wie hängen Automatisierung und Fachkräftemangel zusammen?
Wie können auch große Marken eine persönliche Beziehung zu ihren Kund:innen aufbauen?
Warum gewinnen Community-Marken an Bedeutung?
Was kann B2C von B2B in Sachen Customer Centricity lernen?
Wie schafft man Touchpoints, die Eindruck hinterlassen?
Wie können Marketeers echte Nachhaltigkeit inmitten der Masse an Greenwashing-Aktivitäten sichtbar machen?
Wie reagiert man als Arbeitgeber:in auf die veränderten Prioritäten von Nachwuchskräften?
Worauf sollen Berufseinsteiger:innen achten, damit sie nicht von KI ersetzt werden?
Was ist im Marketing wichtiger: Strategie oder Bauchgefühl?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Jan Flaskmap verfügt über langjährige Marketing-Expertise mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Er hat unter anderem als Director PR bei Fischer Appelt gearbeitet, war Head of Communication Marketing and Group Sales bei der Dussmann Group sowie Vice President Communications and Marketing bei der Scout 24 Group. Seit 2022 ist Jan Flaskamp Director Marketing und Communications bei apoprojekt.
10 | Marke und Kommunikation: Henne oder Ei? (mit Axel Prey)
00:36:44
Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch konstruieren und kommunizieren.
Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und zusammenspielen. Die Marke definiert, wer man ist und wofür man steht, während die Kommunikation sicherstellt, dass diese Botschaften bei den Zielgruppen ankommen. Ist dieses Zusammenspiel gestört, dann riskieren Unternehmen, das Vertrauen der Zielgruppen zu verlieren, im Wettbewerb unterzugehen und Talente zu verlieren.
In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Factor Partner Axel Prey über Marken als Kopierschutz und Richtschnur für die Kommunikation. Sie erfahren, dass auch Marken einen Selbstfindungsprozess durchlaufen und welche Rolle Differenzierung und Relevanz dabei spielen.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auch auf die folgenden Fragen ein:
Kann man Marken willkürlich konstruieren?
Was haben Marken mit Menschen gemeinsam?
Wie legt man einen verschütteten Markenkern frei?
Welche Aufgabe hat das Marketing in einem homogenen Markt?
Warum darf bei der Markenkommunikation nie auf die interne Kommunikation vergessen werden?
Wie weit kann man eine Marke stretchen?
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Axel Prey ist geschäftsführender Gesellschafter bei Factor, leidenschaftlicher Markenstratege und Kommunikationsexperte. Seit 33 Jahren unterstützt er Unternehmen auf der ganzen Welt dabei, ihre Wettbewerbskraft zu stärken. Mit dem Brand Factorizer hat er ein Tool zur Marken- und Unternehmensentwicklung geschaffen, das er bei Workshops für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche zur Standortbestimmung einsetzt.
11 | AI im Branding: Haben Kreativberufe ausgedient? (mit Olaf Stein)
00:36:21
In der neuesten Episode des „Marketing-Strategen“ spricht Olaf Stein darüber, wie AI-Tools den kreativen Prozess verändern und ob sie in naher Zukunft Kreativberufe wie Designer:innen, Fotograf:innen und Regisseur:innen überflüssig machen. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die spannenden Möglichkeiten ein, mit Hilfe Künstlicher Intelligenz einzigartige und unverwechselbare Markenwelten zu schaffen, und warnt auch vor Risiken, die AI-generierten Bildern innewohnen.
Weitere Gesprächsthemen in dieser Ausgabe sind u.a.:
Welche aktuellen Trends und Technologien sorgen derzeit für eine Revolution im Branding?
Wie verändert AI die Rolle von Gestalter:innen?
In welchen Bereichen bleibt die menschliche Intelligenz Goldstandard?
Wie bleibt das Branding unter Einbeziehung der Künstlichen Intelligenz unverwechselbar und einzigartig?
Warum wurde die Macht der Bilder in der Vergangenheit oft nicht genützt?
In welche AI-Falle könnten Marketingverantwortliche leicht tappen?
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Olaf Stein hat 1993 Factor mitgegründet, sich auf Branding-Projekte spezialisiert und ist heute Partner und Head of Branding bei Factor. Seine Arbeiten wurden mit zahlreichen Preisen in nationalen und internationalen Wettbewerben ausgezeichnet. Er ist Mitglied im Type Directors Club New York, im Art Directors Club (ADC) sowie im Stifterkreis des Rats für Formgebung und vertritt den Deutschen Designer Club (DDC) als Director Hamburg.
12 | Leidenschaft, Menschen & Emotionen: Erfolgreiches Marketing im Tourismus (mit Martha Schultz)
00:42:32
Wie setzt man sich im starken internationalen Tourismus-Wettbewerb durch und schafft einzigartige und erfolgreiche Angebote? Dieser Frage geht Mario Eckmaier in dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ auf den Grund.
Seine Gesprächspartnerin ist Martha Schultz, eine echte Pionierin im Tourismusmarketing. Sie spricht über die Kunst, echte Emotionen und Erlebnisse zu schaffen und in der digitalen Welt zu vermarkten. Und sie erklärt, wie traditionelle Tourismusbetriebe von den neuesten Trends herausgefordert, aber auch bereichert werden.
Das Gespräch deckt eine breite Palette von Themen ab, darunter auch folgende Fragen:
Welche Strategien sind im digitalen Zeitalter für den Tourismus unerlässlich?
Warum stehen bei Martha Schultz in allen Dimensionen immer die Menschen im Mittelpunkt?
Welche Rolle spielen soziale Verantwortung und nachhaltige Entwicklung?
Warum sollte man, um einen Markt zu erobern, immer auch die Geschichte des jeweiligen Landes kennen?
Was können andere Branchen für den Umgang mit digitaler Transformation vom Tourismus lernen?
Kann die Digitalisierung Authentizität und zwischenmenschliche Nähe im Tourismusmarketing ersetzen?
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Die Geschäftsführerin der Schultz Gruppe, Vizepräsidentin der Wirtschaftskammer Österreich und Präsidentin der Julius Raab Stiftung gehört zu den erfolgreichsten Touristikerinnen des Alpenraums. Gemeinsam mit ihrem Bruder leitet sie die vom Vater gegründete Unternehmensgruppe, zu der u.a. fünf Ski-Ressorts, mehrere Hotels und Restaurants sowie ein Golfplatz, u.v.m. gehören.
13 | Green Marketing versus Green Washing (mit Florian Schleicher)
00:43:03
Konsument:innen legen zunehmend Wert auf Umweltbewusstsein und ethisches Handeln. Green Marketing ist daher nicht nur eine moralische Entscheidung, sondern Trend und unternehmerisches Muss. Der Unterschied zwischen authentischem Engagement und oberflächlichem Green Washing ist jedoch nicht immer klar ersichtlich.
In dieser Episode des Marketing-Strategen erläutert Florian Schleicher, Experte für Sustainable Marketing, warum sich echtes Engagement im Green Marketing für Unternehmen lohnt. Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auf die Bedeutung von „People, Planet & Profit“ ein und erklärt anhand von Best Practices, wie eine Marke durch umweltfreundliche Strategien stärker wird.
Außerdem werden in dieser Podcast-Episode folgende Themen behandelt:
Wie kann ein Unternehmen die Balance zwischen Profit und Planet meistern?
Wie verhält man sich in Märkten, in denen fast jedes Unternehmen behauptet, grün zu sein?
Warum steht die Authentizität einer Marke heute mehr denn je auf dem Prüfstand?
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit im modernen Recruiting? Und wie beeinflusst sie die Markenloyalität?
Können auch kleinere Marketingaktionen zu einer nachhaltigen Strategie beitragen?
Was bedeutet eigentlich Green Hushing?
Was können wir von den Pionieren lernen, die es wagen, die Norm herauszufordern?
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Der Marketing Advisor und Strategist kennt das Marketing sowohl aus Agentur- als auch aus Unternehmenssicht. Er hat unter anderem bei McDonald’s, Forbes, Greenpeace und Too Good To Go gearbeitet. Heute ist der Gründer des Impact Marketing Studios FutureS gefragter Coach und Speaker zum Thema Sustainable Marketing.
14 | Website-Audit: Stimmt die Performance meiner Webseite? (mit Bernhard Dominguez)
00:49:51
Ob eine Website „performt“ oder nicht, kann über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden. Als zentrales Marketing-Instrument sollte sie daher regelmäßig auf den Prüfstand gestellt werden. Solche Audits können einerseits Klarheit und relevante Handlungsoptionen bringen – andererseits aber auch neue Fragen aufwerfen.
In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Bernhard Dominguez, Experte für digitale Marketingstrategien, wie man die Leistungsfähigkeit einer Website messen und optimieren kann. Er spricht über Ladezeiten, Unique Visitors und Pageviews, über SEO und User Experience und warum ohne herausragende Inhalte gar nichts geht.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet er darüber hinaus auch die folgenden Fragen:
Was muss die erste Frage in einem Website-Audit sein?
Welche KPIs und Parameter geben Auskunft über die Leistungsfähigkeit einer Website?
Welche Dimensionen sind in einem Audit relevant?
Was kann und soll man aus den Ergebnissen eines Audits ableiten?
Warum muss der Grund für eine schlechte Performance gar nichts mit der Website zu tun haben?
Wie beeinflusst das Design die Performance?
Wie passen Traktoren und Ferraris in diese Geschichte?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Bernhard Dominguez ist Digital-Stratege bei Factor und Onliner aus Passion. Er entwickelt und implementiert seit über 20 Jahren Digitalmarketing-Strategien für nationale und internationale Kund:innen. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen.
15 | Data Driven Marketing: Man muss die richtigen Fragen stellen … (mit Johannes Spiess)
00:46:50
Datengetriebes Marketing ist relevanter denn je. Doch die Flut von Informationen macht es Unternehmer:innen und Marketingverantwortlichen schwer, daraus die richtigen Erkenntnisse für ihre Entscheidungen abzuleiten.
In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Data Scientist Johannes Spiess über die Verwendung von Daten im Marketingkontext. Er erklärt, was es bedeutet, datengetrieben zu agieren, wie sich diese Methode auf den Unternehmenserfolg auswirkt und warum es dabei nicht genügt, die richtigen Fragen zu stellen.
Weitere Fragen, die er im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet, sind u.a.:
Wie unterscheidet sich Data Driven Marketing von herkömmlichen Marketingmethoden?
Warum ist Data Driven Marketing ein entscheidender Wettbewerbsfaktor?
Welche Best Practices gibt es und was können wir von den Erfolgen anderer lernen?
Welchen Herausforderungen muss man sich auf dem Weg zur Data Driven Company stellen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Seit über 15 Jahren beschäftigt sich Johannes Spiess mit den Themen Business Intelligence, Advanced Analytics und Data Science – sowohl in seinen operativen Aufgaben als auch auf wissenschaftlicher Basis. Er ist Head of Data Sciences, Analytics and AI bei joint systems, einer Fundraising- & IT-Services GmbH, und lehrt an mehreren Hochschulen.
16 | Marketing-Teams effektiv führen – was es dazu braucht (mit Daniel Knabl)
00:45:55
Führungskompetenz im Marketing kann einen großen Unterschied machen. Und sie kann erklären, warum manche Teams – unabhängig von ihrer fachlichen Kompetenz – scheitern, während andere von Erfolg zu Erfolg eilen.
In dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts spricht Daniel Knabl, systemischer Coach und Unternehmensberater, über die Qualitäten, die notwendig sind, damit ein (Marketing-)Team gedeihen kann. Er erklärt, wie Führungskräfte ein Umfeld schaffen, in dem Mitarbeiter:innen nicht nur als Individuen, sondern auch als Team wachsen und erfolgreich sein können.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er u. a. auf die folgenden Fragen ein:
Wodurch zeichnet sich gutes Leadership aus?
Kann Führung erlernt werden oder ist sie eine angeborene Fähigkeit?
Welche Rolle spielt die Demut in der Führung?
Was sind die beiden Ebenen von Führung und warum braucht es beide, um gute Ergebnisse zu erzielen?
Muss ein guter Leader auch folgen können?
Wie können Führungskräfte eine Kultur der Fehlerakzeptanz und des Lernens fördern?
Was hat Führungskompetenz mit dem Klettern gemeinsam?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Daniel Knabl ist systemischer Coach und Organisationsberater für Führungskräfte sowie gefragter Speaker. Nach dem Motto „Den Weg freimachen“ begleitet er Menschen und Unternehmen in ihrer Entwicklung und unterstützt sie dabei, ihre Ziele nachhaltig zu erreichen. Zu seinen Spezialgebieten gehören u. a. Teambuilding, Kommunikation, Veränderungsmanagement, Präsentation und Verhandlung.
17 | Sind Daten der Tod des Marketing? (mit Peter Rosenkranz)
00:43:48
Mit dem Inkrafttreten der Datenschutzgrundverordnung vor sechs Jahren hat sich unser Zugang zu Daten radikal verändert. Diese einschneidende Neuerung hatte auch sichtbare Auswirkungen auf unseren Umgang mit Daten im Marketing.
Peter Rosenkranz, ein versierter Digital-Marketing-Experte, spricht in dieser Episode des Marketing-Strategen-Podcasts über datengetriebenes Marketing nach dem 24. Mai 2018. Er erklärt, welche neuen Skills es für das professionelle Arbeiten mit DSGVO, Google Analytics und Third Party Daten braucht, dass die Perspektive den Unterschied macht und warum zu Tode getargeted auch gestorben ist.
Darüber hinaus geht es in diesem Gespräch mit Mario Eckmaier auch um die folgenden Themen:
Sind Daten tatsächlich der Tod des Marketings?
Wie hat sich die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) auf Marketingstrategien ausgewirkt?
Welche Rolle spielen Daten heute in der Entwicklung von Marketingkampagnen?
Wie gehen wir mit den Herausforderungen um, die durch weniger Zugriff auf Daten entstehen?
Worin liegen die Unterschiede zwischen Google Universal und Google Analytics 4?
Wie sollten Marketing-Teams Daten betrachten und nutzen, um nicht nur reaktiv, sondern proaktiv zu handeln?
Welchen Schaden kann eine falsche Betrachtungsweise von Daten anrichten?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Seit über 20 Jahren lebt Peter Rosenkranz seine Leidenschaft für Digital Marketing, er ist ein echter Pionier und Kenner der Materie. Als Gründer und Geschäftsführer von media4more begleitet er Unternehmen u. a. in Sachen E-Mail-, Content- und Digital-Marketing. Außerdem hostet er den empfehlenswerten Marketing-Podcast UNCRIPTED und gibt sein Know-how auch als Speaker weiter.
18 | Der Wandel im Handel: Konsumentenverhalten und aktuelle Retail-Trends (mit Doris Berger-Grabner)
00:36:32
Durch digitale Technologien und Social Media bleibt auch im Einzelhandel kein Stein auf dem anderen: Bestehende Geschäftsmodelle haben sich disruptiv verändert und stellen vor allem traditionelle Handelsunternehmen vor große Herausforderungen.
Doris Berger-Grabner, Professorin an der IMC Fachhochschule Krems, lässt uns an ihren Forschungsergebnissen zur Transformation des Einzelhandels und zu aktuellen Veränderungen im Konsumentenverhalten teilhaben. In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht sie über die Bedeutung von Fokusgruppen und Mixed Methods, Eyetracking und tote Winkel und wie neueste Erkenntnisse dabei helfen, Kund:innen noch besser zu verstehen.
Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:
Welche Zukunft haben physische Geschäfte in einer zunehmend digitalisierten Welt?
Wie kann der stationäre Handel die Generationen Z und Alpha anziehen und halten?
Was versteht man unter Seamless bzw. Curated Shopping?
Welche Best Practices gibt es für die Schaffung von multisensorischen Einkaufserlebnissen?
Wie verändern sich die Erwartungen der Konsument:innen an den Einzelhandel?
Welche neuen Geschäftsmodelle aus der Corona-Pandemie werden den Handel langfristig beeinflussen?
Wie profitiert man im Luxussegment von Blockchain-Technologien?
Warum engagiert Nike einen DJ in seinem London Store?
Vielen Dank für’s Zuhören! ✅
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Doris Berger-Grabner ist Professorin für Consumer Studies, Retail and Marketing an der IMC Fachhochschule Krems. Ihr Forschungsgebiet umfasst Konsumverhalten und Marktforschung ebenso wie Eyetracking, KI und Entwicklungen im Handel.
Buchempfehlung: Doris Berger-Grabner: Strategic Retail Management and Brand Management. Trends, Technics, and Examples. Verlag de Gruyter Oldenbourg 2021
28 May 2024
19 | Der neue Luxus sind Momente – was Konsument:innen wirklich brauchen (mit Andrea Hemetsberger)
00:44:49
Marken und Marketing dienen nicht ausschließlich dazu, Menschen von einem Produkt oder einer Leistung zu überzeugen. Sie sollen auch Bedürfnisse befriedigen und das Leben der Konsument:innen verbessern.
In dieser Episode des Marketing-Strategen zeigt Andrea Hemetsberger die Verbindungen zwischen Marketingstrategien und den fundamentalen menschlichen Bedürfnissen nach Sinn, Zugehörigkeit und Wohlbefinden auf. Die Professorin für Branding erklärt, wie man mit guter Markenführung Menschen in ihrem Denken, Verhalten und auch Fühlen führen kann, wie verantwortungsvolles Marketing ausschaut und warum Luxus vor allem in Momenten liegen kann.
Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auf die folgenden Fragen ein:
Welche Rolle spielt Marketing bei der Erfüllung der sich wandelnden menschlichen Bedürfnisse?
Wie kann durchdachtes Marketing sowohl Einzelne als auch die Gesellschaft positiv beeinflussen?
Wie hat sich die Wahrnehmung von Luxus verändert?
Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für Marketeers?
Wie können Marken emotionale Werte schaffen, die über das Produkt hinausgehen?
Wie beeinflussen gesellschaftliche Trends und technologische Entwicklungen die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren?
Vielen Dank für’s Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Andrea Hemetsberger ist Professorin für Branding an der Universität Innsbruck sowie Leiterin des Brand Research Laboratorys (BrandLab) und des Forschungsschwerpunkts EPoS (Economy, Politics & Society).
Im Zentrum ihrer Forschungen stehen die Marke und ihre Bedeutung für Konsument:innen und Stakeholder. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit Luxuskonsum und der Wahrnehmung von Luxus sowie der Frage, wie sich Menschen über ihren Konsumstil von anderen differenzieren.
20 | Employer Branding: So kreierst Du eine unwiderstehliche Arbeitgebermarke (mit Axel Prey)
00:41:19
Ein hoffentlich guter Ruf als Arbeitgeber:in reicht heute nicht mehr aus, um passende und qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden und auch zu halten. Es braucht dafür vielmehr eine starke Arbeitgebermarke mit hoher Anziehungskraft für potenzielle Bewerber:innen.
In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Markenstratege Axel Prey über erfolgreiches Employer Branding und wie Unternehmen ihre Identität als Arbeitgeber sichtbar machen. Er geht auf die häufigsten Fehler von Marketing- und Personalverantwortlichen ein und erklärt, was Arbeitgebermarken wirklich stark macht und dass man dafür mehr tun muss als Benefits zu kommunizieren.
Darüber hinaus geht es im Gespräch mit Mario Eckmaier auch um folgende Themen:
Wo liegt der Unterschied zwischen Employer Branding und klassischem Branding?
Wie können auch weniger bekannte Unternehmen ihre Arbeitgebermarke stärken?
Muss eine Arbeitgebermarke mehr können als Begehrlichkeit zu erzeugen?
Woran liegt es, dass Employer Branding schwieriger ist als klassisches Marketing?
Was versteht man unter einer Employer Value Proposition?
Wie machen Sie als Unternehmer:in Ihre Mitarbeiter:innen stolz?
Vielen Dank für’s Zuhören! ✅
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Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor.
21 | Viralität im Marketing: Wie Dein Content durch die Decke geht (mit Daniel Celeschi)
00:43:52
Social-Media-Content, der viral geht – wer träumt nicht davon? Kein Wunder! Posts, die richtig abgehen, fesseln die User:innen, sorgen für gute Laune und hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe.
In dieser Episode des Marketing-Strategen erklärt Social-Media-Experte Daniel Celeschi, was Viralität genau bedeutet und wie Du die Chancen auf virale Inhalte erhöhst. Du erfährst, wie Content emotional berührt und zur Interaktion anregt, warum die Zielgruppe wichtiger ist als der Algorithmus und wie man einen Shitstorm meistert.
Aber auch um die folgenden Fragen geht es in dieser Podcast-Episode:
Kann man viral gehen planen und wenn ja, wie?
Welche Plattformen und Formate bieten die besten Voraussetzungen für virale Inhalte?
Was muss Content können, um viral zu gehen?
Wie wichtig ist das Timing beim Posten von Inhalten?
Wie kannst Du die Interaktion und Teilbarkeit Deiner Inhalte fördern?
Können virale Inhalte die eigene Marke schädigen?
Warum konnte ein TikTok-Video über eine Brillensuche innerhalb weniger Monate durch die Decke gehen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Trotz seines jungen Alters beschäftigt sich Daniel Celeschi bereits mehr als sein halbes Leben mit Digitalmarketing. Er eröffnete bereits 2008 seinen ersten YouTube-Kanal und baute als Zwölfjähriger ein kleines „Social Network“ für seine Schulklasse auf. Seitdem gilt für ihn: „Social Media lernt man am besten durch Learning by Doing“. In den letzten 15 Jahren hat Daniel Celeschi mit seinen Kanälen Millionen von Aufrufen und Zehntausende von Abonnenten und Abonnentinnen erreicht. 2019 hat er sein Hobby zum Beruf gemacht: Als Content & Strategy Director ist der Marketing-Enthusiast bei Factor Innsbruck für Strategie und Content Marketing verantwortlich.
22 | Erfolgreich von B2B zu D2C: Was das bedeutet und wie es gelingt (mit Peter Schwazer)
00:47:21
Die Welt des Marketings ist eine sehr dynamische. Ausgehend von den früheren, klassischen 4 P (Product, Price, Place, Promotion) verfolgt modernes Marketing heute einen kundenzentrierten Ansatz, der stark von Technologie und Datenanalyse geprägt ist.
In dieser Podcast-Episode erklärt Peter Schwazer, Vice President Communications & E-Commerce bei der Cura Cosmetics Group, welche Aufgaben Marketing zu erfüllen hat. Er spricht über emotionale Kommunikationskanäle, Hürden auf dem Weg zur Erschließung des D2C-Bereichs und warum man als Marketer:in wissen sollte, wo „der Puck in fünf Jahren ist“.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden Fragen:
Welche Strategien sind hilfreich, um in der sich ständig wandelnden Marketinglandschaft erfolgreich zu sein?
Wie kann Technologie dabei unterstützen, Marketingprozesse zu optimieren und personalisierte Kundenerlebnisse zu schaffen?
Was sind die wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung des Erfolgs von Marketingstrategien?
Wie kommt man erfolgreich von B2B zu D2C und was bringt das mit sich?
Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Marketing besonders relevant?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Peter Schwazer ist moderner Marketer und Daten-Enthusiast. Er verfügt über fundierte und langjährige Expertise, u. a. im Direct-to-Consumer-Business. Als Vice President Communications & E-Commerce bei CURA Cosmectics Group entwickelt und realisiert er Kommunikationsstrategien, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marken zu steigern und den unternehmerischen Erfolg maßgeblich zu unterstützen.
23 | Ein ganzes Land als Marke: Einblick in die Österreich Werbung (mit Sandra Stichauner)
00:41:54
Nation Branding lebt davon, die kulturelle und landschaftliche Vielfalt eines Landes in emotionale Geschichten zu verpacken und diese international zu erzählen. Werbung für ein ganzes Land zu machen, bringt besondere Herausforderungen mit sich, von denen auch „normale“ Marketer:innen lernen können.
Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, spricht in dieser Podcast-Episode darüber, wie man eine einheitliche Markenkommunikation etabliert, die sowohl global als auch lokal wirkt. Sie erklärt, welche Strategien nötig sind, um Gäste aus aller Welt nach Österreich zu bringen, wie die Zusammenarbeit mit Tourismusverbänden und Unternehmen funktioniert und warum Vielfalt auch ein bisschen Bullshit-Bingo ist.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden Fragen:
Wie definiert man eine Marke für eine ganze Nation?
Wie kann man in einem enorm wettbewerbsintensiven Umfeld bestehen?
Was bedeutet „Audience First“ im internationalen Tourismusmarketing und wie setzt man diese Strategie in die Praxis um?
Welche Zukunftsszenarien sind für den (österreichischen) Tourismus wahrscheinlich?
Sind Tourismusmarketer:innen das ganze Jahr in Urlaubsstimmung?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Die Chief Marketing Officer bei der Österreich Werbung verfügt über profunde Erfahrung im Bereich innovativer Kampagnen- und Markenstrategien. Gemeinsam mit 200 Mitarbeiter:innen im In- und Ausland verpackt sie die Vielfalt Österreichs in kreative Ideen und kommuniziert sie an die unterschiedlichsten Zielgruppen – von Asien bis in die Vereinigten Statten.
24 | Erfolg im Social Media Marketing: Strategien und Best Practices (mit Jens Wiese)
00:45:40
Social Media ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch während einige Unternehmen große Erfolge feiern, kämpfen andere trotz intensiver Bemühungen und erheblichem Budgeteinsatz vergeblich um Aufmerksamkeit und Interaktion. Woran liegt das? Was macht den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg aus? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt dieser Episode von „Der Marketing-Stratege".
In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Jens Wiese, einem der ersten deutschen Nutzer von Facebook und Mitbegründer des Blogs allfacebook.de, einer führenden Plattform für Social-Media Marketing in Deutschland.
Im Gespräch beleuchtet Jens Wiese die wesentlichen Bestandteile einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Er erklärt, wie man realistische Ziele setzt, die richtigen Ressourcen einplant und Social Media nahtlos in den gesamten Marketing-Mix integriert. Zudem gibt er Einblicke in die Entwicklung von Social Media, von den frühen Tagen bis zu den heutigen, stark diversifizierten Plattformen.
Im Dialog wurden auch folgende Fragen beantwortet
Wie definiert man Erfolg im Social-Media-Marketing?
Welche Rolle spielen Ressourcen und klare Zielsetzungen?
Warum ist es wichtig, Social Media nicht isoliert, sondern als integralen Bestandteil des Marketing-Mix zu betrachten?
Wie hat sich Social Media in den letzten Jahren entwickelt und welche Meilensteine waren besonders wichtig?
Wie sollte man mit der zunehmenden Plattformvielfalt umgehen?
Welche Bedeutung hat organische Reichweite im Vergleich zu bezahlter Werbung
Welche zukünftigen Trends und Technologien sind im Social-Media-Marketing zu erwarten?
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Jens Wiese ist ein Pionier im Bereich Social Media und Online-Marketing. Bereits 2007 gehörte er zu den ersten deutschen Nutzern von Facebook und gründete 2009 den Blog allfacebook.de, die führende Plattform für Social Media Marketing in Deutschland. Jens hat als Berater über 100 Unternehmen geholfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Social Media Maßnahmen zu erreichen. Mit seiner langjährigen und intensiven Erfahrung im Social Media Bereich kennt er die Erfolgsfaktoren und Fallstricke genau und teilt sein Wissen in dieser Episode des Marketing-Strategen.
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09 Jul 2024
25 | Retail Media: Das unterschätzte Werkzeug im Marketing-Mix (mit Viktoria Zischka)
00:41:19
Retail Media ist ein bedeutendes Instrument im modernen Marketing. Die Möglichkeiten, Marken u.a. direkt am Point of Sale (POS) – sowohl digital als auch physisch – zu positionieren, bieten Unternehmen zahlreiche Vorteile. Dennoch sind die Potenziale von Retail Media noch längst nicht ausgeschöpft und bieten Raum für kreative und datengetriebene Kampagnen.
In dieser Podcast-Episode spricht Viktoria Zischka, Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft und Senior Media Consultant Retail Media bei der Billa AG, über die Chancen und Herausforderungen von Retail Media. Sie erklärt, wie Daten dazu genutzt werden können, Werbekampagnen zu optimieren und den Umsatz zu steigern.
Außerdem geht sie im Gespräch mit Mario Eckmaier auch auf die folgenden Fragen ein:
Wie können Unternehmen Retail Media effektiv nutzen, um auch mit geringem Budget maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen?
Welche kreativen Ansätze und Beispiele gibt es, um Kunden sowohl am physischen Point of Sale als auch online erfolgreich anzusprechen?
Welche Rolle spielen First-Party-Daten im Retail Media und wie können Unternehmen diese Daten nutzen, um personalisierte und zielgerichtete Kampagnen zu erstellen?
Welche Entwicklungen und Trends sind in den nächsten Jahren im Bereich Retail Media zu erwarten und wie können Unternehmen sich darauf vorbereiten?
Wie kann Retail Media in eine umfassende Omnichannel-Marketing-Strategie integriert werden, um eine effektive Markenpräsenz zu gewährleisten?
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Viktoria Zischka ist eine anerkannte Expertin im Bereich Retail Media und derzeit Vorständin der Österreichischen Marketing Gesellschaft und Senior Media Consultant bei der Billa AG. Darüber hinaus lehrt sie als Dozentin an der Fachhochschule St. Pölten. Mit ihrer umfangreichen Erfahrung berät sie Unternehmen, wie sie Retail Media erfolgreich in ihre Omnichannel-Marketing-Strategien integrieren können.
26 | Von Blindflug zu Präzision: Tracking als Grundlage für erfolgreiches Marketing (mit Sebastian Daxner)
00:45:57
Tracking und eine valide Datenlage sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg. Trotzdem zögern viele Unternehmen, weil sie Datenschutzbestimmungen fürchten oder unsicher im Umgang mit Daten und Tracking sind.
In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erfährst Du, wie Du sinnvoll und gleichzeitig rechtskonform tracken kannst und welche Werkzeuge und Kennzahlen dafür wirklich Relevanz haben. Der erfahrene Digitalmarketing-Experte Sebastian Daxner spricht mit Mario Eckmaier über Hirnarbeit und Bauchgefühl, Datenmodellierung und -aggregierung und den Blick für das Wesentliche.
Er erklärt, warum zu viele Zahlen schlecht und nicht alle Website-Besucher:innen gleich wertvoll sind. Darüber hinaus geht er auf die folgenden Fragen ein:
Was sind die relevanten Fragen und Perspektiven im Tracking?
Warum reichen Tracking-Tools wie Google Analytics, Matomo & Co. oft nicht mehr aus?
Wie interpretiere und nutze ich die gesammelten Tracking-Daten, um meine Marketingmaßnahmen zu optimieren?
Wie kann ich die Customer Journey durch Tracking verbessern?
Wie gehe ich mit der Datenflut um?
Welche Auswirkungen hat die Abschaffung von Third-Party-Cookies auf mein Tracking?
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Sebastian Daxner beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Digitalmarketing. Sein Fokus sind hochperformante Kampagnen und Websites. Er arbeitet als Online-Marketing-Direktor bei FACTOR, wo er Kund:innen und Kolleg:innen immer wieder durch seine klaren analytischen Zugänge und Ergebnisse zum Staunen bringt.
27 | Kreativität und Intuition: Warum sie trotz Künstlicher Intelligenz unersetzlich sind (mit Michael Matthiass)
00:50:35
Künstliche Intelligenz im kreativen Prozess kann menschliche Intuition nicht ersetzen. Einfühlungsvermögen, kreative Strategien und Storytelling werden auch in einer zunehmend digitalisierten Welt eine entscheidende Rolle spielen.
Diese Aussagen stammen von Michael Matthiass, Kreativdirektor, Texter, Keynote-Speaker und Stratege. Als Gast in dieser Podcast-Episode erklärt er, warum es weiterhin kreative Köpfe braucht, obwohl die KI immer leistungsfähiger wird. Er spricht über Strategie als die Kunst, Menschen zu verstehen, gibt Tipps zur Steigerung der eigenen Kreativität und zeigt Wege zur Formulierung klarer und überzeugender Botschaften auf.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es aber auch um folgende Fragen:
Welche Kraft kann Storytelling entwickeln und warum ist es so wichtig?
Was sind die Unterschiede zwischen analytischem und intuitivem Denken?
Werden Texter:innen bald durch KI ersetzt?
Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz die aktuelle Marketing- und Kommunikations-Landschaft?
Ist Intuition wirklich eine Zufallsentscheidung?
Was ist entscheidend, wenn alles wichtig ist?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Michael Matthiass ist leidenschaftlicher Storyteller, Texter, Keynote-Speaker und Stratege mit den Spezialgebieten Sprache, Botschaft und Kern und einem scharfen Blick für das Wesentliche. Begonnen hat jedoch alles mit seiner großen Begeisterung für Johann Sebastian Bach. Nach dem Diplom in Kirchenmusik entdeckte Michael Matthiass während seines Kulturmanagement- Studiums sein Sprachtalent und wechselte als Texter in die Werbung. Er arbeitete bei FCB, DDB und Jung von Matt, avancierte zum vielfach ausgezeichneten Kreativdirektor und betreut Kund:innen wie Bosch, DHL, Rewe oder Deutsche Bank. Weiters ist Michael Matthiass auch als Coach und Dozent tätig, unter anderem an der Hamburg School of Ideas, der Tomorrow Academy Wien und der Jung von Matt Academy.
28 | Sei frech, wild und wunderbar: Pippi Langstrumpf und die neuen Regeln der Marketingkommunikation (mit Ingrid Gogl)
00:38:14
Flexibilität ist die wichtigste Kompetenz, um den ständig wechselnden Anforderungen in der Kommunikationsbranche gerecht zu werden. Daneben braucht es die Integration von Marketing, Werbung und PR – weg von isolierten Abteilungen hin zu einer gemeinsamen orchestrierten Strategie.
In dieser Episode des Podcast „Der Marketing-Stratege“ geht es um moderne Kommunikation und ihre Herausforderungen für Marketer:innen. Ingrid Gogl, Director Marketing & Communications bei der TGW Logistics Group, spricht über Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Ethik im Marketing sowie über Netzwerken als Gebot der Stunde.
Sie erklärt, warum Unternehmen in die Ausbildung ihrer Kommunikator:innen investieren sollen und wieso sie froh ist, sich einen guten Teil ihrer kindlichen Neugier bewahrt zu haben.
Im Zentrum ihres Gesprächs mit Mario Eckmaier stehen aber auch Fragen wie diese:
Wie ist eine moderne Marketing- und Kommunikationsabteilung idealerweise aufgestellt?
Wie können interne Silos vermieden werden?
Was bedeutet ethisches Verhalten in PR und Kommunikation?
Wie kann man Greenwashing effektiv bekämpfen?
Was können wir von jungen Berufseinsteiger:innen im Bereich Kommunikation lernen?
Welche Veränderungen und Vorteile bringt der Einsatz von KI in Marketing und Kommunikation?
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Ingrid Gogl verfügt über einen sehr breiten Erfahrungshorizont und ganz unterschiedliche Perspektiven. Die Marketing- und PR-Fachfrau hat bei Unternehmen wie ÖBB, Siemens und Yunex gearbeitet.
Aktuell ist sie Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA) sowie Director Marketing und Communications bei TGW Logistics Group und außerdem als Speakerin und Moderatorin tätig.
29 | Von 0 auf 5.000: Wie Du einen B2B-Podcast startest und erfolgreich machst (mit Christoph Pacher)
00:52:45
Für einen extrem guten Podcast ist immer Platz, egal wie viele es schon gibt. Doch wie gelingt es, ein erfolgreiches Podcast-Format für eine B2B-Marke aufzubauen?
In dieser Episode des „Der Marketing-Strategen“ teilt der erfahrene Podcast-Host Christoph Pacher seine Erfahrungen und Best Practices rund um den Aufbau eines B2B-Podcasts mit Dir. Er spricht über die Herausforderungen beim Start, wie man Reichweite generieren kann, welche Rolle der gute Ton spielt und warum ein Host nicht zu gut vorbereitet sein sollte.
Darüber hinaus gibt er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch Antworten auf folgende Fragen:
Was braucht ein Podcast, damit er sich durchsetzen kann?
Wie gewinnst Du geeignete Gäste für Deinen Podcast?
Wie baust Du ein gutes Gespräch auf und strukturiert es so, dass es spannend bleibt?
Welche Fehler solltest Du als Podcast-Host jedenfalls vermeiden?
Wie können LinkedIn und anderen Plattformen dabei helfen, Deinen Podcast effektiv zu vermarkten?
Mit welchen Schritten kannst Du die Conversion Rate verbessern?
Wie erkennst Du eventuelle Schwachstellen in Deinem Online-Shop?
Warum solltest Du Deinen Podcast als Research-Instrument nutzen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Christoph Pacher beschäftigt sich seit vielen Jahren intensiv mit dem Thema Prozessautomatisierung hat eindrucksvoll bewiesen, wie man einen erfolgreichen B2B Podcast aufbaut: Als Host des erfolgreichen Podcast „State of Process Automation“ erreicht er wöchentlich nahezu 5.000 Menschen, die sich aktuelle Strategien und Best Practices von CIOs, CDOs und Expert:innen anhören.
30 | Digitale Transformation im Marketing: Was Führungskräfte wissen müssen (mit Martin Giesswein)
00:42:38
Die Digitale Transformation ist eine Realität, die unsere Arbeitswelt nachhaltig verändert. Doch was bedeutet das konkret für unsere Teams und Führungskräfte? Und wie können wir Humanismus mit technologischen Innovationen verbinden?
In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ appelliert Martin Giesswein, Digitalökonom, Unternehmer und Keynote Speaker, an Unternehmer:innen, neue Technologien nicht zu unterschätzen. Er spricht über digitalen Humanismus und Empathie, warum die europäische Perspektive der digitalen Transformation ein Vorteil ist und wo man den Begriff des Datenschutzes hinterfragen darf.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:
Wie können Unternehmen von digitalem Humanismus profitieren?
Welche Potenziale bietet KI für den Erfolg einer Volkswirtschaft?
Welche digitalen Kompetenzfelder sollten Führungskräfte heute unbedingt beherrschen?
Wie können traditionelle Unternehmen innovative Geschäftsmodelle erfolgreich adaptieren?
Welche zehn digitalen Geschäftsmodelle müssen Führungskräfte jederzeit anwenden können?
Wie können wir ethische und nachhaltige Prinzipien in die Entwicklung neuer Technologien einbeziehen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Für den Autor, Digitalökonomen und Keynote Speaker Martin Giesswein stellt die Digitalkompetenz die Grundlage einer offenen und florierenden Gesellschaft dar. Als Digital Humanist hat er es sich zur Aufgabe gemacht, die digitalen Skills von mindestens 10.000 Personen pro Jahr zu stärken.
Das gelingt ihm u. a. als Fakultätsmitglied der WU Executive Academy oder Mit-Initiator der DigitalCity.Wien. Davor war Martin Giesswein 10 Jahre lang in führenden Positionen bei Nokia tätig und leitete 2014 als CEO den Exit des Onlineportals immobilien.net an Scout24.
31 | Künstliche Intelligenz am Arbeitsplatz: Arbeitsrechtliche Fragen beim Einsatz neuer Technologien (mit Susanne Auer-Mayer)
00:45:21
Wer im Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz im Marketing an rechtliche Rahmenbedingungen denkt, hat meist Datenschutz und Urheberrechte im Fokus. Allerdings lohnt es sich, auch das Arbeitsgesetz im Blick zu haben, denn hier lauern einige Stolpersteine. In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ geht Universitätsprofessorin Susanne Auer-Mayer auf juristische Risiken beim Einsatz von KI im Arbeitsalltag ein – und gibt Tipps, wie sich Führungskräfte und Personalverantwortliche dabei rechtlich absichern können.
Du erfährst, warum du KI nicht „einfach laufen lassen“ solltest, welche Überwachungsmaßnahmen zulässig sind und warum Arbeitgeber:innen ihre Verantwortung nicht delegieren können.
Darüber hinaus erhältst du Antworten auf folgende Fragen:
Mit welchen Regelungen können Haftungsfallen vermieden werden?
Müssen Arbeitsverträge angepasst werden, wenn KI-Tools eingesetzt werden?
Warum ist es unklug, Mitarbeiter:innen bei der KI-Nutzung zu viel Freiraum zu geben?
Wer trägt die Verantwortung, wenn durch den Einsatz von KI Fehler passieren?
Dürfen Mitarbeiter:innen KI auf privaten Accounts nutzen, wenn es keine klaren Regelungen gibt?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Die Juristin und Universitätsprofessorin ist Vorständin des Instituts für Österreichisches und Europäisches Arbeitsrecht und Sozialrecht an der Wirtschaftsuniversität Wien. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Datenschutzrecht, Arbeitsrecht und Digitalisierung.
32 | Klartext statt Kauderwelsch: Die Kunst des Erklärens im Marketing (mit Jonathan Krupitza)
00:42:31
Erfolgreiches Marketing ist ohne verständliche Kommunikation mit den Zielgruppen nicht möglich. Markenbotschaften und -werte klar „rüberzubringen“, sodass sie wirklich verstanden werden und auch im Gedächtnis bleiben, gehört zu den Standardaufgaben von Marketer:innen – und ist keine leichte Aufgabe.
Wie du auch die kompliziertesten Themen spannend und zugänglich erklärst, ist diesmal Thema des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Jonathan Krupitza, Kommunikationsprofi und Storyteller, spricht über die Kunst des Graphic Recordings und den perfekten Einstieg in einen Vortrag, die Kraft des Storytellings und warum Spaß haben ansteckend ist.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht aber es auch um Fragen wie:
Was ist der größte Fehler von Unternehmen, wenn sie versuchen, ihre Botschaften zu vermitteln?
Warum sind visuelle Elemente entscheidend für den Erfolg deiner Kommunikation?
Was macht eine gute Geschichte aus und warum bleiben bestimmte Kampagnen jahrelang im Gedächtnis?
Wie kannst du deinen nächsten Pitch so gestalten, dass dein Publikum von Anfang bis Ende gebannt zuhört?
Warum solltest du beim Telefonieren oder Zuhören immer einen Bleistift zum Mitkritzeln zur Hand haben?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Jonathan Krupitza beschäftigt sich aus unterschiedlichsten Perspektiven mit Kommunikation, Geschichten, Storytelling und dem Schreiben. Als Lead of Unit: Erklären & Visuelles bei VerVieVas erklärt er komplexe Themen mit Hilfe von Konzepten, Infografiken und Workshops. Außerdem ist der Mitbegründer von „the thing with sparks“ in Sachen Inklusion, queerfeministische Sichtweisen und Diversität aktiv, um andere Menschen auf die Reise in eine buntere Welt mitzunehmen.
33 | Jedem Anfang wohnt ein Zauber inne: Der Kick-off als erfolgreiches Fundament in strategischen Marketingprojekten (mit Bernhard Dominguez)
00:40:30
Der Kick-off stellt die Weichen für den späteren Erfolg eines Marketingprozesses. Er hilft, ein tiefes Verständnis für das Unternehmen, seine Produkte und Zielgruppen zu entwickeln, und legt somit das strategische Fundament für gelungene Projekte.
Wie man in Marketingprozessen von Anfang an alles richtig macht erzählt Bernhard Dominguez in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“. Der Digital Consulting Director bei Factor bietet praxisnahe Tipps, warnt vor häufigen Stolpersteinen und spricht über die Magie, die entsteht, wenn Ideen und Strategien das erste Mal aufeinandertreffen.
Darüber hinaus bekommst du auch Antworten auf Fragen wie diese:
Warum ist der Kick-off so entscheidend für den Erfolg eines Marketingprojekts?
Wer sollte am Kick-off-Prozess beteiligt sein?
Welche Rolle spielen Emotionen und Begeisterung beim Kick-off?
Sind Analysephasen und Zielgruppenforschung schon beim Kick-off wichtig?
Was braucht es, damit die entwickelten Strategien tatsächlich zum Erfolg führen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director bei Factor entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen.
34 | Keine Angst vor Verhandlungen: Wie du deine Ziele mit Klarheit und Respekt erreichst (mit Paul Kessler)
00:48:09
Wir verhandeln viel öfter als uns bewusst ist – nicht nur in Teammeetings, Verkaufsgesprächen, Gehaltsverhandlungen und Pitches, sondern auch im Familienleben. Verhandlungen werden oft mit „Manipulation“ gleichgesetzt – zu Unrecht: Denn sie schaffen die Grundlage für ein funktionierendes Zusammenleben und -arbeiten.
Der erfahrene Anwalt und Unternehmer Paul Kessler gibt in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ Tipps, wie du deine Verhandlungskompetenzen ausbauen kannst. Du erfährst, wie du dich optimal auf Verhandlungen vorbereitest, wie du auch in schwierigen Situationen sachlich bleibst und warum Klarheit und Respekt die Schlüssel zu erfolgreichen Gesprächen sind.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht Paul Kessler u. a. auch auf die folgenden Fragen ein:
Welche Techniken gibt es, um ein Win-win-Ergebnis zu erzielen?
Wie gehe ich mit Machtgefällen in Verhandlungen um?
Welche nonverbalen Signale sind in Verhandlungen wichtig?
Wie kann ich Verhandlungstechniken im privaten Umfeld üben?
Soll bzw. darf ich Gefühle ins Spiel bringen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Als Jurist und Unternehmer kennt Paul Kessler Verhandlungen aus unterschiedlichen Perspektiven. Er ist u. a. Partner bei SKPR Singer, Kessler & Partner Rechtsanwälte, Geschäftsführer der KessImmo GmbH & Co KG sowie Aufsichtsratsmitglied der Cytel Group AG. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Verhandlungsführung und Prozessführung, Immobilienrecht, Medizinrecht sowie Wirtschafts- und Unternehmensstrafrecht
35 | Die Marke gehört den Kund:innen: Wie eine klare Markenstrategie deine Marke stärkt (mit Axel Prey)
00:35:43
Marken sind nicht das, was Unternehmen denken. Sie sind das Bild, das Kund:innen von ihnen haben. Markenstrategie bedeutet also, das Unternehmens-Image aktiv zu steuern und zu kommunizieren – bevor ausschließlich andere es tun!
In dieser Podcast-Episode erklärt Axel Prey, Markenexperte mit über 30 Jahren Erfahrung, warum die Markenstrategie über den Erfolg einer Marke entscheidet. Er zeigt auf, wie Unternehmen ihre Strategie auf den neuesten Stand bringen, welche Stolpersteine sie vermeiden sollten und welche Tools dabei helfen, die eigene Marke als größtes Asset zu nutzen.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier werden u. a. die folgenden Fragen beantwortet:
Was macht eine starke Markenstrategie aus?
Wie bringt man eine veraltete Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand?
Welche praktischen Tools unterstützen dabei?
Wie erkennt und meistert man „Moments of Pain“ in der Customer Journey?
Wie kann man authentisch bleiben und gleichzeitig den Markenkern stärken?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Axel Prey beschäftigt sich seit 30 Jahren mit starken Marken und seit einigen Jahren auch sehr intensiv mit starken Arbeitgebermarken. Er hat für u.a. internationale Marken wie Microsoft und Sixt gearbeitet und ist seit 2014 Partner und Geschäftsführer bei Factor.
36 | Vergaberecht muss nicht Dein Feind sein: Wie Marketing-Profis das Vergaberecht für sich nutzen (mit Martin Schiefer)
00:29:53
Sowohl Marketingleiter:innen wie auch Agenturen fühlen sich von übermäßig komplexen Ausschreibungen erschlagen und haben Angst, Fehler zu machen. Dabei soll das Vergaberecht nicht bremsen und behindern, sondern faire und transparente Verfahren schaffen – sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor.
In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ gibt der Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte Martin Schiefer Tipps, wie Marketingverantwortliche den Spagat zwischen rechtlichen Vorgaben und kreativer Freiheit meistern. Er erklärt, wie du den Aufwand für Ausschreibungen minimieren und die Chancen auf Erfolg maximieren kannst, räumt mit Vorurteilen auf und erklärt die wichtigsten Regeln, damit „das Spiel Spaß macht“.
Darüber hinaus beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier u. a. die folgenden Fragen:
Wie präsentieren Agenturen ihre Stärken in Ausschreibungen?
Was bedeutet die Direktvergabegrenze?
Muss das Vergaberecht ein Feind der Kreativität sein?
Wie können Formfehler vermieden werden?
Wo dürfen Kreative ruhig mehr Selbstbewusstsein zeigen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Martin Schiefer ist Rechtsanwalt und Vergaberechtsexperte. Als Partner bei Schiefer Rechtsanwälte ist er seit über 20 Jahren auf diesem Gebiet tätig und beschäftigt ein 50köpfiges Team an fünf Standorten. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vergaberecht neu zu denken, um für Transparenz und Vergleichbarkeit bei Einkäufen der öffentlichen Hand zu sorgen.
37 | Vom Regal in den Warenkorb: Die Macht des Verpackungsdesign im Business
00:50:11
Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.
Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bormann, Designerin bei FACTOR, in dieser Episode.
Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind.
Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:
Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
Ist Verpackungsdesign Manipulation?
Welche Rolle spielt die Marktforschung?
Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Laura Bormann hat sich bereits während ihres Kommunikations- und Grafikdesign-Studiums an der Hamburger Technischen Kunstschule intensiv mit Packaging auseinandergesetzt. Später sammelte sie Erfahrung in mehreren renommierten Agenturen und ist heute wichtiger Teil des FACTOR-Designteams.
Am Verpackungsdesign schätzt sie die Vielseitigkeit des Themas, das enorme Kreativitätspotenzial sowie die faszinierenden Regeln, die damit einhergehen. Darüber hinaus beeindruckt sie, dass Verpackungsdesign selbst in unserer digitalen Welt nach wie vor enorm große Bedeutung hat.
38 | Data Storytelling: Mit gehirngerechter Kommunikation zum Erfolg (mit Julia Zukrigl)
00:38:12
Es sind nicht technologische Hürden, die datengetriebene Projekte oft zum Scheitern bringen, sondern kulturelle und kommunikative Barrieren. Wie aber gelingt es, Daten-Themen so kommunizieren, dass sie das Publikum emotional erreichen und verstanden werden? Die Verhaltensforscherin und Datenwissenschafterin Julia Zukrigl setzt auf die Macht des Storytellings. Sie empfiehlt, Daten in Geschichten zu verpacken, um sie für die Zuhörer:innen verständlich zu machen, Widerstände abzubauen und Entscheidungen zu fördern. In dieser Episode des „Marketing-Strategen“ erklärt sie, wie Data Storytelling und gehirngerechte Kommunikation dabei helfen, komplexe Datenprojekte erfolgreich zu präsentieren, wie sie die Absprungrate einer Website optimieren können und was ein Türsteher im Stammhirn verloren hat.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie außerdem auf folgende Fragen ein:
Warum reicht es nicht, nur schöne Datenvisualisierungen zu zeigen?
Wie funktioniert Data Storytelling in der Praxis?
Wie vermeidest du die typischen Fehler in der Datenkommunikation?
Welche wissenschaftlichen Mechanismen stecken hinter der emotionalen Wirkung von Geschichten auf Entscheidungen?
Wann ist Data Storytelling unverzichtbar und wann kannst du darauf verzichten?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Julia Zukrigl ist promovierte Verhaltensforscherin, die Analystin und später Datenwissenschafterin wurde. Sie hat ihr Wissen über menschliches Entscheidungs- und Informationsverhalten auf die Welt der Daten umgelegt, mit Kommunikationswerkzeugen verbunden und in einen Methodenkoffer verpackt. Heute gibt sie diesen Data-Storytelling-Ansatz als Geschäftsführerin und Head Trainer bei DATA story LAB weiter und engagiert sich darüber hinaus bei Women in AI Austria.
39 | Erfolgreiche Markenführung in hart umkämpften Märkten: Das Erfolgsgeheimnis führender Marken (mit Sabrina Schmid)
00:33:15
Eine Marke, die sich bereits 20 Jahre lang als Marktführerin halten kann, muss ziemlich viel richtig gemacht haben. Konsistente Qualität und ein tiefes Verständnis für Konsumentenbedürfnisse sind nur zwei der Gründe für den Erfolg der internationalen Emmi AG.
Sabrina Schmid, Head Of Marketing Österreich, gewährt dir in dieser Episode des „Marketing-Strategen“ Einblicke in die Markenführung und das Marketing einer globalen Brand. Du erhältst Insiderwissen zu innovativen Markenstrategien, dem Umgang mit Trends und der Zusammenarbeit zwischen Firmenzentrale und Tochtergesellschaften. Und du lernst Proteingehalt und Stabilisatoren als Erfolgsentscheider kennen.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier beantwortet Sabrina Schmid u. a. auch die folgenden Fragen:
Wie gelingt es, eine starke Marke zu etablieren und zu halten?
Wie schafft man die richtige Balance zwischen Tradition und Innovation?
Muss die Qualität immer im Fokus stehen?
Wie sehen eine strategisch durchdachte Handelspräsenz und Marketingkommunikation aus?
Welche Rolle spielt das Bauchgefühl im Marketing?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Sabrina Schmid ist eine erfahrene Marketing-Experting mit breitem Hintergrund in Social Media-, Content- und Eventmarketing. Seit sechs Jahren verantwortet sie als Head of Marketing bei Emmi Österreich die Umsetzung globaler Marketingkampagnen – angepasst an die spezifischen Anforderungen der Kund:innen und des Marktes in Österreich.
40 | Von der Nischenmarke zum Massenmedium: Wie Ö1 zum europäischen Spitzenreiter im Kulturradio wurde (mit Michael Ladstätter)
00:40:45
Vom verstaubten „Hofratswitwen-Radio“ zum europäischen Spitzenmedium mit über 770.000 Hörer:innen – der österreichische öffentlich-rechtliche Informations- und Kultursender Ö1 hat seit den 1990er Jahren eine beeindruckend steile Kurve nach oben erlebt.
Welche Gründe dafür verantwortlich sind, erzählt Michael Ladstätter, Head of Marketing & Communications bei Ö1, in dieser Episode des „Marketing-Strategen“. Du erfährst, wie man mit dem Marketing „einfach in die Welt hinausgeht“, wie du geplante Zufallsbekanntschaften machst und warum dein Erfolg auch dein Feind sein kann.
Darüber hinaus werden im Gespräch mit Mario Eckmaier Fragen beantwortet wie:
Wie baut man eine starke Marke auf und hält sie über Jahrzehnte relevant?
Welche Kanäle und Marketingmaßnahmen bringen langfristig den größten Erfolg?
Wie schafft man es, neue Zielgruppen anzusprechen, ohne das Kernpublikum zu verlieren?
Warum helfen psychografische Sinusmileus?
Wie nutzt du ungewöhnliche Touchpoints, um neue Zielgruppen anzusprechen?
Welche Herausforderungen bringt eine langfristige Markenführung mit sich?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Michael Ladstätter ist Head of Marketing & Communications beim österreichischen Informations- und Kultursender Ö1 (770.000 Hörer:innen). Der Kommunikationsprofi bezeichnet sich selbst als Marketeer & Mountaineer und konnte heuer mit einem Gipfelsieg am Mount Everest sein Projekt „7 Summits“ erfolgreich abschließen.
41 | Erfolgreiches House of Brands: Das Geheimnis von Salewa, Dynafit, LaMunt & Co (mit Ruth Oberrauch)
00:50:19
Eine nachhaltig erfolgreiche, starke Marke zu kreieren ist nicht unbedingt einfach. Wie gelingt es aber, gleich mehrere starke Marken im selben Nischensegment erfolgreich zu etablieren? Dazu ist diesmal Ruth Oberrauch, Vizepräsidentin der Oberalp Group, zu Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“.
Sie erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, wie ihr Unternehmen vom Handelshaus zum führenden Unternehmen im Bergsport wurde und wie es gelingt, ein House of Brands erfolgreich zu managen.
Du lernst mehr über Strategien zur Markendifferenzierung in einer Nische, wie Marken auf spezifische Communities abgestimmt werden und warum ein Sportkletterer anders tickt als ein Alpinist.
Außerdem erhältst du Antworten auf folgende Fragen:
Wie vermeidet man Marken-Kannibalismus in einer engen Nische?
Wie kannst du die Macht einer Community für deine Marke nützen?
Was bedeutet es, eine Marke speziell für Frauen von Grund auf zu entwickeln?
Welche Rolle spielt die persönliche Leidenschaft beim Markenerfolg?
Wie gelingt Nachhaltigkeit, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Ruth Oberrauch ist Vizepräsidentin der Oberalp Group, die unter ihrem Dach erfolgreiche Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit oder LaMunt führt. Die Unternehmerin, Organisatorin, Managerin und Markengründerin beschäftigt in ihrem Familienunternehmen 1200 Mitarbeiter:innen in elf Ländern und ist auch privat fast jedes Wochenende in den Bergen unterwegs.
42 | Der perfekte Channel-Mix im Online-Marketing: Wie du SEO, Paid Ads und Social Media optimal kombinierst (mit Kai Bader)
00:47:45
Selbst für große Unternehmen ist es völlig unrealistisch, alle verfügbaren Kanäle im Online-Marketing perfekt und sinnvoll zu bespielen. Aber wie findet man unter den vielen Möglichkeiten die passenden Channels? Und wie kombiniert man sie zum individuell optimalen Marketing-Setup?
In dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ erklärt Digital-Marketer Kai Bader, wie du mit dem richtigen Mix aus SEO, Social Media und Paid Ads mehr Erfolg generierst. Du erhältst Tipps aus erster Hand, wenn es um effiziente Budgetnutzung, die richtige Priorisierung, den Einsatz von KI und die klassische Suchmaschinenoptimierung geht.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier stehen u. a. folgende Fragen im Fokus:
Welche Kriterien helfen dabei, die richtigen Online-Marketing-Kanäle auszuwählen?
Welche Rolle sollte Social Media in meiner Strategie spielen?
Ist SEO in Zeiten von KI noch relevant?
Wann macht es Sinn, neue Social-Media-Kanäle auszuprobieren?
Was versteht man unter der „Kanal-Exzellenz“-Strategie?
Sollte ich mein organisches Social-Media-Marketing einstellen, wenn die Reichweite sinkt?
Ist E-Mail-Marketing ein Auslaufmodell?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Kai Bader ist leidenschaftlicher und erfahrener Digital-Marketer mit spezieller Passion für SEO, Content-Marketing und Online-Advertising. Als Head of Online-Marketing bei Factor begeistert er immer wieder mit seinem tiefgehenden Wissen und seinem Engagement für perfekte Online-Marketing-Setups.
43 | KI-Sprachanwendungen im Tourismus: Intelligente Gästekommunikation von morgen (mit Bernhard Rieder)
00:41:51
Triefnass aus der Hoteldusche kommen und nahtlos einen Tisch fürs Abendessen reservieren – das ist nur ein Beispiel für innovative Lösungen, die dank digitaler Technologie möglich sind.
Bernhard Rieder, Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI, ist diesmal Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“. Er hat eine Sprachanwendung für den Tourismus entwickelt, die auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basiert – und von den Gästen sehr gut angenommen wird. Im Gespräch mit Mario Eckmaier erklärt er, wie sich damit Kundenservice und Gästeerlebnis verbessern, Kosten einsparen und zusätzliche Einnahmen lukrieren lassen.
Dabei geht er u. a. auf folgende Fragen ein:
Was ist ein digitaler Concierge und wie funktioniert er?
Wie lässt sich die Technologie für Hotels wirtschaftlich nutzen?
Welche technischen Vorkenntnisse sind erforderlich?
Wie wird die Technologie angenommen?
Wie kann man sie für Cross- und Upselling nutzen?
Ist die Technologie DSGVO-konform?
Welche Zukunftsperspektiven bietet die Sprachtechnologie im Tourismus?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Der erfahrene Sales- und Marketing-Manager hat lange im Bereich der Informationstechnologie und Dienstleistungsindustrie gearbeitet. Als Co-Founder von thx Thoesch Conversational AI hat er einen „digitalen Consierge“ für den Tourismus entwickelt, der sich anouk AI nennt und auf sprachbasierender Technologie fußt.
44 | Campaigning im modernen Marketing: Wie Du Menschen begeisterst und mobilisierst (mit Stefanie Winkler-Schloffer)
00:45:03
Wer Menschen wirklich bewegen will, braucht mehr als eine gute Werbebotschaft – es braucht ansteckende Begeisterung. Das weiß niemand besser als Stefanie Winkler Schloffer, CEO der Agentur Campaigning Bureau. Als Podcast-Gast bei „Der Marketing-Stratege“ spricht sie mit Mario Eckmaier über die Kraft wirkungsvoller Kampagnen.
Dabei erklärt sie, wie man Menschen mobilisiert, anstatt Produkte zu vermarkten, welche Strategien es dafür braucht und warum Campaigning Ähnlichkeiten mit einer Party hat.
Im Podcast werden zudem folgende Fragen beantwortet:
Wie unterscheidet sich echtes Campaigning von klassischem Marketing?
Warum sind niedrigschwellige Einstiegsangebote entscheidend?
Wie kann Campaigning eine persönliche Beziehung zu den Zielgruppen aufbauen?
Welche drei Phasen muss ein erfolgreicher Campaigning-Prozess durchlaufen?
Wie baust Du Kampagnen so auf, dass sie nachhaltig wirken?
Wie lässt sich Empathie im Campaigning umsetzen?
Warum ist Campaigning ein Marathon und kein Sprint?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Stefanie Winkler-Schloffer ist seit zwölf Jahren im Campaigning Bureau – der führenden Campaigning-Agentur im deutschsprachigen Raum – tätig, dort seit zwei Jahren auch CEO, und bringt gemeinsam mit ihrem Team Menschen in die Gänge.
46 | Marketing als Wachstumstreiber: Integration statt Silos im Marketing (mit Florian Haas)
00:48:01
Silos sind der Tod. Deshalb ist es unumgänglich, alte Strukturen aufzubrechen, um Synergien zu nutzen und effektiver zu arbeiten. Wie durch die Integration von Marketing, Kommunikation und Vertrieb eine bessere Ausrichtung auf Kundenbedürfnisse möglich und echter Mehrwert geschaffen werden, ist Thema in dieser Episode des Podcasts „Der Marketing-Stratege“.
Zu Gast bei Mario Eckmaier ist diesmal Florian Haas, als Direktor von EY Österreich verantwortlich für den Bereich Brand and Growth. Er erklärt die Bedeutung des Client Life Cycles, betont die Notwendigkeit von Integration und Flexibilität im Marketing und spricht über die Rolle von Datenanalysen sowie über den sinnvollen Einsatz von MarTech.
Darüber hinaus geht er u. a. auf folgende Fragen ein:
Wie wird ein globaler Brand Relaunch in einem Unternehmen mit 400.000 Mitarbeiter:innen umgesetzt?
Warum ist die Integration von Marketing und Vertrieb ein Schlüssel zur Wertschöpfung?
Wie schafft man es, Silos abzubauen und trotzdem die Expertise einzelner Teams zu bewahren?
Welchen Mehrwert bringen Daten und KI im modernen Marketing?
Welche Herausforderungen gibt es beim Aufbau einer Marketingstrategie, die auf dem gesamten Kundenlebenszyklus basiert?
Lass Dich inspirieren! ✅
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Florian Haas ist Direktor bei EY Österreich und leitet den Bereich Brand and Growth. Er verantwortet hier Kommunikation, Marketing und Brandmanagement, aber auch die Steuerung der Bereiche Vertrieb, Sales, Account Management und Business Performance Development. Darüber hinaus ist er als Head of Startup für das Ökosystem von EY im Bereich von Wachstumsunternehmen verantwortlich.
45 | KI – Neue Wege in der Medienwelt Wie KI Journalismus und Demokratie verändert (mit Stefan Lassnig)
00:49:46
Künstliche Intelligenz revolutioniert die Medienwelt und den Journalismus. Gleichzeitig überholen Influencer:innen zunehmend traditionelle Medien – ein Wandel, der Unternehmen direkt betrifft. Für Marketingverantwortliche ist es entscheidend, das Potenzial und die Auswirkungen dieser Neuerungen zu verstehen, um ihre Kommunikationsstrategien entsprechend anzupassen.
In der aktuellen Folge des Podcasts „Der Marketing-Stratege“ spricht Stefan Lassnig, Podcast-Pionier und Medienexperte, mit Mario Eckmaier über die Rolle von KI in der Medienlandschaft. Dabei beleuchtet er u. a. den Rückgang klassischer Medien, die Verantwortung des Journalismus für die Demokratie und die Notwendigkeit radikaler Innovation.
Außerdem gibt er Antworten auf Fragen wie diese:
Wie nützt du KI am besten für eine effiziente Content-Erstellung?
Können innovative Technologien Reichweite und Relevanz erhöhen?
Wie kannst du mit Influencern zusammenarbeiten oder sogar eigene Influencer-Strategien entwickeln?
Wie bewahren Medien ihre Integrität und Glaubwürdigkeit im digitalen Zeitalter?
Wie kann KI speziell Audio erweitern und bereichern?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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Stefan Lassnig ist mit seinem Unternehmen Missing Link Media ein Podcast-Pionier im deutschsprachigen Raum. Der Eigentümer der SL Strategieberatung war u. a. Vorstand der Regionalmedien Austria AG und verfügt über fundiertes Know-how sowie langjährige Erfahrung in den Bereichen Strategie, Medien, Kommunikation, Marke und Digitalisierung.
47 | Reichweite und Authentizität: Social Media im B2B (mit Bernhard Dominguez)
00:47:24
Social Media wurde als Spielwiese für Freizeitthemen belächelt, längst hat es sich nun zu einer der mächtigsten Kommunikationsplattformen entwickelt – auch für Unternehmen. Doch wie nutzt du diese Kraft strategisch und erfolgreich? Welche Kanäle sind wirklich relevant, und wie motivierst du Mitarbeitende, als Corporate Influencer aktiv zu werden?
In der heutigen Folge von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Bernhard Dominguez, Experte für digitale Kommunikation und Strategien. Gemeinsam beleuchten sie, wie B2B-Unternehmen Social Media strategisch einsetzen können, um Reichweite zu erhöhen und Zielgruppen authentisch anzusprechen.
Außerdem bekommst du Antworten auf Fragen wie:
Warum könnten TikTok oder Pinterest überraschend wichtige Kanäle für dein B2B-Marketing sein – auch wenn es zunächst unlogisch klingt?
Wie kannst du Social Media nutzen, um nicht nur Reichweite, sondern auch langfristige Beziehungen im B2B-Bereich aufzubauen?
Wie findest du die richtige Balance zwischen Unternehmensprofil und Corporate Influencern?
Wie förderst du eine Kultur, die Mitarbeitende ermutigt, sich authentisch einzubringen?
Lass Dich inspirieren! ✅
➡️ Kontaktiere mich gerne für Fragen oder Feedback:
Bernhard Dominguez ist Onliner aus Passion und beschäftigt sich seit über 20 Jahren intensiv mit dem Thema Online-Marketing. Als Digital Consulting Director entwickelt er für Kund:innen ganzheitliche Online-Marketing-Strategien. Seine langjährige Erfahrung und sein tiefes Verständnis für die digitale Welt machen ihn zu einem wertvollen Ansprechpartner für Unternehmen. Trotz seiner langen Karriere im Onlinemarketing ist Bernhard Dominguez immer noch begeistert von diesem Thema und engagiert sich leidenschaftlich dafür, Unternehmen dabei zu helfen, ihr Online-Potenzial voll auszuschöpfen.
48 | Ohne Digitalisierung kein erfolgreiches Marketing - Die Macht der richtigen Daten! (mit Johannes Ehrhart)
00:49:11
Daten sind das neue Gold – doch ohne die richtige digitale Grundlage bleiben sie wertlos! In dieser Folge von “Der Marketing-Stratege” spreche ich mit Johannes Ehrhart, CTO von Casablanca Hotelsoftware, darüber, warum Digitalisierung die Basis für modernes Marketing ist und wie Unternehmen durch smarte Datenstrategien zielgenauer, effizienter und erfolgreicher werden.
🚀Das erwartet dich in dieser Episode:
✅ Warum ohne saubere Datenbasis Marketing nicht mehr funktioniert
✅ Wie Digitalisierung Unternehmen hilft, Kundendaten sinnvoll zu nutzen
✅ Smarte Automatisierung: So funktioniert datengetriebenes Marketing
✅ Praxisbeispiel: Wie Hotels mit cleveren Systemen Gäste begeistern – und gleichzeitig Umsatz steigern
🔍 Besonders spannend: Wir sprechen über die Verknüpfung von Marketing, Vertrieb und digitalem Kundenmanagement – und warum Unternehmen mit Silos heute nicht mehr konkurrenzfähig sind.
🎧Jetzt reinhören und herausfinden, wie du dein Marketing mit der richtigen digitalen Basis auf das nächste Level bringst!
👉 Feedback? Fragen? Vernetze dich mit uns auf LinkedIn oder schau auf casablanca.at vorbei!
49 | Konflikte im Team? So löst Du sie richtig! (mit Daniel Knabl)
00:46:25
Konflikte sind unvermeidlich – doch anstatt sie zu fürchten, sollten wir lernen, sie konstruktiv zu lösen! In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spreche ich mit Daniel Knabl, Experte für systemische Beratung, über die wahre Natur von Konflikten und warum sie oft unterschätzt werden.
👉 Warum entstehen Konflikte überhaupt?
👉 Welche Eskalationsstufen gibt es – und wie kannst Du rechtzeitig eingreifen?
👉 Warum Konfliktmanagement der falsche Ansatz ist und was stattdessen wirklich hilft.
👉 Wie Du Konflikten vorbeugen kannst, um Dein Team stark und produktiv zu halten.
Besonders spannend: Wir beleuchten, wie Führungskräfte ihre Teams richtig aufstellen, um Konflikte frühzeitig zu entschärfen – und warum sie niemals einfach „ausgesessen“ werden sollten.
🎧Jetzt reinhören und lernen, wie du Dein Team konfliktfest machst!
👉 Feedback? Fragen? Vernetze Dich gerne mit uns auf LinkedIn!
50 | Aufmerksamkeit als Schlüssel zum Erfolg! (mit Doris Christina Steiner)
00:45:29
Aufmerksamkeit ist die wertvollste Währung im Marketing – doch in der heutigen digitalen Welt ist sie härter umkämpft denn je. Jeden Tag prasseln unzählige Botschaften auf uns ein. Wie also schafft es Deine Marke, wirklich herauszustechen?
In dieser Episode von Der Marketing-Stratege spreche ich mit Doris Christina Steiner, Digitalexpertin, Beraterin und Ausdenkerin für aufmerksamkeitsstarkes Marketing, über die Kunst der Aufmerksamkeit. Sie verrät, warum Standard-Kommunikation zum Scheitern verurteilt ist und welche Strategien wirklich funktionieren.
🔍 Das erwartet Dich:
✅ Warum Reichweite allein keine echte Aufmerksamkeit bringt
✅ Die größten Fehler, die Unternehmen beim Kampf um Sichtbarkeit machen
✅ Wie Du mit kreativen Ideen und klarem Fokus echte Wirkung erzielst
✅ Provokation vs. Relevanz: Was wirklich zählt, um in den Köpfen zu bleiben
Besonders spannend: Doris zeigt anhand konkreter Beispiele, wie Marken durch intelligente Brüche mit Denkmustern erfolgreich wurden – und was du daraus lernen kannst!
🚀Jetzt reinhören und erfahren, wie Deine Marke aus der Masse heraussticht!
51 | Gamification im Marketing: So verwandelst du Live-Erlebnisse in messbare Erfolge! (mit Benedikt Görges)
00:42:28
Warum sind Live-Erlebnisse im Marketing so wertvoll – und wie können sie gezielt genutzt werden, um Kunden zu aktivieren und messbare Ergebnisse zu erzielen? Genau darum geht es in dieser Episode von Der Marketing-Stratege!
Mein Gast Benedikt Görges von screenable zeigt, wie interaktive Screens und Gamification in Events, Einzelhandel und Recruiting für mehr Engagement sorgen. Mit innovativen Lösungen, die Daten erfassbar machen, lässt sich der Erfolg von Kampagnen endlich konkret messen!
🔥 In dieser Folge erfährst Du: ✅ Warum Gamification ein Gamechanger für Markenbindung ist ✅ Wie Live-Erlebnisse messbar und datengetrieben werden ✅ Spannende Praxisbeispiele von Edeka, Fitnessstudios und der Commerzbank ✅ Wie du durch spielerische Elemente mehr Leads generierst
💡 Besonders spannend: Live-Kampagnen von Edeka zeigten eine viermal höhere Conversion-Rate bei Gutschein-Einlösungen!
👉 Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Gamification smart für Dein Marketing nutzen kannst!
👉 Feedback? Fragen? Vernetze Dich gerne mit uns auf LinkedIn!
52 | Was sagt ein Kanzlersprecher, wenn jedes Wort Geschichte schreiben kann? (mit Johannes Frischmann)
00:51:29
Jede Aussage zählt, jedes Wort kann Wellen schlagen – wie funktioniert Kommunikation auf höchstem politischen Level?
In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt der politischen Kommunikation ein. Mein Gast Johannes Frischmann war Pressesprecher des österreichischen Bundeskanzlers Sebastian Kurz und kennt den Maschinenraum der Macht wie kaum ein anderer.
Wie formt man Schlagzeilen?
Wie entschärft man Krisen?
Und welche Prinzipien aus der politischen Kommunikation lassen sich auf Unternehmen übertragen?
🔹 Strategien für klare und wirkungsvolle Kommunikation
🔹 Die Kunst der Krisenkommunikation und "Message Control"
🔹 Wie man komplexe Inhalte verständlich vermittelt
🔹 Warum professionelle Kommunikation oft unterschätzt wird
Erhalte exklusive Einblicke in die Mechanismen hinter den Kulissen und entdecke, welche Lektionen Du für Deine eigene Kommunikation mitnehmen kannst.
🎧 Jetzt reinhören und die Geheimnisse der politischen Kommunikation entschlüsseln!
🔗 Buch "Macht und Ohnmacht im Kanzleramt" von Johannes Frischmann im Seifert Verlag
11 Mar 2025
53 | Mastering Digital Marketing & Mediaplanung: zwei Dimension für Deinen Marketing-Erfolg 🚀 (mit Sabine Auer-Germann)
00:45:23
Digitalmarketing hat sich in den letzten 20 Jahren von einer Experimentierwiese zu einer datengetriebenen Performance-Maschinerie entwickelt.
Doch welche Herausforderungen und Chancen bringt diese Transformation mit sich?
In dieser Episode von Der Marketing-Stratege tauchen wir tief in die Welt des digitalen Marketings und der Mediaplanung ein – mit einer absoluten Expertin: Sabine Auer-Germann.
Als Geschäftsführerin der Agentur adverserve kennt sie beide Seiten des Marktes: die Perspektive der Publisher und die Herausforderungen der Werbetreibenden.
Gemeinsam sprechen wir u.a. über die große Frage: Wie erreichen Unternehmen ihre Zielgruppen effektiv in einer Welt ohne Cookies?
In dieser Episode erfährst du:
✅ Warum Publisher und Werbetreibende umdenken müssen, um ihre Wertschöpfung zu sichern ✅ Welche Rolle Datenstrategien und kontextuelles Targeting in der Zukunft spielen ✅ Wie sich klassische Medien und digitale Werbung optimal verbinden lassen ✅ Welche Werbestrategien in Zeiten steigender Plattformdominanz wirklich funktionieren ✅ Warum ein tiefes Technologie-Verständnis für Marketingverantwortliche unverzichtbar ist
Sabine gibt außerdem spannende Einblicke in die Zukunft von Mediaagenturen und zeigt, welche Skills Nachwuchstalente in der Branche unbedingt mitbringen sollten.
🎧 Jetzt reinhören und wertvolle Impulse für Deine Marketingstrategie mitnehmen!
54 | KI-Mitarbeiter übernehmen das Marketing: Revolution oder Zukunftsstandard?!? (mit Dominic von Proeck)
00:50:29
Stell Dir vor, Dein Marketingteam besteht nicht mehr nur aus Menschen, sondern aus intelligenten KI-Mitarbeitern, die eigenständig Texte schreiben, Inhalte planen und kreative Prozesse steuern.
Klingt nach Science-Fiction?
Dominic von Proeck zeigt, dass diese Zukunft bereits begonnen hat! Sein Unternehmen "Leaders of AI" setzt bewusst auf nur fünf menschliche Mitarbeiter – aber über 25 KI-Mitarbeiter übernehmen übernehmen bereits operative Aufgaben und skalieren das Geschäft revolutionär.
Was Du aus dieser Folge mitnimmst:
Warum KI-Mitarbeiter nicht nur unterstützen, sondern eigenständig kreative Prozesse übernehmen können
Wie Unternehmen mit KI-Mitarbeitern effizienter, skalierbarer und innovativer arbeiten
Welche typischen Fehler Firmen bei der KI-Integration machen – und wie du sie vermeidest
Warum die perfekte Symbiose aus KI und Mensch die Zukunft der Arbeitswelt bestimmt
Welche Skills Du brauchst, um als Marketer in der KI-Ära erfolgreich zu sein
Besonders spannend: Dominik stellt „Hansi“ vor – einen KI-gestützten LinkedIn-Copywriter, der bereits über 11.000 Follower aufgebaut hat und wie ein echter Mitarbeiter agiert.
Diese Episode wird Dein Verständnis von Marketing, KI und der Zukunft der Arbeit verändern! Jetzt reinhören!
55 | TikTok – Warum Du jetzt einsteigen solltest! (mit Daniel Celeschi)
00:54:19
TikTok wird oft belächelt, doch die Plattform bietet enormes Marketing-Potenzial – gerade für Marken, die organisch wachsen wollen.
Warum also setzen viele Unternehmen noch nicht darauf?
Fehlendes Know-how, Unsicherheit oder schlichtweg falsche Annahmen?
🎙️ Daniel Celeschi, Senior Social Media Manager bei der Cura Cosmetics Group, zeigt, wie er den TikTok-Kanal von Judith Williams Cosmetics von 5.000 auf über 30.000 Follower skalierte – und was Du daraus lernen kannst.
🔎 Was Du in dieser Folge lernst:
✅ Warum TikTok kein „Teenie-Netzwerk“ mehr ist – und welche Zielgruppen Du wirklich erreichst
✅ Die größten Stolpersteine für Unternehmen und wie Du sie vermeidest
✅ Organisches vs. bezahltes Wachstum: Wie Du den TikTok-Algorithmus für Dich arbeiten lässt
✅ Erfolgreiches Influencer-Marketing: Was zählt wirklich bei der Auswahl?
✅ TikTok Shop & die Zukunft des Social Commerce – ein Gamechanger für Marken!
🔥 Besonders spannend: Wie Du TikTok nutzt, ohne Deine Brand Identity zu verwässern – und warum „De-Branding“ manchmal der Schlüssel zum Erfolg ist.
📢 Jetzt reinhören und TikTok als Wachstumsmotor entdecken!
56 | Selbstversuch KI: Kann ich mich als Manager überflüssig machen? (mit Martin Giesswein)
00:48:53
Können Manager:innen sich mit KI selbst abschaffen? Was passiert, wenn Künstliche Intelligenz unsere Meetings übernimmt? Und wie verändert KI die Art, wie wir arbeiten und führen?
In dieser Episode wagt Digitalökonom und KI-Experte Martin Giesswein ein radikales Experiment: Er testet, wie weit sich seine Arbeit mit KI automatisieren lässt – und was das für Führungskräfte bedeutet.
🎯 Das erwartet Dich:
✅ Wie KI den Arbeitsalltag von Führungskräften revolutioniert
✅ Meetings ohne Dich – geht das wirklich?
✅ Welche Aufgaben sich perfekt für die Automatisierung eignen
✅ Warum KI-Ethik für Unternehmen unverzichtbar ist
✅ Wie Du KI produktiv nutzt, ohne ins Rabbit Hole zu fallen
🔍 Besonders spannend: Warum KI uns von repetitiven Aufgaben befreit – und Führung endlich wieder Leadership wird!
🎧 Jetzt reinhören und die Zukunft der Arbeit aktiv mitgestalten!
57 | Wo stehen wir im Marketing 2025? Trends, KI und das Zusammenspiel von Brand & Performance (mit Bernhard Dominguez & Kai Bader)
01:01:06
Der digitale Wandel ist in vollem Gange – und das Marketing muss Schritt halten!
In dieser Episode sprechen wir mit den renommierten Digitalstrategen Bernhard Dominguez und Kai Bader über die großen Fragen des Marketings 2025:
KI-gestützte Suche – Wie beeinflusst sie die Sichtbarkeit von Marken?
Brand vs. Performance – Warum diese Trennung nicht mehr zeitgemäß ist.
Video First – Warum Video das Online-Marketing der Zukunft dominiert.
Daten als Goldgrube – Wie Performance-Marketing das Branding stärken kann.
Besonders spannend: Welche Strategien Unternehmen heute schon umsetzen sollten, um in der neuen digitalen Realität nicht nur sichtbar, sondern erfolgreich zu sein.
Jetzt reinhören und die Zukunft des Marketings mitgestalten! 🎧
58 | Marketing im Jahr 2025: KI-Agenten, Retail Media & die Macht der Marke (mit Bernhard Dominguez & Kai Bader)
00:42:04
Die letzte Episode mit Bernhard Dominguez und Kai Bader war so intensiv, dass sie zur Doppelfolge wurde – und jetzt geht es in Teil 2 nahtlos weiter! 🔥
Wie wird Marketing in Zukunft funktionieren? Welche Trends dürfen wir nicht verpassen? Und wie verändern KI-Agenten, Retail Media und Personal Branding unsere Arbeit?
💡 In dieser Episode erfährst Du:
✅ Warum Retail Media als „schlafender Riese“ jetzt richtig durchstartet
✅ Wie KI-Agenten nicht nur Prozesse automatisieren, sondern komplette Marketingstrategien übernehmen könnten
✅ Weshalb Personal Branding im B2B-Marketing das große unterschätzte Potenzial ist
✅ Welche Marketer 2025 die Gewinner sein werden – und was du heute tun musst
Eins ist sicher: Wer nur Trends hinterherläuft, wird abgehängt! Jetzt reinhören und vorne mit dabei sein. 🎧
59 | Provokant, inspirierend, unkonventionell: Die Zukunft des Marketings (mit Gerald Hensel)
00:53:16
Die Marketing- und Agenturwelt ist massiv im Wandel – aber welche Fehler machen klassische Agenturen heute?
Warum braucht es eine neue Art der Marketingberatung?
Und wie geht man mit der zunehmenden digitalen Polarisierung um?
In dieser Episode spreche ich mit Gerald Hensel, Digitalmarketing-Experte, Publizist, Co-Founder der Agentur superspring und der Initiative HateAid, über die Zukunft von Marke, Strategie und Haltung.
Das erwartet dich:
Warum viele Agenturen sich selbst im Weg stehen – und was sie daraus lernen können
Die Bedeutung von Haltung im Marketing: zwischen Shitstorms, Brand Safety und echtem Engagement
Wie AI das Marketing verändert und welche neuen Möglichkeiten sich für Unternehmen ergeben
Warum Superspring bewusst kein klassisches Agenturmodell verfolgt – und was Marken daraus lernen können
Geralds eigene Erfahrungen mit digitaler Hetze, die Gründung von HateAid und warum Online-Resilienz für Unternehmen heute unverzichtbar ist
Eine Folge für alle, die Marketing neu denken wollen!
Hör jetzt rein und erfahre, wie Du Dein Unternehmen strategisch für die Zukunft ausrichtest.
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