Advertising Week Asia Podcast (Advertising Week Asia)
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| Pub. Date | Title | Duration | |
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| 17 Nov 2024 | #02_持続可能なスポーツビジネスと企業のかかわり- アスリート×マーケターの視点で考える共創の形とは？（国際オリンピック委員会／宣伝会議／Preferred Networks） | 00:41:17 | |
誰もがスポーツが持つ、人を夢中にさせる力、熱狂させる力を体感したパリオリンピック・パラリンピック。海外開催のオリンピックでは過去最多のメダル獲得数、加えて若い世代の選手やこれまでメダルの獲得がなかった競技での日本人選手の活躍も目立ちました。 広告・コミュニケーション産業においては、これまでもこうしたスポーツやアスリートが持つポジティブなイメージに期待をし、各種の協賛活動やアスリートを起用した広告・コミュニケーションなどを展開してきました。広告産業に携わる若手の中でも、スポーツビジネス、スポーツマーケティング関連部署を希望する人は多いと聞きます。 しかし、企業のマーケティングやブランディング活動において、はたして私たちは、本当にスポーツやアスリートが持つ本質的な価値に目を向け、活用できていたでしょうか。また広告産業は、クライアント企業とスポーツ・アスリートの世界の有益な共創を促せていたのでしょうか。 企業のマーケティング、さらには経営活動においてスポーツが持つ無限の可能性を、私たちはどう生かすことができるのでしょうか？またその活用に際して、課題となることは何なのでしょうか。企業のマーケティングの視点、そしてスポーツやアスリートの持続可能な発展の2つの視点から、これからのスポーツと企業・産業界の共創の方向性を議論していきます。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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| 23 Feb 2025 | #14_企業の構造と変革について考える（クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン／インフォバーン） | 00:39:59 | |
本セッションでは、昨今、業績のV字回復を遂げているクリスピー・クリーム・ドーナツ社長の若月氏をお招きし、企業の構造と改革というテーマについてお話します。 成功している企業の多くは、その発展と成長の過程の中で、独自の仕組み（構造）を構築しながら競争優位性を獲得します。 しかし、そうした構造的な強みは、環境や消費者が変化することで次第に弱みへと替わってしまう場合もあります。こうした問題を経営学では「経路依存性」や「硬直性（コア・リジリティ）」といった言葉で表します。 企業が一度構築してしまった構造を変えることは容易なことではありません。 しかし、クリスピー・クリーム・ドーナツでは、単なる新製品の提案や店舗の改装といったわかりやすい変化だけでなく、その背景となる企業の構造そのものを大きく変化させることでV字回復の成長を実現しています。 その事例を基に、企業が向き合わなければならない本当の変革とは何か、そのエッセンスをお届けします。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 08 Dec 2024 | #05_USのCTV最新事情をアップデート（REVISIO） | 00:40:56 | |
米国のコネクテッドTV（CTV）の視聴動向をREVISIO(Tvision)のデータなどを参考に解説します。視聴者の視聴行動の変化、主要なプラットフォーマーの動向、広告主のCTVへの向き合い方、テレビスクリーンのメジャメントやテクノロジーについてをご紹介します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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| 23 Dec 2024 | #07_コネクテッドTVの未来を語る 事業会社とプラットフォーマーによる最先端の事例と最新データのアップデート（KDDI／TVer／REVISIO） | 00:41:37 | |
刻々と変化する日本のコネクテッドTVの視聴状況についてどのようにとらえ、どのように取り組んでいるのか、最先端のアクションをとられている事業会社のお立場としてKDDI様にご紹介いただき、プラットフォーマーであるTVer様、データ会社であるREVISIOを交えたパネルディスカッションにてファインディングスをお伝えします。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — https://otonal.co.jp/policy
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| 25 Nov 2024 | #03_マーケティング業界のキャリアのリアル（ディップ／ベントレーモーターズジャパン／デジタル庁） | 00:42:35 | |
マーケターキャリア協会（MCA）のメンタープログラム『サシキャリ』には、これまでに多くのキャリアに悩むビジネスパーソンに参加いただいていますが、どうやら共通の悩みや課題がありそうです。 本セッションでは、MCAの現役メンターがメンティーの悩みや課題にどのように向き合い、そして導いてきたのか。自己理解の方法も含めて、キャリアのリアルについて語ります。 キャリアに悩む若手のみならず、リーダーやミドルマネジメントの方にも学べるセッションです。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル See omnystudio.com/listener for privacy information. | |||
| 12 Jan 2025 | #9_α世代に見える未来の衝撃 -これから起こるマーケティングと広告の変容-（産業能率大学／インテージ） | 00:40:25 | |
来年2025年にはZ世代の下に育っている2010年以降生まれのα（アルファ）世代が、生産年齢人口（15-64歳）に参加し始め、未来経済の中核的な担い手として顕在化していきます。DX、IoT、AIなどテクノロジーのさらなる普及に伴い、それらを社会に実装する担い手となるα世代の成長は未来社会への進化を加速させます。 産業能率大学のゼミとインテージグループでは、「生まれた時からデジタルに慣れ親しんで暮らしているα世代の行動特性の中に未来社会の姿が見つかるはず」という観点から、α世代の価値観と消費行動、そして情報接触を理解するための様々な調査を2020年から続けてきました。 本セッションでは、家庭と学校でマルチなデジタルデバイスを自由に操り、AIを相棒のように利用し、オンラインゲームを仲間とのコミュニティの場として楽しむなど、リアルとバーチャル空間を境目なく往来して暮らしているα世代の行動特性について報告します。そして、調査研究から見えてきた「5〜10年後のマーケティングと広告の進化の方向」について大胆に提言します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル — https://otonal.co.jp/policy
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| 19 Jan 2025 | #10_味の素のマーケティング改革：明日のブランドマーケティングが変わること、変わらないこと。（味の素／本田事務所） | 00:39:12 | |
生活者のブランド体験の変化、A Iをはじめとするテクノロジーの普及などを背景に、マーケティングのあり方は大きな節目を迎えています。大きな変化への対応が求められる一方で、マーケティングの普遍的な側面に目を向けることも欠かせません。 これからのブランドマーケティングにおいて、変えるべきことは何なのか？変えてはいけないことは何なのか？ ――2023年に、マーケティングの変革を目的に「マーケティングデザインセンター」を設立した味の素は、その問いに挑んできました。 本セッションでは、これからのマーケティングのあるべき姿について、味の素マーケティングデザインセンター長の岡本達也氏、PRストラテジストの本田哲也氏が話し合います。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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| 09 Mar 2025 | #16_経営ストラテジーとしてのダイバーシティ ── 先進企業は、DEI課題をどう乗り越えているか（羽生プロ／積水ハウス／講談社） | 00:42:52 | |
DEI経営の必要性、重要性が話題になり、久しい。どの企業にとっても、いまや取り組むべき必須課題となっています。けれども、スムーズに実現できているかどうかを問われると、疑問符のつく企業がまだ多いところです。 「女性幹部育成」「男性育休」「ロールモデルコミュニティ」etc. ── 本セッションでは、経営戦略としてどう取り入れれば、その壁を乗り越えられるかを、専門家の視点、乗り越え中の先進事業会社の視点で語っていただきます。望ましいアプローチ、アプローチのヒントがわかるセッションです。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 02 Mar 2025 | #15_資生堂が挑戦する新価値創造マーケティング（資生堂ジャパン／インフォバーン） | 00:40:06 | |
化粧ニーズの変化が早く、人口減により市場の大幅拡大は見込めない日本において、半歩先を読むアジャイルな価値開発や生活者に新しい化粧文化を生み出す新価値創造によって、小さな池の大きな魚を育てていくことが重要だと考える北原さん。 今年7月に新価値創造マーケティング本部長に就任し、ブランドごとのマーケティングのみならず、カンパニー横断でのマーケティングを実行されています。 マネジメントの傍ら、自ら音声広告の作詞もされている北原さんに、Z世代に向けてのコミュニケーションの在り方も含め、資生堂の新たな挑戦の狙いと成果を深掘ります。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 09 Feb 2025 | #12_クリエイティビティの可能性～若手クリエイティブ・アワード「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION」と「U35 Creative & Communication Award」の各受賞者がそれぞれの視点で語る～（パズル／博報堂／リクルート） | 00:35:49 | |
Advertising Week Asiaでは、その開催より「熱狂を生み出す～Creativity Excites Industry～」をフィロソフィーに据えて、毎年、幅広いセッションやイベントをご提供しています。 創造性による産業の活性化という観点では、Adveriting Week Asiaに限らず、国内の様々な団体によってマーケティングや広告に関するアワードが実施されています。 近年では、一般社団法人ACCが主催する「ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITION」、公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）傘下のデジタルマーケティング研究機構（DMI）と一般社団法人Interactive Communication Experts（I.C.E.：通称アイス）の共同事業である「U35 Creative & Communication Award（U35 C&CA）」のように、次代の産業を担う若手にフォーカスしたクリエイティブアワードも活発に行われています。 本セッションでは、ACC YOUNG CREATIVITY COMPETITIONとU35 C&CAで過去、最優秀賞を受賞した若手のクリエイターをお招きし、クリエイティブアワードの意義やメリットに加えて、これからのクリエイティビティがどのように発展していくのか、次世代の視点に焦点を置いた議論をご提供します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 01 Nov 2024 | 『Advertising Week Asia Podcast』予告編 | 00:00:23 | |
広告・メディア・CR・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。 そのアジア版であるAdvertising Week Asia 2024（アドバタイジング・ウィーク・アジア2024）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。 制作協力：株式会社オトナル See omnystudio.com/listener for privacy information. | |||
| 23 Mar 2025 | #18_女性の活躍推進とエージェンシーの挑戦：最新の視点とアプローチ（Index Exchange Japan／博報堂ＤＹメディアパートナーズ／電通グループ／サイバーエージェント） | 00:42:06 | |
業界における女性の活躍状況や企業による支援の現状、最新の取り組みやチャレンジについて、主要エージェンシーで活躍する女性リーダーたちとオープンに議論します。業界全体の女性たちをエンパワーし、企業における女性人材の積極的な起用と活躍支援の促進に焦点を当て、未来への展望を共有します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 01 Dec 2024 | #04_ブランド成長の論理（花王／キリンビバレッジ／ソニー） | 00:40:11 | |
消費財産業を筆頭に、現代は様々なカテゴリーで参入障壁が低くなり、様々なブランドが勃興しては消えていく時代になりました。 本セッションでは、ブランド間の競争が激化する現代において、絶えず成長を続ける伝統的なブランドのブランド責任者をお招きし、ブランドの持続的成長を実現するために、ブランドとして守り続けるべき点と、変化させなければならない点、また、それらを管理するブランドの責任者や担当者が持つべき視点やスキルについてのエッセンスをお届けします。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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| 10 Nov 2024 | #01_クッキーレスで再注目の効果検証手法 MMMのいま ーー マーケターはMMMをどう使うべきか？（博報堂／花王／フェイスブックジャパン） | 00:18:52 | |
ポストクッキー時代の効果検証手法としてマーケティングミックスモデリング（MMM）が再注目され、北米では過半数の広告主が活用しています。活用が広がるいま、「マーケターは、MMMをどう使うべきか？」について、MMMを活用する広告主、サービスを提供する広告会社、技術開発を行うプラットフォーマーの３つの立場から、MMMの実践方法をディスカッションします。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル See omnystudio.com/listener for privacy information. | |||
| 16 Mar 2025 | #17_世界と戦える「サムライ」を育てるために、企業が本気でできることは？ ～サッカークラブ シント＝トロイデンVVの挑戦～（DMM.com／マルハン／講談社） | 00:42:04 | |
サッカーベルギー１部リーグ所属の シント＝トロイデンVVは、DMMが経営に参画しています。このチームは現在、「日本人選手のヨーロッパへの登竜門」として、独自のシステムと、かつてない実績を残しています。 サッカー日本代表チームの中でも、冨安健洋、遠藤航、橋岡大樹、鈴木彩艶など、多くの選手を日本から欧州へ橋渡ししました。さらに地域への貢献とともに、日本企業との橋渡し役もチームは担っています。自社と、スポンサー企業のアセットをフル活用した様々なコラボレーションは、自らの収益を追求しながらも、確固たる「日本のサッカーを底上げする」というパーパスの下で行われ、それぞれが機能しています。 本セッションでは、その内幕を初めて公開します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 26 Jan 2025 | #11_Z世代の心を鷲掴み！注目を集める秘策とは（Day One Agency／アンカースター） | 00:42:21 | |
マーケティングの未来を左右するZ世代。 1997年から2012年に生まれ、デジタル環境で育ったトレンドセッターたちは、エンゲージメントのルールを再定義し、ブランドを追い立てています。Day One Agency（D1A）は、変化し続けるメディア環境の中で文化のスピードに合わせて動き、繰り返し成功を収めてきました。グローバルブランドとZ世代の間に強い繋がりを築くことに長けているD1Aは、世界で最も成長している独立系エージェンシーの１つとなり、Fast Companyの「2024年最も革新的な企業」リストに名を連ねています。 Day One Agencyのチーフクリエイティブオフィサーであるジェイミー・ファルコウスキーと、アンカースターのCEO児玉太郎が、D1Aの成功の秘密を解き明かしつつ、次の方法を探求します： ・Z世代の「スクロールを止める」物語の創り方 ・AIや新興技術を活用して若い顧客を魅了する方法 ・Z世代の価値観に響く本物のブランドストーリーの構築方法 Z世代向けマーケティング戦略の革新に、今こそ取り組みましょう。経験豊富なマーケターから新進気鋭の若手まで、このセッションではZ世代と共鳴し、新時代を切り拓くための実践的なツールをお届けします。 ▼登壇者： ▼ニッポン放送が開発中の多言語変換ツール「リングイイネ！」 このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル ---
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| 16 Feb 2025 | #13_タレントマネジメントの在り方とこれからのエンターテイメント産業の発展（アソビシステム／N.D.Promotion／ISARIBI） | 00:39:10 | |
本セッションでは、エンターテイメント産業の発展と課題というテーマについて、エンターテイメント産業を支えているタレントおよびタレントマネジメントという視点から議論します。 現代の新進気鋭のアーティストを多数輩出しているアソビシステムの中川氏と、Z世代のマーケティングやタレントマネジメントに精通しているN.D. Promotionの金丸氏をスピーカーとしてお招きします。 また、モデレーターには、自身がタレントマネジメントの経営者でありながらパフォーマーでもあるREAL AKIBA BOYZ / ISARIBI株式会社 けいたん氏を交え、多角的な視点からの議論をご提供します。 議論のポイント ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル —
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| 15 Dec 2024 | #06_PRを活用したスタートアップ企業のグロースの仕方（ベクトル／イニシャル／UpToU） | 00:39:01 | |
スタートアップはリソースが限られている中、PRを活用してグロースする事例が増えてきました。最新の事例紹介も含めて、女性起業家（アントレプレナー）及び女性事業家（トップPRコンサルタント）がディスカッションします。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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| 05 Jan 2025 | #08_ダイバーシティ経営の視点から考えるイノベーション（ヘラルボニー／日本航空／電通グループ） | 00:41:12 | |
昨今、SDGsやDE&Iを重視する企業経営が求められています。 サステナビリティレポートの公表などが当たり前になってきている一方で、SDGsやDE&Iという領域において、具体的なアウトプットを出すことに苦心している企業も少なくありません。 本セッションでは、企業の重点課題の1つとして多様性によるレジリエンスを掲げながらダイバーシティ経営を具体的に推進されている日本航空の崎原淳子氏と、そうした企業活動を支えるパートナ企業の代表としてヘラルボニーの松田文登氏をお招きします。 また、本テーマに精通している電通グループの北風祐子氏にモデレーターを務めていただき、三者三様の視点から、ダイバーシティ経営を実行していく中での課題や、ダイバーシティ経営の実践から得られる効果、また、企業がイノベーションを実現するために多様性がどのように寄与するのか、ダイバーシティ経営の現在地とこれからについての議論をご提供します。 ▼登壇者： このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。 制作協力：株式会社オトナル
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