CPA超频对话 | 播客商业观察 (播客志PRO)

首期播客志Pro上线，作为节目的第零期，你将听到以下内容：

1.自我介绍&播客志Pro是一档什么样的节目？

 2.为什么播客永远走不出元年？

3.为什么很多创作者都无法长期更新？

4.播客在营销上的独特性是什么？

5.平台在播客生态中的作用

6.如何放大播客在内容层面上的独特价值

7.大众内容与垂类内容的广告投放方式

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，播客公社创始人 音频平台从业者

由播客公社和Beyond Pod以及喜马拉雅联合出品

在播客商业化的案例报道中，头部播客故事FM总是不在讨论行列，但作为中文播客为数不多的叙事型内容，故事FM从未停止在商业模式上的探索，不仅在版权合作、品牌定制或者付费节目都有涉足，也让我们看到了播客的更多可能。本期节目中，艾勇、老袁与故事FM创始人爱哲共同探讨了中文播客市场现状以及将来的方向。

【时间轴】
02:28 故事FM的商业模式是什么样的？
07:02 把播客作为一种容器
29:54 故事FM经历的音频营销变化
34:42 海外播客广告如何投放？
38:13 什么样的数据才能体现播客真正的价值？
44:01 每一个品牌都有故事吗？
50:04故事FM是目前中文播客领域单期制作成本最高的节目

主播：爱哲 艾勇 老袁

视觉设计：西森

由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

现在越来越多商业品牌入局播客，数量已经近百家，这其中泡泡玛特不仅较早开始尝试播客，还在行业内产生了巨大的影响，本期节目我们与来自泡泡玛特的C端传播负责人海星一起聊聊品牌播客该怎么做？品牌播客的听众到底是播客听众还是品牌用户？为什么有人愿意为一期节目写几千字的笔记？播客到底为品牌带来了什么？

【时间轴】

01:50 泡泡玛特为何决定做播客？

10:59 为什么泡泡玛特非常重视播客？

17:16哪些行业更适合做品牌播客？

19:59 播客在泡泡玛特的传播矩阵里扮演什么角色？

25:42 播客对品牌来说更适合承载什么职能？

36:56 为什么听众愿意花那么多的时间听播客？

48:00 泡泡玛特给播客定的kpi是什么？

51:09 品牌播客到底做给谁听？

主播：海星 艾勇 老袁
视觉设计：西森

由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

浏览关于播客商业化的商业报道，很容易发现关于海外播客商业化的探讨非常充分，但国内的却很少被报道。本期节目与隔壁播客志的Jessica一起聊聊7、8月份的播客商业化情况，在整体广告投放缩减的背景下，播客商业化却出现了很多比较积极的趋势，这确实是个值得探寻的现象。今后每月对于播客营销的盘点将作为固定栏目，每月月中更新，直观呈现真实的播客世界。同时，我们也期待更多创作者来节目分享亲身经历的营销活动案例与播客商业化的思考。

哪些品牌投放了播客？数据表现达到什么标准的节目更有可能接到广告？投放播客的品牌集中在哪些类别？播客营销的特点在于什么？我们期待什么样的播客数据？为何创作者需要重视维护社交平台？播客商业化案例为何难以盘点？

【时间轴】

00:00 记录播客商业化是播客志PRO希望实现的目标

04:35 致力于为创作者营造一个分享播客商业化思考的场域

10:53 投放播客的国际品牌在不断增加

13:44 7、8月一共有20多家品牌投放了播客

15:10 之后每个月月中都会盘点上个月的品牌投放

15:38 7、8月份的品牌投放可以分为哪几类

18:12 播客在引导大家参与营销活动的作用

24:15 拿出50%以上市场预算投播客的品牌

29:31 数据达到什么量级的播客有可能接到广告

30:03 播客受众的价值越来越被认可

31:00 在大环境向下的情况下播客市场呈逆势增长

32:30 期待更多创作者来节目分享自己的商业化案例

33:03 播客营销的更多玩法

35:58为何需要更多方式去视觉化呈现播客

39:30 播客创作者需要用更多内容形式来跟外界沟通

主播：艾勇 老袁 Jessica
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

头部影视类播客黑水公园、游戏节目超级游文化、时尚节目特费神的金花做客本期节目，聊一聊他在诸多节目里从来没提过的关于播客商业化的思考。作为一档六年前就成立的节目，黑水公园见证了播客这个词的从无到有，也累计了影视、游戏、旅游、快消等行业的广告投放案例，听完金花的分享后，我们对于如何让品牌与节目完美结合、如何让听众不反感广告、未来的播客商业模式都有了全新的思考。

黑水公园接过哪些广告投放？为什么黑水公园的听众不会发现节目有广告后就不听了？为什么要拒绝与明星合作的机会？游戏、旅游行业为什么会成为节目的主要广告主？为什么说黑水公园其实不是影评类节目？

【时间轴】

00:33简单介绍一下黑水公园

03:30老袁怎么向广告主介绍黑水公园

05:25 黑水公园并不是影评节目

08:55 黑水公园接的影视类广告

16:10 黑水公园最初借鉴的是综艺节目

21:21 黑水公园为何非常适合游戏的投放

22:44 为何拒绝与明星合作的机会

28:26 怎样做广告可以避免听众产生反感？

31:30 因为投放有机会向休·杰克曼提问

40:11 黑水公园的听众画像是什么

48:12 播客非常适合品牌输出价值观

51:06 播客能不能带货？

52:24 播客更适合建立与品牌的长期关系

01:01:16 播客整体的量还是不够大

主播：金花 艾勇 老袁
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品

知行小酒馆的雨白做客本期节目，与我们聊聊对于品牌播客的思考。有知有行旗下有两档播客，一档是以创始人孟岩为中心的无人知晓，另一档则是以品牌为中心的知行小酒馆，都实现了非常优异的数据表现。同时有知有行也在很多节目进行过广告投放，可以说是目前品牌播客领域里最懂播客的品牌之一，也为我们带来对于品牌播客更深的理解。
为什么说CEO都非常适合做播客？品牌播客如何平衡人与品牌？投放播客时有知有行会考虑哪些指标？品牌入场播客前最该想清楚的是什么？

【时间轴】
01:55 有知有行最初为什么做播客？
06:48品牌如何入局播客？
11:49 播客是一片完全被低估的蓝海
13:22为什么说CEO非常适合做播客？
19:50 节目是否一定要保持周更？
29:22 作为品牌方，有知有行如何选择投放的播客？
31:32什么样的播客广告投放形式更有效？
34:23  知行小酒馆的听众来自哪里？
38:16 品牌播客如何在品牌与个人间找到合适的定位？
43:47 做播客之前，品牌最应该想清楚什么？

主播：雨白 艾勇 老袁 
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

主播：蔡欣 艾勇 老袁 
视觉设计：西森

播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

主播：艾勇 老袁 Jessica
视觉设计：西森
播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

这期节目比较特殊，我们没有点评上个月的播客商单，而是跟大家分享我们最近一直在忙并且还在准备、即将推出的一个活动。

贝望录的Bessie、播客公社的老袁以及Beyondpod的艾勇，我们三个是发起人，但活动更多是由一大批关注和支持播客的朋友们共同打造。

在呐喊了很多年“播客元年”后，我们希望在今年推出一个专门针对播客领域的奖项，并且采用了非常社交共创的「百大提名人」机制。

播客作为一种深度内容，发现成本其实很高，再加上中心化平台的流量规则，使得非常容易出现马太效应，导致很多独立、小众、垂直的宝藏播客难以被听友发现。

有鉴于此，我们希望摆脱对流量和数据的依赖，通过播客创作者、深度听众和行业观察者，一起来共创，构建群体智慧，发掘不同内容领域的优质作品。

这次我们邀请了来自播客平台、行业媒体、播客机构、创作者、品牌方、代理公司以及资深听友，我们没有考量他们的名气和title，更关注他们是否自己听播客，是否自己有分享推荐的欲望。

过程中我们得到了大家积极的反馈，包括小宇宙、喜马拉雅的伙伴们也给了我们很多支持，让我们备受鼓舞。当然第一次活动不管是机制还是执行也都还存在很多不足，我们也希望在大家的帮助下越做越好，如果有任何建议随时联系我们，我们持续改进。

我们把落地活动的时间点选在了11月24日，这个时间点是国内乃至亚洲最大的商业创意奖项金投赏（ROI Festival）期间。

11月22日-25日，国内主要的品牌主、代理公司、媒体都会齐聚上海，一起参加这个行业活动，一起分享影响案例、探讨明年的营销规划。选择在这个时间点，去办一场播客的专场活动，也是希望能让更多优秀的播客创作者有机会在广告主面前曝光，一起推动播客行业商业化进程，让播客内容生态更加健康可持续，这个也是我们几个发起人和所有人共同的目标。

期待大家有机会一起在上海相聚，共同线下面基，为行业打call。我们11月24日上海见！

对CPA感兴趣的朋友们

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【时间轴】

Jollee这样一个葡萄酒品牌为什么要投播客 01：16

以Jollee为例看品牌在不同阶段播客营销规划 09:07
如何筛选鉴别不同播客是否适合投放 11:56
如何在甲方内部推动投放播客的决策 14:30
宝藏播客成长早期的投资价值 21:02
口播、定制...如何看待不同的合作方式 27:15
品牌定制播客指南 31:23
播客营销需要耐心耕耘，积累信用 34:38 
不同音频播客平台的异同 39:04

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，音频平台从业者

【嘉宾】

Jollee品牌总监 Slowly

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【时间轴】

永璞小岛：把品牌当做一个虚拟世界去运营 00:19 
永璞自己做播客如何评估投入产出 05:30
品牌负责人做播客如何平衡个人和品牌输出 08:51
做谈恋爱那期上了小宇宙首页，感觉红了16:26
用虚拟小组做了一份全国发行量最大的内刊杂志 20:33
为什么不能让团队只能创始人自己录品牌播客  28:27

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，音频平台从业者

【嘉宾】

郁晔 永璞咖啡联合创始人

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各位听友们大家好，我是艾勇。 

今天这期节目是在11月24日第一届CPA中文播客奖及播客营销论坛开幕之前我去参与我们营销领域的百大提名人Sean和Linda的播客节目录制的现场收音。

Sean和Linda都是十五年以上行业经验的资深品牌营销人，我们在这期节目里主要讨论了CPA中文播客奖的一些话题，但更多的时间我们都在聊「播客的小时代来了吗」，以及品牌打开播客的正确方式。 

我们将这期节目也在播客志PRO同步分享给大家，希望对持续关注我们节目，关注播客营销的听友们有所帮助。 

下面我们就一起进入当天的录制收音吧。 

【时间轴】
01:50  艾勇分享为什么做播客的「缘起」
04:46  自己下场做播客的好处
06:50  为什么选择今年举办「中文播客奖」？
11:03  做播客的都是些什么人？
13:37  播客与当下主流信息平台的差异化优劣势
16:37  播客营销的价值更在于完整、深度的输出
18:13  一倍速听播客是尊重，但大部分人会选择多倍速
19:49  播客商业化起步，能让专业创作者走得更远
21:48  播客会像「双微一抖」一样成为品牌社交标配吗？
26:16  分享品牌做播客的三种可能方式
28:18  播客也是一个资源平台，品牌可以好好利用
30:58  什么品牌最适合做播客？跑步、厨房、通勤场景相关？
32:41  耐消品、知识型品牌更适合做播客
34:21  适合做知乎的品类，也适合做播客？
35:03  一种观点：播客不适合「代运营」
38:18  如果CMO想投播客，可以尝试哪些形式？
40:40  考核播客的KPI是什么？该有KPI吗？
45:38  优质播客的发现难度很大，但值得去做
47:14  主播们的宝藏播客推荐
艾勇推荐——「成为巴菲特」、「东写西读」、「美妆内行人」
Sean推荐——「M字闲聊」、「咸柠七」、「乱翻书」、「少数派」等
Linda推荐——「黑猫侦探社」

【主播】

艾勇：映天下CEO  BeyondPod发起人 

【嘉宾】

Lianda：BB商业与品牌发起人、主播  悠跑科技副总裁

Sean：BB商业与品牌联合发起人、主播 Indigo联合创始人&CMO

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【时间轴】

02:35 过去六个季度商业化明显加速
07:03 全链路业务可以不断拆开进行售卖和服务
10:48 本土播客营销案例已经足够多了
16:43 品牌播客营销避坑指南
25:09 音频带来新的可能性解决品牌已经存在需求痛点
27:25 源于RSS分发模式， 播客具有超长生命周期
32:35 播客其非垂类，隔壁只有有声书和音乐
37:28 品牌开启音频营销前需要进行策略思考和资源盘点
43:50 播客投放和其他社交媒体投放的差异
47:01 动态插入广告（DAI）是未来趋势吗
52:44 播客是最好的DTC阵地
55:25 播客品台需要发布「真内容」
1:00:13 无论是播客圈还是播客节目都在真诚分享

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，音频平台从业者

【嘉宾】

杨一，JustPod首席运营官

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【时间轴】

01:26 专业地产服务机构为什么想做播客
06:34 播客制作人和主持人扮演什么角色
09:41 市场部如何围绕业务规划设计内容主线
17:15 专业机构越来越多使用播客输出
27:15 新的一季「仲有话说」如何升级

【主播】

艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人 

老袁，音频平台从业者

【嘉宾】

颜婷（塞米），复旦大学中文系，超过15年商业地产从业，多次创业，自媒体“塞米的小趋势研究室”主理人，粉丝近70万，著书《越自我，越成功：小众品牌生存指南》 。塞米是房地产专业服务机构仲量联行出品播客「仲有话说」的制作人和助理主持。

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【主播】

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老袁，音频平台从业者

Jessica，播客志编辑

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本期节目是我们2022年8月26日上线「播客志Pro」后的一次重大升级。 

从2022年8月策划开始，我们在过去的半年里完成了第一届CPA中文播客奖暨金投赏首届播客营销沙龙，发布了一份《2023CPA播客营销白皮书》。进入2023年，在疫情的大背景终于落幕，播客商业化开启新篇章的大背景下，我们也开启了CPA的第二年。 

新的一年我们希望能够在创作者服务和播客商业化两个重要议题上都更进一步。2月底和3月初，我们在北京和上海分别开展了CPA City Tour城市站的活动，与创作者、品牌方、平台方共同讨论播客内容及商业的话题。大家一致的看法和期待，还是希望播客商业化能够进一步加速，从而形成一个更加可持续的健康生态。 

因此，我们今年计划在CPA中文播客奖的基础上进一步推出「CPA超频奖」，旨在评选出最具商业影响和沟通实效的播客营销案例。我们希望，能够借由超频奖构建一个商业化讨论阵地，用于引导商业化的方向并讨论商业化多种可能性。 

也是基于此，我们将本来就定位于关注播客商业化的「播客志Pro」更名为「CPA超频对话」，用于记录创作者的商业化以及品牌主在播客营销中的探索与思考。 

更名后的第一期节目是与关雅荻的对话，节目在关雅荻在上海的住所录制，我们尝试了并机录制视频的方式，来探讨一个非常有价值的话题：视频播客可以了吗？ 

雅荻在行业里多年来一直为视频播客鼓励与呼吁，并希望通过自己1000小时的脱稿录制训练，尽早完成视频播客的实验。 我们在节目里探讨了播客视频化的定义和路径，以及对商业化可能产生的影响。 

我相信，这期节目为播客商业化提速的2023年打开了一个新的议题。

点击跳转：微信公众平台 (qq.com)

【时间轴】

01:31 「播客志Pro」正式升级为「CPA超频对话」 

03:40 播客未必只能是音频 

06:55 Youtube已经验证视频播客模式 

12:06 优质长内容输出与重剪辑up主视频对比 

18:53 视频播客相比播客息屏收听的增值之处 

29:34 长短视频，专业制作，以及场景化 

37:43 从设备到制作，视频播客如何降低成本 

42:49 知识型创作者和真正意见领袖的巨大机会 

47:04 用最短时间完成1000个小时的脱稿录制 

55:42 CPA中文播客奖2023年的体系升级 

在这期节目里，我们可以听到「看理想」如何看待商业化以及如何在过去几年和品牌的合作由浅入深，进行案例打造。 

其中，梅赛德斯 - 奔驰客户服务的「与美好重逢」特别播客企划这个案例在3月举行的CPA City Tour上海站的商业化专场上作为小宇宙的优秀案例得到了分享。除此之外，辉瑞中国品牌播客「公司茶水间」也被写进了《2023CPA播客营销白皮书》。 

进入4月份，「CPA超频奖」即将开启案例征集。我们也会在「CPA超频对话」这档播客节目中不断邀请更多的品牌主、营销机构和播客主理人一起来跟大家拆解过去发生以及正在进行的播客营销案例。

优秀的案例很宝贵，所以更值得我们给予足够的时间听到参与者的讲述，这些案例也将见证中文播客市场商业化的逐步成熟。

【时间轴】

02:21 看理想做播客的初衷

05:51 为什么要布局音频内容

15:22 播客合作案例分享：奔驰客户服务「与美好重逢」

25:34 播客合作案例分享：辉瑞中国「公司茶水间」

32:31 播客营销怎么评估效果

37:56 播客投放效果能建立标准吗

40:26 品牌进行播客营销时说的「定制」到底是什么

阿汤是资深音频从业者，在广播电台、互联网平台工作了20年。他目前主理了两档播客节目《这行说来话长》和《这病说来话长》，尤其是后一档节目在很短的时间里获得了非常好的用户反馈，也获得了小宇宙平台的推荐。 

在CPA中文播客奖第一年的14个赛道中，健康类是其中的一个类别。我和老袁在今年CPA城市站 City Tour北京站的时候与阿汤讨论过垂类专业内容的话题，那个时候阿汤刚刚开始这一档新的节目，那么这段时间主理人做对了什么，又有了哪些新的思考，接下来这个节目会怎么发展，以及如何变现，这是我和老袁都非常感兴趣，也在这期节目里和阿汤畅谈的。 

和其他的播客制作人不同，阿汤因为长期的工作经历见证了电台这一传统音频媒体在国内的发展和变化，对广播商业化也非常熟悉，因此这次的对话中除了针对播客，和传统电台的对比也为我们提供了新的视角。 垂类内容、专业内容的出现是一个内容生态发展的必然阶段，除了泛娱乐和面向大众的节目外，我们也期待更多专业内容创作者进场，带动细分领域内容的成长与变现。

【嘉宾】

阿汤

现役中国交通广播节目《好车主在路上》主持人兼项目商务、新媒体运营。

播客《我这行说来话长》《这病说来话长》《阿汤歌》节目主理人。

03年入行天津广播电台，边工边读；

10年转战北京车语传媒，负责《爱听阅读汇》节目。并与团队伙伴一起开发了考拉FM，并负责歌手艺人访谈节目《阿汤歌》。

【时间轴】

03:02 《这病说来话长》如何诞生？

10:13 垂直专业类播客与其他节目的差异？

14:17 为什么这档节目能够获得很好的成长，做对了什么，借鉴了什么？

17:43 平台如何看待这档医疗健康类节目？

23:15 如何考虑商业化？

27:11 怎么看待整个播客商业化的机会？

37:36 如何看待包括传统电台在内的整个音频市场的商业化机会？

46:34 如何看待专业音频从业者下场做播客？

53:12 传统广播与播客创作的优劣势

56:43 最喜欢的播客节目？觉得商业化做得最好的节目？

主理人来信 文/艾勇 

这次对话的语境是小北个人作为「组织进化论」制作人和主播以来对于品牌如何做播客的复盘与感悟。 

CPA超频对话关注品牌在中文播客世界里的营销投入，主要体现为两种模式，一种我们称之为ITC Model（influencer to consumer），指的是品牌通过和播客节目合作，进行内容营销；另一种是DTC Model（direct to consumer），是指品牌自己开设播客节目，直接面向用户进行双向沟通。应该说，从2022年以来，越来越多的品牌注意到了中文播客社区的优质内容与用户价值，开始在播客营销上进行投入，但大多数都采取的是投放模式，即和创作者合作，但也有很多品牌选择了自己下场，直面用户。「组织进化论」就是其中杰出的代表。 

在这期节目中，小北介绍了飞书如何启动这档节目，以及在早期节目定位的转变。作为一个面向B端的企业品牌，借由对C端的沟通和影响反向推动B端关键决策人（KP）的策略以及让用户愉悦工作的文化理念推动了这档节目的成长、成熟与成功。

相比与第三方合作，小北认为企业自己能够更清晰地了解自己的用户、自己的产品、自己的商业模式与文化，更有可能达成品牌的商业目标。另一方面，访谈的模式是一个更高效的模式，也能更好发挥企业相比个人的资源优势。

节目的最后，小北讲到自己最大的理念就是把每一位听友当做一个真实的“人”，去关注TA的收获，关注TA的成长，这样的一个叙述框架给了节目更丰富的选题，也增加了内容的厚度，最终也会帮助品牌更好第传递价值观，与用户共情、共鸣。

对于想做好品牌播客的甲方，对于认为「组织进化论」做得好是因为飞书有影响力资源丰富的听友，这期节目都值得一听，相信能给大家很多的思考。

主理人来信 文/ 艾勇 Jessica 

刚刚过去的一个季度对播客行业来讲是丰收的季节。虽然宏观经济仍然面临很大的不确定性，广告市场整体也因为品牌主信心不足而踌躇不前，但作为一种新的消费者沟通方式，我们非常高兴地看到越来越多的广告主选择利用播客平台进行品牌建设、产品营销、关系构建。来自播客志主编Jessica的不完全统计显示，在过去的一个季度预计会有近100个品牌主进行了播客内容的商业投放，这个数据令人振奋。 

很多人开始意识到播客平台是一个“流量洼地”，但更有可能的是播客虽然体量仍然有限，但高质量的人群价值与深度的交互方式给品牌尤其是新品牌提供了一个新的破局点。

音频的独特魅力辅之以较长时长的双向沟通很大程度上也构建了远超过一般媒体形态的创作者与用户之间的亲密关系。在这个春夏之际，很多播客平台、播客机构和节目主理人选择通过线下见面会、观影会、live录制、播客集市等多种方式组织线下的交流与活动，也是近期播客圈的一大景色。

在统计中，我们观察到一个潜在的趋势是新的商单开始更多流向中腰部节目，过往相对集中的头部节目商单占比在下降。虽然还无法完全确定这一现象，但更多商单给到更多元的节目对内容生态来说终究是更为健康和长效的，我们也会在后面的节目中继续观察。我们在节目的最后口播了这些品牌主，包括但不限于如下品牌：

海蓝之谜、暂停实验室、flavor code、jollee、HBN、森海塞尔、绫、阿里云、雀巢nespresso vertuo pop咖啡机、net-a-porter颇特天猫超品日、Glowe阁楼、视客眼镜网、江中制药西梅饮、别克昂科旗、JNBYHOME、蚝湾、Tezo、瑷尔博士、東息素颜镜、UPKO、大人糖、农夫山泉NFC果汁、宜家、拼多多、swatch、珀莱雅、skypeople、周大福、配枪朱丽叶、欧莱雅小蜜罐身体乳、雅诗兰黛、小红书美妆薯、达霏欣、官栈、咕噜咕噜glouglou、靠谱讲书APP、森林先知气泡酒、诚实一口、洛斐、小红书、索康尼、Off&Relax、霍尼韦尔、立白大师香氛、lofree洛斐、戴森空气净化耳机、执中学长《表达课》、homedics、梦享说、ulike脱毛仪、慧择、直白美学、海丝腾、乐事空气鸡胸肉、简单心理、科颜氏、M-action迈胜、FLOW冥想、Cambly真人外教平台

也期待负责这些播客商单投放的品牌主和营销机构可以和我们联系，打造优质的「超频奖」案例，见证中文播客商业生态的茁壮成长！

【时间轴】

00:54 二季度播客投放盘点

06:51 头部播客广告占比下降 预算向中腰部节目倾斜

11:26 播客密集举行线下活动

16:33 B站发布时长数据利好深度内容

21:53 播客节目全媒体分发是大趋势

29:33 口播感谢投放播客营销的品牌主们

5月，振东健康旗下治脱生发品牌达霏欣携手播客公社，与11档播客一起进行内容共创，邀请创作者以贴合节目风格的方式创作内容，最终围绕“每个行业都脱发”话题进行广泛传播，既保证节目效果自然生动，也实现了产品效用的有效传播。

作为首次尝试播客营销的品牌，达霏欣如何实现受众感知品牌的同时，又充分尊重了播客本身的内容特性，实现高价值传播，实在令人好奇，CPA的两位发起人艾勇与老袁特此与达霏欣品牌的Vivian和盖儿聊了聊本次投放的更多细节。

最初决定尝试播客营销的契机：占领新赛道

盖儿是播客的忠实粉丝，在长期收听中亲身感受到听众与创作者的深度连接，自己购买过节目里提到的好物，意识到播客对消费者心智有很大的影响。之前不太了解播客的Vivian开始听节目后，发现播客与其他内容形式非常不同，可以覆盖多种场景，不受时间和空间的影响，而且单集时长通常在一小时以上，有足够的时间来讲明白产品的功能与理念，对于达霏欣这样的OTC药品尤为重要。

而且达霏欣有二十余年发展历史，在整个米诺地尔品类里处于比较头部的位置，在各大新媒体平台都有一席之地，品牌也到了拓展新渠道、占领新赛道的发展阶段。所以决定尝试投放播客，觉得这里有很大的空间可以建设。

用共创的形式确定本次合作的主题

本轮达霏欣与播客的合作采取的是共创的合作模式，播客公社创始人老袁建议先从内容出发，考虑潜在用户可能感兴趣的话题，让内容足够丰富，角度更加多元。在与创作者对接的过程中，先让大家思考自己的听众可能对哪些与产品有关的话题感兴趣，提报选题方向，最后根据大家的选题提炼出“每个行业都脱发”的传播主题。或许这个话题乍一看没有那么吸睛，但实打实地生产出了不同角度的优质内容，让“内容力”最大化，尊重创作者与听众长期建立起的信任关系。

本次合作中超出预期的反馈：触达效率高、打通销售链路

首先，是创作者与听众都对此次合作有很高的接受程度。Vivian最初担心听众对于广告投放的排斥，但沟通过程中发现许多创作者本身就是达霏欣的消费者，有的主播甚至自用了两三年，还在节目里提到过。节目上线后听众在评论区的互动也非常踊跃，在其他平台很少能看到一两百字的反馈，但在播客中却很常见，在本轮投放的节目里看到很多小作文，有产品使用感受的反馈，以及一些只有深度了解产品后才会有的疑问，深度触达的效率非常高。

还有一点超出预期的是，本轮合作打通了销售链路。虽然为每档合作节目配置了产品购买链接，但其实本轮投放主要考核指标并不包括销量，核心还是希望在播客用户中建立品牌认知，对于带货效果并没有预期，但后台监测发现有带来直接的销转，证明内容真的对用户行为有影响，扩大了品牌认知。

印象最深刻的合作内容：《黑水公园》的周星驰式植入

《黑水公园》令人印象特别深刻，在节目的招牌栏目《世界奇妙物语》里突然插入产品信息，听众留言说他们是以周星驰式的植入方式引入产品，像是《唐伯虎点秋香》里植入含笑半步癫的形式，把植入变成了内容的一部分。只看大纲很难想象到这些，但上线后发现节目确实很有意思，听众的反馈也很好。

将社群与投放相结合，最大化实现播客营销的效果

基于与听友建立起的深度链接，播客大多拥有自己的社群，想要实现更好的转化效果，往往需要将节目、链接与社群进行结合。老袁发现很多品牌与播客合作时忽略了社群的重要性，这也是播客与其他媒介差异很大的地方。播客收听场景覆盖非常广泛，在开车、睡前等场景往往是闭屏收听，很难做到边听变买，但社群提供了更深度的触达、更直接的链路，减少跳转，从而实现更长期的效果。

倡导更多元的数据评价体系

本次投放复盘，老袁引入了一个新指标CPR（Cost Per Response，单次响应成本）。视频平台的播放量与播客平台是不一样的，算法、误触还是关注带来的播放无法区分，很难监测哪些互动有效哪些无效，但在播客平台中，浏览过程本身并不产生播放，只有对内容产生兴趣，点击播放才会计入数据。

相对抖音、小红书这样的平台，播客产生互动的成本更高，其中已经经过了听众的筛选。对于这样的深度内容，如果再用CPM等方式来统计显然是不公平的。最近B站宣布更改前台显示加入播放时长，现在越来越多人意识到长内容要建立自己的数据评价体系，也期待更多专业的数据公司与播客平台一起建立一个公认的行业标准。

播客投放计划：在“品”和“效”两个维度升级与播客的合作

本轮投放过后，播客平台作为高潜平台的认知被认可，在人群基数有内容上都有很多可挖掘的空间。首轮投放以初次触达与建立认知为主，今后的投放会考虑与更多账号合作，在节目的社群和其他社交媒体平台产生更深度的连接，侧重点向转化效果方面倾斜，在“品”和“效”两个维度升级与播客的合作。

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第一场，由「创业内幕」的主播Lily、「商业就是这样」的主播约小亚以及「忽左忽右」主播程衍樑进行对话。三大顶流播客的主理人在这次难得的聚会里谈到了关于播客生态变化、播客行业成长、播客创业以及商业化等非常有趣的话题，下面就让我们一起来听下吧。本期节目也已经在播客「合以见得」并行播出，也欢迎大家关注。

-时间轴-

02:56 成为“顶流播客”的主理人，需要具备怎样的素质？

03:25 播客主播与其他媒体行业主持人，有何不同之处

07:07从18年到如今，播客生态发生了怎样的变化？

09:08中小型播客的创业优势

12:35促成播客市场飞速发展的因素

18:18品牌播客市场的变迁

22:50在图文式微的时代，音频如何补充媒体矩阵？

26:14为何在中国市场，播客目前还没有成熟的商业化模式？

30:47中文播客的变现难点

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。

9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第二场，我本人是中欧EMBA2014级的校友，这次也以CPA中文播客奖发起人的身份和中信大方的总经理、播客跳岛FM的出品人蔡欣一同接受了中欧市场营销学助理教授鲁薏的访谈，我们将播客置于内容营销大产业链条中的一环，共同讨论了围绕播客商业化，品牌如何进行目标制定、效果衡量、如何在内部进行资源配置等实操落地的话题，也试图帮助企业借由播客这一极具特色的内容形态在当前流量环境另辟蹊跷，找到差异化的营销工具。 

本期节目也已经在播客「合以见得」并行播出，下面就让我们一起进入这期对话吧！

-本期主播-

鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授

艾勇，中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人

蔡欣，中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人

-时间轴-

02:41 内容营销的概念与流变

04:57 DTC与传统营销方式的区别

06:53 什么样的品牌内容能打动消费者？

11:25 品牌播客的“轻便性”

12:34 如何抓住品牌播客的听众心智？

13:43 品牌播客的商业模式

16:00 播客的“一键下单”模式在哪？

19:21 如何定义品牌播客的ROI

22:15 在内容营销的矩阵中，播客营销处于什么定位？

27:53 品牌播客在「传播」之外的更多可能

34:36 如何在竞争愈发激烈的播客市场中积累粉丝？

主理人来信 文/艾勇 

这期录制约了很久，中间隔了十一长假。录制的时候是老袁从北京远程接入，我和高高面对面。录音室刚刚搬到新的CCPA中文播客艺术中心，高高刚到录音室就下起了暴雨，结束的时候好像雨也快停了，非常的巧。 

这次对话很多点都让我十分触动。

虽然「moo中有人」这个时候才更新了6期节目（制作过程中最新的moody创始人真心话的一期节目也更新了），但作为有着丰富公关从业经验以及新品牌公关负责人高高对于节目的思考和探索，可能对很多品牌如何做播客，进而在当前这样新的流量环境和市场格局下如何做品牌可以有很多启发。

节目中，高高讲到创始人第一次上刀姐的节目不是经过公关的安排，但real老板的真诚分享收获了出奇好的节目效果和听友反馈，以至于在相当长的时间有很多候选人在面试时都说听过这期节目，了解到moody品牌和创始人，想加入公司，这也给了她很大的思考，那就是相较于传统行业采访带有强目的性的对外发声，CEO这种真诚、个人向的输出能够帮助在新的时代更好展现品牌个性和特质，且拥有巨大的长尾效应。

高高也分享了自己规划「moo中有人」这档播客的来龙去脉，尤其是第一期节目自己还是希望能够和产品有一些链接，在节目编排上也比较以设定好的议程为主，使得听友觉得有“任务感”。到后面她越来越理解播客不是一个广告平台，因此用于“自我打碎”，抛弃自己作为一个公关人的职业标签，把听众当做一个个鲜活个体而非算法时代的标签人群，节目也开始尝试多元形式，逐步找到了感觉，获得了更多的正反馈。

我自己觉得这期节目中探讨了一个非常重要的话题，那就是用播客记录、见证一个品牌（一个品牌而非一个产品）成长的设想。

在节目的后半段，高高讲到，品牌如何做播客，就如同企业如何做品牌一样，不是一下成型的正确答案，而是一个持续探索、不断发展、类似养成系的过程。如果说产品种草这样的工作可以通过和很多专家、意见领袖的播客进行合作来完成，通过讲述品牌自己的故事、吸引同频共振的真实好友这件事情只能通过品牌自己的播客来做。

而且，从时间的维度来看，讲述品牌精神、在更高层面上相互吸引不一定要等到品牌已经讲好功能性、利益点、核心定位深入人心之后再开启，而是可以跟随着品牌自己的成长同步发生。

我最被打动的是，高高说，假如站在五年后回头看这档节目，在起点应该如何定位和规划，才能让这档节目有足够的可延续性和可拓展性，能够一直做下去。

节目的最后，老袁说，每个公司的CEO其实都应该让公关部尝试着做一档品牌播客，这会是一个小小的测试和实验，梳理好品牌对外介绍和表达的核心信息，这样后续跟其他播客合作的时候会省事不少。

我觉得很有道理。

而且不光是跟其他播客合作，对用户沟通也是如此。灵魂三问：你是谁，从哪里来，到哪里去。品牌播客是品牌最好的思考和表达容器。

11月24日至11月26日，CPA中文播客节（CPA Festival）将在上海CCPA中文播客艺术中心举行。24日Media Day，将发布年度CPA入围榜单，超频奖获奖名单，2024播客营销白皮书，25日、26日 Creator Day，将包含8场播客Live，超过12档来自不同领域播客的主播惊喜组合登场，让听众直面播客创作现场。

2022年11月24日，首届播客营销论坛暨首届CPA中文播客奖颁奖仪式在上海举行。今年，吸取去年的经验与大家的反馈，进行以下升级：

1.去年为期1天的播客营销沙龙暨颁奖仪式扩展为3天的CPA中文播客节（CPA Festival）

2.赛道从去年的14个，新增、扩充至19个赛道

3.去年获奖节目在同一类别不再参与重复提名

4.原有百大提名人基础上，首届获奖节目也自动获得参与提名资格

5.新增针对播客营销的超频奖

6.播客营销白皮书调研受众2000+，创作者200+，深度访谈超过50+

主理人来信

这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。

当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。

从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文播客奖的赛道划分，包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题：播客，不断成长的可能性。

让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区，具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」，更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。

过去一年，来自不同行业的领先品牌，或者自己开设品牌播客直面用户，或者与诸多优秀节目合作共创，为中文播客世界带来了不一样的内容，也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案例的方式被记录下来，作为播客商业化观察的见证。

正如节目里所言，中文播客世界最宝贵的部分还是相对纯粹、更为友善的社区氛围，不管过往背景、经历，绝大部分创作者都同样经历从0起步，用时间积攒作品，用真诚交换共识，串台或者活动等各种线上线下的联动都十分频繁。

每一次CPA的活动，我们都希望是一次不同城市播客创作者和听友线下见面的大party，去年疫情中间那么不容易的情况我们都坚持下来了，今年自然也不例外。所以，今年11月24-26日（周五周六周日）三天的活动，我们希望能在上海CCPA中文播客艺术中心见到大家！

希望参与第二届CPA中文播客节的创作者、听友、媒体伙伴以及希望领取CPA《2024播客营销白皮书》可以添加我们的小助理微信：cpaward 了解咨询，感谢大家的关注，让我们一起支持中文播客社区越来越好！

2023年11月24日首届CPA中文播客奖颁奖现场

节目时间线

00:06:36 中文播客世界在过去一年发生的变化

00:09:58 越来越多品牌下场进入播客营销

00:16:37 播客对新创作者更为友好，社区氛围浓厚

00:22:00 播客社区相对去中心化，创作者自主链接

00:28:12 播客作为慢媒体，流量焦虑相对较少

00:32:19 很多用户从听友或者嘉宾身份转为播客创作者

00:39:10 关系构建：播客商业化的新局面

00:46:57 11月24日CPA中文播客奖暨营销白皮书发布

00:54:04 真实社区：中文播客不断成长的可能性

关于「CPA中文播客社区」

CPA（Chinese Podcast Associates）是国内首个专业播客社区，创立宗旨为

1）帮助挖掘宝藏播客节目

2）帮助播客创作者进行商业化，建立可持续的内容生态

旗下涵盖：

1、播客奖项：「CPA中文播客奖」「CPA超频奖」

2、行业媒体：播客节目《超频对话》、会员读物《播.种 PodSeeding》、白皮书《播客营销白皮书2023-2024》

3、空间运营：中文播客艺术中心（CCPA）

4、创作者服务：为播客创作者提供内容创作、社群运营、商业化等服务

行业奖项：

节目奖项：「CPA中文播客奖」

CPA中文播客奖是中文播客领域首个最具代表性的专业奖项，创立于2022年，通过独特的百大提名人机制推选来自近20个垂直赛道的年度优秀节目

旨在通过颁发节目奖项，向市场和听众介绍中文播客世界的优秀作品、创作者与专业机构

奖项依托独特的共创机制，由来自播客平台、行业媒体、品牌主及营销机构、优秀创作者和资深听众构成的【百大提名人】的鉴别、筛选、推荐和提名产生

CPA致力于发现、传播中文播客领域的优秀作品，记录、见证为中文播客产业做出的杰出贡献，参与并推动中文播客市场的长期成长

首届CPA中文播客奖总计颁发73档播客节目，覆盖14个细分赛道，颁奖典礼于2022年11月24日金投赏（ROI Festival）首个播客营销论坛上颁发

第二届CPA中文播客奖将于2023年11月24日在上海CCPA中文播客艺术中心颁发

营销奖项：「CPA超频奖」

宗旨：评选出最具代表性、商业影响以及沟通实效的播客营销案例

奖项背景：作为新型的内容形态，播客近年来快速破圈，在平台流量红利见顶的大背景下进入了新的商业化阶段。就产业而言，除了对内容形势的创新和讨论外，播客市场也急需一个奖项用于引导商业化的方向并讨论商业化多种可能性。我们认为，构建一个商业化讨论阵地，并能在讨论中筛选、记录优秀案例对整个产业发展具有巨大价值。

行业媒体

播客：CPA超频对话 | 播客商业观察

公众号/视频号

会员读物：《播.种》（PodSeeding）

白皮书：

《2023播客营销白皮书》

《2024播客营销白皮书》

空间运营：

「CCPA 中文播客艺术中心」（Center for Chinese Podcast Art）

旨在打造服务于播客创作者的策展类活动空间

首个CCPA位于上海静安寺金鹰国际购物中心9层

未来会在多个城市和线下场所进行针对播客领域的艺术空间运营

创作者服务：

CPA录音室/直播间

CPA城市行（City Tour）

CPA Lite 小程序

CPA创作者服务

协助创作者寻找优质嘉宾及节目串台

帮助垂直节目进行社群运营、活动策划

为垂直领域的创作者提供商业包装和商业化支持

这期超频对话节目的嘉宾是我的一位好朋友，也是今年播客领域最受关注的一档节目（没有之一） 纵横四海的主理人携隐Melody。 

在本期超频对话中，Melody回答了一个很多人想问的一个问题：这档不到一年时间光在小宇宙就获得近30万订阅的节目是如何诞生又如何成长的？在一个多小时的对话中，Melody给我们介绍了她最早如何接触到中文播客，如何入坑，如何开始自己下场，每期节目如何制作，以及她如何看待商业化。 

这个周末我们在上海CCPA中文播客艺术中心举办2023CPA中文播客节，除了在周五颁发一年一度的中文播客奖和播客营销白皮书，我们还在周六周日两天的下午举行多场由不同赛道宝藏主理人联袂带来的超频对话Live录制，其中周日的第二场就由我们这期嘉宾Melody带来，也期待大家能够一起在活动现场相遇。 

下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。 

00:03:13 Melody如何开始接触到中文播客 

00:11:09 Melody最喜欢的节目 

00:20:30 为什么想自己做一档节目 

00:37:00 纵横四海如何进行差异化 

00:43:46 录一期4个小时的播客节目要花长时间准备 

00:52:36 如何看待与听友通过直播进行互动

01:05:02 纵横四海如何考虑商业化 

01:12:36 最近频繁串台的感受 

01:16:24 预告26日CPA中文播客节超频对话环节

携隐Melody，携隐教育创始人,《纵横四海》主播

【CPA中文播客节活动议程】

主理人来信 文/艾勇 

各位听友大家好，本期节目是在刚刚过去的2023年CPA中文播客节创作者日活动的一场live录制，由大家非常喜爱的半拿铁为我们带来。半拿铁在去年，也就是2022年CPA首届中文播客奖荣获年度商业类播客，而在今年首次颁发的针对播客营销商业化的超频奖评选中，半拿铁与永璞咖啡的合作也获评年度案例，在此我们也向刘飞和潇磊表示祝贺。 

相比2022年，除了继续颁发一年一度的CPA中文播客奖和发布播客营销白皮书外，这届活动增加了连续两天由12档播客节目共同带来的8场超频对话，在咱们这档播客节目推出一年之后，我们也希望能够推陈出新，让更多播客主理人能够借由超频对话这个平台进行对话和交流，打造除了他们自己节目以及双方串台之外的第三空间，也能让我们的听友、创作者以及品牌主更多了解到节目创作者和主理人在节目之外的所思所想。 

下面就让我们进入这期线下录制的精彩节目吧！

2023CPA中文播客节CPA Festival在11月底圆满结束，本期超频对话中我们一起复盘本次活动、参与本次活动的感受、播客发展趋势的预测，并且盘点了11月的播客营销案例，分析背后的营销风向。

️【时间轴】

00：56 复盘2023CPA中文播客节CPA Festival

11：17 2024年的播客行业会有哪些趋势？

19：04 播客线下活动井喷

23：36 11月播客营销案例盘点：播客融入品牌在地化营销、品牌广告占比增加

【11月的播客营销ITC案例】

1.专题 

石头科技 “不费力青年研究所”

爱他美领熠 未来式育儿播客企划

兰蔻 美自恒久 由你所塑

乐斯福集团及旗下杰士邦 青春要爱不要艾

中泰证券资管 寻找一拍即合的好朋友

2.赞助 �

影石Insta360

3.种草 �

mini博朗耳温枪、小雨伞保险经纪、tezo、东边野兽、农夫山泉NFC果汁、大人糖、Stay Gold、Glowe阁楼暂停实验室、直白美学cambly真人外教平台、Danskin、CASETiFY、七西枕头、简单心理、阿迪达斯、beU、松赞旅行、零一创投

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

西帕克，耳光MCN主理人，前喜马拉雅影视频道主编

金花，黑水公园主理人

孔老师，什么电苔主理人

【时间轴】

01:10 自我介绍

04:55 西帕克的从业经历，为何成立耳光MCN

16:25 孔老师如何与影视和播客结缘

23:00 金花怎么开始做影视播客

37:3 0影视题材的中长视频和播客的区别

47:10 很多影评渐渐脱离了电影本身的好看

55:30播客给了许多传统影评人转型的机会

01:02:00 现在大家更喜欢的是知道而不了解的作品

01:04:40 听众提问环节：AI 是否有可能会发展成有情绪

01:11:50 电影是否都会朝着电影宇宙的方向发展？

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

蔡欣，中信出版·大方总经理、「跳岛FM」出品人

吴海云，晨读时间主播

方岩，跳岛FM专栏《私人阅读史》主播

观察中文播客市场，我们可以发现阅读与商业类的播客飞速成长，之前节目更新了两期CPA中文播客节的录制现场，本期则是中信出版集团旗下的跳岛FM、晨读时间和跳岛FM专栏《私人阅读史》主创的分享，包括近几年阅读垂类都会涌现现象级的节目、播客听众与图书读者的重合之处、播客形式的探索等内容，内容非常有启发性。

【时间轴】

01:10 嘉宾介绍

05:15 对阅读类播客的观察

08:50 阅读人群与播客听众的重合之处

14:25 如何看待黑粉

17:10 阅读定义的拓展

23:05 中信在阅读类播客形式上的探索

34:33 为什么选择播客

39:25 阅读类播客的可能性

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

姝琦，不叁不肆主理人

老圆，大上海歌舞厅主理人

【时间轴】

01:53 决定做播客的契机

05:22 播客主播需要自反馈

07:19 节目的制作流程

12:25 做播客的心理准备：把一个小事当做一门学问来研究

13:40 如何克服分享的心理障碍

15:55 录制过程中的崩溃时刻

20:22 通过节目，父母才知道离婚了

25:26 i很适合做播客创作者

35:06 通过做播客打开新圈子

39:54 运营听友群的艰辛与建议

47:16 面对负面评价内心心态的转变

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

携隐Melody，纵横四海主理人

竹子，喷嚏、嗨咻主理人

【时间轴】

02:15 Melody和竹子做播客的过程

06:03做单口播客面临的困难和挑战

10:10 Melody如何准备节目，如何一口气录4小时的节目？

16:45 竹子做节目的准备过程

21:42 纵横四海的听众群体是哪些人？

26:42 为什么说推荐所有人都来做播客

32:55 比起推荐，把一本书讲透彻更能说服别人去买书

36:48 懂了这么多道理的Melody如何面对挫折？

38:08 听众互动环节

48:36 怎样长期坚持做利他的事情，并保持心态稳定

01:05:26 Melody有40多个社群

01:10:10 串台碰撞出的火花，是播客生态很特别的一点

01:15:02 竹子近些年生活的转变

01:19:18 为什么要改变生活的城市？

01:28:20 J人怎么能变得更P一点？

01:31:39 经历了各种各样的事情，竹子为何依旧愿意与他人分享

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

米周 Why for Jazz主播

阿野 野生宝库主播

秦旷Orpheus微见主播

【时间轴】

01:10 做播客的契机

17:02 做音乐播客之后收获到的反馈与感动

20:28 近期印象深刻的现场与演出

32:45 音乐像一个硬盘，读取的时候画面也跟着音乐播放

听众互动环节

42:40  与音乐有关的私人回忆：意大利的留学经历

48:05 金花的音乐回忆：一边上班一边听何勇

55:30 特殊时期下，音乐带来的治愈与力量

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【主播】
Jeff(“截胡不截财”主播、公众号:Jeff大截胡)
梵一如(ID:@梵一如)
G大-公众号:G大成长论

【时间轴】
05:59 截胡不截财开始做播客的契机,
09:36 做教育的G大太羡慕播客的包容性了

15:45 G大:我眼下公众号和播客区别在这里

24:25 现在客户在做咨询，我都会带一句这样的话

27:55 G大:后疫情时代的教育总评

34:59 体制外路线 一个小孩1000万?
38:37 若再来一次 教育博主会如何面对孩子的教育及成长
43:56 另一座大山-房子 是卷还是躺?
49:30 Q&A1:泰国清迈 适合中产躺吗?
52:27 Q&A2: 哪些主流国家适合去工作?
56:27 Q&A3: 润出去工作的黄金年龄?
59:13 Q&A4:伦敦的房子可以买吗?
01:02:38 Q&A5:一线城市买房和租房怎么选?环沪环京还能买吗?
01:05:21 Q&A6:想给小孩准备学区房，现在是买点吗?
01:07:17 Q&A7: 本科什么专业在海外就业比较吃香?

本期是三联中读和播客志的串台，三联中读作为三联旗下的新媒体平台，见证经历了纸媒的数字化转型。随着越来越多人关注到播客领域，三联中读现在也承载了知识付费、播客等众多音频内容。
播客付费内容与知识付费的异同也是最近大家非常关注的话题，本期节目就重点探讨了知识付费与播客的区别是否只是付不付费？知识付费与播客用户的存在哪些区别？当读者变成用户，对创作者提出了哪些挑战？为什么说播客更像一座桥梁？

【主播】

三联中读内容总监俞力莎、播客制作人五月
播客志发起人老袁、主笔Jessica

【时间轴】

03:00三联中读何时开始关注播客领域
08:47 三联中读引入播客内容后，观察到的知识付费与播客用户的异同
11:53 知识付费与播客是否有在内容上的差异
13:23 现在的听众越来越不喜欢被教育了？
21:15 从纸媒到数字化时代，读者变成用户后的挑战
28:57 知识付费与付费播客的界限
31:52 播客更像是一座桥梁
41:32 陪伴型播客与知识付费中干货比例的差异
45:54 期待出版领域的用户引领大家用更大的耐心来消费内容
50:03 三联中读也是付费播客内容的重要分发渠道

本期节目是Bessie和杨一的一期串台节目，首发在贝望录，大家也知道Bessie是CPA中文播客社区的联合发起人，这期节目他们一起探讨了杨一来到英国后对于海外播客市场的观察，包括英美播客生态的差异，DAI在海外播客商业模式中的应用，播客在海外媒介生态中的独特性，以及播客在海外华人市场的商业空间。因为超频对话更加聚焦播客商业化的探讨，对音频内容进行了编辑，如果大家对完整内容感兴趣可以收听贝望录。也期待在这期节目评论区看到你对于这期节目内容的反馈，探讨播客的更多可能性。

【主播】

Bessie，贝望录主理人，CPA中文播客社区联合发起人

杨一，播客制作人

【时间轴】

02:52 英国播客行业的制作公司体系

09:57 为什么美国播客喜欢采购英国制作公司的服务？

14:00 相对远离资本，对英国播客行业来说未必是劣势

21:30 行业的生态不是被平台主导的

27:35 品牌安全成为很重要的议题

30:00 企业播客的评价标准更多元

35:23 海外华人是不可忽视的一个播客消费群体

43:20 给海外华人收听的中文播客内容是稀缺资源

48:36 中文播客给当地品牌触达华人社群提供更多想象空间

01:05:22 从喜欢音频的个人表达者到成为音频职业从业者的可能

大家好，我是艾勇。欢迎来到最新一期的CPA超频对话。 

这期节目是我、老袁在梵一如上海新的工作室一起录制的一期超频对话和井户端会议的串台节目。梵一如是行业里最资深的播客创作者之一了，也是整个中文播客圈的怎么说，联结者，connector。作为我们CPA的老朋友，除了他的井户端会议和东亚观察局分别是2022年、2023年第一届和第二届CPA中文播客奖的年度获奖节目，他本人也参加了我们City Tour北京城市站以及2023 CPA中文播客节的线下活动。 

这次我们三个人一共聊了两个多小时，应该算是非常深入地讨论了播客创作和商业化的方方面面，聊得很开心，信息量也非常大，相信喜欢播客的创作者、品牌方和听友都应该能从中听到一些有意思的话题和讨论。话不多说，下面就让我们一起进入这期节目吧，也欢迎大家在评论区和我们讨论互动。

【时间轴】

02:52 闪光少女斯斯是如何接触到播客，又是怎么发展的？ 

13:28 节目高光混剪有必要吗？

26:49 内容创作者的第一站是什么？

38:03 作为微博KOL如何看待微博？如何看待个人IP？

49:05 案例分享｜说服优质文字创作者做播客

56:18 做播客能赚钱吗？赚到钱了吗？怎么赚钱？

1:05:45 在广告合作里，个人如何做到与客户双赢？

1:11:03 做付费节目和商业化，To B还是To C？

1:21:21 作为创作者，如何跟品牌主去讲播客？

1:29:43 什么样的人一定要做播客？

1:39:14 鲨鱼进场做知识付费内容，会卷到传统创作者吗？

【本期嘉宾】

闪光少女斯斯
闪光少女创始人，90后创业者，微博头部女性大V & 年度最具商业价值IP。
23年创立的播客节目《给女孩的商业第一课》，在小宇宙平台获得“年度新播客”奖，喜马拉雅获得“2023中文商业评论特别关注奖”，并登上“商业影响力主播榜Top1”。

【时间轴】

09:16 小宇宙四周年，对比预期如何 

17:46 播客会成为个人创作标配吗 

22:53 小宇宙的关键阶段 

26:00 相较海外，中文播客市场有何不同

31:25 专业人士下场做播客会带来什么变化

41:40 平台如何看待播客视频化

45:40 播客商业化超出预期

54:07 付费内容会如何发展

1:00:46 展望中文播客的未来

【本期嘉宾】

kyth，小宇宙CEO

本期节目《虎嗅7早点》《十里啵啵》的小鱼和阳仔做客超频对话，两位都是播音主持专业的主播，每周一到周五的早上在多个视频平台进行直播，同样都是声音相关的媒介，但与播客又有很大差异，在节目里他们与老袁一起探讨播客市场的现状、播客与直播的异同、播客内容的创作和分发，以及播客商业模式等多个方面的话题，希望对于大家理解播客的商业价值、创作挑战和未来机遇带来一定启发。

【时间轴】

03:42 《虎嗅7早点》节目介绍

06:25 播音主持专业技能在播客领域的应用

10:06 播客作为自我表达的平台

14:14 直播节目的互动性：直播节目中的互动特点和数据焦虑

17:31 对播音主持专业学生的播客创作建议

23:03 直播与播客的用户互动差异

33:17 播客的互联网属性

37:22 直播与播客的共通性

40:43 播客内容的创作思路

46:03 直播带货的可能性

58:17 播客节目的商业模式

01:02:22 直播带货的个人经历分享

01:12:13 播客的新理解和未来趋势

本期节目中邀请了《创业内幕》的主创Lily，共同探讨播客在品牌商业化中的重要作用和挑战。Lily分享了她在2018年起在播客领域的实践经验，从美国市场的成熟运营到中国市场的逐步发展。

节目分析了美国和中国在播客营销上的差异。在美国，播客几乎成为每个机构的标配，而中国的播客市场则发展相对缓慢。Lily详细介绍了她如何通过播客建立品牌影响力，尤其在B2B营销中的独特优势，播客在品牌推广和精准人群获取中的潜力，并分享了多年来积累的成功案例。此外还讨论了播客在品牌营销中的定位问题，以及如何与其他媒介形式（如短视频、图文等）相互补充。尽管播客在直接转化率上可能不及其他媒介，但其在品牌认知和深度内容传递上的优势是无可替代的。

【时间轴】
2:15 - 嘉宾Lily介绍及她的播客创业背景
5:30 - 播客在美国市场的成熟运营
9:20 - 从英文播客到中文播客的转型
14:00 - 中国播客市场的现状与挑战
18:45 - 播客如何助力品牌建立影响力
22:30 - 播客在B2B营销中的优势
27:10 - 成功案例分享：品牌推广中的播客应用
32:45 - 播客与其他媒介形式的互补性
37:30 - 播客在品牌认知和内容传递中的独特作用
42:15 - 嘉宾Lily的未来规划和播客发展前景
46:00 - 听众提问与互动环节

本期推荐宝藏节目

https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6176316419895417842576d6
佐治亚小帅，华人在北美的生活和创业故事

时隔一年，关雅荻再次做客超频对话，一起聊聊播客的那些事。在对话中，关雅荻分享了他对于播客商业化进程的见解，以及他如何将播客与自己热爱的电影产业相结合，创造出独特的内容体验。

我们不仅讨论了播客作为内容创作平台的可能性，还深入挖掘了播客作为一种生活方式，给创作者和听众带来的价值。关雅荻以他个人的经历为例，讲述了他如何一步步将播客融入自己的生活，并以此作为自我表达和学习的工具。此外，节目还触及了播客与电影结合的新模式，探讨了这种跨界合作如何为两个领域带来新的机遇和挑战。


【时间轴】
00:57探讨播客商业化进程，讨论内容创作的角度和价值
07:20播客与电影行业结合的经历和未来趋势
09:09播客作为生活方式
13:05播客作为学习和成长工具，个人成长的平台
22:17分享播客的商业模式，讨论运营中的技术和挑战
30:10播客作为价值创造媒介，帮助建立个人品牌
35:55播客作为实践生活方式的形式
43:38播客未来发展趋势，包括超长内容和新形态
45:50播客线下活动与共创
56:42播客未来的展望、规划和线下活动的结合

本期节目邀请的嘉宾乌素，成功运营了"提钱退休"和"天生我财"两档节目。在这期节目中，我们一起探讨了播客制作的经验、内容创作的策略、个人品牌建设的重要性，以及播客作为一种新媒体形式的商业化途径。 

乌素详细介绍了自己如何从在线教育行业转型到播客领域，并在短时间内取得显著成绩。乌素认为在制作免费内容时就应有清晰的商业化目标，还分享了自己通过播客吸引客户、实现变现的个人商业模式。此外，节目还探讨了播客付费内容的价值，讨论了如何平衡免费与付费内容，以及如何通过播客促进个人成长和学习。 

【时间轴】

01:02 关于乌素

03:17 乌素讲述“提钱退休”节目的创意和命名过程

09:09 讨论免费内容作为增长工具，付费内容作为转化手段

14:45 播客在“搞钱”赛道中的定位

22:48 乌素的播客商业模式

34:12 如何通过免费内容积累流量，为付费内容转化做准备

40:22 付费内容是否适合作为播客增长的起点

47:58 对比播客付费内容和传统出版业的相似之处

百万营收爆款课程制作人& 内容创作者。现在开了家小公司为自己打工。 乌素的个人说明书：乌素的个人说明书https://r335rjslor.feishu.cn/docx/YZEjd0vbEo14AEx4CJCcBDLln2g?source_type=message&from=message

本期节目邀请到了声动活泼的联合创始人Diane、商业内容策划nene，围绕着播客的商业化问题展开了深入讨论，涉及了国内外播客广告的发展对比、广告形式的标准化、以及如何有效推进播客商业化进程。

探讨了口播、植入和定制等多种广告形式的利弊及应用，强调了定制化内容的重要性，并提出了品牌与播客主应如何共同探索更多元化的合作模式。此外还提出了PCC，也就是Podcast Commercial的概念，认为这是一种有潜力的广告形式，能够更好地满足品牌和听众双方的需求。最后讨论了中小播客的商业化策略，如何在商业起步阶段增加收益。


【时间轴】
04:38 声动活泼的商业化实践
11:30 品牌与播客合作的重要性
17:19 讨论听众诉求的优先级和节目底线
22:53 播客内容创作与商业化的平衡
25:20 关于定制内容的讨论
35:14 KOL投放的多价值层面
39:19 讨论播客在广告主市场策略中的角色
44:16 以迪士尼为例，品牌在不同节目的商业化策略
49:16 什么是PCC
56:19 播客广告形式的标准化和市场教育
01:06:17 中小型播客主的商业化策略


声动活泼提供了一些PCC的案例，感兴趣的朋友可以听听看～
1. 声动活泼x亚马逊：[地球一小时|听一场亚马逊声音探险](https://mp.weixin.qq.com/s/xef3V2s-iA-wuLPEzZvxvA)
2. 声动早咖啡x图拉斯：[女性支点力量之女性运动参与史11:10开始](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65e851d4c44803787fe2d0df)
3. 声动早咖啡x天猫精灵：[天空音听起来是什么样子的？](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/665451f24efbc0c3dc5c69b6)

每年CPA中文播客节即将到来的时候，三位发起人Bessie、艾勇、老袁都会聚在一起聊聊天，一起回溯过去一年的观察，畅想接下来的这些日子里播客到底会有哪些趋势和变化。 

敬请期待今年的CPA中文播客节，挖掘更多宝藏播客，一起记录见证推动播客商业化的发展。 

【时间轴】

00:27 过去一年的观察，最近播客活动很密集

03:32 播客的新趋势：内容垂直、名人进入

10:38 播客视频化的类型和商业化

19:25 播客与短视频、长视频平台的关系

26:17 播客在品牌营销中的位置

31:53 播客创作者的困境和停更现象

36:11 新播客的商业化机会和挑战

39:01 对播客行业的观察和未来展望

47:09 国内播客发展路径可能与美国不同

56:20 播客付费内容的潜力和未来，招商的商业合作模式

01:07:02 播客线下活动的重要性和创新形式

01:14:01 播客与商业空间结合的运营和创新

01:26:10 播客作为生活方式的体现，在城市生活中的渗透和社交价值

01:32:14 即将到来的第三届CPA中文播客奖

野史下酒主播恶霸波做客本期节目，作为历史播客创作者，野史下酒已经坚持了十年，这十年中恶霸波经历了几个不同的阶段，不论是个人还是播客都发生了很大变化，本期节目老袁与恶霸波聊了聊做播客的心路历程、播客行业的变化、做播客面临过的挑战，对播客未来的期待。

【本期主播】

恶霸波，野史下酒主创

老袁，CPA中文播客社区联合发起人

【时间轴】 

02:23  野史下酒的早期阶段

09:06 播客商业化讨论 

14:12 野史下酒商业化早期情况

17:04 变现方式探索

20:03 广告和付费节目讨论 

26:00 播客作为副业

30:59 播客商业化和职业化

37:37 播客行业变化和个人选择

44:50 视频化和播客未来

53:14 播客作为文化创意的源头

57:27 播客商业化与个人目标

主播：姝琦、朱峰、老袁

本期嘉宾是津津乐道播客网络的姝琦和朱峰，他们不仅是资深创作者也有丰富的IT行业从业经验，本期节目从十几年前的播客行业聊起，聊聊播客技术门槛的变化，播客创作者和内容标签的变化，播客与知识付费的差异，这几年播客商业化与内容形态的演变，不同播客形态里主播与听众的关系，播客的创作逻辑。以及播客的未来趋势等话题。

【时间轴】
01:05 正片开始
02:27 早年间到底怎么才能做一档播客？ 播客创作者的标签一度是“极客”
12:26 大家都在说的托管，到底是什么？
18:08 早期与现在大家对播客印象的变化
24:01 播客与知识付费的区别到底在哪里
30:16 社会普遍的焦虑情绪，使得情绪价值重要性愈发凸显
38:54 中国内容消费者对长音频内容为何如此无感
43:26 播客数量增长，内容却愈发趋同
54:24 很多播客的听众并不知道主播是谁
01:00:10 AI能代替播客吗？
01:03:30 播客更接近哪个成熟行业？

本期节目《体制内 | 小职员们的聊天局》的主创繁繁做客本期节目，作为一档非常有特点的节目，繁繁与我们一起分享了的节目创作历程、受众与定位、在商业化上的尝试、对于节目形态的思考。《体制内》与很多节目一样，不仅仅是一个账号，还是一个社区产品，我们觉得播客应该按社区逻辑探索商业化，播客也要思考如何拓展受众、做深内容，不仅要让更多人知道节目，还要为用户提供更多价值。

嘉宾：繁繁，CPA中文播客奖个人成长赛道获奖节目《体制内 | 小职员们的聊天局》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

02:40 最初做《体制内 | 小职员们的聊天局》的缘起

04:23 播客的定位、受众与影响

14:55 节目接过的一些商业合作

20:47 品牌方应该以什么样的方式来挖掘播客的商业价值

29:55 播客节目该如何推广

35:08 对职场赛道的新节目观察及播客推荐

本期邀请到鲜少串台的《大小马聊科技》的小丹尼，在今年CPA播客奖即将举办之际，多年网友终于有机会一起录音。节目里小丹尼与我们一起分享了节目的发展历程、商业化经验，对于话题时效性与深度的思考，与各大科技公司创始人录节目的感受，AI在播客中起到的作用等话题，为我们带来了诸多启发，希望你也能喜欢这期节目。

嘉宾：小丹尼，CPA中文播客奖科技赛道获奖节目《大小马聊科技》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

01:30 小丹尼的个人经历及与播客的缘分

08:30 大小马聊科技播客的商业化经历与特点

20:16 播客的媒介特点：建立信任关系

26:55 做节目的理念：做难而正确之事，不追求效率

37:39 小丹尼对于其他科技类节目的观察

49:42 大小马聊科技办过的线下活动

51:32 AI在播客创作起到的作用

58:30 播客带来的价值与收获

本期节目中， 我们的老朋友关雅荻再次做客，与我们一起分享了刚刚落幕的“一狂+”，首次参与狂喜播客节的艾勇，与“播客活动家”老袁各自分享了关于本次活动的感受，一起复盘了狂喜播客节的发展历程、特点以及与其他活动的区别，深入介绍了狂喜播客节的组织理念、嘉宾筛选、志愿者组织等话题，以及对明年“贰狂”的展望与展望。
即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节，将会在新空间举行、与出版行业产生更多关联，并尝试闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待
 
更多关于“贰狂”：https://mp.weixin.qq.com/s/BglLGhTyAO8RcMubtdH-kA
 

嘉宾：关雅荻，狂喜播客节创始人
主播：艾勇，老袁
 
【时间轴】
01:53 第一次参与狂喜播客节的感受
05:28 播客观影会逐步发展成现在的狂喜播客节
10:11 从一狂到一狂plus再到二狂的设想与发展
14:20 狂喜播客节与其他活动的差异
20:41 狂喜播客节的去中心化+自组织理念
27:48 活动现场志愿者的组织与筛选
36:30 播客元不元年已经不再重要了
39:40 狂喜播客节的活动设计、嘉宾选择及对“贰狂”的展望
01:03:50 即将在11月23日举行的CPA中文播客文化节：新空间、与出版关联及闭门研讨会等创新尝试，敬请大家期待

本期我们邀请到了《壮游者》的主播Yang，与大家分享播客创作者的心路历程，还深入讨论了播客与听众之间的特殊联系，播客如何在内容创作和商业模式上进行创新。Yang以其丰富的旅行播客经验，为我们讲述了播客在传递故事和文化价值方面的独特性。此外，今年的CPA中文播客节也升级为了CPA中文播客文化节，在场地、环节设置等方面全方位升级，期待与大家在上海见面。

嘉宾：Yang，CPA中文播客奖城市旅行赛道获奖节目《壮游者》

主播：艾勇，老袁

【时间轴】

00:34 本期节目CMG 融媒影城，在一狂+的前一天录制

02:27 从线下活动转型做播客的历程与感悟

05:38 聊天背后的门道，创作心态的转变

16:36 旅行题材节目的独特性，用音频讲述旅行的优势

32:47 壮游者在播客商业化的探索、发展与面临的问题

52:00 播客生态这几年的变化，播客与短视频、直播的区别

01:01:45 今年CPA中文播客节的升级

01:04:36 播客的发展需要拓展更多城市受众