Coulisses de marques (Tifany Clemenceau)

En décembre dernier, ils ont retourné LinkedIn.

16 collaborateurs. 24 jours. 15 000 likes. 1 million d’impressions.

Ce sont les résultats de l’opération Kymono Take Away menée par Capucine Virmoux, Olivier Ramel et leur équipe en décembre dernier pour faire rayonner Kymono.

La plus belle opé d’employee advocacy que j’ai vu jusqu’ici.

Capucine et Olivier sont partis d’une idée simple : et si, au lieu de payer des influenceurs, on faisait de nos employés nos ambassadeurs ?

Simple. Basique.

Pourtant, peu nombreuses sont les boîtes à sauter le pas.

Trop de questions, de doutes, de peurs, de blocages…

→ Comment motiver les collaborateurs à prendre la parole en leur nom ?

→ Comment les former ?

→ Comment organiser le contenu ?

→ Comment impliquer tout le monde ?

→ Comment s’assurer que la communication de chacun va dans le bon sens pour la boîte ?

Et si… Les employés, plus visibles, sont plus chassés… Ils risquent de quitter la boîte.

Et si… J’investis du temps/de l’argent pour développer la marque perso de mes employés et qu’ils quittent la boîte, je gaspille nos ressources.

Dans cet épisode, Capucine délivre une masterclass de stratégie Avengers et dégomme tous les préjugés. Il n’y a que des avantages à développer le personal branding des équipes 🤌

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Le cheat sheet de l'épisode pour mettre en place la même opération d'employee advocacy : https://eskuad.fr/blog/employee-advocacy-kymono

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Où retrouver Capucine ? https://www.linkedin.com/in/capucine-virmoux/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Kymono : https://kymono.co/fr

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Pour travailler avec moi → ⁠https://tifanyclemenceau.com/⁠

Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

• Option 1 - Ghostwriting pour CEO d’entreprise à partir de 20 salariés.
• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Kymono

21:30 - Son parcours et son rôle chez Kymono

36:30 - Les enjeux de Kymono pour 2024

41:30 - Le personal branding de l’équipe, l’opération LinkedIn de décembre

48:30 - Le calendrier de l’avent de Kymono

1:01:30 - L’organisation de l’opération en interne

1:06:30 - Son avis sur les “risques” liés au développement de la marque perso des salariés

Quand on lance une start-up, il faut être créatif pour trouver ses premiers clients et ses premiers investisseurs.

Benjamin et ses cofondateurs ne manquent pas de créativité ! Ils ont testé beaucoup de choses : TikTok, LinkedIn… mais aussi Tinder 🤭

Il nous raconte tout dans cet épisode et on revient plus en détail sur sa marque personnelle et l’impact qu’elle a sur l’acquisition utilisateurs pour Abby :

→ sa méthode pour poster tous les jours, et même 3 fois par jour à partir de la rentrée

→ comment il a trouvé sa ligne éditoriale en partant bille en tête sans trop de stratégie

→ l’échec de la stratégie Avengers pour Abby

→ comment ils ont trouvé le premier investisseur grâce à une vidéo TikTok

• Le LinkedIn de Benjamin

• Découvrir Abby

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Cet extrait est le teaser de l'épisode qui sortira mercredi prochain.

J'échange avec Pauline Vettier, attachée de presse privilégiée des entreprises de l’énergie durable.

Dans cet extrait, Pauline explique, selon elle, quel est le meilleur moment pour lancer sa première campagne RP et surtout, quand NE PAS le faire.

Abonnez-vous pour ne pas louper la sortie de l'épisode entier mercredi !

Il s’est donné pour mission d’en finir avec les newsletters boring parce qu’en 2024, personne ne souhaite recevoir des mails d’entreprise remplis de promo.

Mathis Torres accompagne les marques et les indépendants dans le développement de leur newsletter - de vraie newsletter, éditoriale.

Quand on développe une audience sur les réseaux sociaux, la suite logique est de créer une communauté - un plus petit groupe de personnes très engagées.

L’un des meilleurs moyens pour cela est de créer une newsletter.

L’idée est de leur proposer du contenu qualitatif et exclusif pour créer un engagement supérieur et une préférence de marque sur le long terme.

Mathis est un mordu de newsletter, à tel point qu’il a créé L’Encrier, une newsletter dans laquelle il analyse des newsletters.

Comme lui, je suis convaincue que c’est le format d’avenir dans le marketing de contenu. Alors, je l’ai reçu sur Coulisses de marques perso pour décrypter la tendance montante.

C’est un épisode qui sort du cadre strict du personal branding, mais il vous apportera des clés complémentaires pour créer une stratégie gagnante :

→ comprendre la différence entre newsletter personnelle et newsletter de marque,

→ savoir quand lancer l’une ou l’autre (ou les 2 si vous êtes gourmand 🤭),

→ mesurer le ROI de la newsletter,

→ connaître les grands types de newsletter pour évaluer le format qui pourrait coller à votre temps/budget disponible…

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Mathis ? https://www.linkedin.com/in/mathis-torres-59853a110/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir L’Encrier : https://mathistorres.substack.com/

L’édition de l’Encrier sur Pimpant :

L’édition de l’Encrier sur la newsletter de Lenny au 600k abonnés :

L’édition de l’Encrier sur la newsletter Spoune :

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Mathis

04:00 - Son premier échec entrepreneurial

07:00 - Le pivot sur le positionnement newsletter

10:30 - Que faire si on change d’avis

14:00 - Différence entre NL personnelle et NL de marque

19:00 - Le ROI de la newsletter de marque

20:30 - La newsletter personnelle des dirigeants

24:00 - L’Encrier, sa newsletter sur les newsletters

33:00 - Les grands types de newsletter

35:00 - La newsletter payante

39:00 - Le sponsoring de newsletter

40:00 - Quand lancer sa newsletter de marque

47:00 - Le dernier message de Mathis

À première vue, Solenne Bocquillon-Le Goaziou ne coche pas toutes les cases d’une bonne prise de parole sur LinkedIn. Elle écrit des posts trop longs, n’est pas clivante et aborde beaucoup de sujets différents.

Pourtant, elle a réuni une communauté de plus de 10 000 abonnés et ses posts dépassent toujours la barre des 100 likes.

La preuve qu’un dirigeant d’entreprise n’a pas besoin de suivre tous les conseils des consultants LinkedIn pour être visible.

J’ai voulu en savoir plus sur la manière dont Solenne utilise sa marque personnelle pour faire rayonner sa start-up, Soft Kids.

Elle m’a accordé une heure de son temps et ça donne un échange passionnant :

→ Le piège des vanity metrics. Pourquoi il faut être vigilant à ne pas mesurer la réussite de sa start-up avec les passages TV et les likes.

→ Les posts perso sur LinkedIn. Oui, mais pas n’importe comment !

→ L’engagement plus important que la visibilité. Avoir 50k abonnés, pour quoi faire si tu ne leur parles pas ?

Solenne n’a pas sa langue dans sa poche et défend avec passion les causes qui lui tiennent à cœur, notamment la place des femmes dans la tech.

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→ L’histoire de l’opération d’employee advocacy de Kymono : Kymono Take Away en décembre 2023

→ Les 6 étapes qu’ils ont suivi pour faire de l’opération une réussite (16 collaborateurs, 24 jours, 384 posts, 15 000 likes et 1 million de vues).

→ Les bénéfices pour la boîte

→ Les bénéfices pour les salariés

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#8 - Transformer ses salariés en ambassadeurs de sa marque sur LinkedIn - Capucine Virmoux (Chief of Staff @Kymono)”

Le chet sheet de l'épisode avec les étapes pour mettre en place la même opération : https://eskuad.fr/blog/employee-advocacy-kymono

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Il y a 7 ans, il était l’un des pionniers de l’immobilier locatif clé-en-main, aujourd’hui, il achète un château.

Martin Menez est tombé dans la marmite de l’immobilier dès l’adolescence grâce à ses parents qui l’amenaient visiter des maisons à vendre pendant les vacances.

Pendant ses études d’ingénieur, son copain d’enfance, Pierre-Antoine, investit le premier dans des garages. On est alors au début des années 2010, tout le monde veut faire de l’immobilier locatif, mais personne ne passe à l’action.

Tout le monde demande conseils à Pierre-Antoine. Rapidement, les 2 compères voient l’opportunité se dessiner et lancent Bevouac, une société pour accompagner les particuliers à faire de l’immobilier locatif.

Aujourd’hui, Bevouac c’est une quarantaine de salariés et 380 millions déjà investis avec 450 projets immobiliers par an.

C’est aussi une masterclass de content marketing : → un blog très fourni, → une newsletter hebdomadaire, → un podcast, → une page entreprise LinkedIn à 6k abonnés (une belle perf quand on connait la portée des pages entreprises !), → un compte Instagram, → une très belle marque perso pour Martin avec 20k+ abonnés, → des passages média réguliers…

Tout ça, sans lever de fonds !

J’ai voulu en savoir plus, alors j’ai invité Martin dans Coulisses de marques perso.

Ça donne une conversation passionnante dans laquelle on parle 50 % immobilier et 50 % marketing. Si vous voulez savoir comment on en arrive à acheter un château, l’épisode est pour vous !

Un épisode qui ravit la passionnée de marketing et d’immobilier que je suis, j’espère que vous kifferez aussi !

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En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises.

Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante.

Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale.

Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel.

La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible.

Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube.

Bonne écoute.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laurent ? https://www.linkedin.com/in/laurent-levrey-693668116/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Greenly : https://greenly.earth/

Découvrir Leaf : https://greenly.earth/leaf-media

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TIMECODE

00:00 - Introduction

00:25 - Présentation de Laurent et de Greenly

03:57 - L'évolution de Greenly et la création du pôle média

07:05 - Pourquoi lancer un média pour Greenly

12:00 - La cible de Greenly et l'évolution de leur solution

17:20 - Le parcours d'achat et les cycles de vente

18:45 - Le rôle du média dans la stratégie d'awareness

23:23 - La ligne éditoriale du média "Leaf"

27:18 - Pourquoi créer une marque séparée pour le média

30:00 - Les KPIs suivis pour mesurer l'impact du média

34:29 - La stratégie d'acquisition via les groupes LinkedIn

39:35 - L'organisation et la production du média

46:31 - Les secrets de l'algorithme YouTube

49:05 - Conseils pour les CMO qui veulent lancer leur média

À 24 ans, Antoine est le directeur général de Sleeq, l’agence n°1 sur TikTok. Sleeq, c’est 15 salariés et 2 M€ de CA en 2023.

À leurs débuts, 80 % de leur business est venu de l’inbound marketing. Ils ont commencé par communiquer sur LinkedIn et lancer leur site internet. C’est comme ça qu’ils ont signé des clients comme Fitness park, Levis, Bonduelle…

La marque perso d’Antoine a été un gros levier : il était créateur de contenu sur TikTok et c’était un des premiers CEO à documenter son parcours sur LinkedIn.

Comme Antoine le raconte dans l’épisode, ils ont réussi avec son associé à bien développer leur personal brand et le branding de Sleeq en parallèle.

Dès leur première année, Sleeq organise les “Foryouawards” des soirées mythiques à Paris avec des gros créateurs de contenu.

J’ai mené l’enquête pour savoir comment Antoine développe sa marque personnelle aujourd’hui et vous allez voir qu’elle a bien évolué avec la croissance rapide de Sleeq.

Vous allez découvrir :

→ pourquoi il ne veut pas s’enfermer dans la Linkedinosphère

→ pourquoi ils ont mis autant d’énergie dans la construction de leurs marques perso ET de la marque Sleeq

→ pourquoi et comment il adapte sa ligne édito en 2024

→ les retombées de sa présence sur LinkedIn dans la vie “hors-ligne”

→ la vraie utilité de LinkedIn pour leur business

→ son process de création de contenu

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Antoine ? https://www.linkedin.com/in/antoiseau/

Où retrouver Victor ? https://www.linkedin.com/in/victor-pelletier/

Découvrir Sleeq : https://www.sleeq.fr/

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→ Qu'est-ce qu'un solo podcast ?

→ Pourquoi lancer un solo podcast en 2024 ?

→ Comment faire de ce solo podcast la pièce maitresse de sa stratégie de contenu ?

→ Quels sont les intérêts business de lancer ce format ?

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#13 - Se faire une place dans un marché ultra concurrentiel grâce à son personal branding - Harold Gardas (CEO @KÖM)"

→ Comment Bevouac met en place une boucle de contenu qui nourrit les différentes plateformes entre elles

→ Comment Martin Menez est devenu un leader d’opinion du secteur immobilier

→ Comment il utilise ses passages presse pour nourrir son contenu personnel

→ Comment il travaille avec son équipe d’experts pour créer du contenu unique à très forte valeur ajoutée

→ Comment il utilise les ressources internes pour créer du contenu pour son audience

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#6 - Humaniser l’entreprise et créer du lien avec ses clients grâce à sa prise de parole personnelle - Martin Menez (CEO @Bevouac)”

Vous cherchez un ghostwriter pour vous aider à développer votre marque personnelle et débloquer des opportunités pour votre business ? Contactez-moi à : contact@tifanyclemenceau.com

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Mon invitée du jour a réussi à transformer sa zone de confort en monopole personnel et à attirer les médias et un éditeur.

En 2017, Laure Dodier fait un burnout qui change sa trajectoire professionnelle. Elle se lance en freelance tout en devenant maman, puis crée Maslow Boîte pour diffuser sa philosophie du slowprenariat - une manière d'entreprendre qui place l'humain en priorité.

Contrairement à l'idée reçue qu'il faut "cravacher" pour réussir, Laure découvre que plus elle réduit son stress et fait des choix confortables, plus son business se développe facilement.

Fin 2023, elle décide d'élargir son influence au-delà de sa communauté d'indépendants et investit LinkedIn, un réseau qu'elle n'affectionnait pas. Après quelques mois seulement, un responsable d'édition chez Eyrolles la repère et lui propose d'écrire un livre.

Son ouvrage "Exploite ta zone de confort" renverse la célèbre injonction à "sortir de sa zone de confort" et propose une approche révolutionnaire du travail et de l'entrepreneuriat.

Dans cet épisode, Laure nous livre comment elle a construit son monopole personnel, comment elle a adapté sa communication sur LinkedIn pour attirer les médias, et comment elle a transformé sa vision du travail en livre publié.

Une masterclass pour toute personne souhaitant développer sa notoriété et générer des opportunités grâce à un positionnement clair et distinctif.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Laure ? https://www.linkedin.com/in/lauredodier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Maslow Boîte : https://www.maslowboite.fr/

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TIMECODE

00:00 - Introduction de Laure Dodier, fondatrice de Maslow Boîte et pionnière du slowprenariat

05:00 - Son parcours : du burnout à la création de Maslow Boîte

10:00 - Les débuts sur Instagram et la construction de sa première communauté

15:00 - La décision de prendre la parole sur LinkedIn et les défis rencontrés

20:00 - La stratégie de personal branding pour devenir porte-parole du slowprenariat

25:00 - Comment Laure a construit son monopole personnel

30:00 - Les techniques pour attirer l'attention des médias

35:00 - L'importance d'un positionnement clair et distinctif

40:00 - Le processus de création du livre "Exploite ta zone de confort" avec Eyrolles

45:00 - Les stratégies de promotion du livre et les opportunités qui en découlent

55:00 - Conclusion et conseils pour entreprendre dans sa zone de confort

Le créateur que je reçois dans l’épisode du jour n’est pas là en tant que dirigeant, mais en tant que salarié.

S’il a lancé son agence récemment, Louis Deslus a d’abord créé du contenu pendant plus de 5 ans en parallèle de son job.

Growth marketer dans différentes startups, la création de contenu et LinkedIn ont changé sa vie.

Il a négocié son salaire pour prendre 10 000 € supplémentaires.

Il s’est fait inviter sur des événements prestigieux.

Il est rémunéré pour créer du contenu.

Et finalement, quand il se lance en freelance, en 2 mois il passe la barre des 10k€ de CA.

Il est tellement submergé par la demande qu’il crée rapidement son agence, EraB2B.

Bref, je ne pouvais pas trouver meilleur exemple pour illustrer pourquoi tous les salariés devraient prendre la parole.

Je vous laisse découvrir le témoignage de Louis pour vous en convaincre.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Louis ? https://www.linkedin.com/in/louis-deslus/?originalSubdomain=fr

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir EraB2B : https://erab2b.com/

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Louis

05:15 - Définition de l’Employee Advocacy

07:45 - Les avantages de prendre la parole en ligne pour un salarié

12:30 - Faire évoluer sa ligne éditoriale en fonction de ses différentes expériences pro

18:30 - La stratégie de contenu de Louis

21:30 - Inbound x Outbound

26:30 - Les fausses objections au développement de la marque perso des employés

36:30 - Les raisons de créer du contenu en tant que salarié

71 % des gens* estiment que les articles de presse sont plus crédibles que la publicité traditionnelle. Alors, elle a fait de sa mission de propulser les entreprises sur le devant de la scène médiatique.

Après 11 ans en tant que responsable marketing dans de grandes boites de l’énergie durable, Pauline Vettier profite d’un déménagement pour se lancer en freelance.

Elle commence par proposer des services variés en marketing, mais rapidement, les clients viennent vers elle principalement pour son expérience dans les relations presse.

Elle devient alors l’attaché de presse privilégiée des entreprises de l’énergie durable.

Aujourd’hui, elle est la référence sur ce marché sur LinkedIn. Quand je pense relations presse, je pense Pauline Vettier !

Ce milieu fascinant est très complémentaire au personal branding. Beaucoup de dirigeants qui s’expriment sur LinkedIn cherchent à gagner en notoriété et à attirer les médias.

Mêler stratégie de personal branding et campagne RP a beaucoup d’intérêt ! Pour bien comprendre les particularités de ce milieu, j’ai invité Pauline sur Coulisses de marques perso.

Ça donne une masterclass en relations presse dans laquelle vous apprendrez :

→ comment utiliser les RP pour développer la notoriété de votre entreprise, générer des leads, travailler votre marque employeur et attirer investisseurs et partenaires,

→ le bon moment pour commencer à faire des RP (spoiler : ce n’est pas au lancement de votre boite !),

→ le budget à prévoir pour une campagne RP qui a vraiment un impact sur votre business,

→ les bénéfices et le ROI d’une telle opération marketing,

→ l’impact du personal branding du dirigeant dans les RP.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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*Recherche Cision et PRWeek

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Où retrouver Pauline ? https://www.linkedin.com/in/paulinevettier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir l’univers de Pauline :

https://paulinevettier.substack.com/

https://paulinevettier.com/

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Pauline

08:00 - Sa spécialisation Greentech

10:00 - Les raisons de son lancement en freelance

15:00 - Les relations presse, définition

18:00 - Les RP, pour quelles entreprises ? À partir de quand ?

26:30 - Le budget à prévoir pour les RP

31:00 - Les différents formats RP

34:00 - Construire les relations avec les journalistes

36:00 - Les bénéfices d’une campagne RP

40:00 - Mesurer les retombées d’une campagne RP

46:00 - La communication de crise

49:00 - L’impact du personal branding du dirigeant dans les RP

55:00 - La plus belle campagne RP de Pauline

Il a amené son agence de 0 à 1M€ de CA en 14 mois uniquement grâce à sa création de contenu.

En janvier 2023, Étienne lance sa deuxième agence : Roads, spécialisée en publicité pour les e-commerçants.

Ancien de chez Google et Meta, il comprend rapidement qu’il doit capitaliser sur ces leviers pour attirer ses premiers clients.

Il commence à publier sur LinkedIn et les premiers signaux se font sentir. Il a des conversations intéressantes avec des personnes dans sa cible.

Mais ce n’est que lorsqu’il met en place une vraie stratégie que les résultats arrivent.

Un profil bien optimisé et des posts bien calibrés lui amènent ses premiers clients.

Depuis, il n’a jamais fait de prospection et son agence n’a cessé de grossir.

Roads compte aujourd’hui 14 collaborateurs et a passé les 100k€ mensuel le mois dernier.

Il a rencontré d’autres challenges sur la route comme la nécessité d’intégrer l’équipe dans son discours, pour ne pas décevoir le client qui ne bossera pas en direct avec lui.

Etienne a attiré mon attention en mettant en avant sa stratégie de contenu orienté lead génération plutôt que recherche de notoriété.

Il le dit lui-même : plus il fait de likes, moins il génère de business.

La course aux likes à la vie dure sur LinkedIn, alors j’ai voulu le recevoir pour décrypter sa stratégie.

Ça donne un épisode pépite dans lequel on parle de :

- son avantage concurrentiel à avoir bossé chez Google et Meta

- ses débuts en création de contenu à tirer dans tous les sens

- La structuration de sa stratégie personnelle

- L’évolution pour intégrer son équipe et sortir du piège du “fondateur star”

- les ressources nécessaires pour avoir ce type de résultats grâce au contenu

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Etienne ? https://www.linkedin.com/in/etienne-garcia/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Roads : https://roads.social/

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Etienne et son parcours

22:00 - Ses débuts sur LinkedIn

27:00 - La structuration de sa stratégie pour générer des leads

30:00 - L’adaptation de la stratégie à l’équipe

43:00 - Le type de posts à faire et à ne pas faire pour générer des leads

53:00 - La stratégie omnicanal

59:00 - Les ressources nécessaires pour avoir ces résultats et le ROI

Il y a 4 ans, créer une pâte à tartiner pour sauver les orang-outans semblait irréaliste. Aujourd’hui, c’est presque logique.

Thibaut Manent s’est lancé dans le combat contre les grandes marques avec son associé Loïc Guichaoua avec une pétition et 50 pots pour tester.

Tous les deux bien loin du secteur agro-alimentaire à la base, leur parcours pour sortir cette pâte à tartiner n’a pas été de tout repos.

Ils se sont battus avec leurs armes, celles que les grandes marques ne pourront jamais avoir : la marque personnelle et la communauté.

Ils ont commencé avec une pétition sur un groupe Facebook et ont continué leur combat dans leur newsletter. Aujourd’hui, ils sont chez Monoprix aux côtés de la célèbre pâte à tartiner et sortent leurs plaquettes de chocolat demain (dispo en commande sur leur site).

Comme Thibaut le raconte dans l’épisode, les gens ne veulent plus voir des entités, ils veulent voir les personnes derrière. Et la bonne nouvelle, c’est que c’est impossible pour Monsieur Ferrero d’arriver sur Instagram pour Nutella !

J’ai voulu savoir comment ils ont réussi à faire bouger les lignes de ce secteur si fermé grâce à leur marque personnelle. Thibaut a pris une heure de son temps pour répondre à mes questions :

→ comment ils utilisent les pétitions pour faire de l’acquisition de mail,

→ son process pour créer du contenu original, intéressant et pas boring sur le sujet de la déforestation,

→ pourquoi c’est une bonne chose d’avoir des haters,

→ pourquoi chaque entrepreneur qui se lance devrait prendre la parole en son nom et exposer ses idées au vrai monde.

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La pétition pour sauver un bout de forêt : antidéforestation.fr

Si vous voulez faire des dons en mangeant du chocolat : Papaoutang.fr ou chez Monoprix.

Retrouver Thibaut sur LinkedIn.

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À 31 ans, après des années salarié et sans diplôme, Alexandre Ferrero décide de se lancer dans l’entrepreneuriat.

Il n’a aucune idée de la manière dont on gère une entreprise, mais il a une chose qui l’aidera à surmonter tous les obstacles : sa détermination.

7 ans plus tard, il est à la tête d’une entreprise qui tourne bien avec une vingtaine de salariés et une envie profonde : transmettre ce qu’il a vécu à d’autres entrepreneurs.

Parce que la solitude de l’entrepreneur est réelle.

Parce que personne ne nous prépare aux bouleversements que cela apporte dans une vie.

Parce qu’on a une mauvaise image des patrons (non, ils ne roulent pas tous en Porsche et non, ce n’est pas facile de faire 10K/mois).

Dans son podcast Mes premières fois dans l’entrepreneuriat, Alexandre se livre sans tabou et avec une grande authenticité.

J’ai voulu comprendre ce qui l’avait poussé dans cette démarche et comment il exécute au quotidien ce side project qui ne lui rapporte pas d’argent pour l’instant.

Ça donne un épisode riche en apprentissage. Créer du contenu n’a pas toujours pour objectif d’attirer des clients. Parfois, il s’agit simplement de se faire kiffer.

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Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

• Option 1 - Ghostwriting pour CEO d’entreprise à partir de 20 salariés.
• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

Habituellement sur ce podcast, je reçois des dirigeants pour parler marque perso.

Si mon invitée du jour est dirigeante, j’ai voulu discuter avec elle avant tout pour son activité. Charlène Hémery a créé Talent Catcher, une boite qui a pour mission d’accompagner les entreprises à créer leur communauté d’ambassadeurs.

Après des études RH, Charlène intègre une grande entreprise pour développer la marque employeur. Elle a carte blanche, alors pendant 6 ans, elle s’éclate à tester des choses, notamment la prise de parole sur LinkedIn.

Elle fait partie des premières RH à avoir créé du contenu, dès 2017, ce qui lui a permis de booster sa carrière en entreprise, puis de lancer sa boîte en 2020.

Dans cet épisode, elle nous livre la méthode Talent Catcher pour créer des communautés d’ambassadeurs au sein de grands groupes du CAC40.

On parle aussi marque employeur, employee advocacy, inbound recrutement et plein d’autres sujets passionnants.

Je vous laisse découvrir le témoignage de Charlène pour comprendre comment adapter vos méthodes pour recruter les meilleurs talents en 2024.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Charlène Hémery ? https://www.linkedin.com/in/charlene-hemery/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Talent Catcher : https://www.talent-catcher.com/

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Je vous accompagne à générer des opportunités sur LinkedIn :

• Option 1 - Ghostwriting pour CEO d’entreprise à partir de 20 salariés.
• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Charlène

04:30 - Ses débuts en création de contenu en 2017

08:00 - La stratégie d’acquisition de Talent Catcher

13:00 - L’enjeu pour un dirigeant de diluer son personal branding dans la brand de l’entreprise

19:30 - La marque employeur

24:30 - L’employee advocacy

31:30 - La méthode Talent Catcher pour créer une communauté d’ambassadeurs

41:30 - Faut-il verser des primes aux collaborateurs qui publient sur LinkedIn ?

48:00 - Adapter ses méthodes de recrutement à l’ère 2024

→ La formation des équipes en interne pour poster sur LinkedIn

→ La mise en place de challenge pour motiver les équipes à poster sur LinkedIn

→ Les primes aux collaborateurs qui publient régulièrement en fonction des vues

→ Les bénéfices pour l’entreprise et pour les collaborateurs

Pour aller plus loin, vous pouvez lire cette étude de cas complète sur la stratégie d’employee advocacy de Waalaxy.

Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#7 - Attirer les meilleurs talents grâce à sa marque perso LinkedIn  - Violette Léger (Chief People Officer @Waalaxy)”

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En 2024, plus personne ne veut de photos d’entreprise sans âme, qui ne racontent rien de l’identité d'une marque. Pourtant, de nombreux entrepreneurs continuent à opter pour des images génériques qui n'apportent aucune valeur ajoutée à leur communication.

Marion Muscat-Dupuis s’est donnée pour mission de changer ça.

Elle aide les entrepreneurs à créer des photos de branding stratégiques et impactantes qui reflètent réellement leurs valeurs et leur vision.

Son approche va bien au-delà de la simple prise de vue : chaque séance photo est un sacré travail de co-construction entre Marion et ses clients, pour que chaque image porte un message puissant et cohérent.

Marion et ses clients créent une identité visuelle authentique, capable de captiver et de renforcer la perception de la marque. Marion nous explique comment elle guide ses clients dans cette démarche et pourquoi il est essentiel de se préparer en amont pour que les photos deviennent des outils de communication puissants.

Cet épisode met en lumière la notion d’image de marque forte, moderne et cohérente. Marion vous apportera des clés pour :

→ comprendre la différence entre photos classiques et photos de branding,

→ savoir comment préparer une séance photo pour maximiser son impact,

→ dépasser vos blocages pour enfin oser vous mettre en avant,

→ mesurer l'impact des photos sur la perception de votre marque.

Un épisode enrichissant pour toute personne qui souhaite utiliser la photographie comme un levier stratégique dans son business.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Marion ? https://www.linkedin.com/in/marion-photographe-personal-branding/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Marion

03:20 - Son changement de carrière

04:48 - Les clichés des métiers créatifs

06:11 - Comment son background influence-t-il son activité dans la photographie.

07:36 - Photographie stratégique VS non stratégique

9:27 - Le process : comment rendre une séance photo efficace et ROIste ?

12:25 - Blocages : comment résout-elle ce problème et que conseille-t-elle ?

19:36 - La peur et l’appréhension de se faire photographier

21:00 - La marque employeur : avoir des photos de branding, c'est aussi pour l’entreprise.

23:53 - Les conseils pour prendre confiance en soi

33:39 - L’expérience client de Marion

43:30 - Le café branding : le concept

46:23 - Le mot de fin de Marion

LinkedIn n’est pas le premier réseau social auquel on pense quand on fait du B2C. Pourtant, les résultats peuvent être surprenants quand on ose créer en son nom propre. C’est ce qu’à fait mon invité du jour.

Melvin Duveau, cofondateur de FEMCA, raconte la “magie de LinkedIn”, son canal d’acquisition numéro 1 aujourd'hui.

En quelques mois, avec son associée Hélène Gherbi, ils se sont fait une place et les résultats sont bluffants :

→ une co-construction de leurs offres avec leur audience grâce à une itération très rapide,

→ un ROI 2 à 3 fois meilleur que sur Instagram,

→ des articles de presse dans des publications prestigieuses (Elle, Le Monde, Les Echos…) pour 0 €,

→ et même… un livre publié chez Hachette !

Mais comme toujours rien ne vient facilement… Melvin nous explique comment il a dépassé la peur de publier et comment il a travaillé son process de création de contenu pour réussir à publier 2 fois par jour sans y passer tout son temps !

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Mon invité du jour cumule les millions de vues en parlant impôts et taxes.

En 2017, Jonathan Cohen fonde Acasi, l’outil qui permet aux freelances indépendants d’automatiser la comptabilité et la fiscalité.

Sur les premières années, il met le focus sur le développement du produit pour construire l’outil parfaitement adapté aux besoins de cette cible.

C’est une réussite, le produit est incroyable.

Mais ses choix ont mené à un déficit de notoriété pour l’entreprise.

En 2023, Acasi est prête à accélérer, il faut rattraper le retard. Jonathan identifie une opportunité de prise de parole sur les réseaux sociaux avec un format court.

Il se lance sur Instagram et TikTok avec des vidéos de 30 secondes dans lesquelles il donne ses astuces et conseils.

Le succès est immédiat, en seulement 4 mois, il passe de 0 à 20k abonnés.

L’essai est transformé quand il divise son budget ads par 3 et constate la même acquisition. Une excellente façon de mesurer le ROI d’une stratégie de personal branding !

Je vous propose de découvrir comment Jonathan a mis sa marque personnelle au service de l’acquisition de sa boite.

Mais avant de commencer, n’oubliez pas de vous abonner et de mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcasts.

Bonne écoute.

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Où retrouver Jonathan ? https://www.linkedin.com/in/jonathancohen-acasi/

https://www.instagram.com/jonathancohenlevrai/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Acasi : https://app.acasi.io/invite/jYBMNg (180 € offerts avec mon lien de parrainage)

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TIMECODE

00:00 - Présentation de Jonathan et d’Acasi

08:00 - Le positionnement différenciant d’Acasi, centré produit

16:00 - Les enjeux d’Acasi cette année

21:00 - Pourquoi avoir choisi de développer son personal branding

31:00 - La stratégie LinkedIn de l’équipe

46:00 - Le podcast en préparation

50:00 - La gestion des haters

56:00 - Le ROI de la stratégie de personal branding

En 2021, Madeleine White écrivait des articles sur un blog qui générait peu de leads. Aujourd’hui, elle est à la tête de The Audiencers, un média de marque devenu le principal canal d'acquisition de sa boîte.

Elle est également VP Marketing de Poool, une start-up qui aide les médias à mieux monétiser leur contenu grâce à des solutions de paywall.

Aux côtés de Marion Wyss, elle a créé The Audiencers en partant d’un constat simple : dans une industrie en pleine transformation digitale, un blog ne suffisait pas pour gagner la confiance des prospects.

Avec une identité visuelle propre et une ligne éditoriale indépendante, le média bilingue fédère aujourd'hui plus de 7000 professionnels des médias autour de 3 piliers :

→ Stratégie : aider les décideurs à prendre de meilleures décisions,

→ Opérations : partager les bonnes pratiques du terrain,

→ Inspiration : proposer des benchmarks et des études de cas.

Et les résultats sont dingues :

• 100 leads qualifiés générés chaque mois

• Un temps de closing divisé par 3 grâce à la confiance établie

• Une communauté qui se retrouve lors des festivals The Audiencers à Londres et Paris

Cette stratégie a permis à Poool de faire de leur média la principale source d'acquisition de nouveaux clients.

Dans cet épisode, Madeleine nous livre les coulisses de ce succès et ses conseils pour créer un média de marque qui génère du business.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !

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Où retrouver Madeleine ? https://www.linkedin.com/in/madeleinewhite123/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir The Audiencers : https://www.theaudiencers.com/

Découvrir Poool : https://www.poool.tech/

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00:00 - Introduction et présentation de Madeleine White

01:15 - Le parcours de Madeleine chez Poool

03:18 - La création de The Audiencers : du blog tech au média de marque

07:16 - La ligne éditoriale et les trois piliers de contenu

14:07 - La stratégie de qualification des lecteurs

22:45 - L'acquisition d'audience via LinkedIn et les événements

31:03 - Les festivals The Audiencers : succès et apprentissages

40:43 - L'impact business de The Audiencers sur Poool

44:16 - Conseils pour lancer un média de marque

45:40 - Le futur de The Audiencers : vers un modèle premium

Aujourd’hui, pour redéfinir la relation client dans le monde du droit, les avocats doivent aller bien au-delà des termes juridiques complexes et de la communication corporate. Mon invitée du jour, Estelle, casse les codes du métier d’avocat pour le rendre accessible, humain et impactant.

Avocate indépendante et créatrice de contenu sur Instagram et Linkedin, Estelle By a une approche bien à elle : elle vulgarise des concepts juridiques complexes et connecte avec son audience de manière authentique et décalée.

Résultat ? Elle transforme l’expérience client dans le monde du droit et prouve que même les métiers les plus techniques peuvent s’aligner aux attentes des entrepreneurs d’aujourd’hui.

Dans cet épisode, Estelle nous partage son parcours et ses stratégies pour créer une marque personnelle forte dans ce secteur particulier du droit, habituellement très corporate.

Elle nous explique pourquoi il est crucial pour un expert d’apprendre à se vendre et comment elle a fait de LinkedIn et du contenu un levier de développement pour son cabinet.

Si vous êtes avocat, freelance ou simplement curieux de découvrir comment redonner du souffle à une profession traditionnelle, cet épisode est pour vous !

Avant de commencer, pensez à vous abonner et à laisser et à mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcasts.

Bonne écoute !

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Estelle ? https://www.linkedin.com/in/estelle-by-03334a31/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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Pour écouter l’épisode en entier, tapez “#4 - Créer une audience de plus de 10 000 abonnés sans respecter les codes de LinkedIn - Solenne Bocquillon-Le Goaziou (CEO @Soft Kids)”

Vous cherchez un ghostwriter pour vous aider à recycler vos passages médias en posts LinkedIn ? Contactez-moi à : contact@tifanyclemenceau.com

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Si vous traînez sur LinkedIn, vous avez forcément vu passer Waalaxy, l’outil qui permet d’automatiser la prospection LinkedIn et mails.

En 5 ans, ils ont atteint les 10M€ de CA annuel et plus de 50 salariés.

Le CEO, Toinon Georget publie régulièrement sur LinkedIn avec une belle audience, mais pas seulement.

Ils sont une dizaine de salariés à poster sur leur profil perso.

Violette Léger, la Chief People Officer, est l’une d’entre eux.

Ses posts font des centaines de likes, ce qui est assez inhabituel pour des offres d’emplois. Alors j’ai décidé de l’inviter pour comprendre sa recette pour rendre les sujets du recrutement et de la culture d’entreprise moins boring.

Au micro de Coulisses de marques perso, Violette revient sur :

→ l’importance du personal branding pour une DRH,

→les bénéfices d’une stratégie de personal branding en équipe pour l’entreprise,

→ les bénéfices du personal branding pour un salarié,

→ leur organisation en interne pour motiver et soutenir les salariés à créer du contenu.

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Violette ? https://www.linkedin.com/in/violette-léger-827754152/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir Waalaxy : https://www.waalaxy.com/fr/

Postuler chez Waalaxy : https://www.welcometothejungle.com/fr/companies/waalaxy/jobs

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TIMECODE

00:00 - Introduction

03:00 - Le parcours de Violette chez Waalaxy

09:10 - La stratégie de personal branding de Violette

16:30 - La stratégie Avengers de Waalaxy

21:30 - Les challenges organisés en interne pour motiver les collaborateurs à se lancer sur LinkedIn

25:00 - Les bénéfices du personal branding en tant que salarié

30:30 - Pourquoi tous les DRH devraient publier sur LinkedIn

En 2019, il propulse son agence grâce à une vidéo sur LinkedIn dans laquelle il incarne sa marque. 4 ans plus tard, KÖM c’est un groupe d’agences, 40 salariés et 3.9M€ de CA. Voici comment Harold Gardas s’est fait une place dans un marché ultra-concurrentiel grâce à son personal branding 👇

Remettons du contexte :

En 2019, LinkedIn est un réseau corporate où l’on trouve des CV et des posts commençant par “Cher réseau…”.

Le milieu des agences de communication compte beaucoup d’acteurs, mais très peu sont visibles en ligne.

Harold et son associé, Florent Vinouze, vont se faire une place grâce à 3 éléments :

ils incarnent l’agence, ils utilisent l’humour comme trait de caractère de la boîte, ils misent tout sur un réseau social.

À l’époque, ils proposent aux porteurs de projet de faire une vidéo qualitative, dans les codes, pour 1 000 € (pas chère quand on connaît les prix !).

L’offre est attrayante, mais c’est surtout leur manière de communiquer qui sera game changer : “Plutôt que de dire ce qu’on fait, faisons-le pour nous. Ce sera le meilleur cas d’usage pour nos clients.”

Ils publient une vidéo avec Harold en vedette qui sort des codes du LinkedIn de l’époque et explose tous les scores.

Les demandes pleuvent, KÖM est lancée 🚀

Depuis, Harold n’a jamais cessé de travailler son personal branding :

LinkedIn, Instagram, YouTube, Podcast…

En complément, en 2021, il crée KÖM Média, le média des entrepreneurs, qui va connaître un tel succès qu’il finit par cannibaliser l’offre de l’agence KÖM et brouille le message. L’un des risques quand on choisit l’axe média pour faire de l’acquisition.

J’ai invité Harold pour parler de tout ça. Ça donne un épisode dans lequel on parle :

de la stratégie d'omniprésence de KÖM pour être top of mind, de la réalité d’une stratégie de personal branding pour un dirigeant, de l’avènement du format solo podcast, la grande tendance 2024, du développement du groupe KÖM avec ses spin-off…

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Harold ? https://www.linkedin.com/in/harold-gardas/

+ son solo podcast : https://open.spotify.com/show/7KvYlUESpIoj6zOnfmb6Uw?si=0e918b93dd1647bc

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

Découvrir KÖM : https://www.komagence.com/

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Harold

04:15 - Les moves game changer de la première année

10:00 - La place de la chance dans la réussite de KÖM

12:45 - La stratégie d’omniprésence de KÖM pour être top of minde

19:00 - La réalité derrière une stratégie de personal branding pour un dirigeant

27:00 - Le solo podcast, la grande tendance 2024

37:00 - L’équipe derrière Harold

40:00 - KÖM média

46:00 - Kapsul, le premier spin-off

CEO, CMO, Head of Sales et autres C-level… Ils sont de plus en plus nombreux à créer du contenu sur LinkedIn pour faire rayonner leur boîte.

Si la volonté de mettre en place une stratégie d’Employee Advocacy est de plus en plus évidente, les entreprises à passer à l’action ne sont pas si nombreuses.

Pourquoi ?

Car ce n’est pas si simple que ça !

Pourtant, les bénéfices d’une telle stratégie sont mutuels :

→ Pour la boite :

Elle est omniprésente sur LinkedIn grâce aux posts des salariés et devient top-of-mind pour les prospects et les candidats potentiels.

Donc plus d'opportunités.

→ Pour les employés :

Ils construisent une audience qui sera un actif dans la suite de leur carrière. Il sera plus facile de lancer des projets ou de trouver un prochain job.

Donc plus d’opportunités.

En 2024, qu’on soit CEO, freelance ou salarié, on ne devrait plus se demander si on doit prendre la parole ou non, mais comment le faire.

Quand on a lancé Eskuad avec Victor Pelletier en fin d’année dernière, on a constaté le manque de ressources sur le sujet pour les stratégies d’équipe.

Alors, on vous a préparé une masterclass dans cet épisode :

pourquoi mettre en place une stratégie d’Employee Advocacy (ou stratégie Avengers pour les intimes), comment choisir les collaborateurs qui vont prendre la parole, comment les impliquer et tenir le rythme, comment ne pas tomber dans le piège de faire d’eux des panneaux publicitaires de votre boîte…

Petite précision : pour être efficace, ce type de stratégie commence en général par le haut avant de descendre. Si vous êtes plusieurs cofondateurs par exemple, vous devez commencer par vous et les employés suivront.

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Pour aller plus loin, voici un template pour vous aider à mettre en place votre stratégie Avengers :

https://bit.ly/3SLvwUa

N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !

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Où retrouver Victor Pelletier ? https://www.linkedin.com/in/victor-pelletier/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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TIMECODE

00:00 - Le parcours de Victor

12:15 - Le personal branding d’équipe

15:15 - L’employée advocacy définition

18:30 - Première étape

20:30 - Deuxième étape

23:30 - Troisième étape

27:30 - Quatrième étape

29:15 - Cinquième étape

39:30 - Le ROI d’une stratégie Avengers

44:30 - Le type de boîtes concernées par la stratégie Avengers

Les prix d’une campagne d’ads LinkedIn refroidissent souvent les marques. Mais pour émerger sur la plateforme, il y a un autre moyen, qui peut être bien plus long termiste que la publicité : c’est l’influence B2B. 

Alix Vion navigue dans cet univers depuis 3 ans. D’abord salarié du groupe Coudac, il a fondé son agence au début de l’année 2024. Je n’avais pas d’autres personnes en tête pour venir me parler de ce sujet sur le podcast. 

Dans cet épisode, on fait le point sur les différences entre influence B2C et influence B2B, et elles sont nombreuses ! Alix nous explique comment il construit des campagnes pour les marques, le ROI qu’elles peuvent avoir et nous partage les bons exemples des marques précurseurs avec ce levier marketing.

Il fait aussi une analyse en direct de mon profil pour estimer le prix que je pourrais facturer l’un de mes posts à une marque.

Bref, du croustillant ! N’oubliez pas de vous abonner et de mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcast si cet épisode vous plait :)

Bonne écoute ! 

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Où retrouver Alix ? https://www.linkedin.com/in/alix-vion/

Où retrouver Tifany ? https://www.linkedin.com/in/tifany-clemenceau

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• Option 2 - Formation d’équipe sur-mesure à partir de 4 collaborateurs formés.

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TIMECODE

00:00 - Présentation d’Alix

04:30 - Marketing d’influence B2B, définition

06:20 - Différence entre influenceur B2C et B2B

09:20 - Pourquoi faire de l’influence B2B

13:00 - L’influence B2B n’est pas magique

16:00 - Les formats qui marchent en 2024

26:00 - L’exemple d’Abby, précurseur sur l’influence B2B

28:00 - Influence B2B et Personal Branding du dirigeant

33:00 - Les étapes pour lancer une campagne d’influence B2B

38:30 - Bien choisir ses influenceurs

45:00 - Les tarifs de l’influence B2B

56:30 - Les clés de réussite d’une campagne

59:00 - Conseils pour créateurs de contenu